欠發(fā)達(dá)地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策研究
——以四川廣安為例

◇ 王 娟 ◇

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指以文化為基礎(chǔ)，以創(chuàng)意為關(guān)鍵，以效益為目標(biāo)，以科技為支撐，以知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用為主體的知識密集型，智慧主導(dǎo)型戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)。不同于一般文化產(chǎn)業(yè)的含義，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅注重文化的經(jīng)濟(jì)性，更注重產(chǎn)業(yè)的文化性，更多地強(qiáng)調(diào)文化產(chǎn)業(yè)與第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)的融合和滲透①厲無畏，王慧敏：《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長方式轉(zhuǎn)變——機(jī)理·模式·路徑》，《中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)》2006年第11期。。隨著經(jīng)濟(jì)文化一體化的加速發(fā)展，由思想、知識、文化、技能和創(chuàng)造力等構(gòu)成的創(chuàng)意衍生出更多新產(chǎn)品、新服務(wù)、新市場、新就業(yè)機(jī)會、新社會財(cái)富的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，通過“越界”，能激發(fā)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)新的活力，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也成為這個(gè)時(shí)代的亮點(diǎn)之一，成為新時(shí)代經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的重要推動力，同時(shí)也是衡量城市綜合競爭力的重要指標(biāo)。

一、欠發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的意義

所謂欠發(fā)達(dá)地區(qū)，是指經(jīng)濟(jì)發(fā)展和科技水平與發(fā)達(dá)地區(qū)還有一定差距的區(qū)域，如我國的中、西部地區(qū)，這些地區(qū)普遍問題在于經(jīng)濟(jì)缺乏活力，現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)潛力沒有充分挖掘，資源配置不合理①吳瑞澤：《欠發(fā)達(dá)地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與升級》，華僑大學(xué)碩士學(xué)位論文，2009年，第36頁。，這些地區(qū)往往擁有豐富的歷史底蘊(yùn)和文化資源，但由于創(chuàng)新意識匱乏，文化創(chuàng)意人才奇缺，導(dǎo)致文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展不成熟。因此，欠發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有助于拉動內(nèi)需，改善民生，提升城市品牌形象。

(一)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能拉動內(nèi)需。近年來，隨著人們生活水平的提高，文化需求成為內(nèi)需中增長最快、潛力最大的需求。而欠發(fā)達(dá)地區(qū)因?yàn)槲幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)不發(fā)達(dá)，導(dǎo)致人們的文化需求得不到滿足，文化消費(fèi)向周邊較發(fā)達(dá)地區(qū)流失。因此，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對欠發(fā)達(dá)地區(qū)而言任重而道遠(yuǎn)，不僅要培養(yǎng)消費(fèi)者的信心，還要開發(fā)出高水平的文化創(chuàng)意產(chǎn)品拉動內(nèi)需。

(二)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能改善民生。在“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的新時(shí)代，促進(jìn)就業(yè)是保障和改善民生的頭等大事。作為第三產(chǎn)業(yè)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)因其就業(yè)彈性系數(shù)高（第三產(chǎn)業(yè)的就業(yè)彈性系數(shù)是工業(yè)的3至5倍），產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高，創(chuàng)業(yè)門檻低，可以解決大量勞動者的就業(yè)問題。如動漫產(chǎn)業(yè)，除了產(chǎn)生創(chuàng)意的大腦，配備基本的設(shè)計(jì)用電腦和相關(guān)的設(shè)備就能進(jìn)行生產(chǎn)，更重要的是能提供線上服務(wù)，能克服欠發(fā)達(dá)地區(qū)的區(qū)位劣勢障礙。

(三)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能提升城市品牌形象。欠發(fā)達(dá)地區(qū)最缺乏的就是強(qiáng)有力的城市品牌形象。發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)首先就要解決自身的品牌形象問題，通過對地方典型性文化素材的挖掘，進(jìn)行系列品牌形象的包裝和延伸，最后利用文化輸出擴(kuò)大宣傳，能更有效地提升城市品牌形象。

二、廣安文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

欠發(fā)達(dá)地區(qū)往往擁有更多原生態(tài)的文化、旅游等資源，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更大的想象和發(fā)展空間。要發(fā)展，首先就要挖掘自身文化優(yōu)勢，同時(shí)梳理出制約發(fā)展的要素，趨利避害，選擇一條適合本地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路。

