焦作中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展對(duì)策研究

◎魯延召 趙鈺瑩 陳清清

（河南理工大學(xué)工商管理學(xué)院，河南焦作 454000）

中醫(yī)藥健康旅游是將健康服務(wù)業(yè)和旅游業(yè)融合而產(chǎn)生的一種專項(xiàng)旅游形式，其目的是發(fā)揮中醫(yī)藥的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，再結(jié)合其他形式的旅游活動(dòng)，為公眾提供獨(dú)具特色的中醫(yī)藥健康旅游服務(wù)產(chǎn)品。2016年，創(chuàng)建國(guó)家中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)（基地、項(xiàng)目）的工作正式啟動(dòng)，目標(biāo)是在全國(guó)范圍內(nèi)建成獨(dú)具特色的國(guó)家中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)、示范基地、示范項(xiàng)目[1]。2017年，原國(guó)家旅游局、中醫(yī)藥局等5部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)健康旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》，文件稱可以通過(guò)大力開發(fā)中醫(yī)藥觀光旅游、特色醫(yī)療旅游、療養(yǎng)康復(fù)旅游、文化體驗(yàn)旅游等旅游產(chǎn)品，積極推進(jìn)特色化、品牌化的中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)品和項(xiàng)目的開發(fā)[2]。2020年，在抗擊新冠疫情的過(guò)程中，中醫(yī)藥被用于臨床治療新冠肺炎，輕癥患者的病情不會(huì)再惡化，重型或危重型患者的死亡率降低了80%，被中醫(yī)藥治愈的患者復(fù)陽(yáng)率極低。中醫(yī)藥在治療新冠肺炎的過(guò)程中發(fā)揮了至關(guān)重要的作用，彰顯了獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，為全球抗擊這場(chǎng)史無(wú)前例的疫情貢獻(xiàn)了中國(guó)智慧。

雖然焦作是杰出完成社會(huì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的成功范例，并在業(yè)內(nèi)享有“焦作現(xiàn)象”的盛譽(yù)，但是這種現(xiàn)象主要依托于云臺(tái)山、青龍峽、青天河等山水景觀，為了促進(jìn)焦作旅游多元化，豐富焦作旅游的形式，深化焦作旅游的內(nèi)涵，提升焦作旅游的整體競(jìng)爭(zhēng)力，依托于焦作豐富的中醫(yī)藥旅游資源開發(fā)中醫(yī)藥健康旅游十分必要。在我國(guó)最早的藥物學(xué)經(jīng)典《神農(nóng)本草經(jīng)》中，焦作的地方特產(chǎn)四大懷藥——山藥、地黃、牛膝、菊花，都被稱之為上品。作為“河南省中醫(yī)藥文化宣傳教育基地”的焦作藥王廟具有悠久的歷史，是孫思邈往返于太行山和王屋山之間治病救人的長(zhǎng)期居住地，被譽(yù)為“藥王祖庭”，雖經(jīng)千年滄桑，多次修繕，仍保留了早期的建筑風(fēng)格，宋元遺風(fēng)不減。2018年，第一批國(guó)家中醫(yī)藥健康旅游示范基地創(chuàng)建單位名單公布，焦作保和堂瑞祥現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技園名列其中[3]。

目前，我國(guó)對(duì)中醫(yī)藥旅游的理論研究在近幾年逐漸增加，但是與旅游界其他領(lǐng)域的研究相比，中醫(yī)藥旅游的研究成果相對(duì)較少[4]。焦作既然在旅游界以“焦作現(xiàn)象”聞名中外，又擁有豐富的中醫(yī)藥旅游資源，那么，探討焦作發(fā)展中醫(yī)藥旅游的必要性和優(yōu)勢(shì)就意義重大，且有著重要的示范作用。筆者選擇焦作的中醫(yī)藥資源為研究對(duì)象，以中醫(yī)藥健康旅游為切入點(diǎn)，在分析了焦作發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游的必要性的前提下，解析其開發(fā)的優(yōu)勢(shì)，并對(duì)焦作發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游提出合理化建議。

