直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動因、現(xiàn)實問題及其優(yōu)化路徑

范堯林

（寧波大學(xué) 馬克思主義學(xué)院，浙江 寧波 315211）

直播經(jīng)濟(jì)是由互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)同網(wǎng)絡(luò)直播相融合而生的一種獨特的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形式，在形成之初就展現(xiàn)出了強大的經(jīng)濟(jì)動能，在近幾年的發(fā)展過程中更是有井噴之勢。然而直播經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是一把雙刃劍，必須探明直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動因，發(fā)現(xiàn)其在發(fā)展過程中出現(xiàn)的一系列問題，從而運用更加合理的措施來解決這些問題以促進(jìn)直播經(jīng)濟(jì)良性循環(huán)，有序發(fā)展。直播經(jīng)濟(jì)為我們提振經(jīng)濟(jì)活力，進(jìn)一步助推鄉(xiāng)村振興具有重大意義。

一、引言

直播經(jīng)濟(jì)作為一種“互聯(lián)網(wǎng)直播+經(jīng)濟(jì)”有機組成的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)，在滿足人們觀看網(wǎng)絡(luò)直播的過程中，不僅開辟出了一種新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，還給廣大人民提供了一種新的消費形式。網(wǎng)絡(luò)直播自2016 年開始興起，各主要網(wǎng)絡(luò)平臺和音頻交流軟件便利用網(wǎng)絡(luò)直播的形式來吸取流量，再到后來逐漸上線了一系列其他諸如“打賞”的功能，網(wǎng)絡(luò)直播便開始了由單一直播到直播經(jīng)濟(jì)的演變過程。2021 年是中國共產(chǎn)黨成立一百周年，也是第一個百年奮斗目標(biāo)——全面建成小康社會的實現(xiàn)之年，成就之多令人欣喜，但我們的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略仍在繼續(xù)，這是因為鄉(xiāng)村是整個社會發(fā)展的一大短板和重點關(guān)照領(lǐng)域，“農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)還不穩(wěn)固，城鄉(xiāng)區(qū)域發(fā)展和收入分配差距較大”[1]，要實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興這一重大戰(zhàn)略目標(biāo)，提振鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)就顯得尤為重要，直播經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為我們鄉(xiāng)村地區(qū)進(jìn)一步升級和振興提供了新路徑，要大力發(fā)揮這種新經(jīng)濟(jì)的積極作用，助力鄉(xiāng)村地區(qū)舊貌換新顏，幫助廣大人民群眾過上好日子。

當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)正“逐步形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局”[2]。經(jīng)濟(jì)發(fā)展要依靠國際和國內(nèi)兩個循環(huán)模式相互交替而推動。然而，當(dāng)前我國外部環(huán)境較為不利，因此需要轉(zhuǎn)向刺激內(nèi)在需求和消費，提振我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力，直播經(jīng)濟(jì)的興起為刺激消費和經(jīng)濟(jì)振興提供了新的契機。如果不能順應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動向，必然會對我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展形成障礙，這是因為經(jīng)濟(jì)發(fā)生重大變化必然會引發(fā)生活方式及文化習(xí)慣的變化調(diào)整，如果不能及時調(diào)整，那么原有的生活方式及文化習(xí)慣則會成為阻礙經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大障礙。直播經(jīng)濟(jì)一方面可以刺激消費，另一方面能夠利用互聯(lián)網(wǎng)同各種電子媒介相融合的優(yōu)勢，有效促使鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展生發(fā)新的增長動力、助推鄉(xiāng)村振興邁上新臺階。

二、直播經(jīng)濟(jì)興起的動因

直播經(jīng)濟(jì)的興起有其必然性，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中呈現(xiàn)出紛繁復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)形式，直播經(jīng)濟(jì)能夠興起并在一定程度上得以發(fā)展，有兩個主要原因，一是互聯(lián)網(wǎng)及其他新技術(shù)的推動，二是擁有廣泛受眾群體的支持。缺乏這二者之中的任意一個因素，直播經(jīng)濟(jì)都難以形成并繼續(xù)發(fā)展起來。同時還有其他的一些因素在影響著直播經(jīng)濟(jì)的發(fā)展走勢，如平臺投資商、國家政策導(dǎo)向等因素。

