關(guān)于南充市“印象嘉陵江·生態(tài)文化”旅游項(xiàng)目的調(diào)研報(bào)告

◇ 吳俊蓉，唐維林 ◇

2013年7月，習(xí)近平總書記在考察武漢新港時(shí)提出，長江流域要發(fā)揮內(nèi)河航運(yùn)作用，把全流域打造成黃金水道①吳昊等：《武漢新港：長江全流域成黃金水道》，《長江日報(bào)》2013年7月22日。。此后，在兩次推動長江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展座談會上，又反復(fù)強(qiáng)調(diào)長江經(jīng)濟(jì)帶應(yīng)該走生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展的新路，推動綠色發(fā)展，促進(jìn)人與自然和諧共生。2020年11月，習(xí)近平總書記在全面推動長江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展座談會上，明確了長江經(jīng)濟(jì)帶更高的發(fā)展定位，即“區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展新樣板、高水平對外開放新高地”；提出了沿江各地發(fā)展的新要求，即“塑造創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展新優(yōu)勢，繪就山水人城和諧相融新畫卷，使長江經(jīng)濟(jì)帶成為我國生態(tài)優(yōu)先綠色發(fā)展主戰(zhàn)場、暢通國內(nèi)國際雙循環(huán)主動脈、引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的主力軍”②習(xí)近平：《推動長江經(jīng)濟(jì)帶高質(zhì)量發(fā)展》，《人民日報(bào)》（海外版）2020年11月16日。。習(xí)近平總書記關(guān)于長江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展戰(zhàn)略為沿線各地的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展指明了方向、提供了思路。

一、南充市“印象嘉陵江·生態(tài)文化”旅游項(xiàng)目開發(fā)的背景分析

嘉陵江位于長江上游，是長江水系中流域面積最大的支流，也是長江流域中的水運(yùn)主通道和國家重要戰(zhàn)備航道之一。其獨(dú)特的自然風(fēng)光吸引了歷代眾多的文人墨客，也構(gòu)成了當(dāng)下沿江城市發(fā)展水上旅游經(jīng)濟(jì)的良好自然基礎(chǔ)。早在唐代，唐玄宗欲睹嘉陵江風(fēng)采，派畫家吳道子游歷嘉陵江后為其作畫。吳道子游歷十年后回朝，在大同殿上一揮而就，將嘉陵江的美景呈現(xiàn)在玄宗面前，玄宗喜不自勝，成就嘉陵江勝景的一段佳話。自中華人民共和國成立以來，嘉陵江流域內(nèi)的生態(tài)環(huán)境保護(hù)相對較好，兩岸青山延綿不絕，修復(fù)和打造的人文古跡星羅棋布。近年來，梯級電站建成后，流域內(nèi)碧水深流、清波漾漾，成為我國開展水上旅游的黃金水道。

嘉陵江所流經(jīng)的南充是國家級歷史文化名城、全國優(yōu)秀旅游城市，有著悠久而厚重的旅游文化積淀和豐富的旅游資源。嘉陵江南充段由北向南縱貫?zāi)铣涫械?個(gè)縣、市、區(qū)，是嘉陵江流域中最舒緩柔美的一段。2014年至2019年，南充實(shí)施了嘉陵江（南充段）航運(yùn)配套工程建設(shè)，境內(nèi)的9級航電樞紐實(shí)現(xiàn)全線開通，達(dá)到國家4級戰(zhàn)備航道標(biāo)準(zhǔn)，具備500噸級船舶通航條件，構(gòu)成了南充發(fā)展城市水上旅游的交通基礎(chǔ)。同時(shí)，南充嘉陵江文化的流傳、沿岸燈光設(shè)計(jì)的成型、沿江商業(yè)的逐漸成熟構(gòu)成了南充開展水上生態(tài)旅游項(xiàng)目運(yùn)營的良好條件。

