主體與形態(tài)：新媒體語(yǔ)境下的中國(guó)紀(jì)錄片傳播

□ 李佳瑋

在大眾傳播語(yǔ)境下，紀(jì)錄片成功的決定要素不局限在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，更在于用新媒體思維建設(shè)良性紀(jì)錄片文化生態(tài)。比如以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體使傳播時(shí)間觀具有碎片化特點(diǎn)，催生出的微型紀(jì)錄片打破了閱讀、社交、觀影等媒體活動(dòng)所受的時(shí)間和空間情景限制，沖擊媒體慣性，加強(qiáng)了用戶的個(gè)性與意志。本文以紀(jì)錄片為語(yǔ)境，對(duì)新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒介紀(jì)錄片生態(tài)環(huán)境的變革進(jìn)行分析。

一、相關(guān)研究綜述

關(guān)于新媒體語(yǔ)境下中國(guó)紀(jì)錄片傳播的相關(guān)文獻(xiàn)，現(xiàn)有研究主要從傳播內(nèi)容、方式、渠道等角度分析紀(jì)錄片如何創(chuàng)新制作理念和模式以適應(yīng)新媒體傳播規(guī)律。如李寧在《生產(chǎn)形態(tài)、傳播方式與營(yíng)銷手段的改變與創(chuàng)新》中，結(jié)合近年來(lái)的典型案例，對(duì)新媒體語(yǔ)境下紀(jì)錄片創(chuàng)作語(yǔ)法、不同傳播渠道特點(diǎn)以及盈利模式的完善和拓展進(jìn)行分析。

大部分研究不是從宏觀層面對(duì)各類傳播渠道的傳播現(xiàn)狀進(jìn)行描述，分析發(fā)展趨勢(shì)，探討紀(jì)錄片在新媒體平臺(tái)的傳播策略和特色，就是從微觀層面，對(duì)新媒體環(huán)境催生的微紀(jì)錄片這一新形態(tài)如何最大限度利用新媒體優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)有效傳播進(jìn)行個(gè)案研究。如劉燁在《微紀(jì)錄片的特征與敘事策略》中以《故宮100》為例，分析了該案例適應(yīng)新媒體傳播的特性、化整為零的表現(xiàn)手法以及面向大眾的敘事策略。

總體而言，目前國(guó)內(nèi)關(guān)于新媒體與紀(jì)錄片傳播的研究主要是在闡述新媒體傳播特征的基礎(chǔ)上，分析新媒體環(huán)境下紀(jì)錄片傳播在內(nèi)容、渠道、方式上的改進(jìn)，或分析適應(yīng)了傳播者和受眾兩者的思維和行為變化的微紀(jì)錄片。多是聚焦在新媒體環(huán)境下紀(jì)錄片傳播過(guò)程中某一環(huán)節(jié)的改變，較少將其置于大的傳播環(huán)境下，忽略了傳播過(guò)程中“人”這一重要傳播主體，未以一個(gè)更為宏觀的視野探討新媒體環(huán)境下中國(guó)紀(jì)錄片傳播主體和形態(tài)的變化。

二、傳播主體多元化

如今，紀(jì)錄片的制作播出主體大致分為四類：1.國(guó)家行政主導(dǎo)，如中央、地方電視臺(tái)的相關(guān)欄目仍是紀(jì)錄片生產(chǎn)、購(gòu)買和傳播的主要平臺(tái)；2.非電視臺(tái)的國(guó)家機(jī)構(gòu)，如部分國(guó)有制片廠參與出品紀(jì)錄電影；3.民間力量主導(dǎo)，如民營(yíng)傳媒公司和非盈性基金會(huì)類型的機(jī)構(gòu)；4.互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)主導(dǎo)，如騰訊、B站等視頻網(wǎng)站的紀(jì)錄片頻道。

（一）視頻網(wǎng)站從集納到自我產(chǎn)制：第二大傳播主體

1.生產(chǎn)總投入逐年遞增

從2009年搜狐網(wǎng)開(kāi)通全國(guó)首個(gè)正版高清紀(jì)錄片頻道后，新浪、網(wǎng)易、騰訊三個(gè)傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站及多家中大型網(wǎng)站相繼開(kāi)設(shè)紀(jì)錄片頻道，2019年全網(wǎng)專題紀(jì)實(shí)被稱為邁入“億次級(jí)流量時(shí)代”，紀(jì)錄片點(diǎn)擊量31.2億次。

