會展活動中地域特色資源的應(yīng)用與創(chuàng)新①
——以吉林省冰雪資源為例

文化產(chǎn)業(yè)與會展業(yè)逐漸成為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)，在促進(jìn)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時，更加注重以滿足人民群眾精神文化需求為價值目標(biāo)。就文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與會展活動的特性而言，其項目與活動須具有創(chuàng)新性與地域性，因此也促使各地的文化產(chǎn)業(yè)活動或會展活動具有不同的特色。在地域特色資源中，文化資源尤為凸顯差異與不同。在地域獨特的文化資源中，由于各地區(qū)具有不同的特征，在吉林省的地域特色資源中，除長白山山林土特產(chǎn)品外，具有代表性的還有吉林省的冰雪資源。2020年在全國兩會中，就有代表提出，吉林省的冰雪資源具有獨特性，冰雪的形成具有市場優(yōu)勢，因此便提出要大力發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)，使之成為吉林省乃至具有冰雪資源地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新路徑。隨著2022年北京冬奧會的臨近，吉林省在經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文化活動中均已經(jīng)提出“東奧在北京，體驗在吉林”的口號與概念。吉林省趁此契機(jī)，依托吉林省獨特的冰雪文化資源，加速發(fā)展。2020年12月11日《吉林日報》發(fā)布的《第五屆吉林雪博會將于12月25日啟幕》內(nèi)容顯示：吉林省第五屆雪博會圍繞“冬奧在北京·體驗在吉林”主題，雪博會將開展以“中國冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展論壇”為代表的9項主體活動，以“冬奧主題”為代表的10項系列活動，全省各地將全面啟動近300項冰雪文化、旅游、體育、商貿(mào)、教育等系列冰雪節(jié)事活動。由此可見，吉林省在會展活動以及文化產(chǎn)業(yè)的活動中冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，具有較大的發(fā)展空間。

1 文化資源在產(chǎn)業(yè)中的特性概述

資源一般分為自然資源與社會資源，但兩者在文化產(chǎn)業(yè)或會展業(yè)中均得以廣泛應(yīng)用，資源逐漸成為構(gòu)成文化產(chǎn)業(yè)或會展活動的基本要素之一。在其項目或活動策劃中，資源逐漸轉(zhuǎn)變成產(chǎn)品或服務(wù)，以便于消費者在市場中進(jìn)行選擇與購買。但是在資源分類中，有一些自然資源，由于人為的挖掘或歷史人文的沉淀積累，自然資源逐漸也具有相關(guān)文化資源的屬性與特點。例如，我國山河風(fēng)光的自然資源，在人類社會的發(fā)展過程中，人們自覺不自覺地賦予其文化內(nèi)涵和精神寄托。由于我國幅員遼闊、物產(chǎn)豐富、民族眾多等多種原因，各地區(qū)均有代表性或獨特性的地域資源。其中具有代表性質(zhì)的自然資源一般情況下均已成為產(chǎn)品，具有民族性、地域性和時代性的文化歷史資源逐步成為產(chǎn)品或服務(wù)應(yīng)用在文化產(chǎn)業(yè)以及會展活動中。當(dāng)前會展產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)多有交叉，會展作為活動或項目的載體，在消費者或受眾與生產(chǎn)者或企業(yè)之間成功搭建起重要的橋梁和紐帶，當(dāng)涉及文化內(nèi)容時，會展產(chǎn)業(yè)的相關(guān)行業(yè)活動或生產(chǎn)經(jīng)營行為均與文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行交叉，但兩者均以內(nèi)容為客觀基礎(chǔ)，以滿足市場與消費者實際需求為目標(biāo)。文化資源不僅成為辦展策展中重要的價值載體，而且受市場發(fā)展的影響也成為產(chǎn)品或服務(wù)，現(xiàn)今會展活動中文化內(nèi)涵不足往往會造成品牌內(nèi)涵不足，企業(yè)文化彰顯力度不足，產(chǎn)品或服務(wù)的人文價值不高，不能夠從文化角度極大滿足消費者的實際需求。例如，在會展中，參展商所提供的產(chǎn)品，其產(chǎn)品包裝往往均需要精心設(shè)計，其中承載諸多文化內(nèi)涵與品牌故事，將產(chǎn)品特性不斷表現(xiàn)出來。由此可見，文化資源的應(yīng)用不僅需要在文化產(chǎn)業(yè)中不斷挖掘文化價值，而且更需要在會展活動中增加文化價值，以此促進(jìn)會展活動更好滿足消費者的精神文化需求，促進(jìn)會展的市場購買力與文化傳播力。