（一）廣安地區(qū)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢

1.豐富的歷史文化資源

正如上文所說，欠發(fā)達(dá)地區(qū)往往蘊(yùn)含著豐富的歷史文化資源。以四川廣安為例，紅色文化、歷史文化、民俗文化、宗教文化等資源獨(dú)特多樣。廣安現(xiàn)有人文景觀100余處，不可移動文物2924處，文物保護(hù)單位229處。其中，全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位5處9個(gè)點(diǎn)，省級文物保護(hù)單位39處，市級文物保護(hù)單位32處，縣級文物保護(hù)單位153處，館藏一級文物321件，二級文物87件，三級文物844件。廣安有省、市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目52項(xiàng)。各類節(jié)慶文化活動12個(gè)，其中岳池縣農(nóng)家文化旅游節(jié)、武勝嘉陵江龍舟旅游文化節(jié)已成為全國性節(jié)慶文化活動品牌，華鎣山旅游文化節(jié)、武勝鄉(xiāng)村旅游文化節(jié)入選“四川十大民間節(jié)日”②侯水平，李明泉，向?qū)氃频龋骸端拇ㄎ幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，北京：社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2019年，第296頁。。這些獨(dú)特資源為廣安文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2.良好的區(qū)域發(fā)展環(huán)境

2020年1月3日，中央財(cái)經(jīng)委員會第六次會議明確提出，大力推動成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)，在西部形成高質(zhì)量發(fā)展的重要增長極，強(qiáng)化重慶和成都的中心城市帶動作用，使成渝地區(qū)成為具有全國影響力的重要經(jīng)濟(jì)中心、科技創(chuàng)新中心、改革開放新高地、高品質(zhì)生活宜居地，助推高質(zhì)量發(fā)展。作為川東門戶，廣安是四川距離重慶主城區(qū)最近的地級市，區(qū)位優(yōu)勢明顯。早在2013年，這里便成立了川渝合作示范園區(qū)，2011年5月，國務(wù)院出臺《成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)區(qū)域規(guī)劃》，確定在成都至重慶建設(shè)川渝合作示范區(qū)，而廣安正處于這個(gè)示范區(qū)的黃金地段。近年來，廣安先后出臺了《中共廣安市委關(guān)于進(jìn)一步加快推進(jìn)文化大發(fā)展大繁榮的決定》《廣安市人民政府關(guān)于加快推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見》《廣安市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金管理暫行辦法》等文件。市本級每年設(shè)立文藝創(chuàng)作專項(xiàng)資金和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金1000萬元，戲曲發(fā)展專項(xiàng)資金100萬元，對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展從市場準(zhǔn)入、政策優(yōu)惠、要素保障等方面給予特殊扶持，引導(dǎo)社會資金參與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，取得了顯著成效。

（二）廣安地區(qū)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的劣勢

1.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才匱乏

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才既要懂文化，又要懂產(chǎn)業(yè)，更要懂經(jīng)濟(jì)規(guī)律，而廣安這類欠發(fā)達(dá)地區(qū)大部分區(qū)市縣（園區(qū)）沒有設(shè)置文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)股室崗位，沒有專門的人員負(fù)責(zé)相關(guān)業(yè)務(wù)，兼職為主，崗位流動較大，這樣的崗位機(jī)制既不利于工作的開展，也不利于文化政策的持續(xù)性。同時(shí)，廣安僅有一所高職院校，市級文化部門沒有用好本土高校這塊人才培養(yǎng)的陣地，與市外高校合作的深度也不夠，嚴(yán)重制約了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)和成長。

2.文化項(xiàng)目空間布局分散，總體規(guī)模偏小

廣安市現(xiàn)有文化資源分別散布在6個(gè)區(qū)市縣，6339平方公里的土地上。省、市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目也沒有集中保護(hù)和展示的平臺。2018年，全省規(guī)模以上文化企業(yè)1709個(gè)，廣安市規(guī)模以上文化企業(yè)51個(gè)，位列全省第12位，其中文化制造業(yè)8個(gè)，文化批發(fā)和零售業(yè)6個(gè)，文化服務(wù)業(yè)37個(gè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于四川省平均水平。

