地方特色會展產(chǎn)業(yè)助力區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展研究①

2021年3月5日《國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要(草案)》提出“優(yōu)化區(qū)域經(jīng)濟布局，促進區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展”的戰(zhàn)略目標，深入實施區(qū)域重大戰(zhàn)略、區(qū)域協(xié)調(diào)戰(zhàn)略，構(gòu)建高質(zhì)量發(fā)展的區(qū)域經(jīng)濟布局。合理規(guī)劃展館布局，發(fā)展會展業(yè)，各省級地區(qū)紛紛加快大力投入建設(shè)會展場館，制定切合實際有意義的會展主題，加大對會展及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的投入，構(gòu)建具有地方特色的會展場所，促進地方特色會展產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，助力拉動區(qū)域經(jīng)濟高速發(fā)展。但由于社會會展經(jīng)濟意識低、政府輕視會展行業(yè)的政策實施等，會展的發(fā)展仍面臨諸多問題和困擾：場館的數(shù)量雖然增多，但是場館面積小、會展質(zhì)量不高，且會展區(qū)域結(jié)構(gòu)發(fā)展極為不平衡和不協(xié)調(diào)；區(qū)域性中高端人才不多，缺乏創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)科技能力；全社會會展經(jīng)濟意識低，不善于抓住時機高質(zhì)量高效率發(fā)展會展，在樹立會展品牌方面仍需提升改進。誠然，為了解決上述問題，本文認為根據(jù)地區(qū)區(qū)域?qū)嶋H情況結(jié)合地方案例，構(gòu)建地方性特色會展產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量、高效率助力區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展顯得十分有意義，并提出提高中高端人才培養(yǎng)、提高全社會會展經(jīng)濟意識、樹立會展品牌等會展發(fā)展戰(zhàn)略與對策。

1 文獻綜述

近年來，有不少學者對會展經(jīng)濟以及會展經(jīng)濟對地方地區(qū)城市發(fā)展及經(jīng)濟增長發(fā)展作出相關(guān)的研究。李毅超(2005)認為會展場館作為會展經(jīng)濟的基礎(chǔ)，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體系和完善多功能的配套設(shè)施為支撐點，通過各種會議和展覽的舉辦，吸引大量參展商和觀眾，在獲得直接經(jīng)濟效益的同時刺激城市發(fā)展[1]。會展經(jīng)濟對城市發(fā)展及經(jīng)濟增長的研究方面，趙駒(2008)利用灰色關(guān)聯(lián)分析方法，計算并分析重慶市會展與其他產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度，并提出可以通過物流體系的發(fā)展、專業(yè)人才的培養(yǎng)、物流技術(shù)的創(chuàng)新、法律法規(guī)的完善，加快重慶市與國際接軌的進程[2]。葉彬(2017)通過分析渝東北地區(qū)發(fā)展的政策、資源、區(qū)位優(yōu)勢和區(qū)域經(jīng)濟欠發(fā)達、硬件設(shè)施薄弱、專業(yè)人才缺失、市場化明顯欠缺等挑戰(zhàn)，提出了加速區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展、完善軟硬件設(shè)施、加強專業(yè)人才培養(yǎng)等發(fā)展措施[3]。胡亞濤(2013)運用灰色關(guān)聯(lián)理論計算各關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)與會展業(yè)的關(guān)聯(lián)度，從會展基礎(chǔ)設(shè)施、會展品牌、會展項目等方面分析了重慶市會展經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀，在發(fā)揮聯(lián)動效應(yīng)帶動關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與提升城市形象、增強經(jīng)濟發(fā)展吸引力與提供技術(shù)信息、促進發(fā)展方式轉(zhuǎn)變與改善貿(mào)易結(jié)構(gòu)、擴大貿(mào)易規(guī)模等會展業(yè)促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的四個途徑基礎(chǔ)上再提出結(jié)合產(chǎn)業(yè)集群、增長極等相關(guān)理論為重慶市會展業(yè)促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展提供對策[4]。

綜上所述，目前已有許多學者對會展業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展略有研究，分析會展行業(yè)中存在的種種問題與挑戰(zhàn)，并提出可改進的戰(zhàn)略與對策。但在地方性區(qū)域性上的研究還有欠缺，目前就我國來說，區(qū)域結(jié)構(gòu)不均衡，不同地方的特色產(chǎn)業(yè)研究凸顯還不明顯，但不同地區(qū)又具有相對新穎的特色，地方特色會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將會帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，本文將對此進行相關(guān)研究。

