益陽市文旅融合助推城市文化軟實(shí)力提升研究

佘生梅 佟志陽

城市文化軟實(shí)力是隨著“軟實(shí)力”的引入而產(chǎn)生的，學(xué)者們通過對(duì)“軟實(shí)力”及文化“軟實(shí)力”的研究，逐漸認(rèn)識(shí)到“軟實(shí)力”對(duì)城市發(fā)展至關(guān)重要，便開始關(guān)注并研究城市文化軟實(shí)力，對(duì)城市文化軟實(shí)力作出界定。如馬志強(qiáng)指出，“城市在生存和發(fā)展中所逐漸積累起來的各種精神力量、文化力量和對(duì)外影響力則稱之為城市的軟實(shí)力?！保?］隨著我國(guó)城市化發(fā)展進(jìn)程的加快，城市競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，學(xué)者們從不同的視角對(duì)城市文化軟實(shí)力進(jìn)行界定并展開深入研究。目前，我們較為普遍采用的是2009年文化藍(lán)皮書中的界定，即“價(jià)值創(chuàng)造力”“文化創(chuàng)新力”，“城市文化輻射力”“城市凝聚力”“城市影響力”“城市識(shí)別力”。城市文化軟實(shí)力集中體現(xiàn)了一座城市基于文化而具有的凝聚力和生命力，以及由此產(chǎn)生的吸引力和影響力，是城市競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分，是國(guó)家文化軟實(shí)力的一個(gè)重要維度。新時(shí)代背景下，黨和國(guó)家高度重視提高國(guó)家文化軟實(shí)力。城市文化軟實(shí)力在城市競(jìng)爭(zhēng)中的作用愈發(fā)明顯，提升城市文化“軟實(shí)力”已成為推動(dòng)城市高質(zhì)量發(fā)展的“硬任務(wù)”。文化部和旅游部的整合，把文旅融合發(fā)展提升到了國(guó)家戰(zhàn)略的高度，文旅融合已成為旅游、文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)能。文旅融合可催生城市文化新業(yè)態(tài)，對(duì)提高城市文化的創(chuàng)新力和輻射力具有較強(qiáng)的帶動(dòng)作用，已成為提升城市文化軟實(shí)力的必然趨勢(shì)和重要路徑。

一、文旅融合對(duì)城市文化軟實(shí)力提升的重要意義

城市規(guī)劃的目的是解決居住、工作、游憩和交通四大功能的正常進(jìn)行。隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，城市的生活節(jié)奏也在不斷加快，人們往往是“來也匆匆、走也匆匆”。人們往往更加關(guān)注居住、工作和交通功能，對(duì)游憩有所忽略。文旅融合既能激活城市在發(fā)展歷史過程中積淀的文化，又能豐富旅游的內(nèi)涵，推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，將城市的文旅資源有機(jī)融合在一起，對(duì)提高城市文化創(chuàng)新力、催生城市文化新業(yè)態(tài)及增強(qiáng)城市文化輻射力等都具有十分重要的意義，既是城市功能回歸的需要，也是提升城市文化軟實(shí)力、推動(dòng)城市高質(zhì)量發(fā)展的必然趨勢(shì)和重要路徑。

