“新國(guó)潮”下喜劇綜藝節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展策略
——以騰訊視頻《德云斗笑社》為例

□ 刁亞嬋

由騰訊視頻出品的《德云斗笑社》一經(jīng)播出就收獲了豆瓣8.2分的高分。這是一檔喜劇廠牌真人秀節(jié)目。節(jié)目的核心邏輯是“新國(guó)潮”，即基于傳統(tǒng)又符合當(dāng)下審美趣味的創(chuàng)新，具體表現(xiàn)為游戲真人秀+相聲表演的形式。傳統(tǒng)與現(xiàn)代在節(jié)目中碰撞出“逗笑感”的火花，令觀眾大呼過癮。

《德云斗笑社》一共10期，最終目標(biāo)是從9位參加節(jié)目的郭德綱弟子中選出新“德云一哥”，這本身就是非常具有吸引力與懸念感的命題。每期節(jié)目都會(huì)圍繞一個(gè)明確的主題，一邊展開一段段腦洞大開的故事，一邊又在故事中設(shè)置眾多的游戲關(guān)卡。這種集可看性與好玩性于一體的真人秀環(huán)節(jié)是時(shí)下年輕觀眾群體較喜愛的綜藝形式。通過游戲環(huán)節(jié)的比拼，成員們選出自己的新搭檔或是決定相聲創(chuàng)作的主題，從而自然過渡到接下來(lái)的相聲創(chuàng)作與比賽。在相聲比拼的環(huán)節(jié)，又有由郭德綱、于謙組成的專業(yè)評(píng)審和現(xiàn)場(chǎng)觀眾組成的大眾評(píng)審兩個(gè)評(píng)審團(tuán)分別為9位弟子打分，每期結(jié)尾處公布各人的最終排名。在此基礎(chǔ)上，節(jié)目實(shí)行定期末位淘汰和補(bǔ)位賽制，最終選出新的“德云一哥”。此外，節(jié)目中還增設(shè)了“說(shuō)書人”一角?！罢f(shuō)書人”通過說(shuō)評(píng)書的方式在節(jié)目的首尾出現(xiàn)，進(jìn)行故事的串聯(lián)，既總結(jié)完善了敘事，又很好地連接了相聲文化，令節(jié)目風(fēng)格更加明顯。這種“新國(guó)潮”喜劇綜藝節(jié)目的娛樂感更強(qiáng)，笑點(diǎn)也更加密集。

一、《德云斗笑社》的娛樂感

（一）專業(yè)的相聲演員與真實(shí)的人物關(guān)系

成熟的相聲演員本就是喜劇人。參加節(jié)目的成員均是德云社內(nèi)有一定知名度的較成熟的相聲演員，他們長(zhǎng)年累月地在“說(shuō)學(xué)逗唱”里泡著，喜劇技巧早已內(nèi)化于心，外化于行，舉手投足間自帶喜感。例如，作為德云社內(nèi)徒孫級(jí)人物的劉筱亭在《德云斗笑社》中只是一名“服務(wù)員”，但是每個(gè)有他的鏡頭都會(huì)帶來(lái)喜劇“笑果”，這就是相聲演員自身獨(dú)有的特質(zhì)。

《德云斗笑社》與其他真人秀綜藝節(jié)目最大的不同在于，其所展現(xiàn)的都是德云社最真實(shí)的內(nèi)部關(guān)系。無(wú)論是郭德綱、于謙，還是徒弟、徒孫們，大家都是朝夕相處、知根知底的一家人。其他的真人秀嘉賓在節(jié)目前幾期還處于彼此熟悉的狀態(tài)時(shí)，德云社的一眾成員從首期開始就充分發(fā)揮他們“坑蒙拐騙”的“特色”，彼此之間互相“使絆子”“出賤招”，各種“勾心斗角”堪比精彩的宮斗大戲。在第二期“金手指爭(zhēng)奪戰(zhàn)”中，“傻子”秦霄賢在師父郭德綱和大爺于謙的“唆使”下被搞得“眾叛親離”，最后讓親師哥們?nèi)酉掠境?。這種有趣又自然的互動(dòng)既真實(shí)再現(xiàn)了同門師兄弟日常打鬧的親密關(guān)系，又為節(jié)目增加了不少笑料。

