情感聯(lián)結(jié)與文化共振
——以《周游記》為例談我國(guó)旅行綜藝的破局與重塑

□ 陳家悅

前有《漫游記》，后有《青春環(huán)游記2》，現(xiàn)如今上星的旅行綜藝令人目不暇接。《周游記》同屬于慢綜藝類型的季播旅行綜藝，能否在諸多節(jié)目中殺出重圍，打破現(xiàn)有旅游綜藝仰仗喜劇演員造梗cue流程的套路，打造新的收視增長(zhǎng)點(diǎn)？

一、現(xiàn)有旅游綜藝脫胎于文化工業(yè)，日益走向模式化

以旅行綜藝為主的戶外實(shí)景節(jié)目憑借考究的選景和運(yùn)鏡，培養(yǎng)觀眾欣賞美景的興趣，使其在情感消費(fèi)驅(qū)動(dòng)下前往游覽。對(duì)取景地而言，開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)能使其獲得品牌價(jià)值的提升，增加經(jīng)濟(jì)收益，同時(shí)在潛移默化中對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行本地文化的推廣。

2017年以來(lái)，主打快節(jié)奏的嘉賓組隊(duì)對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)式綜藝日漸式微，各網(wǎng)各臺(tái)相繼推出“慢綜藝”，以浙江衛(wèi)視為代表的省臺(tái)更是打造了多個(gè)反響不俗的旅行綜藝，并逐漸摸索出其中的“套路”。阿多諾在《啟蒙辯證法》中將這種商業(yè)化的大眾文化稱為“文化工業(yè)”，而文化工業(yè)的本質(zhì)蘊(yùn)含著標(biāo)準(zhǔn)化和偽個(gè)性化。模式化的產(chǎn)物也許做不到出類拔萃，但一定易于被多數(shù)人接受。于是“慢綜藝熱”下，各網(wǎng)各臺(tái)紛紛入局旅行綜藝，然而文化產(chǎn)品的相似和一致，必然會(huì)導(dǎo)致觀眾的審美疲勞和倦怠。國(guó)內(nèi)文化市場(chǎng)現(xiàn)有旅行綜藝普遍存在以下兩大問(wèn)題。

（一）套路式固定搭配，難出新意

一檔旅行綜藝要想擁有較高熱度，就得有性格開(kāi)朗、會(huì)制造笑點(diǎn)的藝人挑起大梁，如《妻子的浪漫旅行》中的“團(tuán)長(zhǎng)”謝娜、《青春環(huán)游記2》中的賈玲和楊迪和《漫游記》中的郭麒麟等。擔(dān)任這樣的角色，不僅要把控全局節(jié)奏、串聯(lián)節(jié)目其他藝人，還要適時(shí)拋梗，通過(guò)話題賺取看點(diǎn)，從而增加節(jié)目的可看性和觀眾黏度，沒(méi)有高水平的喜劇素養(yǎng)和多年混跡綜藝的經(jīng)歷將難以勝任。主持團(tuán)隊(duì)還需要人氣偶像為節(jié)目引流，這樣不僅能吸引粉絲有組織地為愛(ài)豆做數(shù)據(jù)，也能引來(lái)對(duì)新生代一線流量充滿好奇而想一探究竟的路人圍觀。也許流量無(wú)力保證口碑，但一定會(huì)是收視保證。檔次則是打造爆款的第三重保障，節(jié)目最終呈現(xiàn)出的調(diào)性取決于布景、題材和人，選取契合節(jié)目風(fēng)格的明星，并利用其自身特質(zhì)或?qū)ｉL(zhǎng)拉高節(jié)目格調(diào)，從而鎖住觀眾。

（二）一味保守求穩(wěn)，借鑒成風(fēng)

