基于5W模式探析“Vlog+新聞”的傳播現(xiàn)狀及發(fā)展策略
——以央視新聞實踐為例

□ 王瑞欣 戎瑋祎

Vlog，即視頻博客，源于海外視頻網(wǎng)站Youtube，創(chuàng)作者通常以第一人稱視角記錄與分享生活，具有較強的人格化、個性化特征，在社交平臺廣受年輕群體的喜愛。目前，短視頻與新聞傳播的融合發(fā)展呈蓬勃興起之勢，主流媒體紛紛開設(shè)短視頻新聞板塊，“Vlog+新聞”也成為一種新潮流。

一、“Vlog+新聞”的傳播現(xiàn)狀

（一）傳播主體

傳播主體處于信息傳播鏈條的首要環(huán)節(jié)。作為新興的傳播形式，“Vlog+新聞”的傳播主體呈現(xiàn)多元化特征。在互聯(lián)網(wǎng)語言表達的視頻化趨勢下，自媒體與個人用戶逐漸成為新聞生產(chǎn)鏈的重要一環(huán)。短視頻的交互性與共享傳播模式極大地提高了用戶的參與感與認同感，使其自發(fā)成為次生傳播主體，實現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的再次傳播與層級擴散。此外，Vlog個性化的自我表達使新聞報道的主體不再拘泥于專業(yè)記者。以央視新聞抖音號的戰(zhàn)疫系列Vlog視頻為例，淡化了記者的主體存在，凸顯疫情下一線醫(yī)護人員、病患家屬等普通人的戰(zhàn)疫瞬間。個人化視角表達豐富了新聞內(nèi)容，顛覆了新聞敘述形式，拉近了傳受雙方的情感距離，取得較好的傳播效果。

（二）傳播內(nèi)容

傳播內(nèi)容是公共傳播活動的核心所在。隨著短視頻用戶教育和積累的完成，其形式熱度和人口紅利也逐漸消散。用戶對短視頻的內(nèi)容要求從滿足娛樂消遣轉(zhuǎn)變?yōu)樽非髢?yōu)質(zhì)內(nèi)容。在新聞生產(chǎn)領(lǐng)域，相比于自媒體與個人用戶，具備新聞采訪權(quán)與專業(yè)采編流程的傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容為王的時代掌握了天然優(yōu)勢。而“Vlog+新聞”集聲畫于一體，以短小精悍、臨場感強等特點贏得了受眾的青睞，成為主流媒體占據(jù)視頻社交網(wǎng)絡(luò)輿論新陣地的重要形式。

1.Vlog形式擴大了新聞內(nèi)容選題。Vlog的包容性、趣味性為新聞內(nèi)容生產(chǎn)提供了新思路。新聞報道不再以事件的新聞價值為唯一評判標準，而是更多地關(guān)注事件背后的人性與情感訴求。以央視新聞抖音號的《武漢呼吸》Vlog為例，聚焦抗疫背景下個體的命運，展現(xiàn)小人物的掙扎與感動。

2.Vlog形式打破傳統(tǒng)新聞內(nèi)容規(guī)范。在分眾化和去中心化傳播時代，個體成為視頻社交網(wǎng)絡(luò)中的重要節(jié)點，而短視頻平臺的技術(shù)下沉降低了內(nèi)容生產(chǎn)門檻，為新聞資訊UGC模式提供了可能。如央視新聞等媒體聯(lián)合抖音發(fā)起#我的戰(zhàn)疫時光＃話題，鼓勵個體參與新聞熱點的發(fā)掘與內(nèi)容生產(chǎn)，以個性化表達傳遞有趣、溫暖的瞬間，協(xié)同構(gòu)建輿論生態(tài)。

3.Vlog形式使新聞內(nèi)容呈現(xiàn)新特點。Vlog是一種內(nèi)容驅(qū)動式的表達，優(yōu)秀的Vlog作品往往主題明確，故事性強，有一定的敘事邏輯和線索，具有相對的完整性，在表現(xiàn)力上也更自然隨性。“Vlog+新聞”讓新聞生產(chǎn)者不再單純將目光聚焦于重大事件的報道，而是結(jié)合熱點甚至創(chuàng)造熱點，于無聲處聽驚雷。以央視新聞發(fā)布的康輝Vlog為例，抓住觀眾對康輝的好奇與熱情，以短平快的視頻形式真實、生動地展現(xiàn)了主播康輝的工作與生活片段，增強受眾的臨場感。

