新時(shí)代·新機(jī)遇·新挑戰(zhàn)
——紹興特色產(chǎn)業(yè)與會展業(yè)互動提升研究

浙江越秀外國語學(xué)院 王龍

紹興自古商賈云集，民營經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，一直是浙江省重要的商品貿(mào)易中心和集散地，素有“紡織之都”的美譽(yù)。改革開放以來，隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和壯大，逐漸形成了具有紹興特色的產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)域，已經(jīng)成為紹興的特色經(jīng)濟(jì)和獨(dú)特的紹興現(xiàn)象。包括紡織、印染、傘業(yè)、廚具、黃酒、旅游等36個(gè)較大的特色產(chǎn)業(yè)區(qū)塊，其中以輕紡為特色的紹興紡織產(chǎn)業(yè)更是其中最具影響力的典型。

目前，紹興的各特色產(chǎn)業(yè)區(qū)塊正處于一個(gè)由傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，由國內(nèi)市場為主向國際市場轉(zhuǎn)變，由勞動密集型向資本技術(shù)密集型轉(zhuǎn)變，由布局相對分散向產(chǎn)業(yè)集聚轉(zhuǎn)變的重要時(shí)期。無論是發(fā)達(dá)國家，還是發(fā)展中國家，市場上具有競爭優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)，往往表現(xiàn)為具有明顯區(qū)域特征的產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)象，產(chǎn)業(yè)集群成為當(dāng)代經(jīng)濟(jì)世界的一個(gè)重要現(xiàn)象。紹興市形成的產(chǎn)業(yè)集群推動了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，但是與發(fā)達(dá)國家同類產(chǎn)業(yè)集群相比，紹興產(chǎn)業(yè)集群尚存在一定的差距。因此，如何通過優(yōu)化設(shè)備水平、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)向高端轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步完善區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群 ，成為紹興市特色產(chǎn)業(yè)未來持續(xù)蓬勃發(fā)展必須認(rèn)真思考的問題。

1 紹興特色產(chǎn)業(yè)的基本情況

紹興地處長三角洲南翼，已有2500多年建城史，是中國民營經(jīng)濟(jì)最具活力的城市，也是著名的水鄉(xiāng)、橋鄉(xiāng)、酒鄉(xiāng)、書法之鄉(xiāng)、名士之鄉(xiāng)，素稱“文物之邦、魚米之鄉(xiāng)”。良好的生態(tài)環(huán)境和文化涵養(yǎng)使這座古城具有地域特色經(jīng)濟(jì)形態(tài)。目前，紹興市擁有紡織、印染、襪業(yè)、珍珠、黃酒業(yè)、領(lǐng)帶、廚具、軸承、家私等36個(gè)較大的特色產(chǎn)業(yè)集群，這些產(chǎn)業(yè)集群的特色產(chǎn)品在國內(nèi)、國際市場都占有較高的份額，形成了明顯的區(qū)域產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。比如：紹興有6萬余家紡織企業(yè)，每年生產(chǎn)164億米印染布、63億雙襪子；嵊州市的領(lǐng)帶年產(chǎn)量3億條，占全國總產(chǎn)量的80%以上，占世界產(chǎn)量的三分之一；嵊州市甘霖的揚(yáng)聲器配件，在全國覆蓋率為80%以上；上虞市崧廈傘件的產(chǎn)量占全國60%以上。這些產(chǎn)業(yè)集群，對全市經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生巨大的聚集和輻射作用，推動紹興經(jīng)濟(jì)的不斷攀升，同時(shí)不斷提升紹興區(qū)域經(jīng)濟(jì)的競爭優(yōu)勢，成為打造紹興先進(jìn)制造業(yè)基地陣營的主導(dǎo)力量。