2017年，南充市積極響應(yīng)習(xí)近平總書記關(guān)于長江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展的系列指示，出臺了《南充市實(shí)施“155發(fā)展戰(zhàn)略”，推進(jìn)旅游三產(chǎn)板塊重大工程項(xiàng)目實(shí)施意見（2017—2021年）》，提出以嘉陵江為軸線，整合全市旅游資源，串珠成鏈，把嘉陵江建成“人文、旅游、共享”的中國最美內(nèi)河①南充市政府：《南充市實(shí)施“155發(fā)展戰(zhàn)略”，推進(jìn)旅游三產(chǎn)板塊重大工程項(xiàng)目實(shí)施意見（2017—2021年）》，《南充市政府文件匯編》，2017年，第11頁。。由此，打造“印象嘉陵·生態(tài)文化”名片，在嘉陵江南充主城區(qū)段構(gòu)造一條全新的生態(tài)旅游線路的構(gòu)想輪廓初現(xiàn)。南充“印象嘉陵江·生態(tài)文化”旅游項(xiàng)目是在“115發(fā)展戰(zhàn)略”引領(lǐng)下開發(fā)的一個(gè)組合項(xiàng)目，對于滿足游客多樣化旅游需求、延長旅游產(chǎn)業(yè)鏈條、提升南充旅游競爭力和促進(jìn)南充旅游經(jīng)濟(jì)、實(shí)現(xiàn)南充大城崛起都具重要意義。2018年1月，“印象嘉陵·生態(tài)文化”旅游項(xiàng)目中的子項(xiàng)目，即《南充市“嘉陵江夜游”項(xiàng)目實(shí)施方案》經(jīng)市政府常務(wù)會議審定通過，并于次月正式實(shí)施。2019年9月18日，“印象嘉陵江”濕地公園榮獲“四川十大文旅新地標(biāo)”榮譽(yù)稱號，為這一項(xiàng)目的深度開發(fā)提供了新的動力。本文將較為全面地總結(jié)南充“印象嘉陵江·生態(tài)文化”旅游項(xiàng)目建設(shè)和運(yùn)營情況，分析其已經(jīng)取得的成效和存在的一些問題，并提出進(jìn)一步提升這一項(xiàng)目的建議。

二、南充市“印象嘉陵江·生態(tài)文化”旅游項(xiàng)目實(shí)施情況

南充市“印象嘉陵江·生態(tài)文化”旅游項(xiàng)目是在嘉陵江南充中心城區(qū)段實(shí)施的、以打造“山水交織、洲城相映”的現(xiàn)代山水田園城市為目標(biāo)、以生態(tài)保護(hù)和低碳發(fā)展為主線的旅游開發(fā)項(xiàng)目。根據(jù)南充城市建設(shè)的總體規(guī)劃和地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，“印象嘉陵江·生態(tài)文化”旅游項(xiàng)目分為夜景燈光打造和江岸風(fēng)景打造兩個(gè)階段。這兩階段依托三個(gè)子項(xiàng)目漸次推進(jìn)，使嘉陵江南充主城區(qū)段夜間旅游與日間旅游，水上旅游與江岸旅游、島上旅游有機(jī)鏈接，相映成趣。目前，這些子項(xiàng)目主體工程已基本完成，并取得了一定的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。

（一）“印象嘉陵江·生態(tài)文化”旅游項(xiàng)目實(shí)施概況

2017年以來，“印象嘉陵江·生態(tài)文化”旅游項(xiàng)目主要依托三個(gè)子項(xiàng)目，即兩岸建筑亮化工程和燈光秀工程項(xiàng)目、嘉陵江水上夜游項(xiàng)目和城市會客廳項(xiàng)目依次推進(jìn)。