以往視頻網(wǎng)站的紀(jì)錄片頻道通常以引進(jìn)和購(gòu)買的方式獲取內(nèi)容，節(jié)目來(lái)源包含國(guó)內(nèi)大部分紀(jì)錄片生產(chǎn)商提供的內(nèi)容，以及國(guó)外有版權(quán)合作關(guān)系的內(nèi)容。如搜狐紀(jì)錄片頻道以資源置換等方式同電視臺(tái)合作，超過(guò)60%的內(nèi)容由電視臺(tái)提供，同時(shí)與BBC、ITV等海外權(quán)威紀(jì)錄片機(jī)構(gòu)合作引進(jìn)優(yōu)秀影片。

近年來(lái)隨著新媒體環(huán)境的進(jìn)一步發(fā)展和完善，視頻網(wǎng)站的制作能力和傳播能力大幅增強(qiáng)，對(duì)用戶的爭(zhēng)奪越發(fā)劇烈。再加上紀(jì)錄片引進(jìn)成本的上升和網(wǎng)站差異化發(fā)展的需求，騰訊、優(yōu)酷、bilibili等各大視頻網(wǎng)站紛紛加大對(duì)紀(jì)錄片的投入，以騰訊的稻來(lái)紀(jì)錄片實(shí)驗(yàn)室、B站的“尋找計(jì)劃”、優(yōu)酷泛紀(jì)實(shí)中心為代表的自制小組攝制的新媒體紀(jì)錄片，成為中國(guó)紀(jì)錄片傳播中的重要類型。《2018中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告》指出，2018年中國(guó)生產(chǎn)紀(jì)錄電影57部，其中超過(guò)70%由民營(yíng)公司出品。即使在宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)嚴(yán)峻的2019年，在中國(guó)紀(jì)錄片生產(chǎn)總投入的50.36億中，電視臺(tái)和新媒體分別投入23.13億和13億，電視臺(tái)同比基本持平，新媒體同比增長(zhǎng)18.2%。

2.傳播影響力穩(wěn)步增強(qiáng)

雖然與傳統(tǒng)電視媒體紀(jì)錄片制作相比，視頻網(wǎng)站自制紀(jì)錄片中心一定程度上受起步晚、缺乏專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)限制，但隨著優(yōu)酷視頻邀請(qǐng)?jiān)虾＜o(jì)實(shí)頻道總監(jiān)、《超級(jí)工程》總導(dǎo)演李炳入駐，bilibili視頻網(wǎng)站與金鐵木等優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì)合作等一系列操作，視頻網(wǎng)站與一流制作團(tuán)隊(duì)的合作逐漸加深，新媒體紀(jì)錄片制作的專業(yè)程度和市場(chǎng)潛力不斷增強(qiáng)。

根據(jù)豆瓣公開(kāi)資料整理出的2019年度評(píng)分在8分以上的31部國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片中，有27部紀(jì)錄片均有新媒體平臺(tái)參與，9分以上的8部紀(jì)錄片中合作參與6部。拋開(kāi)主觀評(píng)分因素，在全網(wǎng)紀(jì)錄片視頻點(diǎn)擊量排名前十中也有7部由騰訊視頻原創(chuàng)或聯(lián)合出品。中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)范圍正在擴(kuò)大，多角色入局、臺(tái)網(wǎng)共同開(kāi)發(fā)的媒體融合態(tài)勢(shì)凸顯。

在全球浪潮的沖擊下不斷更迭，新媒體自制紀(jì)錄片已然有比肩國(guó)際大廠牌的實(shí)力，穩(wěn)居中國(guó)紀(jì)錄片傳播第二梯隊(duì)?！讹L(fēng)味人間》聯(lián)合《風(fēng)味實(shí)驗(yàn)室》《風(fēng)味原產(chǎn)地》建立品牌矩陣，是中國(guó)首個(gè)全鏈條運(yùn)營(yíng)的紀(jì)錄片品牌，它的成功，象征著我國(guó)新媒體已經(jīng)具備成熟的市場(chǎng)品牌創(chuàng)造投資能力和傳播能力，從購(gòu)買版權(quán)邁向聯(lián)合出品、創(chuàng)新自制傳播新時(shí)代。2019年，騰訊出品的《風(fēng)味原產(chǎn)地·潮汕》版權(quán)被Netflix買下后于同年2月面向全球播出，成為被Netflix購(gòu)買并播出的第一部中國(guó)原創(chuàng)系列紀(jì)錄片，成功占據(jù)Netflix美食類紀(jì)錄片榜單第一名，成為新媒體紀(jì)錄片傳播影響力突破國(guó)界的代表性事件。可以看出，新媒體平臺(tái)在紀(jì)錄片領(lǐng)域?qū)?guó)際資源進(jìn)行更深入的探尋，除了追求年輕態(tài)、普世化的表達(dá)，也用國(guó)際視野著眼于廣闊的國(guó)際市場(chǎng)和國(guó)際用戶。