2 紹興特色產(chǎn)業(yè)依靠會展業(yè)向高端轉(zhuǎn)型的必要性

紹興特色產(chǎn)業(yè)集群是紹興經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵所在，培育和提升特色產(chǎn)業(yè)集群對于提升紹興產(chǎn)業(yè)層次，打造先進(jìn)制造業(yè)基地，促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展具有重要意義。因此，紹興的特色產(chǎn)業(yè)必須堅(jiān)定不移地走出一條區(qū)別于傳統(tǒng)的發(fā)展之路。然而傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)高能耗、高污染、高排放、低附加值以及創(chuàng)新能力不夠等特點(diǎn)，是制約紹興特色產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的重要因素。為了突破發(fā)展瓶頸，就必須堅(jiān)定不移地依靠科技創(chuàng)新的力量，推動特色產(chǎn)業(yè)向自動化、智能化、網(wǎng)絡(luò)化以及環(huán)境友好方向發(fā)展。近年來，紹興的特色產(chǎn)業(yè)低端產(chǎn)能不斷削減，逐漸向高端制造轉(zhuǎn)型，主要體現(xiàn)在開放發(fā)展、科技創(chuàng)新、綠色發(fā)展等多個(gè)方面，“紹興制造”的競爭力也在不斷增強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)鏈更為完整。尤其是會展業(yè)作為新興服務(wù)業(yè)發(fā)展迅速，給紹興特色產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級帶來了新機(jī)遇。大型會展活動的舉辦，不僅需要建設(shè)展覽場館，還會極大地改善城市的基礎(chǔ)設(shè)施，優(yōu)化配置資源；在各行業(yè)產(chǎn)生了強(qiáng)大的互動共贏效應(yīng)，帶動行業(yè)的發(fā)展，拉動區(qū)域經(jīng)濟(jì)的提升；會展業(yè)匯聚巨大的信息流、技術(shù)流、商品流和人才流，獲得優(yōu)質(zhì)資源；各產(chǎn)業(yè)要想發(fā)展，特別是制造業(yè)要想生存和提升競爭力，更離不開會展業(yè)的支持和助力。因此，會展業(yè)給紹興特色產(chǎn)業(yè)向高端轉(zhuǎn)型注入了新的活力，使特色產(chǎn)業(yè)集群更加具有市場競爭優(yōu)勢。

3 新時(shí)代，會展業(yè)為紹興特色產(chǎn)業(yè)向高端轉(zhuǎn)型帶來了新機(jī)遇

2021年10月26日，中國輕紡城國際會展中心舉辦的紹興國際紡織機(jī)械智能制造展覽會，促進(jìn)了特色紡織產(chǎn)業(yè)不斷向國際化、高端化、智能化方向邁進(jìn)。本次展會圍繞“智能紡織，賦能未來”主題，展示了重點(diǎn)紡織加工技術(shù)和達(dá)到國際先進(jìn)水平的紡織設(shè)備。涉及劍桿織機(jī)、加彈機(jī)、倍捻機(jī)、噴氣 ( 噴水 ) 織機(jī)、針織圓機(jī)、提花機(jī)、整經(jīng)機(jī)、電腦橫機(jī)、自動分色軟件系統(tǒng)、激光制網(wǎng)機(jī)、印染環(huán)保機(jī)械等，實(shí)現(xiàn)一站式采購。展覽會采用了線上線下融合的辦展模式。本次會展線下邀請了涵蓋紡織機(jī)械和配件、紡織原料、面料以及服裝等紡織產(chǎn)業(yè)150余家上下游企業(yè)參展，包括中國恒天集團(tuán)的14家子公司以及浙江泰坦、浙江日發(fā)、浙江精功等為代表的紹興市本地企業(yè)。并邀請了來自多個(gè)省市地區(qū)的專業(yè)買家團(tuán)到展會進(jìn)行參觀采購，同時(shí)打造同期線上展，邀請了東盟、印度、日本等國家和地區(qū)的100余家海外采購商，展會期間，參展的企業(yè)可以在線上平臺進(jìn)行對接洽談?！凹徔椗d，經(jīng)濟(jì)興；經(jīng)濟(jì)興，百業(yè)興”已成為紹興經(jīng)濟(jì)的最好寫照。紹興國際紡織機(jī)械智能制造展覽會，全力打造一個(gè)開放、合作、共贏的商品交易、投資洽談、經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作的平臺。紹興特色產(chǎn)業(yè)憑借會展業(yè)的發(fā)展，逐漸走向國際化、網(wǎng)絡(luò)化、品牌化和專業(yè)化。因此，會展業(yè)為紹興特色產(chǎn)業(yè)向高端轉(zhuǎn)型帶來了新機(jī)遇。