2 地方區(qū)域阻礙特色會展發(fā)展存在的問題

2.1 人才培養(yǎng)分布不均衡且相對落后

伴隨進入高質(zhì)量、高經(jīng)濟發(fā)展的21世紀，黨的十九屆五中全會明確了“十四五”時期經(jīng)濟社會發(fā)展指導思想，提出了必須遵循的重要原則，堅持以人民為中心，大力推進人才的培養(yǎng)，特別是中高端人才的培養(yǎng)。據(jù)2020年獵聘大數(shù)據(jù)研究院推出的《2020上半年中高端人才就業(yè)大數(shù)據(jù)報告》，由于受新冠疫情爆發(fā)的影響，許多工作者選擇留在當?shù)鼐蜆I(yè)，但對于一線城市的高速發(fā)展，企業(yè)數(shù)目持續(xù)增加，對于高端人才的需求也日益增加，從而加劇了地方性人才分布不均衡的問題。從中高端人才需求TOP20城市來看，上海、北京位居前兩位，新增高端人才需求占比分別為11.96%、11.71%[5]。重慶市人才培養(yǎng)相對落后，一些會展院校在培養(yǎng)人才方面完全脫離市場，專業(yè)院校的人才培養(yǎng)課程設(shè)計不清晰，培養(yǎng)技能欠缺專業(yè)性與細化性，甚至以偏概全。

2.2 會展經(jīng)濟意識薄弱，品牌性不高

由于地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展程度的限制，以及文化差異、思想開放程度等不同，不同地區(qū)存在差異。然而會展行業(yè)又是近年來剛起步的新興產(chǎn)業(yè)，許多企業(yè)和民眾對會展行業(yè)缺乏清晰的認識，不善于利用會展獲取信息、抓住時機、推銷商品、展現(xiàn)形象、促進穩(wěn)定長期合作，這不僅阻礙了企業(yè)自身的發(fā)展，也阻礙了會展產(chǎn)業(yè)的相關(guān)發(fā)展。另外民眾對會展產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟意識也較低、參與度低，且會展的舉辦主題相對復雜混亂，偏離了舉辦會展的真正意義。據(jù)調(diào)查，合肥市曾舉辦過一些銷售類型的展會，雖然能滿足老百姓的需求，但實際上忽略了發(fā)展會展產(chǎn)業(yè)的實際意義。會展經(jīng)濟拉動發(fā)展不僅取決于企業(yè)利用資源發(fā)展舉辦展會，呈現(xiàn)出效果最大化的原則，同時也需要全社會會展經(jīng)濟意識的提高。“中國合肥苗木花卉展”“中國國際微商大會”等體現(xiàn)合肥地方特色的品牌會展雖有一定的知名度，但是相對比于青島的“啤酒節(jié)”、廈門的“臺交會”等在全國乃至全世界都具有較高知名度的品牌會展仍有較大的差距[6]。

2.3 地方政府制定的相關(guān)政策輕視會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

成功的會展行業(yè)不僅依靠于科技人才的培養(yǎng)、地理自然條件充裕、交通便利與發(fā)達，對于政府出臺相關(guān)政策的管控也是必不可少的。本文以海南省海口市會展業(yè)為例，?？谑惺呛Ｄ鲜∥ㄒ坏奶卮蟪鞘?，地勢平緩、氣候溫暖宜人，是經(jīng)濟、文化、科技交流的交通樞紐，也是國家“一帶一路”倡議支點城市，發(fā)展會展行業(yè)具有良好的條件。但同時，據(jù)2019年海南省會展業(yè)狀況調(diào)研報告顯示，在?？谑锌焖侔l(fā)展且不斷壯大的會展行業(yè)中，還存在不少因政府輕視政策審查的相關(guān)問題：會展的舉辦缺乏明確的目標，組織管理模式混亂且落后；會展市場秩序混亂，會展舉辦的門檻過低，會展呈現(xiàn)效果差，市場上過多展會魚目混珠，甚至造成“泡沫”現(xiàn)象；會展主題偏離實際意義，混亂復雜；展覽場所展館基礎(chǔ)設(shè)施不完善、功能單一、面積小，場館服務(wù)管理水平低等問題，都與政府輕視會展行業(yè)相關(guān)政策有關(guān)，導致市場上的展商隨性發(fā)展舉辦展會，嚴重制約了會展行業(yè)的高質(zhì)量持續(xù)健康發(fā)展。

3 地方特色會展產(chǎn)業(yè)助力經(jīng)濟發(fā)展的路徑與對策

3.1 提高對中高端會展人才的培養(yǎng)

