陶瓷動(dòng)漫衍生品開發(fā)模式研究①

依賴動(dòng)畫業(yè)的發(fā)展，動(dòng)畫業(yè)具有廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)和較高的投資回報(bào)率。因此，近年來中國動(dòng)畫業(yè)發(fā)展非常迅速，雖然遠(yuǎn)沒有美、日、韓等動(dòng)畫業(yè)大國成為支柱產(chǎn)業(yè)，但其發(fā)展?jié)摿Σ蝗莺鲆暋Ｌ沾蓜?dòng)畫片是動(dòng)畫片中的一種，它以其獨(dú)特的工藝和美學(xué)特性受到市場(chǎng)的廣泛關(guān)注。但其發(fā)展水平還處于初級(jí)階段，尚未引起陶瓷行業(yè)的足夠重視，尚未形成大型陶瓷動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)基地。

1 陶瓷動(dòng)漫衍生產(chǎn)品概況

我國動(dòng)畫業(yè)發(fā)展時(shí)間較短，與之相關(guān)的衍生行業(yè)尚不完善。中國有著悠久的歷史，陶器工業(yè)是新興工業(yè)與傳統(tǒng)工業(yè)的結(jié)合。在此背景下，陶瓷動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已初見規(guī)模，并已有良好銷售表現(xiàn)。中國陶瓷產(chǎn)業(yè)比動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)更加成熟，以此為基礎(chǔ)，陶瓷產(chǎn)品的銷售從小規(guī)模銷售和藝術(shù)品銷售向商業(yè)銷售轉(zhuǎn)變。當(dāng)前，陶瓷動(dòng)漫作品越來越多，開發(fā)者在設(shè)計(jì)風(fēng)格和產(chǎn)品形態(tài)上都發(fā)生了很大的變化。隨著陶瓷動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開發(fā)，逐漸趨向于實(shí)用與中性，如陶瓷動(dòng)畫花盆圖案、餐具造型等。首先，中國動(dòng)漫業(yè)發(fā)展時(shí)間較短，伴隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)購買力逐漸增強(qiáng)，產(chǎn)品的終端價(jià)值也越來越高；其次，隨著中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，單純追求物質(zhì)已經(jīng)不能滿足人們對(duì)商品的需求。陶瓷作為一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，是在不斷提高人的精神需要的基礎(chǔ)上，逐步融入人們的生活，并成為提高生活質(zhì)量的產(chǎn)物。

卡通片的設(shè)計(jì)可以采用多種材料，陶瓷材料是其中之一，但相對(duì)于其他常用材料，卡通片的設(shè)計(jì)起步晚、發(fā)展緩慢。陶瓷工藝動(dòng)漫衍生產(chǎn)品由于受藝術(shù)因素的制約，其設(shè)計(jì)和制作過程比較復(fù)雜、成本比較高，同時(shí)也受到制作場(chǎng)地的限制，因此，目前衍生產(chǎn)品的開發(fā)體系還不完善。目前開發(fā)中存在的主要問題有：侵權(quán)產(chǎn)品生產(chǎn)比較嚴(yán)重，缺乏原創(chuàng)設(shè)計(jì)，或設(shè)計(jì)表達(dá)不準(zhǔn)確、工藝不完善，選材隨意。目前，陶瓷生產(chǎn)縣城，特別是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，衍生動(dòng)漫產(chǎn)品的制作比較普遍，但制作者多為小企業(yè)和個(gè)體經(jīng)營(yíng)者，多為無證、貼牌生產(chǎn)。作品的外觀往往檔次不高，造型和結(jié)構(gòu)一般也不夠精確，特別是與原形象相比，在對(duì)動(dòng)漫人物的表現(xiàn)上，往往缺乏風(fēng)格[1]。

2 陶瓷動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的發(fā)展?fàn)顩r

這一階段，動(dòng)漫衍生品不再是傳統(tǒng)意義上的玩具。以前的動(dòng)畫產(chǎn)品大多是針對(duì)兒童的，現(xiàn)在隨著動(dòng)畫片在中國市場(chǎng)的普及，不只是服裝、掛件，還有水杯、鍵盤等生活用品，都能看到動(dòng)畫片衍生產(chǎn)品。經(jīng)過市場(chǎng)調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)動(dòng)漫陶瓷產(chǎn)品主要有花盆、掛件、杯子等。然而，陶器本身所承載的藝術(shù)感，會(huì)對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)生更好的襯托效果?？ㄍㄆ葘儆诿佬g(shù)作品，又能在陶瓷中體現(xiàn)出它的美感，滿足了人們對(duì)陶瓷藝術(shù)融合的需求，具有極高的收藏價(jià)值。