一、焦作中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展的必要性

（一）滿足社會(huì)健康訴求的需要

人們的健康需求隨著社會(huì)的發(fā)展也在不斷提高。一方面，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入老齡化社會(huì)，老年人的健康問(wèn)題不容樂(lè)觀，且老年人比一般人更加追求健康的生活環(huán)境和身體狀況。另一方面，由于年輕人生活習(xí)慣不規(guī)律，很多慢性病發(fā)病年齡趨于年輕化，這使得許多年輕人的防病意識(shí)有了明顯提高，對(duì)自身健康要求也在提高。總體來(lái)說(shuō)，我國(guó)的健康訴求出現(xiàn)了大幅度的提高，而中醫(yī)藥旅游也恰好滿足了老年人、慢性病患者等人群的健康服務(wù)需求。

健康是現(xiàn)代社會(huì)追求的永恒目標(biāo)，人們健康觀念的轉(zhuǎn)變，使得中醫(yī)藥旅游出現(xiàn)較大的消費(fèi)人群和市場(chǎng)需求。由于在日常生活中已經(jīng)面臨了巨大的壓力，所以人們希望在旅途中能有機(jī)會(huì)緩解壓力，得到放松，獲得健康。如今人們龐大的健康旅游需求對(duì)單一的旅游方式提出了更大的挑戰(zhàn)，人們希望能有“旅游”與“健康”相結(jié)合的新型旅游方式。在這種形勢(shì)下，中醫(yī)藥健康旅游當(dāng)仁不讓，將會(huì)成為社會(huì)的熱點(diǎn)和潮流，必定有著廣闊的發(fā)展前景。因此，焦作發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游能夠滿足社會(huì)健康訴求的需要，并且擁有巨大的潛在消費(fèi)市場(chǎng)。

（二）順應(yīng)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)

一方面，發(fā)展中醫(yī)藥有利于傳承與弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化，增強(qiáng)中華民族的文化自信。十八大以來(lái)，我們更加注重中國(guó)傳統(tǒng)文化的繼承與發(fā)揚(yáng)，習(xí)近平總書記曾多次公開表達(dá)自己對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化和思想價(jià)值體系的認(rèn)同與尊崇。中國(guó)醫(yī)學(xué)作為我國(guó)三大國(guó)粹之一，中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展的研究能夠傳承發(fā)揚(yáng)與中醫(yī)藥文化，讓更多旅游者認(rèn)識(shí)博大精深的中醫(yī)藥文化，增強(qiáng)民族文化自信，增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力。

另一方面，在2020年抗擊新冠疫情的過(guò)程中，中醫(yī)藥被用于臨床治療新冠肺炎，輕癥患者的病情不會(huì)再惡化，重型或危重型患者的死亡率降低了80%，被中醫(yī)藥治愈的患者復(fù)陽(yáng)率極低。從重癥或危重癥到輕癥，再到康復(fù)期，是治療新冠肺炎的三個(gè)不同階段，構(gòu)成一個(gè)完整鏈條。中醫(yī)藥在治療新冠肺炎的過(guò)程中，全過(guò)程起效，發(fā)揮了其特有的優(yōu)勢(shì)和作用，讓中醫(yī)藥的效果得到了世界的肯定，這也給中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展迎來(lái)一個(gè)歷史的機(jī)遇。

（三）促進(jìn)焦作市旅游形象的轉(zhuǎn)型

現(xiàn)代社會(huì)，隨著科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展，人們的閑暇時(shí)間在增多，生活水平也在提高，旅游者越來(lái)越追求個(gè)性化的旅游方式，越來(lái)越多的旅游者希望能夠參加更加豐富多彩的旅游活動(dòng)，單純的游山玩水性質(zhì)的觀光游已經(jīng)不能滿足人們多樣化的旅游需求，基于此，多樣化的旅游產(chǎn)品和項(xiàng)目如醫(yī)療旅游、養(yǎng)生旅游、中醫(yī)藥旅游等應(yīng)運(yùn)而生。目前，我國(guó)許多地區(qū)積極開展中醫(yī)藥健康旅游并取得良好成績(jī)，在國(guó)家政策的大力支持下，焦作發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游刻不容緩。