（二）靈活的規(guī)則與反轉(zhuǎn)的結(jié)局

節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)在真人秀環(huán)節(jié)上跳出既定思維，為相聲演員提供了可發(fā)揮的空間。節(jié)目總導(dǎo)演嚴(yán)敏放大了真人秀環(huán)節(jié)中“真人”的部分，只設(shè)定好大的游戲規(guī)則，讓游戲參與者們能夠更真實(shí)地融入到每期的游戲中①。如在第三期節(jié)目中，最初的游戲設(shè)置是故事中的郭家班和于家班在一炷香時(shí)間內(nèi)各憑本事上大街賺取歡樂豆。郭家班在街上賣藝，于家班開設(shè)相聲考場(chǎng)。隨著游戲的進(jìn)行，于家班的弟子下山賣藝賺歡樂豆，郭家班弟子與師父郭德綱一起半路截胡了相聲考場(chǎng)，甚至“策反”了除于謙外所有于家班的人。節(jié)目組沒有因?yàn)榭桃庾袷厮^的游戲規(guī)則而限制了選手們的自由發(fā)揮。靈活的規(guī)則與不斷的反轉(zhuǎn)不僅提升了觀眾的觀賞心理期待，也為節(jié)目制造了更多的歡聲笑語(yǔ)。

（三）腦洞兼綜藝感的相聲大賽

普通的相聲表演環(huán)節(jié)遇上“鬼馬精靈”般的德云社弟子與不走尋常路的節(jié)目組，讓本就充滿笑點(diǎn)的相聲大賽更加精彩。節(jié)目第一期，張鶴倫的大褂因他本人的疏忽而丟失。彼時(shí)，不知情的張鶴倫和他的師兄弟們由此上演了一場(chǎng)啼笑皆非的“偵探劇”。張鶴倫誤以為是自己的兩個(gè)搭檔將他的大褂偷藏了去，而其他組的師兄弟們則誤以為張鶴倫組不愿意第一個(gè)上場(chǎng)表演，因此故意演出了這場(chǎng)鬧劇。這種深知彼此的話不可信卻又找不到大褂的焦急狀態(tài)著實(shí)好笑。這是出乎節(jié)目組意料真實(shí)發(fā)生的事，最能將人物性格與人物間的真實(shí)關(guān)系原汁原味地呈現(xiàn)出來(lái)。

在正式的相聲比賽中，千奇百怪的事情又讓演員們措手不及。這不僅考驗(yàn)了他們的心理素質(zhì)與臨場(chǎng)應(yīng)變能力，也從側(cè)面展現(xiàn)了其業(yè)務(wù)水平的高下。在第五期的相聲比拼中，臺(tái)下多了幾桌戴墨鏡的黑衣人，全程無(wú)笑臉。相聲藝人們要用自己的表演將其逗笑。第八期節(jié)目中，從游戲中“穿越”回現(xiàn)實(shí)世界的藝人們要馬上上臺(tái)表演。前一秒還在著急忙慌地穿大褂，后一秒就要鎮(zhèn)定自若地上臺(tái)說(shuō)相聲。這些設(shè)置都表明節(jié)目在相聲的基礎(chǔ)上更加強(qiáng)化娛樂性元素。

二、喜劇綜藝節(jié)目的發(fā)展策略

近些年，喜劇綜藝節(jié)目雖然數(shù)量多，但似乎落入了千篇一律的窠臼。下面將從垂直細(xì)分內(nèi)容品類、保持生命力、樹立品牌意識(shí)、打造自身IP、借勢(shì)媒介融合等方面來(lái)淺析喜劇綜藝節(jié)目的發(fā)展策略。