（一）有助于提高城市文化的創(chuàng)新力

“創(chuàng)新是引領(lǐng)社會(huì)發(fā)展的第一動(dòng)力”［3］，也是推動(dòng)城市高質(zhì)量發(fā)展的第一動(dòng)力。城市是文化的容器，文化是城市的靈魂。要讓一座城市始終精神飽滿，充滿著溫度，必須要做好一座城市文化的傳承和創(chuàng)新性建構(gòu)，提高城市文化創(chuàng)新力。城市文化創(chuàng)新力是構(gòu)成城市文化軟實(shí)力的核心要素，是推動(dòng)城市文化高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。只有推動(dòng)城市文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，才能不斷豐富文化的內(nèi)涵，拓展文化的內(nèi)容，提高文化的資本轉(zhuǎn)換力，進(jìn)而提高城市文化軟實(shí)力。文旅融合發(fā)展本就是城市文化建設(shè)方式的創(chuàng)新，有助于提升城市文化軟實(shí)力。一是把文旅融合發(fā)展作為提升城市文化軟實(shí)力的目標(biāo)，必然涉及并注重文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)、文旅業(yè)與相關(guān)領(lǐng)域和產(chǎn)業(yè)的交流，城市的規(guī)劃與開發(fā)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、商業(yè)規(guī)劃等都要考慮更多的融入文旅元素，有助于推動(dòng)城市的總體發(fā)展規(guī)劃、功能布局更加合理，促進(jìn)城市文化多元融合。這可集聚城市的智慧和力量，激活人民的創(chuàng)造性，推動(dòng)城市文化創(chuàng)新性建構(gòu)。二是文旅融合發(fā)展，必然要對(duì)積淀的城市文化進(jìn)行挖掘、激活、再創(chuàng)造，注重文化創(chuàng)意對(duì)城市文化的賦能，用文化豐富旅游內(nèi)涵，打造精品旅游線路等都有助于提高城市文化創(chuàng)新力。

（二）有助于催生城市文化的新業(yè)態(tài)

文旅融合是城市整合現(xiàn)有文化旅游資源、挖掘潛在文化旅游資源、開發(fā)新興文化旅游資源，推動(dòng)城市產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，并將其轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的必然趨勢(shì)和有效途徑。文旅融合發(fā)展，要充分挖掘和開發(fā)文旅資源，這本就是一個(gè)催生新業(yè)態(tài)的過程。在文旅融合發(fā)展背景下，城市會(huì)更加注重構(gòu)筑城市文化新業(yè)態(tài)，就會(huì)催生出更多新業(yè)態(tài)，這些新業(yè)態(tài)便成為推動(dòng)城市高質(zhì)量發(fā)展的重要推動(dòng)力。國(guó)際上，英國(guó)在文旅資源開發(fā)過程中建構(gòu)城市文化新業(yè)態(tài)這方面就比較成功，以文化節(jié)慶為例，在文旅資源開發(fā)中構(gòu)筑了愛丁堡國(guó)際藝術(shù)節(jié)等600余個(gè)文化節(jié)慶。英國(guó)十分重視挖掘高等院校的旅游價(jià)值，先后深挖了100余所高等院校的旅游價(jià)值，把高等院豐富的文化資源與蘊(yùn)含的旅游價(jià)值有機(jī)融合，成為城市文化新業(yè)態(tài)的一大亮點(diǎn)。隨著數(shù)字化技術(shù)的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等現(xiàn)代科技的廣泛應(yīng)用，尤其是當(dāng)今世界新一輪產(chǎn)業(yè)革命和科技革命正在風(fēng)起云涌，為文旅深度融合、構(gòu)筑城市文化新業(yè)態(tài)提供了更加強(qiáng)勁的活力，數(shù)字文旅時(shí)代已經(jīng)到來。比如隨著5G時(shí)代的到來，5G與城市文化旅游催生文化體驗(yàn)新資源，催生人們的新需求，新體驗(yàn)文化的新需求為城市文化旅游帶來新業(yè)態(tài)。以廣州為例，隨著“文化+科技”戰(zhàn)略的深入實(shí)施，廣州市不斷涌現(xiàn)出文化旅游、網(wǎng)絡(luò)游戲、互動(dòng)社交、動(dòng)漫、新媒體等文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。