山水焦作的旅游形象一直深入人心，如何提升焦作旅游形象，對(duì)焦作旅游業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，開發(fā)新型的旅游產(chǎn)品已經(jīng)迫在眉睫。中醫(yī)藥旅游是將健康服務(wù)業(yè)和旅游業(yè)融合而產(chǎn)生的一種專項(xiàng)旅游形式，不僅能夠滿足人們的健康需求，還有利于弘揚(yáng)和發(fā)展中國(guó)傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化。中醫(yī)藥健康旅游獨(dú)具中國(guó)特色，應(yīng)該被大力推廣和發(fā)展，其發(fā)展既豐富了焦作旅游業(yè)的內(nèi)涵，又能夠通過(guò)中醫(yī)藥來(lái)達(dá)到預(yù)防疾病、治療疾病的目的，相信能夠在焦作市旅游行業(yè)占有一席之地。

（四）推動(dòng)城鄉(xiāng)融合發(fā)展的局面

城鄉(xiāng)融合發(fā)展是我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展進(jìn)入新階段的客觀要求。焦作四大懷藥的產(chǎn)地在焦作轄區(qū)溫縣、沁陽(yáng)、武陟、孟州等農(nóng)村地區(qū)，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民主要靠種植販賣懷藥為生，收入有限。開展中醫(yī)藥健康旅游可以增加當(dāng)?shù)鼐用竦氖杖?，例如銷售旅游商品、旅游服務(wù)的收入，以及租賃、出讓懷藥生長(zhǎng)地進(jìn)行中醫(yī)藥健康旅游開發(fā)的收入或分紅等[5]。在四大懷藥的產(chǎn)地進(jìn)行中醫(yī)藥旅游開發(fā)，結(jié)合焦作山水旅游等其他旅游資源，將焦作地區(qū)的特色旅游資源相互串聯(lián)，進(jìn)而將諸多城鄉(xiāng)區(qū)域有效聯(lián)結(jié)起來(lái)，形成特色旅游產(chǎn)業(yè)帶，在各產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上形成互補(bǔ)，縮小城鄉(xiāng)差異，促進(jìn)城鄉(xiāng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)、旅游資源、文化生活、空間景觀等相互融合，打破城市和鄉(xiāng)村相互分割的壁壘，積極推動(dòng)城鄉(xiāng)融合發(fā)展新局面。

二、焦作中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

（一）疊加的政策支持促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合

在旅游業(yè)發(fā)展到一定階段后，傳統(tǒng)的旅游方式已經(jīng)不能滿足人們對(duì)于旅游品質(zhì)的需求，隨著國(guó)內(nèi)康養(yǎng)旅游如火如荼地開展，作為康養(yǎng)旅游重要分支之一的中醫(yī)藥旅游也逐漸受到政府和業(yè)界的關(guān)注，政府相繼頒發(fā)了一系列支持發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游的政策。2016年2月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2016－2030年）》[6]，同年12月，原國(guó)家旅游局在十三五規(guī)劃中，明確指出要積極發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游，并鼓勵(lì)各地方充分利用當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)醫(yī)療資源和旅游資源[7]。在第一批國(guó)家中醫(yī)藥健康旅游示范基地創(chuàng)建單位名單中，焦作保和堂瑞祥現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技園名列其中。

焦作市第十一次黨代會(huì)提出，要依托“太極圣地”“山水焦作”兩個(gè)品牌，并充分利用焦作本土特色中醫(yī)藥資源和旅游資源，打造“養(yǎng)生”品牌，使焦作成為名副其實(shí)的“世界太極城·中原養(yǎng)生地”。以四大懷藥為基礎(chǔ)的中醫(yī)藥健康旅游的開展對(duì)于打造焦作養(yǎng)生品牌具有不可忽視的作用，有助于提升山水焦作形象，創(chuàng)造新的中原養(yǎng)生地主題定位。