（一）網(wǎng)絡(luò)新媒體及其他新技術(shù)的推動

網(wǎng)絡(luò)新媒體作為一種新型傳播媒介，是以日益更新?lián)Q代的網(wǎng)絡(luò)新科技同傳統(tǒng)傳播媒介相互融合而衍生出的新型媒體，包含著多種類型。網(wǎng)絡(luò)新媒體借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)從而實現(xiàn)了由傳統(tǒng)向現(xiàn)代的轉(zhuǎn)型，同時在信息傳播過程中實現(xiàn)了雙向互動的目標(biāo)，并把信息技術(shù)有效運用進(jìn)來，將信息技術(shù)和傳播媒介二者有機結(jié)合，使得信息在傳播過程中方式更加多樣，途徑更加廣泛，同傳統(tǒng)傳播媒介相比，它將圖像、文字和聲音有機融合，成為了最受廣大網(wǎng)民歡迎的新形式。網(wǎng)絡(luò)新媒體及社交媒介有多種類型，比如各種自媒體和新媒體，同時其傳播載體有智能手機、平板電腦等可以同互聯(lián)網(wǎng)相連接的工具，網(wǎng)絡(luò)新媒體具有許多新的特點，比如信息量大，使用成本低，傳播迅速等。網(wǎng)絡(luò)新媒體在人們的社交過程中具有很強的互動性，具有多樣化的功能，同時其越來越趨于專業(yè)化、智能化，能夠在不受其他條件的限制下服務(wù)于不同的群體。

其他新技術(shù)則包括了電商平臺服務(wù)器以及移動支付技術(shù)等，電子商務(wù)是指在互聯(lián)網(wǎng)、內(nèi)部網(wǎng)和增值網(wǎng)上進(jìn)行商品交易和服務(wù)等行為，是將傳統(tǒng)的一系列商業(yè)活動由線下帶到了線上，這一大的平臺涵蓋了許多微小系統(tǒng)；移動支付技術(shù)則是指使用移動客戶端等電子產(chǎn)品來進(jìn)行電子貨幣支付，這一技術(shù)有效將互聯(lián)網(wǎng)、終端設(shè)備、金融機構(gòu)結(jié)合起來，形成了系列支付體系。支付寶、微信支付等支付形式就是這一技術(shù)中的典型，還有閃付等其他支付手段，移動支付不僅僅能夠用于貨幣結(jié)算，還可以用于日常生活中所能涉及到的方方面面，便利了人們的生活，使得現(xiàn)金丟失、假幣以及其他以往多發(fā)的問題和弊端大為減少。

網(wǎng)絡(luò)新媒體的形成與發(fā)展為直播經(jīng)濟(jì)提供了直播平臺，而其他新技術(shù)包括電商以及移動支付則為直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了技術(shù)保障，無論是網(wǎng)紅主播還是農(nóng)人主播，都能通過網(wǎng)絡(luò)新媒體等平臺與粉絲和網(wǎng)民互動，而其他新技術(shù)則為他們帶貨等商業(yè)行為提供技術(shù)支撐。

（二）受眾群體的廣泛支持

直播經(jīng)濟(jì)的發(fā)展依靠廣泛的受眾群體，首先是網(wǎng)絡(luò)直播需要有眾多的網(wǎng)民或用戶觀看，如若直播間只有寥寥數(shù)人，那么直播以及直播平臺是很難“火”起來的，同時，在直播帶貨的過程中，他們能夠成功的原因就是擁有龐大數(shù)量的粉絲的支持?，F(xiàn)在許多直播平臺都開通了打賞的功能，這些平臺能夠吸收數(shù)以萬計的流量，而主播則將流量變現(xiàn)，打賞的錢財或多或少進(jìn)入到了主播的錢包。無論是游戲主播還是農(nóng)人主播抑或是其他類型的主播，能夠獲得眾多粉絲的關(guān)注和支持，存在著兩個原因，一是創(chuàng)作作品或直播能夠獲得粉絲的認(rèn)同，如農(nóng)人主播拍攝的鄉(xiāng)間生活，極具鄉(xiāng)土氣息，而這大多是粉絲們所經(jīng)歷過或者是向往的生活，還有一些美食大咖所創(chuàng)作的視頻，大多符合眾多粉絲的“胃口”，一些游戲領(lǐng)域的主播通過直播游戲能夠讓這一領(lǐng)域的粉絲獲得“新技能”，總而言之，眾多主播所進(jìn)行直播或拍攝的視頻大多源自生活，能夠引起人們的共鳴進(jìn)而獲得他們的認(rèn)同感；二是在視頻以及直播的過程中所進(jìn)行的消費行為或是攀比心理，或是求實心理，為主播贈送禮物，抑或是一種出于面子上的虛榮而實施的行為，為視頻打賞可能是自身對視頻產(chǎn)生了認(rèn)同感而進(jìn)行的一種行為，因此直播經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開廣大受眾群體的支持。

