融媒體時(shí)代創(chuàng)新政治宣傳的探索與實(shí)踐

國(guó)網(wǎng)浙江省電力有限公司融媒體中心 項(xiàng)丹 陸勇鋒

思想政治建設(shè)在我黨的歷史發(fā)展中一直處于重要位置，進(jìn)入新時(shí)代，黨的思想政治建設(shè)從政治站位、總體布局到內(nèi)容形式都達(dá)到了新的歷史高度。政治宣傳是企業(yè)黨建思想政治工作的重點(diǎn)，必須把新形勢(shì)下宣傳思想工作使命任務(wù)完成好。本文以國(guó)網(wǎng)浙江省電力有限公司融媒體中心為研究對(duì)象，探析如何借助融媒體，做好政治宣傳報(bào)道，增強(qiáng)政治宣傳力度。

創(chuàng)新政治宣傳的必要性

新時(shí)代新?lián)?dāng)，新使命新作為。思想理論建設(shè)是黨的建設(shè)的根本。宣傳工作以其獨(dú)有的表現(xiàn)形式和宣傳優(yōu)勢(shì)，在黨的思想政治工作中占據(jù)著重要的位置，發(fā)揮著其他形式無(wú)法替代的作用。

以往政治思想工作所形成的老一套方式、方法，往往浮于表面，流于形式，內(nèi)涵不豐富、思想不深刻、表現(xiàn)手法不新穎，難以讓人引起思想上的共鳴。在新老媒體融合過(guò)程中，部分宣傳從業(yè)人員的宣傳理念沒(méi)能及時(shí)轉(zhuǎn)變，仍習(xí)慣于用傳統(tǒng)媒體的老套路、老經(jīng)驗(yàn)運(yùn)作，在內(nèi)容和形式上做不到與時(shí)俱進(jìn)，不善于思考改進(jìn)工作方法。

隨著5G、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等信息技術(shù)的加速迭代，微信、微博、播客等新興媒體方興未艾，全面影響和改變著人們的學(xué)習(xí)、生活和思維方式。這給政治宣傳帶來(lái)了新挑戰(zhàn)。面對(duì)新形勢(shì)、新情況、新問(wèn)題，宣傳工作必須開(kāi)拓創(chuàng)新，讓政治宣傳工作更加具有針對(duì)性和實(shí)效性。

融媒體成為政治宣傳的助推器、加速器

2019年1月25日，中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)，習(xí)近平總書記在會(huì)議中指出“傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系；不是誰(shuí)主誰(shuí)次，而是此漲彼漲；不是誰(shuí)強(qiáng)誰(shuí)弱，而是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。從目前情況看，我國(guó)媒體融合發(fā)展整體優(yōu)勢(shì)還沒(méi)有充分發(fā)揮出來(lái)?！边@不僅體現(xiàn)了黨和政府對(duì)宣傳思想工作的重視，更是習(xí)近平總書記對(duì)媒體融合向縱深發(fā)展的要求。

宣傳工作者應(yīng)緊跟時(shí)代步伐，轉(zhuǎn)變自身宣傳觀念，主動(dòng)借力融媒體，發(fā)揮融媒體全員、全息、全效、全程的影響優(yōu)勢(shì)，努力將融媒體打造成增強(qiáng)思想政治宣傳工作的助推器，大力構(gòu)建全方位融合的思想政治工作格局。

相較以往政治宣傳，融媒體形勢(shì)下的政治宣傳有四大特性：

1.全員參與，宣傳隊(duì)伍壯大。

據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率已達(dá)59.6%，網(wǎng)民總數(shù)8.29 億，其中手機(jī)網(wǎng)民占比98.6%。每位網(wǎng)民都是自媒體內(nèi)容的原創(chuàng)者、共享者，他們都有表達(dá)和交流的欲望、權(quán)利。融媒體形勢(shì)下，政治宣傳可以很好地利用網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)民的力量，堅(jiān)持“一切依靠人民，一切為了人民”的原則，形成“全員參與”的政宣隊(duì)伍，實(shí)現(xiàn)“人人是傳播主體、人人是傳播對(duì)象”。