（二）獨(dú)立制片人紀(jì)錄片創(chuàng)作環(huán)境改善：進(jìn)一步推動(dòng)紀(jì)錄片傳播

1.融資與推廣機(jī)遇增多

80年代末90年代初，在相對(duì)寬松的文化氣氛中獨(dú)立制片人這一群體標(biāo)簽開(kāi)始出現(xiàn)，在90年代后經(jīng)歷短暫沉寂。新世紀(jì)以來(lái)，DV數(shù)碼技術(shù)出現(xiàn)、非線性編輯系統(tǒng)產(chǎn)生，讓拍攝和制作門檻降低。原來(lái)只有以電視臺(tái)的硬件條件和專業(yè)能力才能制作的影像，開(kāi)始面向有一定經(jīng)濟(jì)和技術(shù)條件的個(gè)人。技術(shù)的發(fā)展逐步打破了影像話語(yǔ)權(quán)的封閉性，引發(fā)紀(jì)錄片發(fā)展浪潮，解放了獨(dú)立紀(jì)錄片的表現(xiàn)空間。

早期獨(dú)立制片人主要通過(guò)自籌資金、尋找基金會(huì)或電影節(jié)投資等方式籌資。除卻拍攝初期的困境，傳統(tǒng)媒體時(shí)代的獨(dú)立紀(jì)錄片雖在國(guó)外電影節(jié)屢獲獎(jiǎng)項(xiàng)，在國(guó)內(nèi)卻因沒(méi)有播映和發(fā)行渠道，難以得到正式的有效傳播?！鞍殃P(guān)人”控制著主流媒體話語(yǔ)和輿論，酒吧交流、民間影展等“地下”渠道成為其傳播主要形式，人際傳播的限制使其局限在與制片人關(guān)系密切的知識(shí)分子和藝術(shù)家群體中。因此早期獨(dú)立紀(jì)錄片多屬于精英圈層，被形容為由精英階層創(chuàng)作、在精英階層內(nèi)相互欣賞的“精英文化”。

如今獨(dú)立紀(jì)錄片制作人不僅前期可以在新媒體平臺(tái)上得到投資或合作機(jī)會(huì)，后期還能獲得多渠道、多層次的傳播。中國(guó)紀(jì)錄片網(wǎng)每年都會(huì)面向包括獨(dú)立制片人在內(nèi)的社會(huì)各界進(jìn)行提案征集和創(chuàng)意征集，通過(guò)的創(chuàng)意有機(jī)會(huì)獲得北回歸線紀(jì)錄片天使基金支持，成熟的提案企劃可以通過(guò)參與網(wǎng)上紀(jì)錄片pitch大會(huì)，獲得專家、決策人和投資人支持，實(shí)現(xiàn)融資創(chuàng)作。除了pitch模式之外，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，京東眾籌等基于互聯(lián)網(wǎng)思維的全新籌資模式一定程度上緩解了獨(dú)立紀(jì)錄片制作人的資金難題。

2.傳播效果回報(bào)顯著

除了在紀(jì)錄片前期創(chuàng)作提供資源支持外，新媒體的開(kāi)放式平臺(tái)在后期傳播中提供多種渠道幫助獨(dú)立紀(jì)錄片進(jìn)入公眾視野，不受制于電視傳播線性規(guī)律的新媒體受眾，是具有人文性、創(chuàng)新性、藝術(shù)性的獨(dú)立紀(jì)錄片的天然潛在受眾。媒介的“窄播化”和受眾的“細(xì)分化”趨勢(shì)對(duì)紀(jì)錄片類型提出多元化要求，新媒體環(huán)境的長(zhǎng)尾理論下不同類型的獨(dú)立紀(jì)錄片都能找到自己的受眾。