為了培養(yǎng)高新技術(shù)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的高素質(zhì)、高質(zhì)量人才，打造國際高端人才聚集區(qū)和人才特區(qū)，部分地區(qū)可根據(jù)具體實際情況，參考河北雄安新區(qū)發(fā)布的《關(guān)于加快聚集支撐疏解創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才的實施方案》，其中出臺多項措施深入實施人才優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略。第一，大力引進高層次新人才。新區(qū)提出在2021年全面啟動“雄才計劃”一攬子工程，大力實施高層次人才引進計劃，加大中國科學院院士和中國工程院院士兩院院士、相關(guān)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人物、創(chuàng)新團隊引進力度。利用高層次人才團隊致力打造新一批高層次人才，加強人才聚集平臺建設(shè)，布局建設(shè)國家重點實驗室、工程研究中心等一批國家級平臺，不斷壯大地區(qū)的高質(zhì)量、高素質(zhì)人才，打造全球人才創(chuàng)新聚集地；第二，政府加大人才培養(yǎng)扶持力度。加大政府對高層次人才和急需緊缺專業(yè)人才的工作補貼、物質(zhì)獎勵、重點科研項目資助力度，使地區(qū)人才引進具有競爭力和吸引力；第三，健全人才服務(wù)體系。各個地區(qū)均可搭建人才智慧服務(wù)平臺，對各個實驗室、各個項目健全完善人才“一鍵式、一站式、一條龍”全程服務(wù)制度，對各類高層次人才提供“保姆式”優(yōu)質(zhì)高效服務(wù)。引進先進的功能設(shè)施，探索采取多種形式鼓勵企業(yè)引進外國專家，留住高層次人才[7]。

3.2 加強全社會會展經(jīng)濟意識，樹立會展品牌

加強會展經(jīng)濟意識，不僅要加強企業(yè)商家對會展運營的經(jīng)濟意識，還要加強普通市民對會展參與度的意識。企業(yè)商家應(yīng)該靈活運用會展信息，巧妙抓住市場的機會，積極推銷商品，展現(xiàn)良好的形象。對會展行業(yè)要進行深入清晰的理解，結(jié)合當?shù)氐木唧w實際情況，對展會的舉辦樹立明確的主題目標，在展館中引進多功能基礎(chǔ)設(shè)施，完善場館的服務(wù)體系，做到呈現(xiàn)會展效果最大化原則。這不僅能促進企業(yè)自身的發(fā)展，而且更能促進會展經(jīng)濟的發(fā)展。當然僅加強企業(yè)商家的會展經(jīng)濟意識也是徒勞無功的，還需要加強普通百姓對會展行業(yè)發(fā)展的認識與了解，達到加強全社會會展經(jīng)濟的意識。市民要在深層面理解認識會展經(jīng)濟，不能以偏概全，切忌盲目跟風參加會展，要根據(jù)自己的實際情況、實際需求，有效選擇適合自身需求的展會參加。加強會展經(jīng)濟意識，提高參與度，有效選擇，盡可能地滿足自身的需求，政府在策劃展業(yè)發(fā)展時，應(yīng)該結(jié)合當?shù)氐木C合實力、地域發(fā)展，客觀全面地分析，計劃出適合當?shù)匕l(fā)展的會展策劃書，結(jié)合當?shù)氐膬?yōu)勢，創(chuàng)建自己獨特新穎的會展品牌。品牌展會不能追求短期經(jīng)濟效益，而要在參展商數(shù)量、服務(wù)質(zhì)量、參展效果等方面逐步積累，穩(wěn)步增長。

3.3 政府嚴格管理會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展

為了促進地方特點產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，拉動助力區(qū)域的經(jīng)濟發(fā)展。一個成功的會展行業(yè)，需要社會提升人才培養(yǎng)的意識，使低、中端人才向高端人才發(fā)展；企業(yè)商家要樹立品牌會展，呈現(xiàn)會展舉辦效果的最大化，普通市民要結(jié)合自身需求提高會展經(jīng)濟意識、提高參與度等，這離不開政府的大力支持，嚴格管控，嚴格要求每一條制度的施行。針對市場上展館面積小、主題混亂、質(zhì)量不高、基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)體系等魚目混珠的會展，政府應(yīng)制定相關(guān)管理制度，并嚴格執(zhí)行。地區(qū)政府應(yīng)當在深入理解發(fā)展會展業(yè)所需要具備條件的基礎(chǔ)上，制定符合本地區(qū)實際情況的會展業(yè)發(fā)展規(guī)劃，避免盲目追求數(shù)量、盲目發(fā)展的局面，堅持以市場為導向，制定并提高一系列展會質(zhì)量標準化的相關(guān)制度，以達到提高展會質(zhì)量的效果。當相關(guān)職能部門提高展會的質(zhì)量標準，展會的質(zhì)量也會隨之上升，促進展會經(jīng)濟的質(zhì)量和數(shù)量的增長，更好地滿足廣大人民群眾的需求，突出地方性特色會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進地區(qū)經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展。