動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)是我國的新興產(chǎn)業(yè)，隨著90后的成長(zhǎng)，動(dòng)畫片迷已經(jīng)成為中國青少年群體的主流。愛好動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的中國人，有很強(qiáng)的購買力和收藏能力，成為推動(dòng)中國動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大推動(dòng)力。陶瓷在中國歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，動(dòng)畫片與陶瓷結(jié)合形成陶瓷動(dòng)畫片。尤其是近年來，陶瓷動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)已經(jīng)成為各個(gè)陶瓷產(chǎn)區(qū)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在我國已經(jīng)形成了較大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，并取得了較快的發(fā)展。陶瓷動(dòng)畫片的衍生產(chǎn)品主要面向年輕人，茶杯、餐具、卡通人物燈具、動(dòng)畫玩具、裝飾物等產(chǎn)品種類繁多。它多樣而新穎、時(shí)尚，與大眾審美、文化息息相關(guān)。陶瓷動(dòng)畫是以陶瓷藝術(shù)為原料，結(jié)合生活功能和藝術(shù)審美的一種動(dòng)畫形式。由于材質(zhì)的特殊性，它們有著與其他卡通不同的特點(diǎn)。其衍生消費(fèi)市場(chǎng)十分廣闊，前景十分樂觀，陶瓷業(yè)目前正處于重組階段，提高文化創(chuàng)意的附加值已成為陶瓷工業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。動(dòng)畫作為陶瓷文化創(chuàng)意的重要元素，在陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中有著無限的應(yīng)用空間。雖然陶瓷動(dòng)畫片衍生產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模很大，但仍然存在品種單一、質(zhì)量低下、缺乏品牌的問題。因此陶瓷動(dòng)畫衍生產(chǎn)業(yè)的首要任務(wù)是建立有效的發(fā)展模式，使設(shè)計(jì)與產(chǎn)銷管理進(jìn)入規(guī)范化、可持續(xù)性、快速發(fā)展階段[2]。

3 陶瓷卡通的設(shè)計(jì)與制作模式

動(dòng)漫形象是陶瓷動(dòng)畫衍生作品開發(fā)的核心內(nèi)容，因此，設(shè)計(jì)成功的動(dòng)漫形象是陶瓷動(dòng)畫衍生作品開發(fā)的首要步驟，也是其前期工作的重中之重和基礎(chǔ)。與歐美、日本等發(fā)達(dá)國家相比，中國動(dòng)畫業(yè)還存在著較大的差距，使得中國動(dòng)畫形象在海外的普及程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國外。因此，許多陶瓷動(dòng)漫衍生品選擇國外的動(dòng)畫形象作為設(shè)計(jì)材料，但結(jié)果卻造成中國陶瓷動(dòng)畫衍生品缺乏本土文化。因此，中國陶瓷衍生的動(dòng)畫設(shè)計(jì)師應(yīng)避免全盤西化的設(shè)計(jì)方法，盡量選擇中國動(dòng)漫形象。陶瓷卡通設(shè)計(jì)還需要與陶瓷材料的特性緊密配合。前期運(yùn)用3D雕刻和建模技術(shù)及手繪技能，將3D打印技術(shù)運(yùn)用到動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)中，后期將陶瓷材質(zhì)運(yùn)用到動(dòng)漫周邊產(chǎn)品，陶瓷材料主要為瓷土和黏土，陶瓷動(dòng)漫衍生產(chǎn)品采用低溫?zé)?，陶瓷?dòng)漫衍生產(chǎn)品采用中溫高溫?zé)啤Ｅ臄z時(shí)，要根據(jù)動(dòng)畫片的外貌和個(gè)性特征，精心選擇材料，才能達(dá)到滿意的效果，將中國傳統(tǒng)的陶瓷技藝充分地融合入動(dòng)漫手辦的制作中，充分發(fā)揮動(dòng)漫手辦市場(chǎng)新材料陶瓷的特性及新技術(shù)(3D打印技術(shù)、3D雕刻技術(shù))的重要作用，并將其完美地結(jié)合成功運(yùn)用到市場(chǎng)中。而在陶瓷動(dòng)漫衍生品的上釉也是制作的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，陶瓷有很多種類，選擇合適的釉料，并根據(jù)動(dòng)畫形象的需要，正確噴涂。許多陶瓷動(dòng)漫衍生品需要繪制，尤其是各種生活用品的動(dòng)畫圖像，包括釉上彩、釉下彩等。筆者使用適當(dāng)?shù)姆椒?。大多?shù)情況下，動(dòng)畫圖像線條簡(jiǎn)單，色彩鮮明，構(gòu)圖稀疏，避免了冗長(zhǎng)而密集的畫面[3]。