（三）有助于增強(qiáng)城市文化的輻射力

城市是文化的容器，文化是城市的內(nèi)核，文化輻射力是城市文化綜合實(shí)力的重要組成部分。城市文化輻射力越強(qiáng)，這個(gè)城市在文化領(lǐng)域?qū)ν廨敵鑫幕a(chǎn)品或服務(wù)的能力就越強(qiáng)。增強(qiáng)城市文化輻射力是提升城市影響力、擦亮城市名片的重要途徑。文旅融合發(fā)展，將文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)、文化資源和旅游資源有機(jī)融合起來，挖掘文化資源的旅游價(jià)值，增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)對(duì)旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的增值效應(yīng)；在旅游活動(dòng)中融入更多的文化元素，豐富旅游的內(nèi)涵與內(nèi)容，提高旅游的質(zhì)量與價(jià)值。形成文化與旅游優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、文旅共融的新格局。在融合的過程中，必然涉及對(duì)文旅融合新業(yè)態(tài)的構(gòu)筑、新品牌的打造、城市文化核心價(jià)值的提煉等各個(gè)方面，這既能強(qiáng)化城市新業(yè)態(tài)的文化活力，又能加強(qiáng)對(duì)城市文化的傳播，增強(qiáng)城市文化輻射力。仍以英國(guó)為例，文化節(jié)慶方面構(gòu)筑的600余個(gè)文化節(jié)慶、深挖100余所高等院校旅游資源等吸引大量國(guó)內(nèi)外游客，就是增強(qiáng)城市文化輻射力的體現(xiàn)。

二、文旅融合助推益陽城市文化軟實(shí)力提升的現(xiàn)狀分析

文化部和旅游部的整合，為文旅融合發(fā)展提供了更為廣闊的前景，文旅融合發(fā)展成效可圈可點(diǎn)，為提升城市文化軟實(shí)力注入了新活力，但文旅融合深度不夠、文旅品牌不夠響等問題依然較為突出，對(duì)提升城市文化軟實(shí)力的推動(dòng)作用較為有限。本文以區(qū)位優(yōu)越、底蘊(yùn)深厚、資源稟異的湖南益陽為個(gè)案進(jìn)行研究。截至2020年底，益陽共有國(guó)家A級(jí)旅游景區(qū)26家，星級(jí)鄉(xiāng)村旅游區(qū)（點(diǎn)）57家，為益陽文旅融合發(fā)展和提升城市文化軟實(shí)力提供了有利條件。［4］近年來，益陽明確了“文化強(qiáng)市”的目標(biāo)定位，把握文旅融合發(fā)展的重大戰(zhàn)略機(jī)遇，文旅融合成效可圈可點(diǎn)，但仍存在諸如城市文化宣傳力、益陽故事傳不開、城市文化新業(yè)態(tài)不多和輻射力不強(qiáng)等問題，文旅融合的帶動(dòng)作用不夠明顯。

（一）城市文化宣傳力不強(qiáng)，益陽故事傳不開

益陽故事承載著益陽的歷史，是益陽發(fā)展與變遷及益陽豐富的文化資源的重要載體。歷史事件、杰出人物、民俗風(fēng)情等“故事”中承載的文化往往是沉淀的，需要我們?nèi)ネ诰?，充分挖掘和?gòu)建引人入勝的故事，并把這些故事與文化旅游深度融合，廣泛地宣傳，益陽故事才能傳得開，才能增強(qiáng)益陽文化影響力。近年來，益陽以“推動(dòng)媒體融合、講好益陽故事”為目標(biāo)導(dǎo)向，通過開展“青年講師團(tuán)”送課下基層、“紅色故事”系列講座、“好記者講好故事”等活動(dòng)，繪制《益陽紅色記憶地圖》，采用多種方式來傳播益陽聲音，講好益陽故事。“講故事”是一個(gè)需要做好內(nèi)外宣的問題，對(duì)宣傳力的要求高。目前，益陽現(xiàn)有的宣傳力與新時(shí)代的文化宣傳要求標(biāo)準(zhǔn)有一定差距。一方面，對(duì)新技術(shù)的傳播、媒體新生態(tài)的適應(yīng)、新話語新表達(dá)、新載體的新應(yīng)用的掌握還不夠熟練。個(gè)性化產(chǎn)品、特色化產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和營(yíng)銷能力相對(duì)薄弱，推送文化的渠道相對(duì)較少。另一方面，人才隊(duì)伍創(chuàng)新不夠，高素質(zhì)的專業(yè)化的人才缺乏是益陽文旅深度融合的一塊短板，益陽缺乏創(chuàng)新型、全媒型的、專業(yè)化的優(yōu)秀的講故事者，部分講故事者視野不夠開闊、文化素養(yǎng)不夠深厚、表達(dá)能力和講解能力不夠出色，就故事論故事，不能把事實(shí)、形象、情感和道理深深地融入故事中去，“以情動(dòng)人，以理服人”的效果不明顯，使得益陽城市文化宣傳力較弱，益陽故事傳不開。