（三）傳播渠道

傳播渠道是信息傳遞必須經(jīng)過的中介或借助的物質(zhì)載體。《2019中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，截至2018年12月，網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）成為僅次于即時通訊的中國第二大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。視頻社交網(wǎng)絡(luò)的興起，創(chuàng)新了新聞資訊的傳播路徑。第一，Vlog+新聞呈現(xiàn)跨平臺、融媒體的傳播特性。Vlog新聞除了上線以梨視頻為代表的高度專業(yè)化資訊類短視頻平臺，還可以借助泛娛樂化短視頻平臺、新聞客戶端、社交媒體平臺等進行傳播，通過跨平臺的傳播渠道增強新聞輿論的傳播力、影響力，拓寬受眾群體。第二，Vlog形式為新技術(shù)融合提供可能。例如央視網(wǎng)推出的VR Vlog系列新聞報道均取得了較好的傳播效果，全景視頻增強了觀眾的沉浸式體驗。面對瞬息萬變的媒介環(huán)境，新聞媒體需要緊跟時代腳步，不斷提高融合技術(shù)創(chuàng)新能力。第三，短視頻平臺智能算法助力Vlog新聞傳播。短視頻平臺依據(jù)智能算法技術(shù)，以用戶興趣為中心進行信息采集和用戶畫像，再通過細分內(nèi)容進行精準推送。同時借用戶的點贊、轉(zhuǎn)發(fā)等形成鏈式傳播，進一步實現(xiàn)流量的擴散與裂變。

（四）傳播受眾

傳播受眾是傳播的最終對象。Vlog新聞立體、直觀、簡潔，受眾接受難度低，其跨平臺特性也使受眾群體更加廣泛。同時，Vlog新聞注重個體命運與情感共鳴，強調(diào)自由化表達的風格，契合了網(wǎng)生代群體的信息需求與價值理念，使新聞資訊的受眾呈現(xiàn)年輕化趨勢。此外，Vlog新聞具有更強的交互性，顛覆了由傳播者主導(dǎo)的傳統(tǒng)信息供給模式，重視受傳者的觀看體驗與反饋，如根據(jù)受眾反饋改變剪輯形式、報道重點等，在形成良好的新聞輿論生態(tài)的同時，也提高了內(nèi)容到達率與用戶黏性。以央視新聞抖音號為例，被感染隔離的張昌盛醫(yī)生在1月25日采訪畫面中的比贊和OK手勢引起網(wǎng)友關(guān)注，在張醫(yī)生出院后央視新聞發(fā)布后續(xù)Vlog報道，回應(yīng)受眾關(guān)切。

（五）傳播效果

傳播效果是檢驗傳播活動是否成功的重要尺度。Vlog作為新興的短視頻形態(tài)，給傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)注入了新活力。首先，Vlog新聞跨平臺、融媒體的傳播路徑與互動式、體驗式的信息服務(wù)有利于主流媒體實現(xiàn)新聞傳播的全方位覆蓋、全天候延伸、多領(lǐng)域拓展，推動黨的聲音深入各類用戶終端，努力占領(lǐng)新的輿論場。以央視新聞為例，戰(zhàn)疫期間央視新聞同時在微博、抖音、客戶端多方平臺發(fā)布戰(zhàn)疫Vlog系列視頻，僅在抖音平臺就高達46.1億次播放。其次，基于短視頻平臺的算法優(yōu)勢，Vlog新聞往往被精準推送給相應(yīng)的用戶群體，信息到達率更高。最后，“我敘事”的人格化表達使Vlog新聞帶有天然的人文關(guān)懷與情感內(nèi)涵，輔以恰當?shù)呐臄z、剪輯手法，具有較強的感染力，有利于媒體占據(jù)輿論引導(dǎo)與思想引領(lǐng)的傳播制高點。

二、“Vlog+新聞”的發(fā)展策略分析

（一）第一人稱敘事，引發(fā)情感共鳴

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與媒介環(huán)境的演進，每位用戶個體都可以成為傳播主體，主流媒體更要牢牢把握“人”這個核心。這種融合模式首先帶來的是真實感，以第一視角傳遞現(xiàn)場信息。例如央視新聞的戰(zhàn)疫系列Vlog，從記者的視角分集真實地記錄了武漢從封城到解封的過程。在第一集里，記者探訪隔離病房，讓觀眾看到一線醫(yī)護人員的工作情況。其次，傳統(tǒng)的新聞報道是一種單向傳播的過程，受眾與主播存在天然隔閡，而Vlog新聞增強了觀眾的沉浸感與代入感，使受眾與醫(yī)護人員之間產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，建立起了疫情期間的情感共鳴。這種模式注重自身情感表達與觀念彰顯，在突出記者本身的所見所聞所思所感的基礎(chǔ)上，也拉近了拍攝者與觀看者在情感上的距離。