3.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不優(yōu)，新興業(yè)態(tài)較少

從全國來看，新興文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模和增長速度均已超過傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，但廣安市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)仍然以傳統(tǒng)業(yè)態(tài)為主。文化管理系統(tǒng)的數(shù)據(jù)顯示，廣安市共有文化企業(yè)1789家，其中，網(wǎng)吧440家，歌舞娛樂場所140家，電子游戲（藝）場所62家，印刷企業(yè)72家，書店及報(bào)刊亭303家，打字復(fù)印217家，音響制作70家，文化藝術(shù)培訓(xùn)20家，文藝表演團(tuán)體23家，演出公司4家，工藝美術(shù)品經(jīng)營62家，文物及非遺保護(hù)7家，廣告服務(wù)192家，景區(qū)游覽服務(wù)7家，游樂園129家，攝影擴(kuò)印51家，會展服務(wù)7家，影視制作1家，文化軟件開發(fā)2家，建筑設(shè)計(jì)42家。新興文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)數(shù)量僅占全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總數(shù)的27%，且規(guī)模偏小，稍有技術(shù)含量的業(yè)務(wù)也多是與成都、重慶等地聯(lián)合開展。而游戲動漫、設(shè)計(jì)創(chuàng)意、媒體交互、數(shù)字文化等新興文化企業(yè)幾乎空白。

4.競爭實(shí)力不強(qiáng)，缺乏龍頭企業(yè)

廣安市文化企業(yè)“散小弱”現(xiàn)象突出。全市規(guī)模以上文化企業(yè)有51家，產(chǎn)值過億的僅5家，最高產(chǎn)值僅5.2億元。除了剛成立的文旅集團(tuán)、報(bào)業(yè)集團(tuán)、廣播傳媒集團(tuán)以及廣電網(wǎng)絡(luò)公司、新華文軒外，基本上沒有大型的、實(shí)力強(qiáng)勁的龍頭文化企業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)亟待破題。四川省共有國家級文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)1個(gè)、國家級文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)示范基地15個(gè)、省級文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)11個(gè)、省級文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)試驗(yàn)園區(qū)5個(gè)、省級文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)示范基地59個(gè)，而廣安市沒有一個(gè)省級以上文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)示范（試驗(yàn)）園區(qū)及示范基地。

5.消費(fèi)水平較低，產(chǎn)銷結(jié)構(gòu)性矛盾突出

廣安市文化消費(fèi)以傳統(tǒng)文化消費(fèi)為主，如電影、電視節(jié)目、電子游戲、書籍、歌舞娛樂等。近年來陸續(xù)開展了華鎣山旅游文化節(jié)、岳池農(nóng)家文化旅游節(jié)、武勝縣鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)、“優(yōu)秀劇目進(jìn)廣安”“廣安城市音樂會”等文化活動。從觀眾的參與程度來看，大眾對文化產(chǎn)品的消費(fèi)主要集中在娛樂性較強(qiáng)的游樂型項(xiàng)目，對文化產(chǎn)品的需求層次相對較低，消費(fèi)水平較低。以“優(yōu)秀劇目進(jìn)廣安”文化活動為例，2019年文旅集團(tuán)共引進(jìn)了10部優(yōu)秀劇目，平均上座率在50%左右。大眾對文化產(chǎn)品的消費(fèi)觀念和消費(fèi)水平制約了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、廣安文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策建議

在欠發(fā)達(dá)地區(qū)大力推動地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)和改善民生的重要途徑，對經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展都具有重要的戰(zhàn)略意義。本文針對欠發(fā)達(dá)地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出以下幾點(diǎn)對策建議：

（一）以文化為基礎(chǔ)，打造地方文化品牌

文化是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，也是城市的靈魂。城市的街道、建筑、方言、飲食、名人、民俗等物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相得益彰，形成一座城市的文脈。文脈連接人與城市，彼此影響，相互滋養(yǎng)。挖掘城市文化，提煉城市精神，能夠增強(qiáng)這個(gè)城市的文化創(chuàng)造力。欠發(fā)達(dá)地區(qū)擁有文化資源，但由于受資金、人力、物力的局限，需要甄別有價(jià)值的重點(diǎn)文化資源，通過可持續(xù)的包裝和營銷形成有競爭力的核心品牌，比如閬中古城圍繞張飛打造的三國文化，廣漢圍繞三星堆打造的古蜀文化等，都形成了地方獨(dú)特的文化IP。

廣安是改革開放的總設(shè)計(jì)師鄧小平同志的家鄉(xiāng)，應(yīng)充分塑造偉人故里這一文化IP，以地方紅色文化資源優(yōu)勢為依托，開發(fā)出更多具有小平故里特色的系列文創(chuàng)產(chǎn)品。同時(shí)充分挖掘三線建設(shè)工業(yè)文化、川東農(nóng)耕文化、巴人石頭城文化遺跡、南宋文化等文化遺跡，整理地方歷史文化名人資料，梳理保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目，整合各類文化資源，提煉地方文化IP，擴(kuò)大與文創(chuàng)平臺合作范圍，以產(chǎn)品開發(fā)為基礎(chǔ)，以文化活動為載體，創(chuàng)新合作模式，搭建共贏平臺，創(chuàng)建文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新體系，開創(chuàng)地方文化發(fā)展新局面。