4 陶瓷動(dòng)漫衍生品的營(yíng)銷管理模式

陶瓷動(dòng)畫片的設(shè)計(jì)和制作才剛剛開始，只有進(jìn)入市場(chǎng)，陶瓷動(dòng)漫衍生產(chǎn)品才能實(shí)現(xiàn)其價(jià)值，只有得到市場(chǎng)反饋，才能使其得到進(jìn)一步開發(fā)。另外，正確的營(yíng)銷方法也是贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵。我國陶瓷動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)開發(fā)的誤區(qū)，一些供應(yīng)商傾向于將市場(chǎng)定位于兒童，他們擅長(zhǎng)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)。但由于世界動(dòng)畫業(yè)對(duì)成人市場(chǎng)的封鎖，兒童沒有獨(dú)立的購買力，更重要的是，由于他們的營(yíng)銷觀念相對(duì)落后。中國年輕人對(duì)動(dòng)畫形象有著獨(dú)特的情感，追求時(shí)尚和大眾文化，他們比孩子有更多的購買力。因此，對(duì)于成年人，特別是當(dāng)代青少年，“卡通一代”是陶瓷動(dòng)漫衍生產(chǎn)品營(yíng)銷的基礎(chǔ)。陶瓷行業(yè)衍生動(dòng)畫營(yíng)銷的本質(zhì)是獲得動(dòng)漫企業(yè)形象授權(quán)，只有獲得授權(quán)，才能開展公開的營(yíng)銷策劃活動(dòng)，也才能打造品牌。陶瓷動(dòng)畫片廠商只有重視品牌，加強(qiáng)品牌管理，才能獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。陶瓷動(dòng)漫衍生品企業(yè)在獲得動(dòng)畫企業(yè)許可后，必須重視品牌形象的維護(hù)。他們不會(huì)為了短期利益而惹麻煩，這不僅會(huì)損害動(dòng)畫制作企業(yè)的形象，也會(huì)對(duì)其品牌形象產(chǎn)生影響。因此，陶瓷動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)要健康、可持續(xù)地發(fā)展，陶瓷動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)者必須努力保證產(chǎn)品質(zhì)量，與動(dòng)漫企業(yè)長(zhǎng)期合作，實(shí)現(xiàn)雙贏。