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)的旅行綜藝陷入怪圈，初代產(chǎn)品在市場(chǎng)中收獲好評(píng)后，制作團(tuán)隊(duì)試圖復(fù)制第一季的成功，僅僅依靠更換嘉賓陣容就想持續(xù)收割受眾注意力，在如今受眾導(dǎo)向內(nèi)容為王的網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代，難以觸發(fā)受眾的認(rèn)同機(jī)制。而一旦出現(xiàn)爆款，各方平臺(tái)也急于下場(chǎng)分一杯羹，照葫蘆畫(huà)瓢，導(dǎo)致同質(zhì)化嚴(yán)重，比如湖南衛(wèi)視《花兒與少年》和東方衛(wèi)視《花樣姐姐》高度相似，形成對(duì)打局面。此外，旅程中的游戲環(huán)節(jié)缺乏新意，多有借鑒海外綜藝節(jié)目的內(nèi)容，甚至存在照搬照抄的現(xiàn)象，未經(jīng)授權(quán)和經(jīng)過(guò)本土化改進(jìn)的游戲設(shè)定，不僅無(wú)法達(dá)到原本節(jié)目同等的效果，還會(huì)使觀眾明顯察覺(jué)出水土不服的舶來(lái)感。

二、《周游記》圍繞個(gè)人的游記風(fēng)突破了旅行綜藝的模式桎梏

《周游記》于2020年上半年播出，以“遇見(jiàn)魔力，看見(jiàn)奇跡”為口號(hào)，由發(fā)起人周杰倫率好友在9個(gè)城市游玩。該節(jié)目沒(méi)有刻意制造沖突的效果和編排設(shè)計(jì)好的任務(wù)腳本，整體節(jié)奏輕松舒緩。相比于國(guó)內(nèi)其他旅行綜藝，《周游記》更像三五好友一同散心閑逛。命名上一語(yǔ)雙關(guān)，既表達(dá)了該綜藝周游世界取景拍攝，又蘊(yùn)含“周杰倫的旅行日記”之意，借周杰倫自身影響力吸引粉絲觀看。

（一）全新話語(yǔ)體系，后臺(tái)前移chill至上

“Chill”在口語(yǔ)中通常有輕松、悠閑的意思，可以形容人，也可以表示一種狀態(tài)。這個(gè)單詞逐漸替代了“哎呦，不錯(cuò)哦”，成為周杰倫的新口頭禪。

市場(chǎng)現(xiàn)有旅行綜藝十分重視的卡司搭配不再是《周游記》關(guān)注的重點(diǎn)，取而代之的是圍繞主mc為中心展開(kāi)的話語(yǔ)體系和敘事結(jié)構(gòu)。整部綜藝以“周杰倫和他的朋友們”為視點(diǎn)出發(fā)，周杰倫作為核心人物，內(nèi)容和控場(chǎng)等都源于他，chill是周杰倫的節(jié)奏，自然就是《周游記》的節(jié)奏。全程無(wú)劇本干涉，更未對(duì)旅行經(jīng)費(fèi)設(shè)限，整體調(diào)性輕松隨意，每集時(shí)長(zhǎng)約60分鐘，這一個(gè)小時(shí)可能涵蓋六七個(gè)游覽地點(diǎn)，也可能都在同一個(gè)地方聊天談心、整蠱惡搞、變魔術(shù)。哈瓦那一篇中，只是因?yàn)樘鞖馍鹾?，一行人便臨時(shí)決定在露天咖啡館歇腳放松。

一直以來(lái)，明星藝人展示出的都是經(jīng)過(guò)精心修飾塑造的媒介形象。戈夫曼將個(gè)人的行為分為前臺(tái)和后臺(tái)兩個(gè)區(qū)域，對(duì)于名人來(lái)說(shuō)，以鏡頭為切割點(diǎn)，將臺(tái)前和幕后劃分開(kāi)。粉絲看慣了出現(xiàn)在舞臺(tái)和熒幕上的偶像，大眾媒介的準(zhǔn)社會(huì)互動(dòng)功能使得兩者成為最熟悉的陌生人，以為了解其實(shí)又完全不了解。而《周游記》將鏡頭帶到幕后，記錄旅程中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，不劃定人設(shè)，呈現(xiàn)褪去光環(huán)的游客周杰倫，真正將后臺(tái)“前臺(tái)化”，粉絲通過(guò)節(jié)目代入情境，引發(fā)共鳴。