（二）以創(chuàng)新為突破，完善城市文化功能

創(chuàng)新是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵。隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展和傳播形式的轉(zhuǎn)變，城市在公共文化空間的創(chuàng)新打造方面更為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增色添彩。但是，“創(chuàng)新”不一定非要“破舊”，尊重歷史并也不等于食古不化。比如北京798藝術(shù)區(qū)在將原有的工業(yè)廠房改造之后，既對歷史文化遺留進(jìn)行了保護(hù)，同時(shí)以藝術(shù)家對建筑和生活方式的理解進(jìn)行了創(chuàng)造性改造；成都東郊記憶則更是嚴(yán)格按照“舊房新用”的原則，在原來具有歷史烙印的工業(yè)遺跡基礎(chǔ)之上融入現(xiàn)代商業(yè)建筑功能，成為城市改造的典范；再如成都的寬窄巷子、錦里，有文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的加持不僅提升了該地區(qū)的文化品位，也讓該地區(qū)成為成都文化傳播的窗口。城市的發(fā)展要在保留原有文化基礎(chǔ)的同時(shí)進(jìn)行創(chuàng)新性改造，讓原有的文化脈絡(luò)既能延續(xù)又能煥發(fā)出新的生機(jī)，將讓這個(gè)城市更富有地方風(fēng)味。

欠發(fā)達(dá)地區(qū)的發(fā)展往往會以犧牲歷史文化資源為代價(jià)，為了展現(xiàn)新的城市面貌大量拆除老建筑，一些有意義的傳統(tǒng)生活場景被破壞，城市也因此失去了自己的文化特色。因此，廣安在未來的城市建設(shè)規(guī)劃中，應(yīng)借助文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新思維，充分考慮城市的文化底蘊(yùn)、新城與舊城的區(qū)域分布以及市民的文化需求，合理規(guī)劃城市的文化空間分布，通過新建、改建，利用閑置空間、休閑景觀、廢棄廠房，引進(jìn)社會資本力量等方式，完善城市公共文化空間的建設(shè)，可對包括思源廣場、思源大道街心花園、西溪河沿岸等公共空間進(jìn)行提檔升級。同時(shí)可參照成都寬窄巷子，將小城鎮(zhèn)改造成文化步行街區(qū)，與迎賓大道玉兔公園及城市大草坪連為一體，加強(qiáng)對歷史文化底蘊(yùn)的挖掘和現(xiàn)代時(shí)尚元素的利用，做好空間的設(shè)計(jì)和改造，豐富空間變化、提煉空間文化、提升空間意蘊(yùn)，以高品質(zhì)的文化品位、開放舒適的環(huán)境、現(xiàn)代化的服務(wù)、便利的交通條件，打造舒適宜人、富有吸引力和感染力的公共空間環(huán)境。此外，廣安的肖溪古鎮(zhèn)、顧縣古鎮(zhèn)、協(xié)興老街等老舊街區(qū)都具有深厚的歷史文化印記，在其未來的規(guī)劃中都應(yīng)通過文化創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)更好的傳承和創(chuàng)新。

（三）以人才為保障，激發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的活力

人才是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的保障。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于知識密集和人才密集型產(chǎn)業(yè)，而我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才結(jié)構(gòu)不合理，尤其是欠發(fā)達(dá)地區(qū)的策劃創(chuàng)意、藝術(shù)設(shè)計(jì)、旅游管理、項(xiàng)目運(yùn)營等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面的人才尤其匱乏，專業(yè)人才培養(yǎng)和儲備嚴(yán)重不足①呂明軍：《中西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑》，《傳媒觀察》2020年第6期。。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不斷趨向于品牌化、專業(yè)化和規(guī)?；慕裉欤枰e極引進(jìn)高端創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才，同時(shí)注重本土人才的經(jīng)驗(yàn)積累和深度培養(yǎng)。文化創(chuàng)意人才培養(yǎng)的主要渠道無疑是高校，作為高素質(zhì)人才培養(yǎng)的搖籃，高校也是文化創(chuàng)意人才最重要、最現(xiàn)實(shí)和最基本的生產(chǎn)地。目前，廣安僅有一所高職院校，這對于城市的文化產(chǎn)業(yè)需求是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。因此，地方政府應(yīng)多籌并舉，加快地方高水平大學(xué)建設(shè)，同時(shí)加大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的科研投入力度，培養(yǎng)專業(yè)的研發(fā)人才和團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)學(xué)研相融合，建立健全文化創(chuàng)意人才培養(yǎng)的長效機(jī)制。