（一）垂直細(xì)分內(nèi)容品類

近幾年，喜劇綜藝節(jié)目的發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。其中有些已經(jīng)發(fā)展成為綜N代的頭部綜藝，如《笑傲江湖》《歡樂喜劇人》等。但喜劇是一個(gè)包含眾多子類的戲劇類別，《德云斗笑社》《相聲有新人》這類節(jié)目均是在喜劇大類中進(jìn)一步垂直細(xì)分內(nèi)容品類的綜藝節(jié)目。相比于其他的喜劇綜藝節(jié)目，《德云斗笑社》《相聲有新人》可以充分地向觀眾展現(xiàn)相聲文化傳統(tǒng)，讓更多的觀眾了解相聲，走進(jìn)相聲創(chuàng)作的臺(tái)前幕后。盡管在近十年間，相聲因德云社的發(fā)展而火爆，但相聲仍屬于喜劇中的一個(gè)子類，是有潛力的小眾文化?！兜略贫沸ι纭愤@類很“專”的綜藝適時(shí)地將有潛力的小眾文化帶到大眾的討論圈中是值得肯定的。因?yàn)楹芏辔幕瑹o(wú)論是潮流文化還是傳統(tǒng)文化都還未被“開墾”，且有一定的市場(chǎng)需求。這可能也標(biāo)志著我國(guó)綜藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將要進(jìn)入下一個(gè)階段，即從整個(gè)大盤都著力于原創(chuàng)走向追求每檔節(jié)目更加風(fēng)格化，促進(jìn)我們的綜藝產(chǎn)業(yè)走向更完善的發(fā)展進(jìn)程②。

（二）喜劇綜藝須保持生命力

通過觀看不斷上線的喜劇綜藝節(jié)目，觀眾的需求也在不斷提升。節(jié)目如何從最初的單純逗樂向成熟的“有意義、有意思、有創(chuàng)意、有溫度”的視頻綜藝發(fā)展，需要全體喜劇工作者和節(jié)目制作方共同思考。首先，節(jié)目要有準(zhǔn)確的定位。這是高水準(zhǔn)節(jié)目?jī)?nèi)容輸出的基礎(chǔ)?！兜略贫沸ι纭分铝τ谟媚贻p人喜歡的方式展現(xiàn)相聲，同時(shí)向觀眾們展現(xiàn)德云社內(nèi)部有趣的家族關(guān)系和這群“說(shuō)學(xué)逗唱的哥哥”。其次，節(jié)目的內(nèi)容與形式要有所創(chuàng)新?！兜略贫沸ι纭凡捎卯?dāng)下流行的真人秀形式外加傳統(tǒng)的相聲表演作為節(jié)目的基本框架。真人秀以有具體情境的游戲?yàn)橐劳校捌鸬降淖饔弥饕菍?duì)人物的塑造和人物關(guān)系的塑造，包括對(duì)整個(gè)德云社幕后秘密的挖掘”③。參加真人秀的相聲演員沒有明星“愛豆”的偶像包袱，在鏡頭前可以最大程度地展現(xiàn)本真自我。每個(gè)成員都有可愛的一面，但同時(shí)又會(huì)暴露出其性格上的小缺點(diǎn)，如燒餅的急躁、好勝心強(qiáng)。這種“去偶像化”的人物給觀眾最大的感受就是真實(shí)。相聲比拼環(huán)節(jié)是展現(xiàn)每位相聲演員業(yè)務(wù)能力的高光時(shí)刻，也讓更多對(duì)相聲有些許了解的觀眾更深入地感受到了這一傳統(tǒng)文化的魅力。同時(shí)，“通過演員和新搭檔的化學(xué)反應(yīng)來(lái)挖掘出更多能被普通用戶喜歡的特點(diǎn)”④，最終實(shí)現(xiàn)節(jié)目對(duì)原有粉絲的加固和對(duì)新用戶的抓取。在內(nèi)容上，《德云斗笑社》時(shí)刻都在傳遞相聲文化、相聲歷史及藝人們對(duì)“禮”的遵循與傳承，把觀眾帶入相聲所獨(dú)有的語(yǔ)言體系內(nèi)，在“說(shuō)學(xué)逗唱”四門功課中領(lǐng)略相聲文化的精髓。郭德綱對(duì)徒弟們業(yè)務(wù)的嚴(yán)格要求更是在向觀眾們傳遞一種信息：在當(dāng)今浮躁的社會(huì)中，德云社依然堅(jiān)守初心、沉淀過往、打磨作品、精進(jìn)業(yè)務(wù)，德云社的年輕一代也有重視專業(yè)的演員⑤。

