◇ 王 娟 ◇
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指以文化為基礎(chǔ),以創(chuàng)意為關(guān)鍵,以效益為目標(biāo),以科技為支撐,以知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用為主體的知識密集型,智慧主導(dǎo)型戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)。不同于一般文化產(chǎn)業(yè)的含義,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅注重文化的經(jīng)濟(jì)性,更注重產(chǎn)業(yè)的文化性,更多地強(qiáng)調(diào)文化產(chǎn)業(yè)與第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)的融合和滲透①厲無畏,王慧敏:《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長方式轉(zhuǎn)變——機(jī)理·模式·路徑》,《中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)》2006年第11期。。隨著經(jīng)濟(jì)文化一體化的加速發(fā)展,由思想、知識、文化、技能和創(chuàng)造力等構(gòu)成的創(chuàng)意衍生出更多新產(chǎn)品、新服務(wù)、新市場、新就業(yè)機(jī)會、新社會財(cái)富的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),通過“越界”,能激發(fā)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)新的活力,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也成為這個(gè)時(shí)代的亮點(diǎn)之一,成為新時(shí)代經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的重要推動力,同時(shí)也是衡量城市綜合競爭力的重要指標(biāo)。
所謂欠發(fā)達(dá)地區(qū),是指經(jīng)濟(jì)發(fā)展和科技水平與發(fā)達(dá)地區(qū)還有一定差距的區(qū)域,如我國的中、西部地區(qū),這些地區(qū)普遍問題在于經(jīng)濟(jì)缺乏活力,現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)潛力沒有充分挖掘,資源配置不合理①吳瑞澤:《欠發(fā)達(dá)地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與升級》,華僑大學(xué)碩士學(xué)位論文,2009年,第36頁。,這些地區(qū)往往擁有豐富的歷史底蘊(yùn)和文化資源,但由于創(chuàng)新意識匱乏,文化創(chuàng)意人才奇缺,導(dǎo)致文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展不成熟。因此,欠發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有助于拉動內(nèi)需,改善民生,提升城市品牌形象。
(一)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能拉動內(nèi)需。近年來,隨著人們生活水平的提高,文化需求成為內(nèi)需中增長最快、潛力最大的需求。而欠發(fā)達(dá)地區(qū)因?yàn)槲幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)不發(fā)達(dá),導(dǎo)致人們的文化需求得不到滿足,文化消費(fèi)向周邊較發(fā)達(dá)地區(qū)流失。因此,發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對欠發(fā)達(dá)地區(qū)而言任重而道遠(yuǎn),不僅要培養(yǎng)消費(fèi)者的信心,還要開發(fā)出高水平的文化創(chuàng)意產(chǎn)品拉動內(nèi)需。
(二)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能改善民生。在“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的新時(shí)代,促進(jìn)就業(yè)是保障和改善民生的頭等大事。作為第三產(chǎn)業(yè)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)因其就業(yè)彈性系數(shù)高(第三產(chǎn)業(yè)的就業(yè)彈性系數(shù)是工業(yè)的3至5倍),產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高,創(chuàng)業(yè)門檻低,可以解決大量勞動者的就業(yè)問題。如動漫產(chǎn)業(yè),除了產(chǎn)生創(chuàng)意的大腦,配備基本的設(shè)計(jì)用電腦和相關(guān)的設(shè)備就能進(jìn)行生產(chǎn),更重要的是能提供線上服務(wù),能克服欠發(fā)達(dá)地區(qū)的區(qū)位劣勢障礙。
(三)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能提升城市品牌形象。欠發(fā)達(dá)地區(qū)最缺乏的就是強(qiáng)有力的城市品牌形象。發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)首先就要解決自身的品牌形象問題,通過對地方典型性文化素材的挖掘,進(jìn)行系列品牌形象的包裝和延伸,最后利用文化輸出擴(kuò)大宣傳,能更有效地提升城市品牌形象。
欠發(fā)達(dá)地區(qū)往往擁有更多原生態(tài)的文化、旅游等資源,為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更大的想象和發(fā)展空間。要發(fā)展,首先就要挖掘自身文化優(yōu)勢,同時(shí)梳理出制約發(fā)展的要素,趨利避害,選擇一條適合本地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路。