1.亮化工程和燈光秀工程項(xiàng)目

這一工程是指在嘉陵江南充中心城區(qū)段的沿江道路、山體、橋體、廣場、公園和高層建筑設(shè)置燈光，主要涉及亮化點(diǎn)的層次分布和燈光秀面的內(nèi)容設(shè)計(jì)兩個(gè)方面。從2017年到2020年春節(jié)，嘉陵江南充中心城區(qū)段亮化點(diǎn)的安排不斷完善，沿江30公里的燈光照明，主城區(qū)的清泉山、鶴鳴山、朱鳳山等重要沿江山體布景，清泉寺大橋、三橋、嘉陵江大橋、四橋、都京港嘉陵江大橋、西河廊橋等跨江橋梁燈光布景，清泉寺、雙女石公園、清泉壩、君頤尚渡、上中壩濕地公園、白塔公園、川東北金融中心、金融廣場等燈光布景均已完成，清泉壩音樂噴泉、王府井廣場音樂噴泉、金融廣場音樂噴泉均按時(shí)啟用。同時(shí)，燈光秀的內(nèi)容也不斷豐富，展現(xiàn)了南充旅游文化深厚的歷史底蘊(yùn)和永遠(yuǎn)不懈怠的創(chuàng)新取向，白塔晨鐘、連洲古讖、朱鳳朝霞等南充古八景，三國文化、絲綢文化、紅色文化、川北燈戲、剪紙等南充文化招牌，習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想、社會主義現(xiàn)代化建設(shè)成就、南充建設(shè)成渝第二城的新亮點(diǎn)等社會發(fā)展新焦點(diǎn)都在燈光工程中有所體現(xiàn)。

2.嘉陵江水上夜游項(xiàng)目

嘉陵江沿江燈光工程主體部分完成后，夜游項(xiàng)目隨之提上日程。夜游項(xiàng)目以兩岸“燈光秀”為主要觀賞點(diǎn)，游覽線路由下游華興寺大橋至上游小龍門航電樞紐，縱貫?zāi)铣涑悄系匠潜钡恼麄€(gè)中心城區(qū)，沿途共有26個(gè)景點(diǎn)，游程約13公里，游覽時(shí)長約80分鐘。

2018年2月，四川交投集團(tuán)下屬的嘉洲麗港酒店承營了水上夜游項(xiàng)目，按預(yù)定方案接待游客。嘉洲麗港酒店配備了兩艘固定游輪，載客量分別為200人和120人，票價(jià)為60元每人。酒店初步擬定了旅游淡旺季旅游原則方案：在旅游淡季，游輪每周六運(yùn)營一個(gè)班次，若有集體包船，則另外增加班次；在旅游旺季，每天固定運(yùn)營兩個(gè)班次，并根據(jù)游客增減情況酌情調(diào)整。在2018年和2019年的春節(jié)、“五一”節(jié)和國慶節(jié)三個(gè)黃金周假期，除兩艘游輪每晚運(yùn)營兩班外，另外還從外地租賃了三艘游輪供游客增多時(shí)運(yùn)營。

3.城市會客廳項(xiàng)目

城市會客廳項(xiàng)目是“印象嘉陵江·生態(tài)文化”旅游項(xiàng)目的核心子項(xiàng)目，構(gòu)成了嘉陵江南充中心城區(qū)段沿岸公園建設(shè)的組合拳。這一項(xiàng)目以嘉陵江為軸線，從北到南將大營山生態(tài)公園、清泉寺公園、雙女石公園、上中壩印象嘉陵江濕地公園、紛水岸濕地公園等景點(diǎn)串珠成鏈。清泉寺公園以山、水、泉、林、禪境為主題，分為山谷濕地區(qū)、藝術(shù)田園區(qū)、清泉禪意區(qū)，致力于宗教文化與現(xiàn)代休閑文化、商業(yè)文化的有機(jī)銜接，已建成面積約300畝。雙女石公園將親山、近水、慢游等元素融為一體，為市民和游客提供回歸自然、融入自然的新都市生活體驗(yàn)，已建成面積約600畝。上中壩印象嘉陵江濕地公園屬于江心島上公園，在整個(gè)項(xiàng)目中居于核心地位，目前已建成面積達(dá)2000余畝。這一公園以彈性水島、天堂鳥巢、千年蠶桑生產(chǎn)等為核心元素，重點(diǎn)突出了人與自然的和諧相處。繽紛水岸生態(tài)濕地公園是整個(gè)項(xiàng)目的保持水域原生態(tài)的亮點(diǎn)工程，建成面積達(dá)1000余畝。這一工程致力于保護(hù)漫灘濕地、水系和生態(tài)植被，不進(jìn)行商業(yè)開發(fā)和興建大型建筑，只在生態(tài)敏感度相對較低的區(qū)域設(shè)置賞游活動點(diǎn)和道路，保持了嘉陵江柔美江岸線的原生態(tài)貌。上述幾個(gè)公園先后于2018年、2019年和2020年春節(jié)前后建成并正式對游客開放。大營山生態(tài)公園主要依托內(nèi)河進(jìn)行水上娛樂項(xiàng)目開發(fā)，致力于打造南充水城娛樂中心，目前還處于規(guī)劃設(shè)計(jì)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)階段。