在加強(qiáng)人才培養(yǎng)的同時(shí)，還需要強(qiáng)化知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)?！翱萍紕?chuàng)新是根，發(fā)展格局是本，知識產(chǎn)權(quán)是魂”。當(dāng)前，在加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局中②卞靖，陳曦：《關(guān)于構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體，國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局內(nèi)涵的幾點(diǎn)認(rèn)識》，《中國經(jīng)貿(mào)導(dǎo)刊》2020年第31期。，更離不開知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。近年來，國家對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作越來越重視，國民對知識產(chǎn)權(quán)的尊重和保護(hù)意識已明顯提升，而知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略已經(jīng)成為我國國家戰(zhàn)略的有機(jī)組成部分。隨著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，個(gè)別地方緊盯市場，急功近利，心浮氣躁，文創(chuàng)項(xiàng)目盲目跟風(fēng)，文創(chuàng)作品肆意抄襲的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。因此，要全面加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，將知識產(chǎn)權(quán)商品化、產(chǎn)業(yè)化，實(shí)現(xiàn)成果轉(zhuǎn)化，才能激發(fā)創(chuàng)新活力，以推動地方文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

（四）以效益為目標(biāo)，引領(lǐng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

效益是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的終極目標(biāo)，挖掘城市內(nèi)涵、打造城市IP、擴(kuò)大對外交流、提升文化影響力，最終都是為城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)。以文創(chuàng)產(chǎn)品為例，截至2018年，故宮博物院共研發(fā)近12000種文化創(chuàng)意產(chǎn)品，年銷售收入突破15億元，成為最賺錢的博物館之一。如今，越來越多博物館通過文化創(chuàng)意產(chǎn)品讓中華優(yōu)秀文化走進(jìn)千家萬戶，同時(shí)，越來越多的人將參觀博物館作為一種新風(fēng)尚，文化旅游已作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個(gè)縮影。文創(chuàng)產(chǎn)品要實(shí)現(xiàn)效益，不僅是帶著文化符號的傳統(tǒng)日用品，而是要符合一個(gè)城市的形象，要講好城市故事，注入城市的真情實(shí)感，將創(chuàng)意與產(chǎn)品融為一體，完成它的價(jià)值體現(xiàn)與藝術(shù)美感，文創(chuàng)產(chǎn)品才能感動顧客，否則只會是沒有靈魂的工藝品。

作為欠發(fā)達(dá)地區(qū)，廣安應(yīng)結(jié)合市場需求，有針對性地推出具有地方文化特色的創(chuàng)意產(chǎn)品，一方面，在各景區(qū)和城市文創(chuàng)步行街打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)示范店，吸引更多市民和游客前來參觀和體驗(yàn)；另一方面，通過“線下+線上”的新營銷模式，有效拓寬銷售渠道，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的無縫對接，不僅可以克服線上購物看不到實(shí)物的困擾，又回避了線下購物進(jìn)景區(qū)的“門檻”問題，在更廣闊的空間和更長的時(shí)間擴(kuò)展和延伸文創(chuàng)產(chǎn)品的傳播功能。通過“線下+線上”營銷模式，讓游客消費(fèi)更舒心，將商業(yè)的規(guī)模、發(fā)展的速度和經(jīng)營的理念從“提供服務(wù)，商業(yè)經(jīng)營”到“注重社會效益，引導(dǎo)文化傳播”的轉(zhuǎn)變。以效益為目標(biāo)，全面構(gòu)建文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈平臺，引領(lǐng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

結(jié) 語

綜上所述，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為知識智慧密集型的新興領(lǐng)域，已成為當(dāng)今社會發(fā)展勢頭最強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)，它不僅有助于調(diào)整及優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長方式的轉(zhuǎn)變，也能有效地實(shí)現(xiàn)文化資源的合理配置，對塑造國家或城市的形象，提升綜合競爭力都具有十分重要的意義。欠發(fā)達(dá)地區(qū)要充分挖掘自身的文化優(yōu)勢，以文化為基礎(chǔ)，打造地方文化品牌；以創(chuàng)新為突破，完善城市文化功能；以人才為保障，激發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的活力；以效益為目標(biāo)，引領(lǐng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)融合和滲透，通過“越界”激發(fā)出傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)新的活力，塑造城市文化品牌，引領(lǐng)城市健康發(fā)展。