（二）獨(dú)特的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)帶來(lái)歷史機(jī)遇

一方面，在抗擊新冠疫情過(guò)程中，中醫(yī)藥全程起效，發(fā)揮了獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和作用，為中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的發(fā)展贏得了歷史的機(jī)遇。另一方面，從市場(chǎng)已經(jīng)開發(fā)的中醫(yī)藥旅游產(chǎn)業(yè)以及學(xué)術(shù)界對(duì)于中醫(yī)藥健康旅游的理論研究看，中醫(yī)藥旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)得到政府部門和相當(dāng)旅游企業(yè)的重視，他們認(rèn)為中醫(yī)藥旅游產(chǎn)業(yè)不僅能夠帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益，而且可以推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展創(chuàng)新，更上一層樓，面臨著廣闊的市場(chǎng)開發(fā)前景，發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游勢(shì)不可擋。中醫(yī)藥旅游業(yè)的興起離不開政府部門和旅游企業(yè)的認(rèn)可與重視，政府部門和旅游企業(yè)的認(rèn)可與重視也為中醫(yī)藥旅游行業(yè)實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境價(jià)值提供了有力保障。中國(guó)將迎來(lái)中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大好機(jī)遇，焦作更需要搶抓機(jī)遇、有所作為，努力發(fā)展焦作特色中醫(yī)藥健康旅游。

（三）豐富的中醫(yī)藥資源提供物質(zhì)前提

豐富的中醫(yī)藥資源是焦作發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游的物質(zhì)前提。焦作是著名的懷藥之鄉(xiāng)，中醫(yī)藥資源豐富，中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展。焦作的四大懷藥（地黃、牛膝、山藥、菊花）聞名中外，擁有巨大的市場(chǎng)需求和開發(fā)潛能。太行山區(qū)因?yàn)楹０屋^高，所以四季光、熱、水差異明顯，此外，復(fù)雜的地形也給山區(qū)中的中藥材提供了良好的生長(zhǎng)場(chǎng)所，例如黨參、山茱萸、黃芩、金銀花、知母、柴胡、秦皮、紅花、山楂、冬凌草、連翹、土鱉蟲、辛夷、貓爪草、全蝎及龜甲等。作為“河南省中醫(yī)藥文化宣傳教育基地”的焦作藥王廟具有悠久的歷史，是孫思邈往返于太行山和王屋山之間治病救人的長(zhǎng)期居住地，被譽(yù)為“藥王祖庭”，雖經(jīng)千年滄桑，多次修繕，仍保留了早期的建筑風(fēng)格，宋元遺風(fēng)不減。

（四）發(fā)達(dá)的山水旅游產(chǎn)生虹吸效應(yīng)

旅游業(yè)作為焦作市國(guó)民經(jīng)濟(jì)新興的支柱性產(chǎn)業(yè)，近年來(lái)發(fā)展迅猛，基礎(chǔ)設(shè)施逐漸趨于完善。焦作山水風(fēng)景優(yōu)美，著名的有云臺(tái)山、青龍峽、峰林峽、神農(nóng)山、青天河等景區(qū)，這些山水景觀資源為焦作市發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游提供了天然場(chǎng)所；焦作錦繡云臺(tái)溫泉和焦作森林公園為其提供了豐富的養(yǎng)生資源。焦作不僅是韓愈、李商隱、許衡、司馬懿等大師泰斗的故里、陳氏太極拳的發(fā)源地，還是漢獻(xiàn)帝劉協(xié)的謫居之地和“竹林七賢”的隱居之所，另外，焦作還有神農(nóng)祭天處、嘗百草處以及藥王孫思邈的活動(dòng)遺跡等，市內(nèi)有藥王廟、山陽(yáng)故城等全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位。焦作市曾經(jīng)榮獲“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”稱號(hào)和“中國(guó)城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力百?gòu)?qiáng)城市”稱號(hào)，在全國(guó)范圍內(nèi)有很高的知名度和影響力。焦作旅游業(yè)發(fā)達(dá)具有虹吸效應(yīng)，可以帶動(dòng)焦作中醫(yī)藥健康旅游的發(fā)展。

雖然焦作擁有豐富的中醫(yī)藥健康旅游資源，中醫(yī)藥健康旅游也已經(jīng)迎來(lái)了初步發(fā)展，但是仍然面臨著許多亟須解決的問(wèn)題，如缺乏良好的發(fā)展規(guī)劃、復(fù)合型人才的匱乏、沒有對(duì)中醫(yī)藥健康旅游資源的深度挖掘等，同時(shí)，在發(fā)展中應(yīng)該避免同質(zhì)化問(wèn)題，基于上述對(duì)焦作發(fā)展中醫(yī)藥旅游的必要性和優(yōu)勢(shì)分析，并針對(duì)現(xiàn)存問(wèn)題和發(fā)展現(xiàn)狀，提出以下發(fā)展策略。