和蕭敬騰比賽飛鏢、與郎朗變裝后教小朋友彈琴、在蓬皮杜藝術(shù)文化中心變魔術(shù)等，觀眾發(fā)現(xiàn)了周杰倫玩小游戲很厲害、熱衷于整蠱搞怪、有點(diǎn)自戀等，這些鮮為人知的特點(diǎn)和性格被展現(xiàn)出來(lái)，使觀眾見(jiàn)到了一個(gè)有血有肉有性格的周杰倫，遙不可及的天王形象逐漸拉近，多了幾分可愛(ài)和俏皮。

（二）情感聯(lián)結(jié)達(dá)到文化共振效果

《周游記》不僅向觀眾介紹展示了不同國(guó)家和城市的特色，更是傳遞出旅行背后人文色彩的魅力。周杰倫一行搭載音樂(lè)和魔術(shù)兩種藝術(shù)形式，從聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)多維度表達(dá)情感，搭造出溝通的橋梁，形成文化共振。

貫穿整部綜藝的都是周杰倫創(chuàng)作發(fā)行的音樂(lè)，每一期節(jié)目以一曲經(jīng)典作品為題，帶領(lǐng)觀眾探秘這座城市的氣息?！芭_(tái)北篇”名為“稻香”，其意取自《稻香》一曲的歌詞“回家吧，回到最初的美好”。周杰倫用鏡頭記錄，帶領(lǐng)觀眾游覽臺(tái)北，感受臺(tái)北的特色和風(fēng)光，即使觀眾從未去過(guò)臺(tái)北，也能在《周游記》中接收到像家一樣美好的感觸。好的音樂(lè)會(huì)說(shuō)話，在古巴，周杰倫一行人跟隨街頭樂(lè)團(tuán)的伴奏，跳起當(dāng)?shù)氐乃_爾薩舞，用肢體語(yǔ)言代替口語(yǔ)交流傳遞友好。

魔術(shù)打破語(yǔ)言壁壘，主持人們時(shí)刻準(zhǔn)備著展示魔術(shù)，在海洋館把撲克牌放進(jìn)隧道玻璃里的海底世界，在餐廳把其他食客在吃的面湯隔空一分為二，在服裝店隔空取下放置在兩米多高處的墨鏡……收獲了屏幕內(nèi)外觀眾們的驚嘆叫絕連連?！吨苡斡洝啡サ降某鞘写蠖嗖皇褂脻h語(yǔ)，不同地域和文化之間的屏障在魔術(shù)幫助下被打破，喝彩的掌聲是全世界通用的語(yǔ)言。

在給觀眾展示了世界文明多樣性的同時(shí)，《周游記》也將博大精深的中國(guó)文化傳遞向世界，一定程度上拓寬了旅行的意義，告訴觀眾除了吃喝玩樂(lè)，旅行還蘊(yùn)含著文化和情感。

（三）符號(hào)選擇產(chǎn)生情感認(rèn)同，觸發(fā)青春共鳴

蕭敬騰、林俊杰、陳建州、郎朗、謝霆鋒、西里爾、片寄涼太、柯有倫、彈頭、Darren……出現(xiàn)在《周游記》里的嘉賓都來(lái)自周杰倫的朋友圈，這也是其與其他旅行綜藝的顯著區(qū)別。國(guó)內(nèi)旅行真人秀節(jié)目除了固定的主持團(tuán)隊(duì)成員形成符號(hào)，參加的嘉賓大多是近期有作品發(fā)行、宣傳任務(wù)在身，或是節(jié)目組邀請(qǐng)當(dāng)下熱度較高的明星出鏡，借以引流綜藝。而《周游記》基于周杰倫的人情圈子形成嘉賓陣容，他們各有專長(zhǎng)，涉及音樂(lè)、魔術(shù)、廚藝等不同領(lǐng)域，并且擁有較高的國(guó)民度和固定粉絲群，觀眾通過(guò)觀看節(jié)目，仿佛自己置身也其中一同參與了旅行，與偶像進(jìn)行準(zhǔn)社會(huì)互動(dòng)，滿足了其云社交的人際關(guān)系效用。