會展作為平臺或載體，在進(jìn)行活動時人的資源應(yīng)當(dāng)是第一資源，其次是具有產(chǎn)品屬性的文化資源或品牌產(chǎn)品資源，它們直接影響會展活動的發(fā)展程度。在文化產(chǎn)業(yè)與會展活動中，文化資源的開發(fā)與應(yīng)用在針對不同的項目或活動時具有不同的特色。但就會展活動自身性質(zhì)而言，文化資源的應(yīng)用應(yīng)當(dāng)致力于實現(xiàn)最大價值，特別是會展活動的整體價值，努力創(chuàng)造項目的競爭優(yōu)勢，在立足于自身優(yōu)勢與特色的基礎(chǔ)上，縮小競爭差異，積極開辟市場，滿足消費者的實際需求，將資源、環(huán)境、產(chǎn)品以及服務(wù)等逐步完善。項目或活動的產(chǎn)業(yè)價值需要通過充分滿足顧客的體驗價值獲得其依據(jù)或根基。因此，文化創(chuàng)意或文化資源應(yīng)當(dāng)是文化產(chǎn)業(yè)和會展活動的靈魂，創(chuàng)造優(yōu)勢和價值拓展是目標(biāo)，資源評價和環(huán)境分析是基礎(chǔ)，在科學(xué)技術(shù)的支撐下，努力形成或補(bǔ)充商業(yè)模式，將根本的會展活動的保障措施進(jìn)行完善，不斷促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)項目策劃或會展活動的基礎(chǔ)性要素形成。