5 陶瓷動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與走向

伴隨著陶瓷材料在動(dòng)畫衍生作品中的介入，陶瓷藝術(shù)與民族文化、現(xiàn)代藝術(shù)相結(jié)合的時(shí)代背景下，動(dòng)畫的審美價(jià)值日趨完善。當(dāng)代陶瓷動(dòng)漫衍生品的設(shè)計(jì)與開發(fā)，不僅要根據(jù)現(xiàn)代人對(duì)藝術(shù)和陶瓷的鑒賞力，而且要有一定的娛樂性，以確保衍生品具有持久的生命力，增加產(chǎn)品的價(jià)值。實(shí)際上，在動(dòng)畫產(chǎn)品中使用陶瓷材料，不僅是傳統(tǒng)藝術(shù)的發(fā)展，而且是現(xiàn)代藝術(shù)的延伸。大多數(shù)影片已經(jīng)超過了票房收入，還有像《黑貓警長(zhǎng)》《西游記》這樣的動(dòng)畫片，都對(duì)陶瓷動(dòng)畫有很大影響。但我國動(dòng)漫陶瓷衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開發(fā)仍處于起步階段，由于缺乏宣傳和發(fā)展，市場(chǎng)對(duì)陶瓷動(dòng)漫衍生品缺乏認(rèn)同。針對(duì)這種情況，本文認(rèn)為動(dòng)漫陶瓷產(chǎn)品的生產(chǎn)商應(yīng)緊跟市場(chǎng)的方向，緊跟市場(chǎng)的“熱”與人的需求，緊跟動(dòng)漫電影的熱銷與市場(chǎng)的熱點(diǎn)。目前國內(nèi)陶瓷動(dòng)畫衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)商并不多，因此衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開發(fā)一直未引起業(yè)界的重視。為形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，建議制片商與制作公司合作，在電影拍攝過程中喚醒中國沉睡的動(dòng)漫陶瓷衍生市場(chǎng)。為了適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，保持持久的生命力，陶瓷產(chǎn)業(yè)不僅可以拓展藝術(shù)形式，而且可以滿足人們對(duì)商業(yè)價(jià)值的需求?，F(xiàn)在人們對(duì)娛樂的要求越來越高、購買力越來越強(qiáng)，所以動(dòng)漫陶瓷衍生產(chǎn)品可以利用場(chǎng)地的裝飾性來設(shè)計(jì)動(dòng)漫陶瓷產(chǎn)品，如瓷磚、墻面和花瓶等，這也是動(dòng)漫陶瓷衍生產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)結(jié)合的一個(gè)方向。陶瓷動(dòng)漫衍生產(chǎn)品要想表達(dá)其藝術(shù)理念，就需要邀請(qǐng)專業(yè)的設(shè)計(jì)師和宣傳組，發(fā)揮明星效應(yīng)，結(jié)合現(xiàn)代生活實(shí)際，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。漫畫從原來的只有孩子發(fā)展到現(xiàn)在的成人和兒童狀態(tài)，動(dòng)畫片衍生產(chǎn)品在我國還處于起步階段，前景廣闊，市場(chǎng)潛力巨大。近年來，我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展，除了未成年人是動(dòng)畫業(yè)潛在的消費(fèi)群體之外，越來越多“宅男宅女”的出現(xiàn)，為動(dòng)畫業(yè)提供了巨大的消費(fèi)主體。通過這種方式，開發(fā)人員不僅可以專注于陶瓷兒童動(dòng)畫產(chǎn)品的開發(fā)，還需要將陶瓷與成人動(dòng)畫的需求結(jié)合起來，改變?cè)O(shè)計(jì)理念，實(shí)現(xiàn)陶瓷動(dòng)畫產(chǎn)品的美學(xué)轉(zhuǎn)變，設(shè)計(jì)出更實(shí)用、更具娛樂性的產(chǎn)品，開拓更廣闊的市場(chǎng)[4]。

6 陶瓷工藝形式與動(dòng)漫衍生設(shè)計(jì)

由于其發(fā)展，形成了多種陶瓷加工方法。因此，在設(shè)計(jì)衍生動(dòng)畫產(chǎn)品時(shí)，很難統(tǒng)計(jì)出可利用的技術(shù)類型，這給設(shè)計(jì)者帶來了極大的方便。動(dòng)漫衍生設(shè)計(jì)中的陶瓷工藝按其工藝類型可分為陶瓷雕塑工藝和陶瓷繪畫工藝兩大類。從制陶工藝來說，陶塑是以黏土為基本原料，在水的作用下，具有很強(qiáng)的可塑性，可以制成各種雕塑造型，完全可以滿足制作各種動(dòng)畫形象的需要。陶瓷工藝可分為圓雕、浮雕、雕刻畫、揉雕、雕刻畫，各式各樣的陶瓷雕塑衍生動(dòng)畫作品具有不同的美學(xué)特征?？紤]到動(dòng)漫衍生品的觀賞性，陶瓷雕塑動(dòng)漫衍生品的制作應(yīng)盡可能使用環(huán)保材料，以確保兒童在觸摸、咀嚼產(chǎn)品時(shí)不會(huì)影響健康。由于陶器質(zhì)地堅(jiān)硬，因此陶器雕塑的設(shè)計(jì)應(yīng)盡量彎曲，不能使用尖銳的棱角，以免對(duì)兒童身體造成傷害。從陶瓷繪畫的工藝類型來看，采用多種陶瓷繪畫顏料在陶瓷上刻畫動(dòng)畫圖像，制作陶瓷動(dòng)畫衍生品較為簡(jiǎn)單。根據(jù)繪畫材料，陶瓷繪畫可分為釉上色、釉中色和釉下色。近年來，高溫彩釉在陶瓷動(dòng)畫衍生品的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)中得到了廣泛的應(yīng)用。需要指出的是，釉面顏料大多含有重金屬，如鉛，所以在選用釉面顏料時(shí)應(yīng)盡量避免使用含鉛的顏料，以免導(dǎo)致兒童中毒[5]。