立足于人際關(guān)系和不同人生階段，《周游記》從多元角度傳遞出正能量。周杰倫和嘉賓之間融洽的氛圍，在玩鬧中展現(xiàn)的是朋友間真實(shí)相處交流的方式；在郎朗音樂(lè)世界告訴小朋友要聽(tīng)“聽(tīng)媽媽的話”，在新加坡幫林俊杰為媽媽準(zhǔn)備驚喜，傳遞做人首先要孝順的理念；參觀動(dòng)物園時(shí)，呼吁大家要保護(hù)野生動(dòng)物，強(qiáng)調(diào)人與自然和諧相處的重要性；深入嘉年華演唱會(huì)彩排現(xiàn)場(chǎng)，逐一介紹在鎂光燈外付出的工作人員，傳達(dá)要始終堅(jiān)持夢(mèng)想的主題。

三、囿于粉絲狂歡，不完美收官

（一）海內(nèi)外播放不同步，收看體驗(yàn)受限

大陸和海外的三個(gè)平臺(tái)渠道共同傳播，上星浙江衛(wèi)視于每周六晚上十點(diǎn)播出，芒果TV晚半小時(shí)上線劇集資源。盡管《周游記》對(duì)品牌推廣進(jìn)行了立體化多渠道覆蓋，但由于播出時(shí)間較晚，觀看不夠順暢，每周一更，且時(shí)長(zhǎng)僅一小時(shí)，相比于其他綜藝節(jié)目動(dòng)輒一百分鐘起步，體量略顯不足。

《周游記》在海外通過(guò)Netflix平臺(tái)上線，但大陸觀眾無(wú)法直接登陸該網(wǎng)站觀看，且海外跟大陸在節(jié)目播出順序的編排上存在差異，個(gè)別用戶通過(guò)一些不正當(dāng)?shù)氖侄螌⒑Ｍ鈨?nèi)容復(fù)制并上傳到B站，劇集在非正規(guī)渠道播放，一定程度沖擊了正版渠道的收視率。

（二）vlog式記錄，囿于粉絲狂歡

整部綜藝由杰威爾公司制作。作為臺(tái)灣的公司，其未深入挖掘大陸觀眾的喜好，因而難以抓住痛點(diǎn)、制造爆點(diǎn)，且制作畫(huà)風(fēng)跟不上觀眾的審美標(biāo)準(zhǔn)，遭到詬病，導(dǎo)致《周游記》最終呈現(xiàn)出高開(kāi)低走的局面。

無(wú)腳本、無(wú)人設(shè)、無(wú)規(guī)則，說(shuō)走就走，《周游記》聚焦了以粉絲為主的受眾視點(diǎn)。作為真人秀，沒(méi)有腳本一方面保證了真實(shí)性；但另一方面，選題策劃的缺位使得節(jié)目編排過(guò)于松散，缺乏計(jì)劃性。對(duì)于看慣了充斥著對(duì)抗沖突綜藝的觀眾來(lái)說(shuō)，《周游記》的節(jié)奏拖沓，vlog式敘事視角單一且抓不住邏輯，以至于看點(diǎn)有限，因此更多是局限于周杰倫及嘉賓自身粉絲群體內(nèi)的集體狂歡。

四、結(jié)語(yǔ)

作為一檔慢綜藝，《周游記》沒(méi)有為效果而刻意制造沖突，無(wú)腳本節(jié)奏輕松，打破了國(guó)內(nèi)旅行綜藝的模式化套路，建立了全新的話語(yǔ)敘事體系，從亮相之初就自帶高光，“周杰倫”三個(gè)字就已經(jīng)奠定了該檔綜藝龐大而扎實(shí)的受眾基礎(chǔ)?！吨苡斡洝吠ㄟ^(guò)魔術(shù)和音樂(lè)傳遞情感，拓寬旅行意義的同時(shí)，達(dá)到了文化共振效果。