三、焦作中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展策略

（一）制定發(fā)展規(guī)劃，搞好頂層設(shè)計(jì)

焦作政府為了大力支持中醫(yī)藥健康旅游，更好地宣傳焦作懷藥文化，確保中醫(yī)藥健康旅游蓬勃發(fā)展，制定發(fā)展規(guī)劃，搞好頂層設(shè)計(jì)是第一要?jiǎng)?wù)。

首先，焦作市需要充分挖掘當(dāng)?shù)刂嗅t(yī)藥資源和旅游資源，分析中醫(yī)藥健康旅游的發(fā)展現(xiàn)狀、潛在問(wèn)題和發(fā)展前景，要在立足發(fā)展現(xiàn)狀的前提下，聚焦解決潛在問(wèn)題，高瞻遠(yuǎn)矚發(fā)展前景，以中醫(yī)藥資源和其他旅游資源的具體特點(diǎn)為現(xiàn)實(shí)依據(jù)，在此基礎(chǔ)之上，制定出焦作市發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游的近期和中遠(yuǎn)期目標(biāo)，做出合理規(guī)劃。

其次，健全的法律法規(guī)體系是旅游業(yè)健康發(fā)展的前提。沒有規(guī)矩，不成方圓，只有在旅游企業(yè)和旅游者的權(quán)益得到保障后，相關(guān)的旅游活動(dòng)才得以順利開展。法律法規(guī)和行業(yè)規(guī)范的缺失將直接導(dǎo)致市場(chǎng)秩序的紊亂和競(jìng)爭(zhēng)秩序的失調(diào)，旅游企業(yè)和旅游者的權(quán)益在遭到損害后，如果沒有合法途徑進(jìn)行維權(quán)，將會(huì)對(duì)焦作的旅游業(yè)造成非常嚴(yán)重的不良影響。

第三，做好宣傳和推廣工作。當(dāng)前，我國(guó)進(jìn)入新時(shí)代，旅游業(yè)要想得到長(zhǎng)足發(fā)展，就要緊跟時(shí)代步伐，傳統(tǒng)的宣傳手段日漸式微，在新媒體和自媒體高速發(fā)展的今天，旅游部門要充分利用好網(wǎng)絡(luò)宣傳方式，如微信公眾號(hào)、視頻號(hào)等進(jìn)行全方位宣傳，從而帶動(dòng)旅游者的消費(fèi)。另外，政府部門給予發(fā)展中醫(yī)藥旅游的地區(qū)一定政策優(yōu)惠，將會(huì)達(dá)到更好的宣傳效果。

（二）加快人才培育，提供專業(yè)保障

事業(yè)發(fā)展，關(guān)鍵在人。現(xiàn)在，剛剛處于起步階段的焦作中醫(yī)藥健康旅游事業(yè)，需要一大批能夠統(tǒng)籌全局的專業(yè)人才，他們不僅需要擁有扎實(shí)的旅游專業(yè)知識(shí)和中醫(yī)藥相關(guān)知識(shí)，還需要為中醫(yī)藥健康旅游的發(fā)展出謀劃策，統(tǒng)籌全局，推動(dòng)焦作中醫(yī)藥健康旅游事業(yè)步入正軌。因此，培養(yǎng)適應(yīng)中醫(yī)藥健康旅游事業(yè)發(fā)展的專業(yè)人才是十分必要的，能夠?yàn)榻棺鹘ㄔO(shè)旅游強(qiáng)市提供有力保證，為其發(fā)展提供人才保障。

一方面，從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度看來(lái)，為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)所需人才極度缺乏這一問(wèn)題，各高等院校需要考慮是否要進(jìn)行課程改革，當(dāng)前市場(chǎng)所需的都是一些綜合性、復(fù)合型的人才，單一的專業(yè)技能已經(jīng)不能滿足市場(chǎng)的需求，中醫(yī)藥健康旅游如果能夠作為一個(gè)獨(dú)立的專業(yè)出現(xiàn)在高等院校的培養(yǎng)方案中，那么經(jīng)過(guò)系統(tǒng)的學(xué)習(xí)和正規(guī)的培養(yǎng)，一定能夠培養(yǎng)出一批具備開展中醫(yī)藥旅游服務(wù)工作的實(shí)踐能力的人才，并且他們兼具扎實(shí)的中醫(yī)藥專業(yè)知識(shí)和旅游服務(wù)知識(shí)，那么人才匱乏這一難題將迎刃而解。