（二）“印象嘉陵江·生態(tài)文化”旅游項(xiàng)目的成效及影響

目前，“印象嘉陵江·生態(tài)文化”旅游項(xiàng)目主體工程已經(jīng)完成。從夜間燈光布景到江岸美景展陳，這一項(xiàng)目既有流光溢彩的外在形象又有深沉厚重的文化底蘊(yùn)，既有指點(diǎn)江山的家國情懷又有小橋流水的人文關(guān)切，既有縱跨千年的歷史畫卷又有揚(yáng)帆時(shí)代的盛世歡歌，可以稱之為南充文化旅游發(fā)展史上濃墨重彩的一筆。南充嘉陵江的水陸風(fēng)景交織的生態(tài)文化旅游的宏大構(gòu)想得以初步展現(xiàn)，已經(jīng)產(chǎn)生了良好的社會影響、實(shí)現(xiàn)了一定的經(jīng)濟(jì)效益。

從2018年2月到2020年2月，嘉洲麗港游輪共接待游客3萬余人次，實(shí)現(xiàn)毛收入200萬余元。水上夜游項(xiàng)目的運(yùn)營進(jìn)一步提升了城市旅游文化品質(zhì)、增加了南充的旅游收入并豐富了群眾的文化生活。2018年以來，濱江大道沿途的公園、江景和文化設(shè)施，也已成為市民休閑、健身和打卡的“網(wǎng)紅”之地。2019年春節(jié)，嘉陵江夜景和燈光秀吸引了許多市民和外來游客觀賞，上中壩濕地公園成為南充主城區(qū)最熱鬧的旅游目的地。央視《新聞聯(lián)播》和《晚間新聞》在春節(jié)期間播出南充燈光秀夜景，更是擴(kuò)大了“印象嘉陵江·生態(tài)文化”旅游項(xiàng)目的社會影響，也激發(fā)了更多游客的嘉陵江游覽熱情。據(jù)南充市文旅局統(tǒng)計(jì)，僅在2019年春節(jié)七天大假期間，就有游客80余萬人次進(jìn)入上中壩濕地公園游玩。

三、南充市“印象嘉陵江·生態(tài)文化”旅游項(xiàng)目建設(shè)與運(yùn)營中存在的問題

（一）燈光和建筑景觀展陳中的問題

歷史文化內(nèi)涵挖掘不夠全面。南充歷史文化布景主要集中在南充金融中心、君頤尚渡的高層建筑上，主要展現(xiàn)了春節(jié)老人、南充古八景、絲綢文化、紀(jì)信開漢、陳壽三國志和川北皮影燈戲。但是這些場景的設(shè)計(jì)相對簡單，動態(tài)畫面切換頻繁，沒有給人留下足夠的欣賞和玩味時(shí)間。而且，如果游客沒有相關(guān)的歷史背景知識，只是觀看簡單的片斷，很難領(lǐng)會其中的文化深意。

當(dāng)代南充城市精神的挖掘不夠深入。在南充港附近的高層建筑上，主要展現(xiàn)了大城之蘊(yùn)、大城之夢、大城之路的南充城市經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展目標(biāo)，但是與之相應(yīng)的勤勞、樸實(shí)、誠信、包容等當(dāng)代南充城市精神卻沒有體現(xiàn)。這些布景不僅內(nèi)容展現(xiàn)上顯得單薄，而且缺乏時(shí)代精神的支撐力。

大多數(shù)景觀缺乏文字或語音介紹。從燈光布景到沿江景觀、公園景觀，這些景觀都很少有文字說明，甚至有些景觀的名稱都沒有確定，更沒有語音介紹。2019年春節(jié)，南充市城市管理與綜合執(zhí)法局在網(wǎng)上公布了主城區(qū)動態(tài)燈光秀的名稱、內(nèi)容、觀看時(shí)間和地點(diǎn)。但是，除了江東王府井廣場外面的規(guī)劃館有視頻和音頻介紹外，其他各景點(diǎn)很少文字和語音介紹。