(一)廣安地區(qū)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢
1.豐富的歷史文化資源
正如上文所說,欠發(fā)達(dá)地區(qū)往往蘊(yùn)含著豐富的歷史文化資源。以四川廣安為例,紅色文化、歷史文化、民俗文化、宗教文化等資源獨(dú)特多樣。廣安現(xiàn)有人文景觀100余處,不可移動文物2924處,文物保護(hù)單位229處。其中,全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位5處9個(gè)點(diǎn),省級文物保護(hù)單位39處,市級文物保護(hù)單位32處,縣級文物保護(hù)單位153處,館藏一級文物321件,二級文物87件,三級文物844件。廣安有省、市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目52項(xiàng)。各類節(jié)慶文化活動12個(gè),其中岳池縣農(nóng)家文化旅游節(jié)、武勝嘉陵江龍舟旅游文化節(jié)已成為全國性節(jié)慶文化活動品牌,華鎣山旅游文化節(jié)、武勝鄉(xiāng)村旅游文化節(jié)入選“四川十大民間節(jié)日”②侯水平,李明泉,向?qū)氃频龋骸端拇ㄎ幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》,北京:社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社,2019年,第296頁。。這些獨(dú)特資源為廣安文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
2.良好的區(qū)域發(fā)展環(huán)境
2020年1月3日,中央財(cái)經(jīng)委員會第六次會議明確提出,大力推動成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè),在西部形成高質(zhì)量發(fā)展的重要增長極,強(qiáng)化重慶和成都的中心城市帶動作用,使成渝地區(qū)成為具有全國影響力的重要經(jīng)濟(jì)中心、科技創(chuàng)新中心、改革開放新高地、高品質(zhì)生活宜居地,助推高質(zhì)量發(fā)展。作為川東門戶,廣安是四川距離重慶主城區(qū)最近的地級市,區(qū)位優(yōu)勢明顯。早在2013年,這里便成立了川渝合作示范園區(qū),2011年5月,國務(wù)院出臺《成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)區(qū)域規(guī)劃》,確定在成都至重慶建設(shè)川渝合作示范區(qū),而廣安正處于這個(gè)示范區(qū)的黃金地段。近年來,廣安先后出臺了《中共廣安市委關(guān)于進(jìn)一步加快推進(jìn)文化大發(fā)展大繁榮的決定》《廣安市人民政府關(guān)于加快推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見》《廣安市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金管理暫行辦法》等文件。市本級每年設(shè)立文藝創(chuàng)作專項(xiàng)資金和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金1000萬元,戲曲發(fā)展專項(xiàng)資金100萬元,對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展從市場準(zhǔn)入、政策優(yōu)惠、要素保障等方面給予特殊扶持,引導(dǎo)社會資金參與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,取得了顯著成效。
(二)廣安地區(qū)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的劣勢
1.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才匱乏
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才既要懂文化,又要懂產(chǎn)業(yè),更要懂經(jīng)濟(jì)規(guī)律,而廣安這類欠發(fā)達(dá)地區(qū)大部分區(qū)市縣(園區(qū))沒有設(shè)置文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)股室崗位,沒有專門的人員負(fù)責(zé)相關(guān)業(yè)務(wù),兼職為主,崗位流動較大,這樣的崗位機(jī)制既不利于工作的開展,也不利于文化政策的持續(xù)性。同時(shí),廣安僅有一所高職院校,市級文化部門沒有用好本土高校這塊人才培養(yǎng)的陣地,與市外高校合作的深度也不夠,嚴(yán)重制約了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)和成長。
2.文化項(xiàng)目空間布局分散,總體規(guī)模偏小
廣安市現(xiàn)有文化資源分別散布在6個(gè)區(qū)市縣,6339平方公里的土地上。省、市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目也沒有集中保護(hù)和展示的平臺。2018年,全省規(guī)模以上文化企業(yè)1709個(gè),廣安市規(guī)模以上文化企業(yè)51個(gè),位列全省第12位,其中文化制造業(yè)8個(gè),文化批發(fā)和零售業(yè)6個(gè),文化服務(wù)業(yè)37個(gè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于四川省平均水平。
3.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不優(yōu),新興業(yè)態(tài)較少