另一方面，從當(dāng)前發(fā)展的角度看來(lái)，對(duì)景區(qū)現(xiàn)有的工作人員進(jìn)行崗位培訓(xùn)和繼續(xù)教育是當(dāng)務(wù)之急。景區(qū)現(xiàn)有的工作人員已經(jīng)具備了比較完備的旅游專業(yè)知識(shí)和足夠的實(shí)踐能力，只是對(duì)于中醫(yī)藥方面的相關(guān)知識(shí)相對(duì)欠缺，通過(guò)繼續(xù)教育可以豐富現(xiàn)有工作人員的知識(shí)體系，在旅游服務(wù)中自然而然得滲透中醫(yī)藥健康理念，能夠較快地適應(yīng)中醫(yī)藥健康旅游的發(fā)展。

（三）依托產(chǎn)業(yè)資源，打造特色小鎮(zhèn)

隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，人們將更加傾向于體驗(yàn)的過(guò)程和結(jié)果[8]。和一般的游山玩水類的觀賞旅游形式不同，中醫(yī)藥健康旅游特色小鎮(zhèn)更加關(guān)注于游客全身心地投入到旅游活動(dòng)中來(lái)，親自參與和體驗(yàn)旅游項(xiàng)目，這將會(huì)給旅游者帶來(lái)與眾不同的旅游體驗(yàn)。在這種旅游形式中，人們會(huì)有更加深刻的體驗(yàn)性，相信會(huì)吸引更多旅游者到此參觀體驗(yàn)。

近年來(lái)，人們渴望返璞歸真的田園生活，在城市的巨大壓力下，去鄉(xiāng)村尋找祥和寧?kù)o的另一種生活方式逐漸成為廣大旅游者的最佳選擇。以鄉(xiāng)村旅游為依托，完美融入中醫(yī)藥健康旅游的元素，打造中醫(yī)藥健康旅游特色小鎮(zhèn)，使人們不僅能夠在旅游過(guò)程中滿足對(duì)鄉(xiāng)村田園生活的深入體驗(yàn)，而且能夠在不同于都市生活的另一種生活方式中，放松身心，收獲健康。干農(nóng)家活、品農(nóng)家菜、觀賞中藥材、學(xué)習(xí)種植采摘技術(shù)，這都將給旅游者帶來(lái)異于平常的體驗(yàn)。

在“旅游+”的時(shí)代背景下，“旅游+中醫(yī)藥+特色小鎮(zhèn)”這種新興模式對(duì)焦作旅游業(yè)提出了更大的挑戰(zhàn)和更高的要求，這也為旅游業(yè)的發(fā)展提供新的思路，旅游業(yè)的發(fā)展再也不是單一旅游形式的一枝獨(dú)秀，而是多種旅游形式相互結(jié)合形成新的發(fā)展模式的百花齊放，通過(guò)對(duì)焦作道地中醫(yī)藥旅游資源的深度挖掘，再依托鄉(xiāng)村旅游、山水旅游等打造中醫(yī)藥健康旅游特色小鎮(zhèn)，這將給焦作旅游業(yè)帶來(lái)更大的發(fā)展空間。[9]

（四）挖掘文化資源，開展健康文化游

中醫(yī)藥不僅是優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化資源，更是焦作市旅游資源必不可少的一部分。在信息爆炸和生活節(jié)奏不斷加快的時(shí)代，一方面，人們需要通過(guò)不斷的學(xué)習(xí)來(lái)充實(shí)自己，避免被社會(huì)拋棄；另一方面，人們也需要放松身心，保養(yǎng)身體，那么，中醫(yī)藥健康文化游是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。例如，以焦作藥王廟、焦作保和堂瑞祥現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技園等為依托，深度挖掘其中的文化元素，建設(shè)特色中醫(yī)藥健康文化旅游區(qū)。