我國擁有超過14 億的人口，其中的大部分都分布在農(nóng)村，而這在一定程度上制約了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，誠然，問題和解決問題的辦法是同時產(chǎn)生的，分布在農(nóng)村的人口在制約經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時，也會在一定程度上轉(zhuǎn)變?yōu)榇龠M(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要動力。在互聯(lián)網(wǎng)盛行的今天，直播經(jīng)濟(jì)的發(fā)展一方面促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，比如幫助許多農(nóng)商解決了售賣農(nóng)產(chǎn)品的問題，避免了許多農(nóng)產(chǎn)品因堆積在家而壞掉的悲劇，在另一方面也使得一些人們找到了發(fā)家致富的新辦法，他們可以通過拍攝短視頻介紹鄉(xiāng)土人情而獲得一定的“工資”，有時還能收到人們的打賞。直播經(jīng)濟(jì)的發(fā)展助農(nóng)促農(nóng)，也依靠廣大人民群眾而發(fā)展起來，因此，經(jīng)濟(jì)發(fā)展不能忽視人民群眾的重大作用，要堅持“以人民為中心”和“以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心”的有機統(tǒng)一[3]。

（三）平臺投資商及政策影響

無論是哪一種平臺投資商，他們在投資到各種直播平臺后，都能收到巨額利潤，他們也看到了直播行業(yè)的巨大潛力，只有平臺和各類主播獲得廣泛的受眾群體，才能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，因而他們更加愿意往這一領(lǐng)域加以投資。而平臺投資商也在進(jìn)行著輪番競爭，競爭力小的勢必會敗下陣來，這也會影響到直播行業(yè)乃至直播經(jīng)濟(jì)的走向。國家政策也會對各類直播行業(yè)產(chǎn)生重大影響。以往直播行業(yè)發(fā)展迅猛，出現(xiàn)了一些問題，國家就會出臺政策，這會對直播行業(yè)造成一定沖擊，如國家出臺的拒絕浪費等相關(guān)政策措施，一些擁有百萬粉絲的美食主播便紛紛調(diào)整發(fā)展方向，否則就會受到嚴(yán)厲處罰，這在一定程度上規(guī)范了直播行業(yè)以及為直播經(jīng)濟(jì)的發(fā)展指出了好的方向。

我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入了新發(fā)展格局，國外的大環(huán)境轉(zhuǎn)變使得促進(jìn)內(nèi)生動力的增長顯得尤為重要，這在一定程度上會使得政策轉(zhuǎn)向，在一定時期內(nèi)，農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的三農(nóng)問題會長期存在并影響到我國政策措施的制定，因此，政策的影響對于直播經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是一個重要風(fēng)向標(biāo)，而這也會直接影響到平臺投資商對直播平臺的支持力度，繼而影響到整個直播經(jīng)濟(jì)的發(fā)展走勢。只有好的政策才能惠民利民，才不會對整個直播經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域造成巨大的波動，這就需要政策制定者合理考慮經(jīng)濟(jì)發(fā)展的結(jié)構(gòu)和演變形式，從而為后續(xù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供相關(guān)建議。

三、直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的好處

直播經(jīng)濟(jì)在發(fā)展過程中起到了有效的積極作用。它有效促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)主播從“網(wǎng)紅”到“平民”的轉(zhuǎn)變，還拓寬了經(jīng)濟(jì)發(fā)展新模式，繼而賦能消費發(fā)展新動能。

（一）促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)主播由“網(wǎng)紅”向“平民”的轉(zhuǎn)變

