網(wǎng)絡(luò)時(shí)代粉絲文化與粉絲經(jīng)濟(jì)的利弊及對(duì)行業(yè)的影響分析

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息技術(shù)飛速發(fā)展帶來了媒介格局的巨大變遷，其較為突出的表現(xiàn)在于：人們的社交生活已不再受限于物理距離與社會(huì)圈層；個(gè)體的娛樂生活也不單只是受制于有限現(xiàn)實(shí)空間的自娛自樂，而是擴(kuò)展至網(wǎng)絡(luò)空間中。在此背景下，粉絲群體的力量與日俱增，對(duì)于整個(gè)娛樂行業(yè)影響的程度與范圍也隨之增強(qiáng)拓展，粉絲文化由此進(jìn)入公眾視野，成為文化產(chǎn)業(yè)的新引擎，伴其而生的粉絲經(jīng)濟(jì)在文化產(chǎn)業(yè)中也占據(jù)著愈發(fā)不可忽視的地位。然而，在為娛樂產(chǎn)業(yè)注入新鮮血液、帶來巨額利潤的同時(shí)，缺乏系統(tǒng)化、體系化規(guī)范和約束的粉絲文化也顯現(xiàn)出了其弊端。

1 粉絲文化帶來經(jīng)濟(jì)收益與社會(huì)效益

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)傳播的開放性與多元性，使得粉絲群體在更加自由的互動(dòng)模式中構(gòu)建出別具特色的粉絲文化。各大娛樂公司敏銳的商業(yè)嗅覺準(zhǔn)確識(shí)別了粉絲群體高投入性、高參與性的特點(diǎn)，發(fā)展起以“偶像”為核心利益點(diǎn)，包括網(wǎng)絡(luò)直播、IP改編等多種盈利方式在內(nèi)的粉絲經(jīng)濟(jì)。

1.1 粉絲經(jīng)濟(jì)助力網(wǎng)絡(luò)直播市場發(fā)展

隨著通訊技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步，視頻社交在人們的娛樂生活中占據(jù)越來越大的比重，網(wǎng)絡(luò)直播也成為線上商品交易的重要途徑。艾瑞咨詢發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，在“網(wǎng)紅”變現(xiàn)方面，預(yù)計(jì)在2020年泛娛樂直播市場規(guī)模將達(dá)到1120.9億元，同比增長25.4%。無論是通過聘請(qǐng)明星成為代言人或網(wǎng)絡(luò)直播間的主播，還是培養(yǎng)網(wǎng)紅KOL直播帶貨，網(wǎng)絡(luò)直播都在利用意見領(lǐng)袖的引導(dǎo)作用吸引粉絲產(chǎn)生消費(fèi)。電商時(shí)代，粉絲經(jīng)濟(jì)作為通過提升用戶黏度來優(yōu)化口碑營銷實(shí)效以獲取經(jīng)濟(jì)收益的經(jīng)濟(jì)運(yùn)作方式，已經(jīng)成為促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的支柱性力量。

1.2 粉絲文化推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視化

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容多元化、娛樂化的傾向，催化了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的繁榮興盛，其題材的多樣性與內(nèi)容的娛樂性聚攏了來自社會(huì)各個(gè)圈層的大批受眾。將擁有龐大受眾基礎(chǔ)的熱門網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視化與開發(fā)新項(xiàng)目、新劇本相比，對(duì)于影視公司來說等同于更低的投入成本與更大的提升投資回報(bào)率的可能，因此影視公司通過IP改編與影視化將其原有讀者轉(zhuǎn)化為劇作的消費(fèi)者，同時(shí)，任用流量明星作為主演進(jìn)一步將他們的“粉絲”轉(zhuǎn)化為影視化作品的觀眾。這些改編作品吸引了數(shù)量極為可觀的“粉絲”群體，大幅提升了影視行業(yè)的經(jīng)濟(jì)收益，同時(shí)激發(fā)了視頻播放平臺(tái)的功能演進(jìn)，如超前點(diǎn)播、VIP劇集等收費(fèi)形式成為平臺(tái)新的利潤增長點(diǎn)。這也解釋了近年來，影視行業(yè)中原創(chuàng)劇本的缺失，大量的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編劇取而代之占據(jù)更大市場份額的原因。