近年來(lái)新媒體環(huán)境下技術(shù)的進(jìn)步、融資渠道的多元化以及越來(lái)越多相關(guān)平臺(tái)的支持逐漸為獨(dú)立制片人打造出良性生態(tài)環(huán)境，在質(zhì)量和數(shù)量上推動(dòng)獨(dú)立紀(jì)錄片發(fā)展，各大國(guó)際電影節(jié)上收獲獎(jiǎng)項(xiàng)的作品質(zhì)量越來(lái)越高，獨(dú)立紀(jì)錄片創(chuàng)作人成為推動(dòng)中國(guó)紀(jì)錄片傳播中不可忽視的力量。

以國(guó)際最負(fù)盛名的阿姆斯特丹國(guó)際紀(jì)錄片電影節(jié)（IDFA）為例，截至2018年1月1日，IDFA共收到6687部紀(jì)錄片參展，在中國(guó)華人攝制的123部紀(jì)錄片中，就有48部是獨(dú)立紀(jì)錄片。自IDFA從1988年創(chuàng)辦起到2017年的30年間，獨(dú)立制片人在第二個(gè)十年和第三個(gè)十年中作品占比分別為32%和29%。雖然近年來(lái)部分成長(zhǎng)起來(lái)的中國(guó)獨(dú)立紀(jì)錄片創(chuàng)作人開(kāi)始尋求產(chǎn)業(yè)化合作拍攝，轉(zhuǎn)向中外合拍或加入公司機(jī)構(gòu)，但總的來(lái)說(shuō)，獨(dú)立紀(jì)錄片依然是中國(guó)紀(jì)錄片傳播的重要組成部分。

三、創(chuàng)作形式“微”型化

新媒體的發(fā)展不僅是平臺(tái)與技術(shù)的發(fā)展，同時(shí)也是大眾傳播的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體時(shí)代用戶接觸和使用媒體的時(shí)間受固定終端“黃金時(shí)段”制約，而如今新媒體技術(shù)的發(fā)展和終端的便攜性讓人們?cè)桨l(fā)傾向于在碎片化時(shí)間接受碎片化信息。

（一）新媒體環(huán)境催生的紀(jì)錄片新形態(tài)

2009年新浪微博的正式運(yùn)營(yíng)標(biāo)志著中國(guó)以微信息為特點(diǎn)的“微文化時(shí)代”的來(lái)臨，微紀(jì)錄片就是微時(shí)代下紀(jì)錄片迎合受眾需求的產(chǎn)物。2010年，國(guó)家廣電總局頒發(fā)的《關(guān)于加快紀(jì)錄片發(fā)展的若干意見(jiàn)》推動(dòng)紀(jì)錄片發(fā)展，在媒介高度融合、信息傳播碎片化的背景下，紀(jì)錄片的概念和形態(tài)產(chǎn)生變化。微紀(jì)錄片逐漸走進(jìn)人們視野，成為紀(jì)錄片傳播中的重要形態(tài)。

概括而言，微紀(jì)錄片就是適應(yīng)新媒體傳播環(huán)境而產(chǎn)生的以藝術(shù)手段記錄和再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)、具有以小見(jiàn)大特色的紀(jì)錄片作品，通常創(chuàng)作周期短、耗資小、傳播快。鳳凰視頻在2010年首次提出微紀(jì)錄片概念，在2011年推出《行者無(wú)疆》等微紀(jì)實(shí)產(chǎn)品后，各大視頻網(wǎng)站相繼推出微紀(jì)錄片作品，其中以搜狐《大視野》和優(yōu)酷《侶行》為早期典型。2012年鳳凰視頻在“鳳凰視頻紀(jì)錄片大獎(jiǎng)”首次設(shè)立“最佳微紀(jì)錄片獎(jiǎng)”，進(jìn)一步推動(dòng)微紀(jì)錄片概念獲得學(xué)界和業(yè)界認(rèn)可。

微紀(jì)錄片適應(yīng)著媒介傳播生態(tài)的同時(shí)也對(duì)其產(chǎn)生影響，中央電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體在適應(yīng)新媒體發(fā)展、加強(qiáng)新媒體平臺(tái)建設(shè)的同時(shí)成立專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行微紀(jì)錄片創(chuàng)作。央視紀(jì)錄頻道自2017年開(kāi)始，就在原來(lái)的50分鐘和25分鐘兩種片長(zhǎng)規(guī)格中增加了5分鐘左右的短視頻，各大媒體紛紛創(chuàng)新傳播形態(tài)，以適應(yīng)新媒體環(huán)境下用戶新的信息接收需求。