以往的網(wǎng)絡(luò)主播大多是“網(wǎng)紅”，網(wǎng)紅即網(wǎng)絡(luò)紅人，在現(xiàn)實中或網(wǎng)絡(luò)中由于某件事或某一行為而被網(wǎng)民廣泛關(guān)注走紅的人，他們擁有數(shù)百萬及以上的粉絲，一旦開啟直播便有無數(shù)的網(wǎng)民進(jìn)入平臺加以觀看，而這些粉絲是隱形的流量和資產(chǎn)。通過平臺、網(wǎng)紅和粉絲三方聯(lián)動，一場直播結(jié)束后，平臺和網(wǎng)紅獲利眾多?，F(xiàn)如今的網(wǎng)絡(luò)直播則不再是網(wǎng)紅的天下了，眾多平民參與其中，一些農(nóng)人通過拍攝接地氣的短視頻和vlog 也能收獲眾多粉絲，從而獲得更多的點擊量和流量，這也是一些農(nóng)人能夠改變自己命運的重要機會。網(wǎng)絡(luò)主播由“網(wǎng)紅”到“平民”的轉(zhuǎn)變，一方面改變了許多人的命運，使得他們能夠足不出戶便能開始新的謀生方式，緩解了就業(yè)壓力，創(chuàng)造了新的就業(yè)形態(tài)，發(fā)展了社會經(jīng)濟(jì)；對于眾多平臺而言，也使得這些平臺能夠在互聯(lián)網(wǎng)時代獲得更多利益，總而言之，使得平臺與直播者雙向互動、互利共贏。

網(wǎng)絡(luò)主播一系列身份的轉(zhuǎn)變不僅反映出這一領(lǐng)域的發(fā)展動向，還顯示出我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強大韌性，改變了以往網(wǎng)紅壟斷直播領(lǐng)域的不良發(fā)展模式，而發(fā)展成為有才能者、品德者互利共贏的新形式，真正展現(xiàn)出“百花齊放、百家爭鳴”的新發(fā)展格局。

（二）拓寬經(jīng)濟(jì)發(fā)展新模式

網(wǎng)絡(luò)直播同經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)合，使得線上經(jīng)濟(jì)能夠大火，因而各種直播帶貨火了起來，網(wǎng)紅帶貨、縣長、市長帶貨，直播助農(nóng)廣泛緩解了農(nóng)民的壓力，使得諸多農(nóng)產(chǎn)品能夠賣出去，“線上新型消費方式不斷涌現(xiàn)，在一定程度上彌補了線下消費的不足，起到了擴內(nèi)需、促消費的作用，并展現(xiàn)出強大的生命力”[4]。各種農(nóng)產(chǎn)品和商品能夠在直播間短時售罄，一方面顯現(xiàn)出直播經(jīng)濟(jì)的巨大潛力，另一方面也凸顯了中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強大適應(yīng)能力。沒有強大的適應(yīng)能力，就難以抵抗重大經(jīng)濟(jì)風(fēng)險，而這種抗風(fēng)險能力正是中國經(jīng)濟(jì)在近幾十年發(fā)展過程中形成的。

經(jīng)濟(jì)發(fā)展不能“一枝獨秀”，而要盡量做到“百花齊放”，在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，正是由于以公有制為主體、多種所有制經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展的社會主義市場經(jīng)濟(jì)推動下，使得我國自改革開放以來，經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得了諸多豐碩成果。同樣，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展對待新生事物也要大力培育和給予政策支持，促進(jìn)其在整個經(jīng)濟(jì)發(fā)展中做出應(yīng)有貢獻(xiàn)。直播經(jīng)濟(jì)在發(fā)展的過程中能有效刺激消費，各類消費群體在新經(jīng)濟(jì)的進(jìn)程中，也表現(xiàn)出新時期的消費需求，這些需求不同于傳統(tǒng)的消費需求[5]，因而需要通過各種不同的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形式來滿足廣大人民群眾的多種不同需求。