（二）文旅融合不夠深，城市文化新業(yè)態(tài)不多

文旅融合不是簡(jiǎn)單地把文化和旅游加在一起，文旅融合更加注重新業(yè)態(tài)的催生與培育。近年來，益陽搶抓文旅融合發(fā)展的重要機(jī)遇，以“文旅與多產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合”為抓手，按照“N+旅游”和“旅游+N”模式，整合茶馬文化、美人文化、竹文化、洞庭文化、紅色文化、河運(yùn)文化、三國(guó)文化等文旅資源，了解市場(chǎng)和群眾的實(shí)際需求，利用茶馬古道、桃花江美人窩、洞庭湖、明清古城等載體，大力推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，文旅產(chǎn)品供給日益豐富，為其文旅融合深度發(fā)展迎來了廣闊前景。當(dāng)前，益陽文旅服務(wù)模式創(chuàng)新不夠，文旅融合深度不夠，現(xiàn)代科技應(yīng)用不夠，智慧旅游、數(shù)字文旅意識(shí)不強(qiáng)，對(duì)益陽本土特色文化的挖掘不夠深入，益陽文化的表現(xiàn)形式較為單一，文化元素與紅色旅游融合發(fā)展、鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)升級(jí)、特色民宿、研學(xué)旅行和全域旅游等的融合度不夠深入，文旅融合領(lǐng)域不夠廣，“N+旅游”和“旅游+N”模式初步形成但還不夠系統(tǒng)，不夠成熟，使得益陽文旅融合中催生的城市文化新業(yè)態(tài)不多，城市文化的成果轉(zhuǎn)化力不強(qiáng)，對(duì)增強(qiáng)益陽城市文化創(chuàng)新力的作用受到一定限制。

（三）文旅品牌不夠響，城市文化輻射力不強(qiáng)

文旅品牌是一座城市的名片，品牌是提高城市文化輻射力的重要路徑，也是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、提高城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要環(huán)節(jié)。文旅品牌不是與生俱來的，要以城市文化為載體，在文旅產(chǎn)業(yè)中精心培育和打造的。近年來，益陽市立足益陽區(qū)位優(yōu)越、文旅資源豐富的優(yōu)勢(shì)，以馬跡塘戰(zhàn)役等歷史事件、豐堆侖革命舊址等紅色遺址、《紅色豐碑》等經(jīng)典作品等為載體，嘗試打造“三周”文化等知名的“益陽名片”。目前，因整體規(guī)劃缺乏、旅游市場(chǎng)不夠規(guī)范、文旅基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和管理力度不夠、從業(yè)人員職業(yè)素養(yǎng)偏低等因素的制約，導(dǎo)致設(shè)施不完善、設(shè)備落后、場(chǎng)地小、歷史資料不足、講解水平不高等問題。一方面，益陽多處景點(diǎn)僅限于有人管理、看護(hù)和講解，但講解的內(nèi)容不多不深、講解不規(guī)范、情感融入不夠，智慧文旅、數(shù)字文旅的活力未能充分激發(fā)出來，使得文旅服務(wù)質(zhì)量上不去，旅游者體驗(yàn)感偏低。另一方面，益陽文旅融合內(nèi)容元素創(chuàng)新不夠，文化旅游融合效益很難放大和拓展，難以打造出特色鮮明的名片；對(duì)新媒體的熟悉和應(yīng)用不夠，宣傳營(yíng)銷創(chuàng)新不夠，文旅品牌影響難以提升。這就使得益陽的文旅品牌不夠響，城市文化的輻射力不強(qiáng)。