3.1 會展業(yè)促進(jìn)特色展業(yè)制造設(shè)備的轉(zhuǎn)型

隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的快速崛起，企業(yè)的經(jīng)營和管理既面臨著發(fā)展機(jī)遇，又面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。面對瞬息萬變的市場環(huán)境，企業(yè)如何在激烈的競爭中實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展，逐漸增加市場占有率？“道在日新，藝亦須日新，新者生機(jī)也，不新則死”。企業(yè)之間的競爭開始轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)新生態(tài)之間的競爭，創(chuàng)新已是行業(yè)必然。產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級必然依靠強(qiáng)大的科技力量推動高端產(chǎn)業(yè)發(fā)展。近年來舉辦的紹興國際美博會、浙江紹興智能工廠設(shè)備展、國際紡織機(jī)械智能制造展覽等會展，為紹興特色產(chǎn)業(yè)搭建“高端化、智能化、多元化、生態(tài)化”等方向平臺，助力制造產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。通過會展引進(jìn)了大批優(yōu)秀設(shè)計(jì)師和許多尖端、高質(zhì)量的機(jī)械設(shè)備和清潔生產(chǎn)工藝，使紹興特色產(chǎn)業(yè)擁有國際一流的技術(shù)、設(shè)備、產(chǎn)品，進(jìn)而增強(qiáng)了紹興特色產(chǎn)業(yè)的整體生產(chǎn)能力、出口能力以及技術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)新能力，使其逐漸成為國內(nèi)一流的先進(jìn)制造業(yè)基地。

3.2 會展業(yè)賦能產(chǎn)業(yè)升級，“紹興制造”強(qiáng)勢崛起

李克強(qiáng)總理曾指出：“要打造中國經(jīng)濟(jì)的升級版?！逼渲匾蝿?wù)之一就是引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)升級和結(jié)構(gòu)調(diào)整。紹興產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，專業(yè)市場眾多，“一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)培育一個(gè)市場，一個(gè)市場聯(lián)動一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)”，非常形象地表現(xiàn)了紹興市場與特色集群產(chǎn)業(yè)間互動發(fā)展的關(guān)系，也成為紹興區(qū)域經(jīng)濟(jì)的重要特征。因此，新時(shí)代，在打造經(jīng)濟(jì)升級版的形勢下，會展業(yè)使特色產(chǎn)業(yè)和專業(yè)市場的互動發(fā)展關(guān)系更加緊密。一方面，會展引導(dǎo)特色產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，建立快速供應(yīng)鏈和高效的生產(chǎn)鏈；拓寬特色產(chǎn)品應(yīng)用市場，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和升級，保障特色產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展。另一方面，通過會展將特色產(chǎn)業(yè)鏈上中下游各要素串聯(lián)起來，提升各產(chǎn)業(yè)抗擊風(fēng)險(xiǎn)的能力，探索走出一條產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展的新道路。借助會展的優(yōu)勢，以紹興為中心，輻射浙江省、長三角地區(qū)乃至全國，增強(qiáng)城市面向周邊地區(qū)的輻射力和影響力，提升會展城市的曝光率和知名度，開拓新市場，將成為區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)的助推器和新亮點(diǎn)。

3.3 會展業(yè)使特色產(chǎn)業(yè)面向國際化、網(wǎng)絡(luò)化、品牌化和專業(yè)化

會展業(yè)與紹興的特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展息息相關(guān)。通過高質(zhì)量辦展，不僅促進(jìn)紹興特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還推動整合紹興經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使紹興產(chǎn)業(yè)面向國際化、網(wǎng)絡(luò)化、品牌化和專業(yè)化。借助會展平臺，特色商品展示展銷、知名企業(yè)云集，海內(nèi)外客商齊聚，線上線下項(xiàng)目洽談簽約、企業(yè)間技術(shù)交流……談發(fā)展、促合作、謀共贏，使紹興大地呈現(xiàn)出勃勃商機(jī)。通過線上線下舉辦會展，拉近了紹興與世界的距離，擴(kuò)大了紹興與國際的交流與合作，讓紹興快步走向世界，成為紹興對外開放交流的亮麗名片。此外，會展為進(jìn)一步深化“一帶一路”作用，為構(gòu)建新型世界經(jīng)濟(jì)命運(yùn)共同體發(fā)揮建設(shè)性作用。因此，會展為全方位對外開放、增進(jìn)廣大企業(yè)信息交流與合作、深化產(chǎn)銷對接、合作共贏，推動紹興特色產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、提升產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，發(fā)揮了重要作用。

4 會展業(yè)是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)