2 吉林省冰雪資源應(yīng)用概況

吉林省由于地理位置和氣候原因，冰雪資源豐富，就會展業(yè)近幾年應(yīng)用冰雪資源而言，冰雪資源使用率相對較低，文化價值有待進(jìn)一步挖掘與整理，冰雪文化賦能創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)動能不足。對傳統(tǒng)冰雪文化缺乏保護(hù),導(dǎo)致部分文化丟失;冰雪文化產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成;冰雪專業(yè)人才季度匱乏,后備力量不足;產(chǎn)業(yè)市場供給質(zhì)量不高,缺少消費動力[1]。2020年末吉林省第五屆雪博會在前四屆順利舉辦的基礎(chǔ)上，參展商規(guī)模不斷增加，雪博會的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)場交易額達(dá)到八億多元，累計接待人數(shù)將近五十萬人次。隨著參展商的不斷增多，雪博會也開設(shè)了具有一定的特色與功能的相關(guān)主題展館。吉林省第五屆雪博會設(shè)置冰雪盛典主題館、冬奧主題館、長春冰雪主題館、長春都市主題館、文博創(chuàng)意主題館、冰雪城市主題館、冰雪商貿(mào)及冰雪電競主題館等七大展館；室外展覽面積達(dá)4萬平方米，設(shè)立長春冰雪景觀展示區(qū)、東北民俗情景商業(yè)街、長春彩車展示區(qū)、雪滑梯娛樂區(qū)、冰雪體育賽事區(qū)等五大活動區(qū)域。但參展面積的不斷增多卻未能夠形成雪博會獨特的品牌與特色，不能夠及時滿足不同年齡層次消費者的實際需求，導(dǎo)致消費者在眾多展館中未能夠及時激發(fā)最大興致，消費者在展會中往往走馬觀花，直接影響雪博會的消費購買力。而在會展活動中，文化與科技的植入與應(yīng)用整體仍舊單薄，發(fā)展動能力度不足。在文博創(chuàng)意主題館中，文博產(chǎn)品的冰雪文化價值相對較低，產(chǎn)品種類相對較為單一，受到價位等原因影響，消費者購買力度不足。在整體的冰雪裝飾中，冰雪應(yīng)用也具有較大空間。在室外展會中，室外辦展面積相對較大，但參展商受到東奧影響，加之“東奧在北京，體驗在吉林”的口號，參展商一般在長春國際會展中心各大室內(nèi)主題展館中售賣滑雪、滑冰等體育用品或器材，在室外場地中大多數(shù)為冬季北方市場售賣的年貨、雜貨等。雖然會展作為平臺或載體能夠極大地促進(jìn)地域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，但與冰雪的關(guān)聯(lián)程度相對較低。冰雪旅游項目的核心是游客有很強(qiáng)的參與性和體驗感，冰雪旅游項目和其他旅游形式的區(qū)別就在于游客可以充分地體驗冰雪旅游的樂趣，因此能夠產(chǎn)生迭代性收益[2]。由于冬季氣溫較低，消費者僅僅停留在室外的購買中，其環(huán)境與產(chǎn)品也將影響消費者的實際購買力。消費者的實際體驗感在室內(nèi)僅僅停留在科技或者相關(guān)冰雪的裝飾中，冰雪資源的應(yīng)用程度有待進(jìn)一步開發(fā)。冰雪文化的挖掘更應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步加大動能，將冰雪文化進(jìn)行整合與梳理。例如，吉林省相關(guān)冰雪詩詞、冰雪故事以及與冰雪相關(guān)的獨特東北民俗等，都將成為文化產(chǎn)業(yè)或會展活動的文化內(nèi)容或項目內(nèi)容。而除吉林省雪博會等，吉林省其他會展活動在冬季往往不能夠把握時機(jī)，依托文化內(nèi)容進(jìn)行展會打造，可見吉林省的冰雪文化資源在會展活動中應(yīng)當(dāng)繼續(xù)加大力度進(jìn)行挖掘與應(yīng)用，在冬季冰雪自然資源豐富時，將吉林省豐富的冰雪文化資源進(jìn)行應(yīng)用。在冬季打造系列冰雪文化系列展會，形成雪博會等品牌效益，將冰雪文化資源更好地轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)發(fā)展新路徑，形成展會發(fā)展的新方向，將創(chuàng)意冰雪進(jìn)行有效賦能。

3 冰雪會展創(chuàng)新打造探析

會展作為平臺或者載體，受到參展商的產(chǎn)品或服務(wù)限制，以及辦展策展的主題約束，展會的內(nèi)容與方向不斷改變。各地會展的發(fā)展應(yīng)當(dāng)依托地域特色資源不斷進(jìn)行嘗試與創(chuàng)新，就吉林省的冰雪文化資源而言，吉林省的冰雪會展應(yīng)當(dāng)不斷進(jìn)行文化打造，將冰雪文化進(jìn)行挖掘與整理，進(jìn)行創(chuàng)意賦能。根據(jù)文化資源在文化產(chǎn)業(yè)與會展活動中應(yīng)用的重要性，以及吉林省冰雪文化資源使用情況進(jìn)行冰雪會展的系列打造的探索與嘗試。

3.1 重視資源使用與觀眾實際需求

在會展活動中參展商與消費者都是依托展會進(jìn)行實際的雙向交易，在特定的展會主題中進(jìn)行觀賞、貿(mào)易、物流等。然而特定展會需要以滿足主題為基礎(chǔ)，然后進(jìn)行產(chǎn)品或服務(wù)的貿(mào)易。吉林省冰雪文化資源較為豐富，隨著社會和歷史發(fā)展，冰雪文化往往與其他文化并列存在，交融發(fā)展?，F(xiàn)今，冰雪經(jīng)濟(jì)與冰雪文化概念不斷被提出，冰雪不斷應(yīng)用在各個學(xué)科的研究與行業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中。冰雪在吉林省尤其還受到時間、季節(jié)限制，往往在冬季才能夠具有優(yōu)勢進(jìn)行展會設(shè)置。而在展會的實際準(zhǔn)備中，更應(yīng)當(dāng)進(jìn)行文化內(nèi)容的挖掘，除傳統(tǒng)的學(xué)博會等，應(yīng)當(dāng)打造相關(guān)系列展會，形成以文化內(nèi)容為基礎(chǔ)導(dǎo)向的展會打造，將吉林省的冰雪文化資源在會展活動中進(jìn)行嘗試與應(yīng)用，并在會展活動中應(yīng)用冰雪文化時，應(yīng)當(dāng)注重消費者的實際體驗感與滿足程度。一場良好的會展活動，應(yīng)當(dāng)能夠保障消費者在會展活動中具有極強(qiáng)的體驗感，在產(chǎn)品或服務(wù)中進(jìn)行文化感受、商品或服務(wù)貿(mào)易，將文化資源的作用與價值發(fā)揮到最大。