三、文旅融合助推益陽城市文化軟實(shí)力提升的主要對(duì)策

文旅融合是提升城市文化軟實(shí)力的必然趨勢(shì)和有效途徑，當(dāng)前文旅融合對(duì)城市文化軟實(shí)力提升的推動(dòng)作用未充分激發(fā)出來，要充分發(fā)揮文旅融合的推動(dòng)作用，關(guān)鍵在于“融合”二字，而不是簡(jiǎn)單的把文化和旅游相加。這就要求明確文旅融合發(fā)展、城市文化軟實(shí)力提升的客觀要求，理清二者的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性。不斷增強(qiáng)城市文化宣傳力，積極謀劃文旅融合新業(yè)態(tài)，注重文旅品牌的培育與打造，講好“城市故事”，增強(qiáng)城市文化“創(chuàng)新力”和“輻射力”，進(jìn)而推動(dòng)城市文化軟實(shí)力的提升。

（一）增強(qiáng)城市文化宣傳力，講好“城市故事”

城市故事是構(gòu)成城市文化軟實(shí)力的重要元素之一，講好城市故事是深化文旅融合發(fā)展的客觀要求，也是提升城市文化軟實(shí)力的內(nèi)在要求。隨著區(qū)域合作與交流日益頻繁，城市的開放性、包容性不斷提高，各城市需要走出去，中國(guó)各地乃至世界需要了解各個(gè)城市，增強(qiáng)城市文化宣傳力，講好城市故事是有效方法。講好城市故事：一要注重本土文旅資源的搜集、整合、挖掘和創(chuàng)造，深入挖掘名人故居、革命遺址的歷史文化內(nèi)涵和價(jià)值，挖掘和構(gòu)建引人入勝的故事，并把這些故事與文旅深度融合，開展紀(jì)念活動(dòng)、理論研討會(huì)、黨史學(xué)習(xí)活動(dòng)等加大城市文化的宣介力度。二要增強(qiáng)智慧文旅、數(shù)字文旅的意識(shí)和本領(lǐng)，不斷強(qiáng)化對(duì)新技術(shù)的傳播、媒體新生態(tài)的適應(yīng)、新話語新表達(dá)、新載體的新應(yīng)用的本領(lǐng)。三要強(qiáng)化個(gè)性化產(chǎn)品、特色化產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和營(yíng)銷能力，拓寬推送文化的渠道。四要加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)。通過專業(yè)培訓(xùn)、訓(xùn)練、學(xué)習(xí)等多種方式，不斷開闊講故事者的視野、提升講故事者的文化素養(yǎng)、表達(dá)能力和講解能力，培育一批創(chuàng)新型、全媒型的、專業(yè)化的優(yōu)秀的講故事者。讓講故事者把事實(shí)、形象、情感和道理深深地融入到故事中去，真正達(dá)到“以情動(dòng)人，以理服人”的效果，把城市故事、文化傳播開來。

（二）謀劃文旅融合新業(yè)態(tài)，增強(qiáng)城市文化“創(chuàng)新力”

文旅融合不是簡(jiǎn)單的把文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)相加，“融合”更多地蘊(yùn)含著帶動(dòng)、聯(lián)動(dòng)之意，融合的過程中必然會(huì)催生出新業(yè)態(tài)，因此要以此為契機(jī)加強(qiáng)新業(yè)態(tài)的培育。以培育新業(yè)態(tài)推動(dòng)文旅深度融合，催生更多的新興業(yè)態(tài)，提高城市文化“創(chuàng)新力”。益陽要牢牢把握文旅融合發(fā)展的重大機(jī)遇，深入推進(jìn)文旅與多產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合，以創(chuàng)新業(yè)態(tài)為抓手，推動(dòng)文旅深度融合。一要廣泛應(yīng)用高新技術(shù)。隨著新媒體的快速發(fā)展，5G時(shí)代的到來，給文旅發(fā)展注入了新活力，催生出一大批新興業(yè)態(tài)。文旅融合要把握好新興業(yè)態(tài)發(fā)展的契機(jī)，打破固有的思維和模式，強(qiáng)化智慧文旅、數(shù)字文旅意識(shí)，加強(qiáng)數(shù)字牽引和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，推動(dòng)城市文化與新業(yè)態(tài)、新技術(shù)深度融合，積極發(fā)展與城市文化相關(guān)的數(shù)字產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)旅游和云旅游等新業(yè)態(tài)。二要注重尋求文旅融合新途徑。完善“N+旅游”和“旅游+N”模式，深入挖掘文旅資源，推動(dòng)文化元素與紅色旅游融合發(fā)展、鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)升級(jí)、特色民宿、研學(xué)旅行和全域旅游等深度融合，催生出更多新業(yè)態(tài)，增強(qiáng)城市文化的成果轉(zhuǎn)化力，提高城市文化創(chuàng)新力。