從全國來看,新興文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模和增長速度均已超過傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),但廣安市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)仍然以傳統(tǒng)業(yè)態(tài)為主。文化管理系統(tǒng)的數(shù)據(jù)顯示,廣安市共有文化企業(yè)1789家,其中,網(wǎng)吧440家,歌舞娛樂場所140家,電子游戲(藝)場所62家,印刷企業(yè)72家,書店及報(bào)刊亭303家,打字復(fù)印217家,音響制作70家,文化藝術(shù)培訓(xùn)20家,文藝表演團(tuán)體23家,演出公司4家,工藝美術(shù)品經(jīng)營62家,文物及非遺保護(hù)7家,廣告服務(wù)192家,景區(qū)游覽服務(wù)7家,游樂園129家,攝影擴(kuò)印51家,會展服務(wù)7家,影視制作1家,文化軟件開發(fā)2家,建筑設(shè)計(jì)42家。新興文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)數(shù)量僅占全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總數(shù)的27%,且規(guī)模偏小,稍有技術(shù)含量的業(yè)務(wù)也多是與成都、重慶等地聯(lián)合開展。而游戲動漫、設(shè)計(jì)創(chuàng)意、媒體交互、數(shù)字文化等新興文化企業(yè)幾乎空白。
4.競爭實(shí)力不強(qiáng),缺乏龍頭企業(yè)
廣安市文化企業(yè)“散小弱”現(xiàn)象突出。全市規(guī)模以上文化企業(yè)有51家,產(chǎn)值過億的僅5家,最高產(chǎn)值僅5.2億元。除了剛成立的文旅集團(tuán)、報(bào)業(yè)集團(tuán)、廣播傳媒集團(tuán)以及廣電網(wǎng)絡(luò)公司、新華文軒外,基本上沒有大型的、實(shí)力強(qiáng)勁的龍頭文化企業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)亟待破題。四川省共有國家級文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)1個(gè)、國家級文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)示范基地15個(gè)、省級文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)11個(gè)、省級文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)試驗(yàn)園區(qū)5個(gè)、省級文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)示范基地59個(gè),而廣安市沒有一個(gè)省級以上文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)示范(試驗(yàn))園區(qū)及示范基地。
5.消費(fèi)水平較低,產(chǎn)銷結(jié)構(gòu)性矛盾突出
廣安市文化消費(fèi)以傳統(tǒng)文化消費(fèi)為主,如電影、電視節(jié)目、電子游戲、書籍、歌舞娛樂等。近年來陸續(xù)開展了華鎣山旅游文化節(jié)、岳池農(nóng)家文化旅游節(jié)、武勝縣鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)、“優(yōu)秀劇目進(jìn)廣安”“廣安城市音樂會”等文化活動。從觀眾的參與程度來看,大眾對文化產(chǎn)品的消費(fèi)主要集中在娛樂性較強(qiáng)的游樂型項(xiàng)目,對文化產(chǎn)品的需求層次相對較低,消費(fèi)水平較低。以“優(yōu)秀劇目進(jìn)廣安”文化活動為例,2019年文旅集團(tuán)共引進(jìn)了10部優(yōu)秀劇目,平均上座率在50%左右。大眾對文化產(chǎn)品的消費(fèi)觀念和消費(fèi)水平制約了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
在欠發(fā)達(dá)地區(qū)大力推動地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,是培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)和改善民生的重要途徑,對經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展都具有重要的戰(zhàn)略意義。本文針對欠發(fā)達(dá)地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出以下幾點(diǎn)對策建議:
(一)以文化為基礎(chǔ),打造地方文化品牌
文化是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ),也是城市的靈魂。城市的街道、建筑、方言、飲食、名人、民俗等物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相得益彰,形成一座城市的文脈。文脈連接人與城市,彼此影響,相互滋養(yǎng)。挖掘城市文化,提煉城市精神,能夠增強(qiáng)這個(gè)城市的文化創(chuàng)造力。欠發(fā)達(dá)地區(qū)擁有文化資源,但由于受資金、人力、物力的局限,需要甄別有價(jià)值的重點(diǎn)文化資源,通過可持續(xù)的包裝和營銷形成有競爭力的核心品牌,比如閬中古城圍繞張飛打造的三國文化,廣漢圍繞三星堆打造的古蜀文化等,都形成了地方獨(dú)特的文化IP。
廣安是改革開放的總設(shè)計(jì)師鄧小平同志的家鄉(xiāng),應(yīng)充分塑造偉人故里這一文化IP,以地方紅色文化資源優(yōu)勢為依托,開發(fā)出更多具有小平故里特色的系列文創(chuàng)產(chǎn)品。同時(shí)充分挖掘三線建設(shè)工業(yè)文化、川東農(nóng)耕文化、巴人石頭城文化遺跡、南宋文化等文化遺跡,整理地方歷史文化名人資料,梳理保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目,整合各類文化資源,提煉地方文化IP,擴(kuò)大與文創(chuàng)平臺合作范圍,以產(chǎn)品開發(fā)為基礎(chǔ),以文化活動為載體,創(chuàng)新合作模式,搭建共贏平臺,創(chuàng)建文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新體系,開創(chuàng)地方文化發(fā)展新局面。
