網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》的創(chuàng)新及反思

□ 于江琦

隨著科技發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步，當(dāng)今人們的娛樂活動(dòng)日漸豐富，偶像愛豆文化日益風(fēng)靡。從2004年的《超級(jí)女聲》開始，選秀熱在中國(guó)內(nèi)地的娛樂市場(chǎng)正式拉開帷幕。短短兩年的時(shí)間，這檔節(jié)目以前所未有的方式席卷全國(guó)，一時(shí)間家喻戶曉、盛況空前，由此也開啟了真人秀、女性選秀綜藝這類流行文化的新紀(jì)元。時(shí)隔多年，選秀這股熱潮依然沒有褪去，反而愈演愈烈。僅僅在2019和2020兩年的時(shí)間里，女性愛豆的選秀類節(jié)目就有《創(chuàng)造101》《青春有你2》《創(chuàng)造營(yíng)2020》等。隨之而來的則是傳統(tǒng)選秀女團(tuán)的刻板印象逐漸深入人心，女性愛豆形象不斷固化，大火的選秀綜藝節(jié)目更像是一臺(tái)批量生產(chǎn)的造星機(jī)器。

湖南娛樂頻道2020年6月12日推出的選秀綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》則不同，在許多方面堪稱典范。該節(jié)目由吳夢(mèng)知執(zhí)導(dǎo)，由黃曉明擔(dān)任發(fā)起人，召集30位1990年之前出生的已經(jīng)成名的女藝人，通過訓(xùn)練和考核，最終選出5位成員組成女團(tuán)。節(jié)目通過展示她們的追夢(mèng)歷程、現(xiàn)實(shí)困境和平衡選擇，讓觀眾找到實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的最佳選擇。從節(jié)目定位就可以看出，《乘風(fēng)破浪的姐姐》試圖打破這種刻板印象，諸如“30+”、姐姐、獨(dú)立等詞條也隨之橫空出世。

一、網(wǎng)絡(luò)綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》的創(chuàng)新之處

（一）打破傳統(tǒng)選秀造星掣肘，增強(qiáng)節(jié)目的新鮮性

商業(yè)經(jīng)營(yíng)限制了女性的美麗。這幾年來的選秀綜藝一定程度上壓抑了明星的人性和特點(diǎn)，而《乘風(fēng)破浪的姐姐》的定位是成立一個(gè)30歲以上的婦女團(tuán)體，并聲稱要打破陳規(guī)定型觀念，重新定義它。該節(jié)目的評(píng)委之一杜華在點(diǎn)評(píng)嘉賓時(shí)說：“女團(tuán)要整潔、漂亮、年輕”。這是日本和韓國(guó)流行的女子團(tuán)體評(píng)論的標(biāo)準(zhǔn)，是傳統(tǒng)的選秀觀念，也是一直以來人們心目中的女團(tuán)形象。這是賣人的造星模式。女星不需要表現(xiàn)太多真實(shí)的個(gè)性，而是按照公司的安排“演”好角色，以滿足粉絲的期待。然而，要求一批有著豐富生活經(jīng)驗(yàn)和一定職業(yè)能力的中年女性像年輕女孩一樣整潔、抹去個(gè)性則是不可能的。

（二）突破受眾對(duì)女團(tuán)選秀的固有印象，吸引大眾關(guān)注

在傳統(tǒng)的固有印象中，中年女性大部分指的是以家庭為核心的母親形象。而在《乘風(fēng)破浪的姐姐》的嘉賓中，有不少女性已經(jīng)當(dāng)了媽媽，節(jié)目更注重展現(xiàn)她們的性格和才華?？偟膩碚f，“姐姐們”并不只有一種形象，她們有的溫柔細(xì)膩，有的敢愛敢恨、個(gè)性直爽，有的則帶著濃濃的民族風(fēng)，等等。而且她們也在盡力打破自己過去的“人設(shè)”，例如張含韻不再是那個(gè)青澀的“酸酸甜甜就是我”的懵懂女孩；伊能靜、鐘麗緹、張雨綺、白冰等嘉賓雖都是孩子的母親，但是仍能在節(jié)目中看到她們?cè)谀赣H角色之外的女性魅力和女性美。

另外，與《乘風(fēng)破浪的姐姐》同時(shí)推出的人物訪談節(jié)目《定義》也制造了許多話題。節(jié)目中，著名主持人易立競(jìng)和《乘風(fēng)破浪的姐姐》中的女藝人對(duì)話，以女性的視角，從不同維度展現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)30+女人的“她力量”，傾聽她們對(duì)于生活的困惑、迷茫和真實(shí)的狀態(tài)，這就是對(duì)女性話語權(quán)的一種尊重。易立競(jìng)的采訪風(fēng)格很銳利，說話看似沒什么溫度，她的許多問題也是直戳痛點(diǎn)。不了解她的人開始會(huì)有點(diǎn)不適應(yīng)，但看久了之后就會(huì)發(fā)現(xiàn)，她的所有問題都有論點(diǎn)支持，也能觸及到很多女性生存問題的深層本質(zhì)。這樣的節(jié)目播出之后，有助于展示中年女性的多樣化個(gè)性及生活態(tài)度，也有助于突破傳統(tǒng)媒體刻畫的固有女性形象。