以長江三角洲城市群為例，相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2015年全國會展數(shù)量為9285場，全國會展面積為11798萬平方米，其中長三角城市群展覽數(shù)量為2396場，展覽面積為3199.35萬平方米，占全國展覽總數(shù)的28.81%，占全國展覽面積27.12%。長三角城市群地理位置優(yōu)越，經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)良好，同時(shí)政府重視和支持展覽業(yè)的發(fā)展，展覽場館數(shù)量、展覽面積等處于全國領(lǐng)先地位。長江三角洲不僅成為我國經(jīng)濟(jì)最活躍的區(qū)域，還是國內(nèi)會展業(yè)最發(fā)達(dá)的區(qū)域。尤其“紹興制造”的強(qiáng)勢崛起，使得紹興市成為我國具有較大影響力的會展城市之一。

4.1 紹興市行業(yè)指標(biāo)總體向好，帶動會展新經(jīng)濟(jì)形態(tài)的發(fā)展

展覽業(yè)是一個(gè)綜合性、關(guān)聯(lián)度很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)。舉辦會展不但對展覽城市的地理位置、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等方面要求較高，而且對展館的數(shù)量、展館的面積以及通信、衣、食、住、行等方面的要求尤為突出。大型綜合性會展、有一定影響的區(qū)域性會展一般都是依托城市特色產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展起來的，其中包括交通運(yùn)輸業(yè)、旅游業(yè)、酒店業(yè)等相關(guān)輔助產(chǎn)業(yè)。因此，區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展和成熟度直接影響了會展業(yè)的規(guī)模、質(zhì)量和效益。

雖然受到新冠疫情的影響，但是紹興市各行業(yè)指標(biāo)總體向好。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：2020年度，紹興市實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)總值6001億元，年均增長6%。2021年紹興前三個(gè)季度宏觀經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)不俗，全市GDP增長11.4%，增速跑贏全國、全省平均水平，預(yù)計(jì)全年GDP總量有望逼近或突破6500億元。紹興市群地理位置優(yōu)越、第三產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行呈現(xiàn)穩(wěn)中有進(jìn)、穩(wěn)中向好。紹興市產(chǎn)業(yè)集群眾多且相對完善，具有強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，能夠持續(xù)有效和最大化吸引與舉辦不同規(guī)模和類型會展。此外，紹興市旅游、交通運(yùn)輸?shù)认嚓P(guān)輔助產(chǎn)業(yè)也在有條不紊地發(fā)展，帶來豐富的客流量，在一定程度上保障展覽資源的流通和展會產(chǎn)業(yè)鏈的完善，促進(jìn)了會展新經(jīng)濟(jì)形態(tài)的快速發(fā)展。

4.2 產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)使得會展業(yè)競爭激烈

產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)能夠促進(jìn)會展業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也會加劇會展業(yè)的競爭。比如，紡織業(yè)是紹興經(jīng)濟(jì)的寫照，亦是浙江省的支柱產(chǎn)業(yè)之一，同時(shí)也是長三角地區(qū)的主要經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。然而長三角地區(qū)地域相鄰、文化相近、要素稟賦相似，政府決策產(chǎn)業(yè)布局，導(dǎo)致區(qū)域城市和相鄰城市間會展業(yè)出現(xiàn)盲目競爭，導(dǎo)致重復(fù)建設(shè)和資源浪費(fèi)，會展業(yè)的發(fā)展缺乏個(gè)性且缺乏協(xié)調(diào)機(jī)制。如2014年，上海將國際展的審批改為備案制，但由于后續(xù)管理措施沒有跟上，檔期出現(xiàn)沖突，甚至出現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)集群地區(qū)大量修建展覽館的現(xiàn)象。修建展覽館不僅需要占用大面積土地，還需要投入大量的人力、財(cái)力、物力，導(dǎo)致展覽館利用率低，造成資源浪費(fèi)。因此，應(yīng)加強(qiáng)會展業(yè)與特色產(chǎn)業(yè)集群間聯(lián)動關(guān)系，對各城市會展業(yè)資源進(jìn)行優(yōu)化和整合，形成合理布局、錯(cuò)位經(jīng)營、有序發(fā)展的格局。

綜上所述，會展業(yè)是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段出現(xiàn)的新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)。會展業(yè)的發(fā)展離不開城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)城市會展核心產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以推動城市經(jīng)濟(jì)的騰飛。因此，處理好紹興區(qū)域內(nèi)會展、特色產(chǎn)業(yè)兩者之間的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)紹興特色產(chǎn)業(yè)與會展業(yè)互動提升，對促進(jìn)紹興會展業(yè)健康發(fā)展以及加快紹興特色產(chǎn)業(yè)向高端轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步完善區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群至關(guān)重要。