1.3 粉絲文化拉動(dòng)社會(huì)公益

從積極的角度來看，藝人與粉絲是一種彼此成就的關(guān)系。如果兩者之間形成了一種良性的紐帶和互動(dòng)，不只能夠?qū)Ψ劢z形成積極正面的引導(dǎo)，也會(huì)帶來一定的社會(huì)效益。2016年，在中國綠化基金會(huì)的支持下，易烊千璽的粉絲公益團(tuán)在新浪微公益和騰訊樂捐上共同發(fā)起了一個(gè)長期生態(tài)扶貧公益項(xiàng)目，計(jì)劃用3年的時(shí)間，在西北荒漠化地區(qū)，籌種一片由52000株樹苗形成的“千璽林”。從這一事件中我們可以看出粉絲群體往往自發(fā)地、主動(dòng)地參與到偶像的形象塑造過程中，通過以偶像的名義參與社會(huì)公益、進(jìn)行公益捐助等方式，為偶像樹立正面的社會(huì)形象，擴(kuò)大其知名度與影響力，此舉也對(duì)我國的公益事業(yè)產(chǎn)生了積極影響。

2 粉絲經(jīng)濟(jì)給文化產(chǎn)業(yè)埋下的隱患

2.1 產(chǎn)品同質(zhì)化與泛娛樂化傾向加劇

數(shù)據(jù)顯示，2018年我國年度電影票房突破了600億元，網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)大電影等高速發(fā)展。這些原有的藝術(shù)形式借助新媒體的力量在題材、內(nèi)容與受眾等維度都實(shí)現(xiàn)了多元化發(fā)展，然而這類脫離傳統(tǒng)電視網(wǎng)僅在互聯(lián)網(wǎng)流通的文化產(chǎn)品很大程度上是迎合粉絲文化的產(chǎn)物，粉絲群體及粉絲經(jīng)濟(jì)帶來的高額收益在其誕生與發(fā)展過程中發(fā)揮主導(dǎo)性作用。這也體現(xiàn)出文化行業(yè)中的生產(chǎn)者越來越傾向于追逐商業(yè)利益，而忽略文化產(chǎn)品的內(nèi)核——藝術(shù)價(jià)值與文化價(jià)值。因此，根植于粉絲文化誕生的諸如網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影等與其說是文化產(chǎn)品，不如說是標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、機(jī)械化復(fù)制的文化工業(yè)產(chǎn)品，這也造成了娛樂行業(yè)市場中產(chǎn)品同質(zhì)化傾向加劇的現(xiàn)象。

2.2 娛樂行業(yè)的長足發(fā)展受到威脅

誠然，粉絲經(jīng)濟(jì)給文化產(chǎn)業(yè)帶來了新的利潤點(diǎn)，但這種以利益為導(dǎo)向的生產(chǎn)模式使粉絲經(jīng)濟(jì)的正面效益難以得到充分發(fā)揮，反而給影視行業(yè)帶來了諸多亟待解決的問題。

娛樂公司真正的財(cái)富之源是其造就的大批流量明星，娛樂行業(yè)所生產(chǎn)的影視劇、綜藝作品從某種程度上來說，其實(shí)是偶像塑造流程的一環(huán)。新媒體的蓬勃發(fā)展使信息傳播渠道極大擴(kuò)充，傳播效率大大增高，在其助力之下，娛樂公司“造星”的成本降低、周期縮短，經(jīng)濟(jì)效益大幅提升。但娛樂公司作為偶像生產(chǎn)者往往缺乏對(duì)旗下藝人的長期規(guī)劃，對(duì)藝人的培養(yǎng)也就更加流于表面。藝人的成長期與成熟期被壓縮，由于缺乏沉淀，其巔峰期也極為短暫，如此一來，娛樂公司的確能夠在短時(shí)間內(nèi)從一批又一批的流量藝人身上賺取大量的利益；但從長遠(yuǎn)角度來看，這種一味地追求“短平快”的行業(yè)現(xiàn)狀不僅對(duì)企業(yè)的生命力存在消極影響，為滿足這一訴求相關(guān)主體須承擔(dān)的代價(jià)更加沉重。

首先，當(dāng)下流行的粉絲文化與粉絲經(jīng)濟(jì)的運(yùn)作模式大多借鑒日韓的“偶像”系統(tǒng)，并沒有形成體系化的培養(yǎng)制度以及成熟的供以唱跳為主要特長的偶像生存環(huán)境；其次，流量明星的成功很大程度歸因于背后數(shù)目龐大的粉絲群體，這個(gè)群體在投資人的眼中可以說是低風(fēng)險(xiǎn)、高收益的保證。于是娛樂公司與投資商一拍即合，將大批在公眾視野曇花一現(xiàn)，僅在粉絲群體中獲得認(rèn)可的流量藝人推向影視劇行業(yè)，產(chǎn)出了一系列粗制濫造卻備受追捧的作品。投資人獲得了絕大部分利潤，但這些完成度極低的商業(yè)化產(chǎn)物給整個(gè)行業(yè)帶來了致命的打擊，最直接的負(fù)面影響就是中國影視行業(yè)的風(fēng)評(píng)被害。