（二）微紀(jì)錄片的敘事策略與傳播效果

微紀(jì)錄片致力于在有限的時(shí)間里為用戶傳遞最有價(jià)值的信息，受時(shí)長(zhǎng)和體量限制，主題的單義性成為微紀(jì)錄片的主要訴求，敘事結(jié)構(gòu)更加緊湊，紀(jì)實(shí)手法上作為紀(jì)錄片典型手法的長(zhǎng)鏡頭被快速剪輯取代，多追求視聽(tīng)上的緊張和震撼感，比如《故宮100》通過(guò)快速剪輯營(yíng)造輕快感和趣味性。同時(shí)，時(shí)長(zhǎng)的縮短、主題的單義化讓微紀(jì)錄片可以實(shí)現(xiàn)對(duì)時(shí)效性的追求，讓其可以緊跟時(shí)事、迅速反映社會(huì)熱點(diǎn)，如每集1分45秒左右的《二十四節(jié)氣》系列可以與時(shí)令結(jié)合，在節(jié)氣當(dāng)天播出。時(shí)效性使微紀(jì)錄片具備傳統(tǒng)紀(jì)錄片無(wú)法獲得的巨大優(yōu)勢(shì)，快節(jié)奏是全球新媒體受眾的普遍追求，短時(shí)長(zhǎng)、緊湊的敘事使微紀(jì)錄片更容易被不同文化背景的受眾接受，推動(dòng)紀(jì)錄片取得更廣泛的傳播效果。

傳統(tǒng)媒體時(shí)代紀(jì)錄片在創(chuàng)作上和傳播上具有時(shí)空局限性，新媒體時(shí)代下技術(shù)的發(fā)展與普及、受眾觀念的轉(zhuǎn)變，則讓用戶可以通過(guò)參與微紀(jì)錄片的創(chuàng)作和傳播過(guò)程，實(shí)現(xiàn)深度互動(dòng)。比如2010年好萊塢導(dǎo)演雷德利·斯科特、凱文·麥克唐納以“愛(ài)”和“恐懼”的主題呼吁全球網(wǎng)友上傳自己在7月24日當(dāng)天的生活情況，獲得192個(gè)國(guó)家網(wǎng)友超過(guò)8000段、4500小時(shí)的UGC內(nèi)容，最后創(chuàng)作出由眾多微記錄集合而成的95分鐘紀(jì)錄片《浮生一日》（Life in a Day）。

這些例子也表明，微型化、碎片化看似與深刻性、全面性對(duì)立，但當(dāng)碎片化的信息反映的是某個(gè)時(shí)間空間上的點(diǎn)的狀態(tài)，并以一種內(nèi)在邏輯聯(lián)系拼貼在一起時(shí)，所反映事物的面貌與深度也許并不遜于某一個(gè)一體成型的長(zhǎng)篇大論。比如國(guó)內(nèi)2018年推出的《40年回眸，我們和北京一起綻放》微紀(jì)錄片，從40位在不同領(lǐng)域有一定代表性的外籍名人的日常生活切入，每人拍攝一集3分30秒的短視頻，將40集人物分集和1集精編版編輯成一套具有清晰主線的微紀(jì)錄片，以小見(jiàn)大反映北京改革開(kāi)放40年的發(fā)展。作品短小、真實(shí)，卻又內(nèi)容豐富、邏輯清晰，深刻契合當(dāng)下新媒體微傳播特點(diǎn)。

正如麥克盧漢所說(shuō)，“媒介即訊息”，人們的思維和行為會(huì)受到媒介使用的影響，產(chǎn)品的創(chuàng)作理念和營(yíng)銷方式在媒介的變化下進(jìn)行全方位改革。在創(chuàng)作層面，從主體上看，影視行業(yè)制作壁壘的降低讓紀(jì)錄片制作人從專業(yè)隊(duì)伍擴(kuò)展到業(yè)余網(wǎng)絡(luò)拍客；從流程上看，用戶可以在制作階段與制作者實(shí)現(xiàn)深度互動(dòng)。在內(nèi)容和傳播層面，改變了傳統(tǒng)紀(jì)錄片的時(shí)間長(zhǎng)短、主題選擇和敘事策略，以適應(yīng)新媒體傳播特點(diǎn)的微型化特征，影響著媒介生態(tài)。碎片化的傳播并不意味著邏輯鏈條的缺失，充分利用微紀(jì)錄片在新媒體平臺(tái)傳播優(yōu)勢(shì)的同時(shí)保障一定的內(nèi)容深度，無(wú)疑更有利于推動(dòng)紀(jì)錄片傳播取得理想效果。