（三）賦能消費發(fā)展新動能

以往的發(fā)展由于物質(zhì)匱乏和生產(chǎn)力動能不足，生產(chǎn)者主導(dǎo)著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，到了現(xiàn)如今，整體呈現(xiàn)出向“消費者和生產(chǎn)者互動模式”或“生產(chǎn)和消費相互依賴模式”轉(zhuǎn)變[6]，也就是消費者直接同生產(chǎn)商交流反饋，促進(jìn)商品生產(chǎn)質(zhì)量提升，更好地優(yōu)化商品生產(chǎn)服務(wù)等系列過程。網(wǎng)絡(luò)直播一個突出特點就是粉絲與主播互動，主播會將商品的使用流程和注意細(xì)節(jié)以網(wǎng)絡(luò)直播形式告訴給網(wǎng)民，便于人們使用。同時，直播帶貨的大部分產(chǎn)品質(zhì)量較好，價格較為便宜，因為這是生產(chǎn)商和消費者直接對接，減少了中間商這一環(huán)節(jié)，因此對于廣大網(wǎng)民和農(nóng)人主播而言是一舉多得的事，為整體提振經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供動力。

四、直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨的問題

直播經(jīng)濟(jì)的發(fā)展一方面能夠給我們帶來巨大經(jīng)濟(jì)效益，但是我們也應(yīng)當(dāng)看到，直播經(jīng)濟(jì)在發(fā)展中受到各種因素影響，正如許多新生事物的發(fā)展過程一樣，也會出現(xiàn)許多問題，從這些問題中探索其解決之道才是根本。

（一）誠信問題頻發(fā)

我國自2020 年開始，各主要生產(chǎn)商由線下轉(zhuǎn)入線上，依靠自身或知名主播來進(jìn)行營銷或帶貨行為，其目的在于售賣出產(chǎn)品，然而在這一消費過程中，誠信或信任問題頻繁發(fā)生。這同生產(chǎn)商、平臺和主播存在著諸多關(guān)系，有的商家對自己的產(chǎn)品夸大其詞，言明自己的產(chǎn)品很好，然而消費者收到貨后卻發(fā)現(xiàn)質(zhì)量較為一般，甚至出現(xiàn)了以次充好等問題，或是商家明知道產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)，跟平臺與主播串聯(lián)起來，賣出這些次品，打算做“一錘子買賣”；有的則是只有賣出的過程，沒有后續(xù)的相關(guān)服務(wù)保障；還有一些商家的相關(guān)平臺或系統(tǒng)不完善，也有少數(shù)商家賣出產(chǎn)品后拉黑客戶，導(dǎo)致消費者發(fā)現(xiàn)問題難以退回產(chǎn)品，這都是直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中所面臨的信任問題，他們無法認(rèn)識到直播經(jīng)濟(jì)也是“口碑經(jīng)濟(jì)”“信任經(jīng)濟(jì)”，從業(yè)者的守法、誠信才是其發(fā)展壯大的基石[7]。

誠信問題不僅反映出整個社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展所共同表現(xiàn)的問題，還從側(cè)面體現(xiàn)了直播經(jīng)濟(jì)快速興起野蠻生長的事實。但是，誠信是個人的立身之本，也是整個社會發(fā)展的重要基石，沒有好的誠信，既難以在國內(nèi)立足，也難以走出國門。靠不誠信的手段斂財和發(fā)展經(jīng)濟(jì)，必然會遭到反噬。

（二）侵權(quán)、隱私問題難以處置

直播經(jīng)濟(jì)在發(fā)展的過程中，也容易出現(xiàn)一些侵權(quán)與隱私問題，而這些問題在一定程度上違反了相關(guān)法律法規(guī)，有網(wǎng)絡(luò)游戲直播侵權(quán)，也有明星演唱會遭直播平臺侵權(quán)直播。隱私問題在網(wǎng)絡(luò)直播中也經(jīng)常出現(xiàn)，有的是顯性的，如在直播間暴露個人隱私，有的將網(wǎng)絡(luò)直播延伸到人們的日常生活中，有些主播在健身房直播、餐廳直播等，健身房以及餐廳直播將個人的隱私傳遞到網(wǎng)上，而在公共空間直播時一些主播則侵犯他人隱私，引發(fā)諸多矛盾；也有的是隱性的，如偷拍式直播，有的是無意中泄露，而有的則是主動有預(yù)謀的行為，如有的網(wǎng)約車司機在載客的過程中，誘導(dǎo)乘客說出隱私并且全程直播，這些問題的發(fā)生都有一個共同特點，那就是人們滿足自己的窺私欲，不顧法律法規(guī)的限制，而主播則是為了獲取更多流量、收獲更多粉絲，管理平臺不嚴(yán)加管控和審核內(nèi)容，暴露出直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展中“野草叢生”的問題。