（二）水上夜游項(xiàng)目運(yùn)營中的問題

目前，水上夜游項(xiàng)目由四川交管投資集團(tuán)旗下的嘉洲麗港酒店獨(dú)家承辦，屬于國營性質(zhì)。由于缺乏有力的競爭對手又無前期經(jīng)驗(yàn)，項(xiàng)目運(yùn)營缺乏內(nèi)生動力而且極不規(guī)范。

營銷方式存在短板。由于沒有先期的市場調(diào)查和預(yù)測，夜游項(xiàng)目運(yùn)營方案只能根據(jù)售票情況作臨時(shí)性調(diào)整。在2018年、2019年的元旦和春節(jié)期間，夜游項(xiàng)目在報(bào)紙、電視、廣播和公共場所廣告牌上進(jìn)行了極其有限的宣傳，許多游客還是通過親友間口口相傳的方式獲取夜游項(xiàng)目信息。而且，夜游項(xiàng)目沒有提供網(wǎng)絡(luò)售票服務(wù)，游客只能在嘉洲麗港酒店售票點(diǎn)買票。在2019年春節(jié)期間，夜游項(xiàng)目出現(xiàn)了一票難求的現(xiàn)象，原定在大年初七結(jié)束的旺季運(yùn)營方案根本滿足不了游客的需求，酒店方只能做臨時(shí)性的應(yīng)急調(diào)整。

配套服務(wù)未能跟進(jìn)。從水上夜游項(xiàng)目船上服務(wù)情況來看，從上船到下船，除了有簡易的安保工作外，沒有其他服務(wù)項(xiàng)目。在游覽過程中，游船上沒有導(dǎo)游的引導(dǎo)、講解，也沒有視頻、音頻介紹，更沒有演藝節(jié)目和游客間的互動活動，甚至連基本的茶水服務(wù)都沒有，嚴(yán)重影響了游客的旅游體驗(yàn)。

基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足。水上夜游項(xiàng)目的入口設(shè)在嘉洲麗港酒店，這個(gè)酒店設(shè)有兩個(gè)入口，既像是酒店，又像是碼頭。因此，這一碼頭是半開放式碼頭，游客需要從酒店大門進(jìn)入。從酒店大門到游艇入口，整個(gè)路線蜿蜒曲折，沒有明顯的導(dǎo)引標(biāo)志，也缺少工作人員的專業(yè)引導(dǎo)。而且，停車場的標(biāo)志不明顯，從停車場到登船口也沒有標(biāo)志和導(dǎo)引，游客進(jìn)出極其不方便。

四、南充市“印象嘉陵江·生態(tài)文化”旅游項(xiàng)目開發(fā)提升與拓展的對策建議

“印象嘉陵江·生態(tài)文化”旅游項(xiàng)目要獲得長足發(fā)展，不僅需要進(jìn)一步做大做強(qiáng)，夯實(shí)項(xiàng)目發(fā)展的文化基礎(chǔ)，而且必須走出項(xiàng)目自身的局限，找到這一項(xiàng)目與其他旅游項(xiàng)目的契合點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)跨項(xiàng)目、跨地域、跨行業(yè)的合作。

（一）挖掘旅游項(xiàng)目的文化內(nèi)涵

深入挖掘嘉陵江物質(zhì)文化。嘉陵江的美，首先在其直觀的物質(zhì)存在，可以從江水、小洲、江岸中發(fā)掘這種美。南充嘉陵江的美在其水，在水之清麗、明澈、婀娜之形象，在水之舒緩、空靈、婉約之神韻，在水之容納萬物、汪洋恣肆之氣度！南充嘉陵江的美在其小洲，水洲相映相惜，草木與飛禽相歡相戲！南充嘉陵江的美在其江岸，淺丘起伏延綿，漁舟草澤閑適相安，古跡星羅棋布，新景氣象萬千！嘉陵江的物質(zhì)文化需要系統(tǒng)地梳理與開發(fā)，并借助現(xiàn)代科技手段進(jìn)行高度凝練與生動再現(xiàn)。