3.2 增加創(chuàng)意新動能，進(jìn)行文化賦能

在文化產(chǎn)業(yè)或會展活動中產(chǎn)品或服務(wù)應(yīng)當(dāng)注重產(chǎn)品特色，將冰雪文化形成地域文化特色，開發(fā)設(shè)計出獨具特色的產(chǎn)品或服務(wù)，以此增加受眾購買力。冰雪文化資源應(yīng)當(dāng)創(chuàng)造出新的價值，以此在冰雪文化的應(yīng)用中具有相關(guān)競爭優(yōu)勢。吉林省冰雪文化資源有待進(jìn)一步挖掘與整理，文化產(chǎn)品或服務(wù)應(yīng)注重創(chuàng)意，不應(yīng)是文化或者歷史機(jī)械的復(fù)制，好的產(chǎn)品或服務(wù)應(yīng)當(dāng)在面向大眾的基礎(chǔ)上，同時又要能夠面向未來，在未來的發(fā)展中，占據(jù)一定的市場，保留固定的消費者，使其消費者心理停留在地域的冰雪文化資源上。冰雪文化的資源創(chuàng)新在未來領(lǐng)域的發(fā)展需要依托相關(guān)科技，將冰雪更好地賦能在產(chǎn)品和展會中。雖然會展活動和文化產(chǎn)業(yè)均較為注重創(chuàng)意創(chuàng)新，但也需要將創(chuàng)新創(chuàng)意的想法有形化。文化創(chuàng)意雖為無形資源，受眾與消費者面對抽象的概念或靈感難以直接進(jìn)行把握與感受，冰雪文化資源在創(chuàng)新創(chuàng)意想法中，需要進(jìn)行實體化，不斷設(shè)計出實體的產(chǎn)品或服務(wù)形式，并在展會的設(shè)計、策劃、包裝等環(huán)節(jié)中，營造良好的氛圍，將冰雪資源更好地應(yīng)用與創(chuàng)新。資源主題化更應(yīng)當(dāng)在冰雪文化中進(jìn)行應(yīng)用，雪博會依托“冬奧在北京，體驗在吉林”的口號形成鮮明的導(dǎo)向與主題，冰雪文化資源應(yīng)當(dāng)不斷進(jìn)行主題確定，在不同的主題中，進(jìn)行文化內(nèi)容的植入以及產(chǎn)品貿(mào)易的進(jìn)行。在不同的主題中，形成“冰雪+民俗+生態(tài)+紅色+溫泉”等不同搭配路徑，在資源組合的主題中不斷打造系列冰雪文化資源展會，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的特色發(fā)展，也進(jìn)一步將東北地區(qū)的民俗文化等進(jìn)行傳播。

4 結(jié)語

地域特色資源對會展產(chǎn)業(yè)以及文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要的影響作用，吉林省冰雪文化資源應(yīng)用能力相對薄弱，創(chuàng)新角度與文化賦能力度有待進(jìn)一步增強(qiáng)。就吉林省應(yīng)用冰雪文化資源而言，需要不斷進(jìn)行冰雪文化資源的整理與挖掘，將其創(chuàng)意有形化進(jìn)行產(chǎn)品或服務(wù)設(shè)計。在資源主體化中打造系列冰雪展會，以創(chuàng)意角度增加文化新動能，促進(jìn)展會的良好發(fā)展與冰雪資源的有效應(yīng)用。