(二)以創(chuàng)新為突破,完善城市文化功能
創(chuàng)新是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵。隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展和傳播形式的轉(zhuǎn)變,城市在公共文化空間的創(chuàng)新打造方面更為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增色添彩。但是,“創(chuàng)新”不一定非要“破舊”,尊重歷史并也不等于食古不化。比如北京798藝術(shù)區(qū)在將原有的工業(yè)廠房改造之后,既對歷史文化遺留進(jìn)行了保護(hù),同時(shí)以藝術(shù)家對建筑和生活方式的理解進(jìn)行了創(chuàng)造性改造;成都東郊記憶則更是嚴(yán)格按照“舊房新用”的原則,在原來具有歷史烙印的工業(yè)遺跡基礎(chǔ)之上融入現(xiàn)代商業(yè)建筑功能,成為城市改造的典范;再如成都的寬窄巷子、錦里,有文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的加持不僅提升了該地區(qū)的文化品位,也讓該地區(qū)成為成都文化傳播的窗口。城市的發(fā)展要在保留原有文化基礎(chǔ)的同時(shí)進(jìn)行創(chuàng)新性改造,讓原有的文化脈絡(luò)既能延續(xù)又能煥發(fā)出新的生機(jī),將讓這個(gè)城市更富有地方風(fēng)味。
欠發(fā)達(dá)地區(qū)的發(fā)展往往會以犧牲歷史文化資源為代價(jià),為了展現(xiàn)新的城市面貌大量拆除老建筑,一些有意義的傳統(tǒng)生活場景被破壞,城市也因此失去了自己的文化特色。因此,廣安在未來的城市建設(shè)規(guī)劃中,應(yīng)借助文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新思維,充分考慮城市的文化底蘊(yùn)、新城與舊城的區(qū)域分布以及市民的文化需求,合理規(guī)劃城市的文化空間分布,通過新建、改建,利用閑置空間、休閑景觀、廢棄廠房,引進(jìn)社會資本力量等方式,完善城市公共文化空間的建設(shè),可對包括思源廣場、思源大道街心花園、西溪河沿岸等公共空間進(jìn)行提檔升級。同時(shí)可參照成都寬窄巷子,將小城鎮(zhèn)改造成文化步行街區(qū),與迎賓大道玉兔公園及城市大草坪連為一體,加強(qiáng)對歷史文化底蘊(yùn)的挖掘和現(xiàn)代時(shí)尚元素的利用,做好空間的設(shè)計(jì)和改造,豐富空間變化、提煉空間文化、提升空間意蘊(yùn),以高品質(zhì)的文化品位、開放舒適的環(huán)境、現(xiàn)代化的服務(wù)、便利的交通條件,打造舒適宜人、富有吸引力和感染力的公共空間環(huán)境。此外,廣安的肖溪古鎮(zhèn)、顧縣古鎮(zhèn)、協(xié)興老街等老舊街區(qū)都具有深厚的歷史文化印記,在其未來的規(guī)劃中都應(yīng)通過文化創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)更好的傳承和創(chuàng)新。
(三)以人才為保障,激發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的活力
人才是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的保障。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于知識密集和人才密集型產(chǎn)業(yè),而我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才結(jié)構(gòu)不合理,尤其是欠發(fā)達(dá)地區(qū)的策劃創(chuàng)意、藝術(shù)設(shè)計(jì)、旅游管理、項(xiàng)目運(yùn)營等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面的人才尤其匱乏,專業(yè)人才培養(yǎng)和儲備嚴(yán)重不足①呂明軍:《中西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑》,《傳媒觀察》2020年第6期。。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不斷趨向于品牌化、專業(yè)化和規(guī)?;慕裉欤枰e極引進(jìn)高端創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才,同時(shí)注重本土人才的經(jīng)驗(yàn)積累和深度培養(yǎng)。文化創(chuàng)意人才培養(yǎng)的主要渠道無疑是高校,作為高素質(zhì)人才培養(yǎng)的搖籃,高校也是文化創(chuàng)意人才最重要、最現(xiàn)實(shí)和最基本的生產(chǎn)地。目前,廣安僅有一所高職院校,這對于城市的文化產(chǎn)業(yè)需求是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。因此,地方政府應(yīng)多籌并舉,加快地方高水平大學(xué)建設(shè),同時(shí)加大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的科研投入力度,培養(yǎng)專業(yè)的研發(fā)人才和團(tuán)隊(duì),實(shí)現(xiàn)產(chǎn)學(xué)研相融合,建立健全文化創(chuàng)意人才培養(yǎng)的長效機(jī)制。