深入挖掘嘉陵江精神文化。嘉陵江的美，更在其豐富的精神存在，這需要從南充數(shù)千年的歷史文化中發(fā)掘嘉陵江的人文精神。南充先民是散居于嘉陵江中游兩岸的有果氏，他們依山傍水而居，山上山下、草地荒坡無不是生產(chǎn)生活的開拓，稻谷果蔬、家禽牲畜無不是農(nóng)耕馴養(yǎng)的結(jié)果，養(yǎng)蠶繅絲、織綢繡絹更是智慧創(chuàng)造的言說。嘉陵江水孕育了一代又一代的南充民眾，也培養(yǎng)了群星璀璨的英雄人物，慷慨赴死的紀(jì)信、忠貞勇敢的張憲、寬厚質(zhì)樸的朱德元帥、高風(fēng)亮節(jié)的張瀾先生、一身正氣的羅瑞卿大將，無不被后人奉為楷模。嘉陵江的精神文化亦須深入地總結(jié)與探究，并借助城市文化活動進(jìn)行二次創(chuàng)造。

深入挖掘嘉陵江生態(tài)文化。嘉陵江的美，亦在其人與自然和諧共生。這既需要關(guān)切自然生態(tài)，又需要關(guān)切人在自然中的存在狀態(tài)。于得天獨(dú)厚之自然條件與深厚博大之人之文化精神之外，是南充嘉陵江嶄新的生態(tài)文化之美。江河為軸、樓宇為屏、綠地相連、水城相映，游人江邊漫步、漁者舟上放歌、白鷺林間嬉戲、水鳥與游魚相歡，光影絢爛千年歷史、音頻唱響盛世華彩，可掬一泓清水以灈心靈之塵埃，可賦一首贊歌以慰屈子之煩憂！這就是南充嘉陵江生態(tài)文化的自然展現(xiàn)。嘉陵江的生態(tài)文化仍需創(chuàng)作與引申，并借助城市未來發(fā)展前景進(jìn)行廣泛宣傳。

（二）優(yōu)化旅游項(xiàng)目的建設(shè)與運(yùn)營方式

提升基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)?！坝∠蠹瘟杲ど鷳B(tài)文化”旅游項(xiàng)目實(shí)施的范圍是在主城區(qū)，其基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)涉及碼頭、道路、廁所和管網(wǎng)等多個(gè)系統(tǒng)工程，需要整體的規(guī)劃并提升標(biāo)準(zhǔn)。其中，水、電、光纖的地下管網(wǎng)建設(shè)尤其重要，不僅要綜合考慮布局的合理性，而且要提升建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)。只有按最長期限標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)與建設(shè)，才能為印象嘉陵江這張名片的長期存在打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。在碼頭建設(shè)方面，要實(shí)現(xiàn)碼頭景觀化和交通化，既實(shí)現(xiàn)碼頭景觀與水上、陸地旅游景觀相互呼應(yīng)，又要保證碼頭信息的暢通，確保游客出行便捷性。道路選址、類別、標(biāo)準(zhǔn)也都要根據(jù)行車、漫步、騎游等不同層次的需求進(jìn)行高標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)，廁所的分布、游樂項(xiàng)目配套設(shè)施等都要進(jìn)行高起點(diǎn)規(guī)劃和建設(shè)，避免反復(fù)拆建。

提高水上旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，其中包括碼頭、船上設(shè)施和娛樂項(xiàng)目幾個(gè)方面的標(biāo)準(zhǔn)提升。首先，要將嘉州麗港半開放式碼頭與南門壩老碼頭融為一體，整合成為全開放碼頭。要增加明顯的標(biāo)志和導(dǎo)引線路，特別是游客步行線路和地下停車場指示標(biāo)志要更加突出。其次，提升船上服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。在運(yùn)程途中，適當(dāng)增加音頻或視頻節(jié)目，介紹沿途風(fēng)光、南充歷史文化、當(dāng)前經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展情況，等等，增強(qiáng)游客對南充歷史與現(xiàn)實(shí)的了解。鑒于返程線路重復(fù)的情況，可在船上適當(dāng)增加文藝表演，并盡可能與游客互動，提升游客的旅游體驗(yàn)。再次，要確保船上茶水服務(wù)，強(qiáng)化安全保衛(wèi)工作。