（三）樹立品牌意識(shí)，打造自身IP

《德云斗笑社》首期播出一周時(shí)間，騰訊視頻前臺(tái)播放量達(dá)1億次，評(píng)論量達(dá)到2.1萬(wàn)。光看這個(gè)數(shù)據(jù)，《德云斗笑社》應(yīng)該說(shuō)是達(dá)到了“制霸”的程度⑥。而德云社首次試水的一檔綜藝節(jié)目能夠在短時(shí)間內(nèi)取得如此輝煌的成績(jī)，和德云社本身已成為流量與IP的結(jié)果不可分割。近些年，郭德綱與其創(chuàng)辦的德云社已經(jīng)成為中國(guó)相聲的代名詞。從“綱絲節(jié)”到每年固定的封箱、開箱演出，再到大大小小的商演、相聲專場(chǎng)，只要觀眾想聽相聲，德云社絕對(duì)是首選。郭德綱在經(jīng)營(yíng)德云社的同時(shí)，也會(huì)在自己參加的綜藝節(jié)目中有的放矢地推出其優(yōu)秀的徒弟們。這些演員在短時(shí)間內(nèi)被觀眾熟知并迅速擁有了一大批粉絲，這也是德云社演出與流量的保障?！兜略贫沸ι纭返臅?huì)員用戶可以發(fā)送帶有參加節(jié)目錄制的相聲演員的頭像的彈幕，而事實(shí)上許多“德云女孩”是沖著自家“角兒”來(lái)的?？梢哉f(shuō)，作為IP的德云社正在慢慢打破線下與線上的界限，試圖打造相聲全行業(yè)生態(tài)鏈，真正將自身運(yùn)營(yíng)為中國(guó)喜劇行業(yè)內(nèi)最具說(shuō)服力和影響力的品牌。

（四）借勢(shì)媒介融合，善于推廣

媒介融合是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大勢(shì)所趨，喜劇綜藝節(jié)目只有借助媒介融合的東風(fēng)，才能找到目標(biāo)人群的最大公約數(shù)。在《德云斗笑社》開播之前，網(wǎng)上就流出各種節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)的小視頻，為節(jié)目賺取了一波熱度。參加節(jié)目的9位徒弟也都為節(jié)目發(fā)微博造勢(shì)，郭德綱攜弟子在抖音直播等一系列前期宣發(fā)活動(dòng)足足吊起了觀眾的胃口。節(jié)目上線之后，各種話題也是頻頻登上微博熱搜榜。短視頻平臺(tái)更是利用其自身優(yōu)勢(shì)將節(jié)目中的精彩時(shí)刻進(jìn)行碎片化傳播，以吸引更多的觀眾加入到收視大軍中。此外，《德云斗笑社》在正片之外打造“一周綜藝帶”，帶領(lǐng)觀眾全方位了解節(jié)目錄制中的各種趣事。與此同時(shí)，觀眾們可以為9位參賽選手進(jìn)行“斗笑能量榜”助力，榜內(nèi)前三名可解鎖微博獨(dú)家vlog，充分調(diào)動(dòng)了觀眾觀看節(jié)目與參與相關(guān)話題討論的積極性。此外，節(jié)目還與多個(gè)APP合作，在QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂等平臺(tái)上線節(jié)目?jī)?nèi)容，用戶不僅可以“聽”到節(jié)目，還有新笑料、新相聲等眾多福利，真正做到了將視聽功能最大化并將節(jié)目?jī)?nèi)容分享給觀眾。

三、結(jié)語(yǔ)

《德云斗笑社》賦予了相聲全新的內(nèi)容和表達(dá)形態(tài)，把相聲文化推向更廣闊的層面。節(jié)目激發(fā)出了相聲的更多笑點(diǎn)和活力，相聲也成了綜藝節(jié)目制作的全新品類之一。弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化不等于因循守舊，當(dāng)傳統(tǒng)的喜劇形式被賦予新內(nèi)容時(shí)，才能融入更多圈層的用戶，那么足夠好看的喜劇綜藝也將持續(xù)地走下去。

注釋：

①②⑤⑥界面新聞.找來(lái)嚴(yán)敏做導(dǎo)演，《德云斗笑社》只是想討好粉絲嗎？[EB/OL].2020-09-03.https：//finance.sina.com.cn/roll/2020 -09 -03/doc -iivhuipp2291550.shtml.

③④三聲.從《德云斗笑社》看騰訊視頻喜劇節(jié)目新格局 [EB/OL].百度百科·TA 說(shuō)，2020-09-27.https：//mbd.baidu.com/ma/s/OrvoTyGa.