7 陶瓷工藝法在動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析

近年來，中國動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，但也存在很多問題，特別是缺乏民族文化特色，因此，我國動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)必須加強(qiáng)民族文化特色，陶瓷藝術(shù)有著悠久的歷史，是最具民族文化特色的傳統(tǒng)工藝，在設(shè)計(jì)動(dòng)漫衍生品時(shí)應(yīng)盡量選擇有中國文化特色的陶瓷工藝品。其中包含制成品，在設(shè)計(jì)中選擇了突出民族文化特色的造型工藝和彩畫手法，但強(qiáng)調(diào)民族文化特色，陶瓷動(dòng)漫衍生品的設(shè)計(jì)必須遵循傳統(tǒng)，精心表現(xiàn)。另外，要充分考慮動(dòng)畫形象本身的特點(diǎn)，在造型上要生動(dòng)幽默，體現(xiàn)動(dòng)畫形象的特色，滿足消費(fèi)者的需求，必須進(jìn)行夸張與變形的意義。當(dāng)然，陶瓷動(dòng)畫的衍生設(shè)計(jì)也必須考慮工程的可行性，避免過度或變形。由于陶瓷工藝無法做到這一點(diǎn)，動(dòng)畫制片設(shè)計(jì)者對(duì)陶瓷工藝的了解也不全面，陶瓷動(dòng)漫衍生設(shè)計(jì)要取得成功，就必須對(duì)陶瓷工藝有一個(gè)全面的了解和認(rèn)識(shí)。這就要求陶瓷動(dòng)畫設(shè)計(jì)者開闊眼界，學(xué)好陶瓷，我們不僅要廣泛地學(xué)習(xí)陶瓷工藝的基礎(chǔ)知識(shí)，而且要對(duì)陶瓷工藝有良好的認(rèn)識(shí)。把握陶瓷技術(shù)發(fā)展的新動(dòng)向，將各種新材料、新技術(shù)等運(yùn)用于產(chǎn)品設(shè)計(jì)，不斷更新產(chǎn)品技術(shù)，不僅要從本土陶瓷工藝入手，還要兼具現(xiàn)代性，具有國際視野，將現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念融入陶瓷工藝，現(xiàn)代陶瓷是20世紀(jì)80年代以后從國外引進(jìn)的一種陶瓷形式，具有獨(dú)特的造型特點(diǎn)，注重表現(xiàn)觀念，與現(xiàn)代美學(xué)相契合，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)要多參考現(xiàn)代陶瓷課程，形成具有個(gè)性和時(shí)尚感的陶瓷風(fēng)格。

8 結(jié)語

就目前的市場(chǎng)狀況來看，動(dòng)漫衍生制品的盜版現(xiàn)象遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了正品，而且比正品的收益高得多，對(duì)正品制作者的利益造成了很大的傷害，特別是一些非法生產(chǎn)的劣質(zhì)產(chǎn)品，嚴(yán)重影響了動(dòng)漫的形象。它當(dāng)然是不夠的，還有打擊盜版的陶瓷罐這一目的，還需要聯(lián)合國的大力支持。為凈化陶罐衍生品市場(chǎng)環(huán)境，打擊盜版行為，主管部門應(yīng)加強(qiáng)對(duì)陶罐衍生品批量生產(chǎn)的管理與監(jiān)管，多渠道、多層次地開展打擊盜版工作，保證陶瓷動(dòng)畫衍生品產(chǎn)業(yè)的健康有序發(fā)展。