（三）傳播方向緊貼時(shí)下潮流，符合受眾人群的需求

疫情當(dāng)前，娛樂業(yè)一片蕭條，公共場(chǎng)所禁止聚集，業(yè)內(nèi)許久沒有新的作品出現(xiàn)。同時(shí)，經(jīng)濟(jì)和生活受到嚴(yán)重影響，民眾都格外焦慮。這個(gè)時(shí)候，傳播正能量的“姐姐們”出來了，自帶成百上千的話題緩解或者說轉(zhuǎn)移了大家緊張的神經(jīng)。可以說，《乘風(fēng)破浪的姐姐》是一檔洞察到全民需求的節(jié)目，切中了人們的心理需求。

芒果臺(tái)對(duì)于市場(chǎng)的洞察在于，在老一代青春或者選秀性質(zhì)娛樂節(jié)目開始疲軟時(shí)，精準(zhǔn)選取獨(dú)立中年女性這一切入點(diǎn)，由此衍生出的熱門話題則很好地抓住了大眾的眼球，在特殊時(shí)期掀起一股“姐姐”的浪潮。如果把《乘風(fēng)破浪的姐姐》作為節(jié)目化的產(chǎn)品，無疑是找到了品牌之間的差異化和爆點(diǎn)，一群自帶話題的30+到50+的大齡藝人，她們當(dāng)下的生活狀況、她們自帶氣場(chǎng)的表現(xiàn)和言論，都為節(jié)目增加了話題度和看點(diǎn)。

（四）創(chuàng)新宣傳手段，制造話題引流，創(chuàng)造“未播先火”局面

楊蓉曾在參加《演員的誕生》時(shí)說，希望社會(huì)能夠給“30+”“40+”的女演員一點(diǎn)機(jī)會(huì)。事實(shí)上，在現(xiàn)今的娛樂市場(chǎng)中，30歲以上女性的魅力被嚴(yán)重忽視。在節(jié)目一開始的時(shí)候，導(dǎo)演組就強(qiáng)調(diào)，“30+”的女性“見證的生活越來越少”，“所有的可能性都在逐漸消失”，因此《乘風(fēng)破浪的姐姐》的宗旨是讓“三十而驪，青春歸位”。青春狀態(tài)依然是“姐妹”們需要不斷努力實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。在所有的中年女星中，有著演技和實(shí)力的女性不在少數(shù)，如寧?kù)o、阿朵、藍(lán)盈瑩等。這樣一群有著豐富人生閱歷的女性聚在一起所碰撞出的火花，為節(jié)目帶來相當(dāng)大的看點(diǎn)，使節(jié)目在開播前就賺足了流量，熱搜不斷。

二、《乘風(fēng)破浪的姐姐》帶來的反思

即使《乘風(fēng)破浪的姐姐》是帶著打破傳統(tǒng)觀念、樹立獨(dú)立女性形象的概念被推出的，節(jié)目在總體思路和細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)上卻仍然不時(shí)有傳統(tǒng)思維的顯現(xiàn)，可見中年女性并沒有完全擺脫過去的束縛。比如在第一期節(jié)目里，“姐姐們”碰面寒暄都是恭維彼此好瘦、好美。事實(shí)上這些“姐姐們”都是有演技、有實(shí)力、有經(jīng)驗(yàn)閱歷的女性，但在互相的交流中，仍走不出身材、外貌等困擾束縛女性的話題。似乎女性的魅力與氣質(zhì)很難不與這些外在的東西掛鉤。但其實(shí)這也從側(cè)面揭露了這些人到中年的女性是不愿意接受自己的真實(shí)年齡的，她們依然困在“永遠(yuǎn)十八歲”、年輕的女孩才最有魅力的陳舊觀念里。

不僅是大眾的審美眼光，女性自身就并沒有完全接受自己作為“30+”“40+”“50+”的中年女性，是有除去外貌以外自身獨(dú)特的魅力的。事實(shí)上，比起保持年輕的外表，不如去接受每一個(gè)階段的自己，就如同國(guó)外的中年女星一樣，坦然面對(duì)皺紋和年齡，展現(xiàn)出不同年齡段的獨(dú)特魅力。

《乘風(fēng)破浪的姐姐》這檔選秀節(jié)目一定程度上打破了傳統(tǒng)選秀的桎梏，符合受眾人群當(dāng)下的需求，也為節(jié)目增加了創(chuàng)新性和新鮮感?？傮w來講，該節(jié)目為女性獨(dú)立這一主題做出了很好的詮釋和引領(lǐng)效果。然而，在節(jié)目的傳播和推進(jìn)中并未徹底突破傳統(tǒng)規(guī)則的限制，仍然存在一定的局限性。