同時(shí)，大多數(shù)流量藝人的臺(tái)詞功底并不達(dá)標(biāo)，因此臺(tái)詞的體量大幅縮減，簡單的對(duì)白取代了內(nèi)容的表達(dá)，劇本的美感很難得到保證，而且由于缺乏演員的基本功，他們的表演也往往差強(qiáng)人意，由此劇作的質(zhì)量很大程度上被降低了。國產(chǎn)影視劇的專業(yè)性和觀賞性為此遭到本土觀眾的質(zhì)疑，導(dǎo)致受眾大量流失，行業(yè)發(fā)展受阻。隨著國人審美意識(shí)的覺醒與提升，近些年來為粉絲量身定制的作品甚至都很難獲得粉絲的肯定。

3 粉絲文化給藝人與粉絲帶來的隱憂

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)空間的開放性與共享性，使得很多志趣相投的個(gè)體形成了彼此認(rèn)同的群體或組織，粉絲群體就是極具代表性和影響力的社群。在這里，鎂光燈下熠熠生輝的偶像是他們共同的旗幟。偶像與粉絲從某種角度來說是一種的共生關(guān)系。若粉絲沒能形成正確的榜樣觀，其偶像又不能有效地發(fā)揮積極的導(dǎo)向作用，一旦任意一端出現(xiàn)言行失范等問題，都將造成偶像與粉絲這一“一榮俱榮，一損俱損”共同體的覆滅。

3.1 粉絲的盲目崇拜阻滯藝人的事業(yè)發(fā)展

從藝人的角度來看，盡管粉絲的數(shù)量、忠誠度及其與藝人的黏合越高，越能增加藝人的市場競爭力，但粉絲的盲目追捧對(duì)于其事業(yè)的長足發(fā)展從某種程度來說存在消極影響。

首先，在粉絲文化中更重視的是一種“養(yǎng)成”的快感，粉絲與偶像之間的特殊關(guān)系也使粉絲對(duì)于藝人的能力和成績?nèi)狈σ粋€(gè)客觀冷靜的衡量標(biāo)準(zhǔn)，因此藝人在領(lǐng)域內(nèi)微小的進(jìn)步都很容易被夸大。長此以往，藝人自身如果缺乏堅(jiān)定的意志力，在這樣的歡呼喝彩聲中，很難對(duì)自身有正確的認(rèn)識(shí)。在這個(gè)過程中，藝人一旦喪失了對(duì)自己的客觀定位，同時(shí)又缺乏事業(yè)上的長足規(guī)劃，最終就會(huì)淪為“井底之蛙”，徹底迷失在粉絲的贊揚(yáng)聲中，在更年輕、更養(yǎng)眼的明星出現(xiàn)之后，被粉絲遺忘，從“流量明星”變?yōu)椤傲餍恰?，徹底消失在公眾視野?dāng)中。

其次，由于流量明星的熱度和名氣往往來源于其出眾的外形，除了粉絲外的大眾往往對(duì)流量明星、偶像存在著刻板印象，認(rèn)為其僅僅是徒有其表的“繡花枕頭”，從這個(gè)角度來說，受眾對(duì)于偶像的要求也就更為嚴(yán)格。因此，偶像若想真正獲得大眾認(rèn)可，往往需要付出更多的努力，要么成為全能型的多棲藝人，要么在某一領(lǐng)域獲得突出的成就，而這對(duì)于能力尚欠就已成名的藝人來說極為困難。

3.2 缺乏引導(dǎo)的粉絲行為易造成消極社會(huì)影響

從粉絲的角度來看，缺乏系統(tǒng)規(guī)范和積極引導(dǎo)使得粉絲群體成為網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的不安因素。