在加強(qiáng)人才培養(yǎng)的同時(shí),還需要強(qiáng)化知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)?!翱萍紕?chuàng)新是根,發(fā)展格局是本,知識產(chǎn)權(quán)是魂”。當(dāng)前,在加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局中②卞靖,陳曦:《關(guān)于構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體,國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局內(nèi)涵的幾點(diǎn)認(rèn)識》,《中國經(jīng)貿(mào)導(dǎo)刊》2020年第31期。,更離不開知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。近年來,國家對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作越來越重視,國民對知識產(chǎn)權(quán)的尊重和保護(hù)意識已明顯提升,而知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略已經(jīng)成為我國國家戰(zhàn)略的有機(jī)組成部分。隨著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展,個(gè)別地方緊盯市場,急功近利,心浮氣躁,文創(chuàng)項(xiàng)目盲目跟風(fēng),文創(chuàng)作品肆意抄襲的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。因此,要全面加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作,將知識產(chǎn)權(quán)商品化、產(chǎn)業(yè)化,實(shí)現(xiàn)成果轉(zhuǎn)化,才能激發(fā)創(chuàng)新活力,以推動地方文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
(四)以效益為目標(biāo),引領(lǐng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
效益是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的終極目標(biāo),挖掘城市內(nèi)涵、打造城市IP、擴(kuò)大對外交流、提升文化影響力,最終都是為城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)。以文創(chuàng)產(chǎn)品為例,截至2018年,故宮博物院共研發(fā)近12000種文化創(chuàng)意產(chǎn)品,年銷售收入突破15億元,成為最賺錢的博物館之一。如今,越來越多博物館通過文化創(chuàng)意產(chǎn)品讓中華優(yōu)秀文化走進(jìn)千家萬戶,同時(shí),越來越多的人將參觀博物館作為一種新風(fēng)尚,文化旅游已作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個(gè)縮影。文創(chuàng)產(chǎn)品要實(shí)現(xiàn)效益,不僅是帶著文化符號的傳統(tǒng)日用品,而是要符合一個(gè)城市的形象,要講好城市故事,注入城市的真情實(shí)感,將創(chuàng)意與產(chǎn)品融為一體,完成它的價(jià)值體現(xiàn)與藝術(shù)美感,文創(chuàng)產(chǎn)品才能感動顧客,否則只會是沒有靈魂的工藝品。
作為欠發(fā)達(dá)地區(qū),廣安應(yīng)結(jié)合市場需求,有針對性地推出具有地方文化特色的創(chuàng)意產(chǎn)品,一方面,在各景區(qū)和城市文創(chuàng)步行街打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)示范店,吸引更多市民和游客前來參觀和體驗(yàn);另一方面,通過“線下+線上”的新營銷模式,有效拓寬銷售渠道,實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的無縫對接,不僅可以克服線上購物看不到實(shí)物的困擾,又回避了線下購物進(jìn)景區(qū)的“門檻”問題,在更廣闊的空間和更長的時(shí)間擴(kuò)展和延伸文創(chuàng)產(chǎn)品的傳播功能。通過“線下+線上”營銷模式,讓游客消費(fèi)更舒心,將商業(yè)的規(guī)模、發(fā)展的速度和經(jīng)營的理念從“提供服務(wù),商業(yè)經(jīng)營”到“注重社會效益,引導(dǎo)文化傳播”的轉(zhuǎn)變。以效益為目標(biāo),全面構(gòu)建文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈平臺,引領(lǐng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
綜上所述,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為知識智慧密集型的新興領(lǐng)域,已成為當(dāng)今社會發(fā)展勢頭最強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè),它不僅有助于調(diào)整及優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長方式的轉(zhuǎn)變,也能有效地實(shí)現(xiàn)文化資源的合理配置,對塑造國家或城市的形象,提升綜合競爭力都具有十分重要的意義。欠發(fā)達(dá)地區(qū)要充分挖掘自身的文化優(yōu)勢,以文化為基礎(chǔ),打造地方文化品牌;以創(chuàng)新為突破,完善城市文化功能;以人才為保障,激發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的活力;以效益為目標(biāo),引領(lǐng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)融合和滲透,通過“越界”激發(fā)出傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)新的活力,塑造城市文化品牌,引領(lǐng)城市健康發(fā)展。