（二）內(nèi)容多樣，重視受眾需求

傳統(tǒng)的新聞報道往往內(nèi)容較為單一，多為國家大事和國際新聞。不同于傳統(tǒng)新聞播報，Vlog可以看作是將紀錄片與新聞直播相結(jié)合。在沒有被主流媒體應(yīng)用之前，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的大多數(shù)Vlog都是博主們用來記錄生活的，類似于小型紀錄片。與新聞直播相比，Vlog運用了剪輯的手法對視頻潤色修飾，對拍攝的片段進行合理的轉(zhuǎn)場、過渡，并輔之以文字、背景音樂，使信息的傳遞與場景的切換得到最大程度的適配。Vlog新聞沿襲了直播的優(yōu)點，同時又規(guī)避了信息多且雜的弊端，Vlog通過剪輯可以在較短的時間內(nèi)傳達更豐富有效的信息，提高信息的到達率。在央視新聞“戰(zhàn)疫Vlog”中出現(xiàn)了很多以往我們無法了解到的細節(jié)，例如醫(yī)護人員工作背后的生活、火神山雷神山醫(yī)院內(nèi)部、記者采訪的幕后等。這些Vlog把受眾想知道卻在電視新聞中無法知道的內(nèi)容推向前來。甚至可以在Vlog運用靈活、場景多變的基礎(chǔ)上再與VR、AR技術(shù)結(jié)合，例如2020年春運期間央視網(wǎng)推出的《VR Vlog|思鄉(xiāng)人的歸途鐵路人的征途》。總的來說，“Vlog+新聞”是從受眾視角出發(fā)呈現(xiàn)新媒體內(nèi)容的新聞傳播新形式。

（三）采用話題機制，培養(yǎng)用戶社群

移動互聯(lián)時代，主流媒體需要積極順應(yīng)媒介融合趨勢，尊重傳播規(guī)律。在當下流行的微博、抖音等APP中都會有話題機制，由發(fā)起人發(fā)起話題后，所有用戶都可以參與其中。主流媒體很好地抓住了這一傳播渠道，積極發(fā)起話題吸引用戶參與。疫情期間，央視新聞在微博上發(fā)布#武漢日記#的話題，話題中有記錄復(fù)工之路、返鄉(xiāng)實況、康復(fù)過程的各種Vlog視頻，呈現(xiàn)出一個疫情之下全方位的武漢。通過這樣的方式增強了影響力與傳播力，也培養(yǎng)出了一批希望在這個話題長期發(fā)布視頻的用戶，增強了用戶對賬號的黏性。這種線上話題討論以一種特定的方式吸引用戶，在疫情期間也起著聯(lián)結(jié)武漢人民與各地人民的特殊作用?？梢?，在“Vlog+新聞”中，人人都可以是新聞傳播的主體，每件事都有成為新聞的潛力，我們將走向“全民新聞”的時代。

（四）塑造媒介形象，提升親和力

長期以來，主流媒體居于一種“高高在上”的地位，發(fā)揮著傳遞時政信息、構(gòu)建政府形象、弘揚主流價值觀的重要作用，但往往因為形式的嚴肅與內(nèi)容的單調(diào)而在年輕群體中缺乏話語權(quán)?！癡log+新聞”將嚴肅的時政新聞融入到靈活的Vlog形式中來表達，這種生活化的表達方式把主流媒體形象重新塑造。新聞的主體與受眾通過“Vlog”這個平臺直接聯(lián)系在一起，這樣的互動有利于構(gòu)建一種平等的傳受關(guān)系，重新喚起了網(wǎng)生代年輕群體的興趣。Vlog中的語言使用是跟隨網(wǎng)絡(luò)文化而更新的，這也是主流媒體年輕化的表達方式，多去嘗試用新聞規(guī)范內(nèi)的新鮮語句來生動靈活地詮釋新聞事件。以央視新聞發(fā)布的“戰(zhàn)疫Vlog”標題為例，打破傳統(tǒng)新聞標題規(guī)范，引用“基建狂魔”等網(wǎng)絡(luò)熱詞，貼近生活卻不失信任感?！癡log+新聞”的報道形式顛覆傳統(tǒng)，為受眾提供了全新的新聞接收體驗，塑造了親切活潑的媒體形象，增強了主流媒體的魅力，提升了公信力。

三、結(jié)語

在我國，“Vlog+新聞”仍處于探索階段，但卻是極其適合當下新聞要素過多、良莠不齊的傳播環(huán)境的一種方式。在未來發(fā)展中，只靠形式的創(chuàng)新是遠遠不夠的，更要在內(nèi)容方面結(jié)合技術(shù)朝著精良的道路前進，彰顯出主流媒體的人文關(guān)懷，推動主流媒體融合新聞的發(fā)展，提升自身實力。