首先體現(xiàn)在不同粉絲群體間、粉絲群體與普通網(wǎng)絡(luò)用戶間網(wǎng)絡(luò)罵戰(zhàn)、網(wǎng)絡(luò)暴力等極端行為多發(fā)。從粉絲的年齡構(gòu)成來看，這一群體以青少年為主，未成年人占比較高。根據(jù)北京互聯(lián)網(wǎng)法院發(fā)布的《粉絲文化與青少年網(wǎng)絡(luò)言論失范問題研究報(bào)告》，在北京互聯(lián)網(wǎng)法院審理的明星訴網(wǎng)友侵害名譽(yù)權(quán)案件中，七成被告為30歲以下青少年，案件多因“粉絲罵戰(zhàn)”引起，這一現(xiàn)狀引人深思。

根據(jù)“沉默的螺旋”理論，人們會(huì)積極地參與到自己贊同觀點(diǎn)的表達(dá)中來，使其成為主要意見，而認(rèn)同某些較少甚至無人理會(huì)觀點(diǎn)的群體出于對(duì)被孤立和被攻擊的恐懼則會(huì)愈加沉默。粉絲群體中群體極化的傾向無疑加劇了這一螺旋的形成。如此，粉絲群體中個(gè)別值得商榷的爭議意見或行為若不幸占據(jù)輿論高地，那么粉絲中年齡尚輕、缺乏獨(dú)立思考能力的人群，在個(gè)別偏激粉絲的煽動(dòng)下，就會(huì)凝聚成一支群情激昂的網(wǎng)絡(luò)“軍隊(duì)”，在互聯(lián)網(wǎng)這一公共領(lǐng)域以鍵盤為刀劍，口無遮攔，黨同伐異。

其次偶像文化事實(shí)上是近些年才興起于國內(nèi)娛樂產(chǎn)業(yè)的舶來品，因此在與本土固有文化環(huán)境的兼容性問題上仍需思考和權(quán)衡。當(dāng)偶像被物化為販賣“戀愛幻想”的商品，進(jìn)而淪為投資商和娛樂公司從粉絲身上榨取利益的棋子時(shí)，這種過度商業(yè)化的行為真的可取嗎？當(dāng)粉絲崇拜的是偶像的人設(shè)和外觀，而非其能力和作品反映出人類珍貴的內(nèi)在品質(zhì)時(shí)，這種崇拜真的值得推崇嗎？在引入偶像文化的過程中，我們應(yīng)當(dāng)就偶像與粉絲的關(guān)系、偶像自身的行為規(guī)范進(jìn)行思考，探索適用于中國文化環(huán)境、符合中國價(jià)值觀的偶像標(biāo)準(zhǔn)與粉絲行為。

4 中國特色造星之路——粉絲文化與粉絲經(jīng)濟(jì)帶來的思考

粉絲文化已經(jīng)成為年輕群體文化生活當(dāng)中不可忽視、難以分割的一部分，在這樣的背景下，國家、社會(huì)、相關(guān)管理部門，包括文化行業(yè)從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)肩負(fù)起自己的責(zé)任和義務(wù)。

首先，從社會(huì)監(jiān)管的角度來看，相關(guān)管理部門與責(zé)任主體應(yīng)從制度和政策的制定上，鼓勵(lì)、支持具有社會(huì)意義和文化價(jià)值的優(yōu)秀文藝作品的創(chuàng)作和發(fā)行，遏制粗制濫造、過度追逐流量效益的現(xiàn)象。同時(shí)，國家和政府應(yīng)當(dāng)加大文化素質(zhì)培養(yǎng)在國民教育中的比重，引導(dǎo)大眾，特別是青少年群體樹立正確的榜樣觀。

其次，從文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部來看，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)行業(yè)自律。對(duì)于偶像制造者，即各個(gè)娛樂公司、投資方和平臺(tái)來說，在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)應(yīng)意識(shí)到在文化生產(chǎn)過程中他們不僅具有娛樂大眾的職能，更重要的是教化大眾、樹立正確輿論導(dǎo)向的社會(huì)責(zé)任。對(duì)于藝人本身來說，則應(yīng)不忘初心、堅(jiān)定意志、愛惜羽毛，不在掌聲中迷失，成為一名秉持社會(huì)主義核心價(jià)值觀引導(dǎo)粉絲積極生活，為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值的好榜樣。

最后，對(duì)于作為文化產(chǎn)品受眾的粉絲而言，應(yīng)當(dāng)樹立正確健康的榜樣觀，培養(yǎng)獨(dú)立思考、辨別是非的能力，明確認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)并非法外之地，即使在網(wǎng)絡(luò)上也應(yīng)堅(jiān)守道德底線、遵守法律法規(guī)。