侵權(quán)和隱私暴露等問題體現(xiàn)出相關(guān)管理部門的立法和監(jiān)管不夠完善，一些主播法律意識淡薄，以及他們?yōu)榱擞b而走險、以身試法，真正印證了馬克思所說的“資本來到世間，從頭到腳，每個毛孔都滴著血和骯臟的東西”[8]的真理性，因此，相關(guān)監(jiān)管部門要切實加強立法和采取措施來解決侵權(quán)和隱私暴露等問題。

（三）道德問題難以規(guī)范

直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的亂象和問題還有道德問題，一些演藝類直播多為女主播，其粉絲又大多是男性，因而女主播為了獲得粉絲和流量，便絞盡腦汁想出各類辦法來實現(xiàn)這一目標(biāo)，在這之中就有一些女主播打擦邊球，同粉絲玩曖昧，也有的則更加功利，劍走偏鋒，在直播間中進(jìn)行色情和淫穢表演，這些不僅觸犯法律，還挑戰(zhàn)了人們的道德底線，使得本應(yīng)風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間變得烏七八糟。主播直播過程中，粉絲群體性別不同，年齡段不同，由于相關(guān)管理平臺未實施有效的管理制度，導(dǎo)致一些學(xué)生在觀看直播時對主播進(jìn)行打賞，這些錢財大多是父母的血汗錢，還有一些是家里人治病急需用的錢，而一旦打賞了，想要回這些錢變得尤為困難，因此在直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在著許許多多的道德問題。

道德問題不同于法律問題，違法犯罪等行為有著國家強力部門加以監(jiān)管，而道德問題卻難以用法律手段加以規(guī)范，突出顯示了我國法治和德治在國家治理中的重要性，在直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，道德問題較為突出，也難以進(jìn)行防治，這些都考驗著管理者和執(zhí)政者的智慧與頭腦。

五、直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展的優(yōu)化路徑

直播經(jīng)濟(jì)要良好發(fā)展，就必須治理這些亂象，需要采取一系列措施加以優(yōu)化，首先，要提高直播對象的準(zhǔn)入門檻，其次，直播管理平臺需要加強對網(wǎng)絡(luò)直播的管理監(jiān)督，再次，政府與相關(guān)管理部門要制定相關(guān)政策措施加以落實，最后，直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展要靠所有人的努力，要多方協(xié)作共同發(fā)展直播經(jīng)濟(jì)。

（一）提高直播對象的準(zhǔn)入門檻

直播亂象頻發(fā)，大多同直播對象的準(zhǔn)入門檻低有關(guān)系，人員成分復(fù)雜，身份容易轉(zhuǎn)換，因此出現(xiàn)一些事件后，他們又可以以其他身份來進(jìn)行直播活動。提高主播的準(zhǔn)入門檻，首要的便是進(jìn)行實名制注冊與登記，這樣一來，大部分主播一旦出現(xiàn)了違法和違反道德的問題，也能盡快鎖定和加以處理；同時，光進(jìn)行實名制注冊與登記遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，可以實施考試認(rèn)證制度，界定相關(guān)的考試范圍，通過定期考試與考核才能繼續(xù)進(jìn)行直播，不合格的應(yīng)加以淘汰，不僅如此，還應(yīng)當(dāng)考察主播的思想道德和相關(guān)常識性問題，讓他們對法律心生敬畏之心，而不是在網(wǎng)絡(luò)上“胡侃”；未來的直播行業(yè)，應(yīng)當(dāng)按照一些單位一樣，持證上崗，加以有效規(guī)范直播行業(yè)的發(fā)展，使得直播經(jīng)濟(jì)的準(zhǔn)入門檻能有所提高，而不是讓缺乏基本法律常識和文化素養(yǎng)的人到直播平臺中去破壞整個平臺經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（二）加強對網(wǎng)絡(luò)直播的管理監(jiān)督