利用多種資源改進(jìn)營銷方式。可采取網(wǎng)絡(luò)營銷、整合營銷等方式，擴(kuò)大夜游項(xiàng)目的影響力，增強(qiáng)項(xiàng)目的吸引力。網(wǎng)絡(luò)營銷就是利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳和銷售，將游船的航期、價(jià)格、產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上公布，并建立網(wǎng)上購票系統(tǒng)。整合營銷，動員一切可能的營銷主體，從市區(qū)文化和旅游局、政府相關(guān)機(jī)構(gòu)、景區(qū)管委會、酒店、旅行社、行業(yè)協(xié)會到導(dǎo)游、景區(qū)講解員、志愿者乃至廣大市民，都可以成為旅游項(xiàng)目的宣傳者和營銷者。

（三）推進(jìn)旅游項(xiàng)目的橫向與縱向合作

實(shí)現(xiàn)水陸、晝夜旅游的對接。水陸對接就是將水上旅游與水島、江岸和周邊旅游銜接，可在沿線濕地公園、大型購物游樂中心和重要文化景觀處增設(shè)碼頭，讓游客方便選擇水上或陸上旅游方式。晝夜旅游對接就是將夜間水上旅游與日間城區(qū)景點(diǎn)旅游銜接，即將城區(qū)主要景點(diǎn)如西山風(fēng)景區(qū)、“四館一中心”、七坪寨等日間游覽景點(diǎn)與晚間水上景點(diǎn)游覽結(jié)合，統(tǒng)籌安排碼頭乘船和景觀游覽時(shí)間，讓游客在城區(qū)的旅游有更廣的延展性。

拓展差異化旅游路線和方式。這就要求重新設(shè)計(jì)和調(diào)整水上夜游線路，將其與日間岸上旅游銜接，將船上游覽與岸上游覽有機(jī)組合。在線路選擇上，可規(guī)劃多種路線，滿足游客的多樣化需求。在船只的配備上，根據(jù)后續(xù)日間游的景點(diǎn)設(shè)置和游客人數(shù)的增減情況，配備不同類型和不同檔次的船只，如畫舫、游船、中小型觀光船、水上巴士船、快艇等不同類型。船只內(nèi)部裝飾和設(shè)施上既要與沿岸景觀協(xié)調(diào)，又要體現(xiàn)獨(dú)特的船只文化主題。在游樂項(xiàng)目開發(fā)上盡量多樣化，可依托周邊其他景區(qū)開發(fā)集觀光休閑、勞動體驗(yàn)于一體的農(nóng)業(yè)觀光旅游，也可開發(fā)劃船、游泳、潛水、跳水、釣魚等水上游樂項(xiàng)目。

推動流域內(nèi)跨行政區(qū)域開發(fā)合作?！坝∠蠹瘟杲ど鷳B(tài)文化”旅游項(xiàng)目可以超越其原定的主城區(qū)內(nèi)的旅游半徑，在南充行政區(qū)域內(nèi)實(shí)現(xiàn)嘉陵江沿線的區(qū)縣的合作，在區(qū)域外實(shí)現(xiàn)上與廣元下與廣安、重慶的跨區(qū)域合作。同進(jìn)，將江上旅游時(shí)間延長為兩日游或三日游，既可增強(qiáng)對外地游客的吸引力，又可滿足本地居民周末出游的需求。在區(qū)域內(nèi)，可將閬中古城、南部升鐘水庫、儀隴朱德故居、蓬安周子古鎮(zhèn)游、都京鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)園、嘉陵360度曲流等景點(diǎn)串接起來，修建碼頭并與公交體系相連，實(shí)現(xiàn)景點(diǎn)間的暢通。在區(qū)域外，上可與廣元的皇澤寺、昭化古鎮(zhèn)、明月峽等景區(qū)相連，下可與廣安的沿口古鎮(zhèn)、寶箴塞、天印山等景點(diǎn)相連，并與重慶小三峽等沿江景點(diǎn)銜接。