為了更有利于旅游者深入體驗(yàn)中醫(yī)藥文化，可以通過(guò)舉辦以紀(jì)念藥王孫思邈為主題的中醫(yī)藥旅游文化節(jié)，向旅游者介紹孫思邈往返于太行山和王屋山之間行醫(yī)的事跡，詳細(xì)講述孫思邈是如何在此結(jié)草為廬，炮制草藥，治病救人的，還可以向游客介紹藥王廟深厚的中醫(yī)藥文化、古建筑文化、道教殿堂文化等；以焦作保和堂瑞祥現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技園為依托打造中醫(yī)藥健康文化游，旅游者在此不僅可以參觀鐵棍山藥、懷菊花等中藥材的種植、采摘和炮制，更重要的是能夠更加深入地學(xué)習(xí)中藥材的種類、歷史淵源、藥用禁忌以及養(yǎng)生保健作用等。

（五）根據(jù)發(fā)展需要，研發(fā)旅游產(chǎn)品

要根據(jù)中醫(yī)藥旅游發(fā)展的不同需要，對(duì)不同層次、不同內(nèi)容的資源進(jìn)行合理選擇和有效整合，綜合考慮焦作中醫(yī)藥資源的藥用價(jià)值、文化價(jià)值、觀賞價(jià)值等，打造特色鮮明的焦作中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)品。焦作中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)品包括三個(gè)種類：生態(tài)類、體驗(yàn)類和文化類[10]。

生態(tài)類健康旅游產(chǎn)品包括以下幾種：生態(tài)養(yǎng)生型，以自然風(fēng)光為依托，如云臺(tái)山、青龍峽等，在城市壓力下，人們?cè)诳臻e時(shí)間可以到山清水秀的風(fēng)景名勝區(qū)運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生，在優(yōu)美的自然風(fēng)景中放松身心、釋放壓力；溫泉美容型，主要以溫泉為依托，通過(guò)為旅游者提供溫泉、藥浴等養(yǎng)生保健服務(wù)，人們?cè)谧匀化煼ǖ谋＝≈芯徑馄?、增?qiáng)體質(zhì)。

體驗(yàn)類健康旅游產(chǎn)品可以分為：養(yǎng)生健康保健游，旅游者通過(guò)練習(xí)陳氏太極拳、月山八極拳等養(yǎng)生保健操，達(dá)到強(qiáng)身健體、增強(qiáng)體魄的目的；禪佛修身養(yǎng)性游，旅游者在圓融寺、月山寺等古剎參禪悟道，洗練心靈，品味人生真諦；健康服務(wù)療養(yǎng)游，以中醫(yī)藥健康旅游相關(guān)的健康服務(wù)為主，如針灸、推拿、按摩等，中醫(yī)技術(shù)具有治療疾病、恢復(fù)健康的作用，符合并滿足亞健康人群以及“銀色市場(chǎng)”的健康訴求。

文化類健康旅游產(chǎn)品包括：中醫(yī)藥美食購(gòu)物游，以地方特色美食、懷川養(yǎng)生宴、養(yǎng)生茶為依托，既能品嘗美食又能增長(zhǎng)知識(shí)，感受中醫(yī)藥美食文化的博大精深；中醫(yī)藥會(huì)展節(jié)慶游，以參觀中藥材生產(chǎn)基地、中醫(yī)藥展覽會(huì)等形式為主，讓旅游者了解中醫(yī)藥在養(yǎng)生、保健、醫(yī)療方面的作用與效果，增強(qiáng)旅游者對(duì)中醫(yī)藥健康旅游的認(rèn)知與關(guān)注；中醫(yī)藥文化研學(xué)游，如河南理工大學(xué)與云臺(tái)山管理局合作成立的河南理工大學(xué)云臺(tái)山文化旅游學(xué)院，首次探索了“旅游+教育”的發(fā)展模式，這將對(duì)中醫(yī)藥基礎(chǔ)文化知識(shí)的科普起到推動(dòng)作用。

中醫(yī)藥健康旅游作為旅游業(yè)的全新分支，具有濃厚的中國(guó)特色和深厚的文化底蘊(yùn)，具有廣闊的開發(fā)前景和巨大的發(fā)展空間。焦作又擁有豐富的中醫(yī)藥資源和旅游資源，如何將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌?chǎng)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，道阻且長(zhǎng)，但在此過(guò)程中必須遵循可持續(xù)發(fā)展的原則，在保護(hù)中進(jìn)行開發(fā)，才能達(dá)到長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的目標(biāo)。