直播平臺對于直播行業(yè)及其經(jīng)濟(jì)的發(fā)展負(fù)有直接責(zé)任，不能當(dāng)甩手掌柜，否則最終受傷害的是整個平臺和直播行業(yè)。主播平臺首先要加強對主播的監(jiān)管，要確定其身份并非是“有污點”的主播，同時還要定期對主播進(jìn)行培訓(xùn)，具體培訓(xùn)內(nèi)容由平臺制定；直播內(nèi)容也是直播管理平臺應(yīng)當(dāng)審核的重要部分，因為不符合法律法規(guī)和道德倫理的內(nèi)容一經(jīng)傳播，將會對平臺造成極大的負(fù)面影響，因此，平臺要強化審核力度，對有問題的主播和內(nèi)容一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，及時加以處理，最大程度減少其危害性；平臺也要完善相關(guān)舉報和監(jiān)督機制，有些直播平臺的舉報和監(jiān)督形同虛設(shè)，有人投訴或舉報后卻不加以處理，放任問題內(nèi)容在網(wǎng)上流傳，這也是造成直播亂象的原因；直播平臺要完善用戶的相關(guān)信息，尤其是對未成年人在觀看直播時的打賞行為要尤為重視，不能出了問題后放任不管，資本盡管有逐利性，但是卻不能僭越法律法規(guī)和社會倫理道德，更不能吃“人血饅頭”，經(jīng)濟(jì)發(fā)展固然重要，但是不能為了流量和盈利而違法亂紀(jì)。

（三）制定相關(guān)政策措施并加以落實

直播經(jīng)濟(jì)的發(fā)展還要依靠相關(guān)管理部門進(jìn)行制定政策措施并加以落實。針對直播帶貨中的誠信問題，產(chǎn)品質(zhì)量名不符實等行為，管理部門應(yīng)當(dāng)按照法律法規(guī)，對直播帶貨行為切實加強管理，對違法行為進(jìn)行強有力的處罰，同時，“有關(guān)部門應(yīng)著手制定更完善的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步規(guī)范直播購物平臺和商家”[9]，有效保障消費者的相關(guān)權(quán)益，不能使消費者吃啞巴虧，通過完善系列鏈條，能夠構(gòu)建良好的發(fā)展環(huán)境，也能使得直播經(jīng)濟(jì)回到正軌上來。對于其他領(lǐng)域的直播行為，則要加強打擊和管制力度，對色情表演的主播和平臺，發(fā)現(xiàn)就予以查處，建立直播平臺和主播黑名單制度，嚴(yán)重違法行為則永久封禁與關(guān)停，從而營造良好有序的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

（四）多方協(xié)作共同發(fā)展直播經(jīng)濟(jì)

直播經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要各方共同加以協(xié)作，同向發(fā)力為直播經(jīng)濟(jì)的發(fā)展保駕護(hù)航。首先是主播，無論是哪一類型的主播，都應(yīng)當(dāng)遵紀(jì)守法，而不是游走于法律的邊緣，主播在直播時應(yīng)當(dāng)誠信為本，不能欺騙粉絲和游客，否則將會給主播自身帶來很多問題，主播應(yīng)當(dāng)創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)具有正能量的內(nèi)容，不能污言穢語和打擦邊球，盡管這些內(nèi)容能夠引發(fā)人們的好奇心，卻不是長久的發(fā)展之道，應(yīng)當(dāng)弘揚正能量，創(chuàng)作積極向上，給人以正確示范的相關(guān)內(nèi)容；平臺對直播間負(fù)有直接管理責(zé)任，不能只求流量，不管內(nèi)容的審核，而且各平臺之間也要創(chuàng)造一個良好的競爭環(huán)境[10]，不能惡性競爭，通過平臺強化相關(guān)內(nèi)容和身份審核，創(chuàng)作出更有創(chuàng)意的內(nèi)容，提升管理和服務(wù)質(zhì)量，使直播超越其先天的娛樂功能，成為更有擔(dān)當(dāng)?shù)拿襟w[11]；對于廣大網(wǎng)民而言，不能抱著“看客”的心態(tài)，直播經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同各方都息息相關(guān)，網(wǎng)民要摒棄一些不符合大眾審美的心理，不能過分求異，遠(yuǎn)離負(fù)能量，有責(zé)任有義務(wù)舉報直播中的違法、不符合社會道德的直播行為，也不能在網(wǎng)絡(luò)直播時肆意謾罵，攻擊他人?？傊?，直播行業(yè)作為一個新興的領(lǐng)域，發(fā)展還不完全成熟，漏洞偏多，需要多方共同努力，為維護(hù)網(wǎng)絡(luò)空間的風(fēng)清氣正貢獻(xiàn)一份力量。