（三）培育與打造文旅品牌，增強(qiáng)城市文化“輻射力”

“城市文化輻射能力指的是該城市對(duì)其他城市文化的影響能力，即可以使其他城市潛移默化地認(rèn)同其價(jià)值取向?！保?］城市文化輻射力是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、提高城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力和城市文化輻射力的重要路徑。文旅品牌是增強(qiáng)城市文化輻射力的重要資產(chǎn)，這就要我們挖掘豐富的資源，瞄準(zhǔn)文旅品牌的載體，打造知名品牌。一要加強(qiáng)本土特色文化資源的挖掘、整合和再造。比如益陽，我們要立足區(qū)位優(yōu)越、文旅資源豐富的實(shí)際，努力打造“益陽名片”，不斷提高益陽文化輻射力。加強(qiáng)“產(chǎn)學(xué)研”合作，通過學(xué)術(shù)文化建設(shè)加強(qiáng)馬跡塘戰(zhàn)役等歷史事件、周立波等杰出人物、豐堆侖革命舊址等紅色遺址、《紅色豐碑》等經(jīng)典作品等文旅資源的挖掘、整合和利用，把豐富的城市文化元素融入到經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中去，打造益陽應(yīng)有的獨(dú)特文化“名片”。二要有效塑造新型城市文化資源。借助發(fā)展城市文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，基于城市本色，發(fā)掘城市文化的新元素，有效塑造新型城市文化資源，拓寬打造城市文化“名片”的空間。三要加強(qiáng)整體規(guī)劃，規(guī)范旅游市場(chǎng)，提高從業(yè)者職業(yè)素養(yǎng)，提升從業(yè)者的講解水平和服務(wù)接待水平，增強(qiáng)旅游者的體驗(yàn)感。

結(jié)語

文化和旅游與生俱來就有著很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，文化和旅游部的整合，更是把文旅融合發(fā)展提升到了國(guó)家戰(zhàn)略的高度，文旅融合成為推動(dòng)文化、旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然趨勢(shì)。文旅融合發(fā)展對(duì)提高城市文化的創(chuàng)新力、催生城市文化的新業(yè)態(tài)、增強(qiáng)城市文化的輻射力有很強(qiáng)的推動(dòng)作用，是提升城市文化軟實(shí)力的重要途徑。隨著文旅融合發(fā)展提升到國(guó)家戰(zhàn)略的高度和城市化進(jìn)程的加快，各城市把握文旅融合發(fā)展的重大戰(zhàn)略機(jī)遇，用文化豐富旅游內(nèi)涵、指導(dǎo)城市開發(fā)，把文化旅游資源和最新文化研究成果與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展有機(jī)融合起來，文旅融合發(fā)展成效明顯，城市文化軟實(shí)力日益提升。但仍存在城市故事傳不開、文旅融合新業(yè)態(tài)不多、城市文化輻射力不強(qiáng)等諸多問題，對(duì)提升城市文化軟實(shí)力的推動(dòng)作用較為有限。激發(fā)文旅融合的推動(dòng)作用，要準(zhǔn)確理解“融合”的內(nèi)涵，弄清文旅融合發(fā)展、城市文化軟實(shí)力提升的要求及二者的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性。不斷增強(qiáng)城市文化宣傳力，積極謀劃文旅融合新業(yè)態(tài)，打造知名文旅品牌，講好“城市故事”，增強(qiáng)城市文化“創(chuàng)新力”和“輻射力”，提升城市文化軟實(shí)力?！?/p>