2.信息覆蓋，呈現(xiàn)方式多樣。

融媒體傳播信息多元豐富，綜合了文字、圖片、音頻、動(dòng)畫等多種媒體形式，豐富了受眾的信息接收體驗(yàn)，融媒體因此成為當(dāng)前大眾喜愛(ài)的信息源。政宣工作應(yīng)主動(dòng)開(kāi)辟這些圖文并茂、音頻視頻兼?zhèn)涞年嚨兀M(jìn)行文圖兼具的解讀，為大眾提供美觀、高效的正能量學(xué)習(xí)窗口。

3.完全融合，宣傳空間拓展。

信息無(wú)處不在，無(wú)所不及，無(wú)人不用。當(dāng)前的融媒體平臺(tái)是數(shù)據(jù)總匯和運(yùn)營(yíng)樞紐，這在提升平臺(tái)傳播效果的同時(shí)，又提高了傳播效果測(cè)量的精確性、即時(shí)性。融媒體平臺(tái)能實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)轉(zhuǎn)發(fā)量、評(píng)論數(shù)和跟帖量等，實(shí)時(shí)發(fā)布、及時(shí)反饋、在線匯總的強(qiáng)大功能，以及據(jù)此自動(dòng)生成的精準(zhǔn)大數(shù)據(jù)，將有助于敏銳地把握用戶的關(guān)注點(diǎn)、興奮點(diǎn)，有利于適時(shí)做好輿論引導(dǎo)，最終提高政治宣傳的針對(duì)性和實(shí)效性。正是融媒體這種信息傳播、數(shù)據(jù)處理和運(yùn)用兼具的復(fù)合功能，才使得政治宣傳實(shí)現(xiàn)了線上線下的完全融合。

4.全程影響，作用時(shí)段延長(zhǎng)。

習(xí)近平總書記要求我們堅(jiān)持“導(dǎo)向?yàn)榛?、移?dòng)為先、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要”的傳播理念。融媒體可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放宣教內(nèi)容，精致打造宣教平臺(tái)，精心選擇宣教媒介，使得全天候式的傳播影響無(wú)時(shí)不在，其傳播效果持續(xù)而深遠(yuǎn)。各類平臺(tái)相互補(bǔ)位，時(shí)時(shí)可學(xué)，員工可利用碎片化的閑暇時(shí)光在融媒體平臺(tái)上學(xué)習(xí)新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義理論和思想，自覺(jué)以黨的理論武裝自己，不斷提高政治覺(jué)悟。

國(guó)網(wǎng)浙江電力融媒體中心的探索與實(shí)踐

做好政治宣傳工作最重要的兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)是導(dǎo)向正確和傳播有效，正確是前提，有效是目的。國(guó)網(wǎng)浙江電力融媒體中心全面提升宣傳引導(dǎo)能力：

1.創(chuàng)新宣傳內(nèi)容，嚴(yán)格審核把關(guān)，確保政治宣傳的正確性。

該中心通過(guò)搭設(shè)融媒體技術(shù)平臺(tái)，優(yōu)化采編模式，信息采編流程從傳統(tǒng)的信息采集加工分發(fā)模式轉(zhuǎn)變?yōu)閷⑿畔⒌脑妓夭倪M(jìn)行搜集整理，加工形成可用于編輯的內(nèi)容，通過(guò)審核后各平臺(tái)進(jìn)行精細(xì)化篩選，再經(jīng)過(guò)審核后發(fā)布。通過(guò)多層級(jí)的三審三校，加強(qiáng)對(duì)宣傳內(nèi)容的把關(guān)力度，做到更加突出意識(shí)形態(tài)把控，嚴(yán)守宣傳輿論陣地的主導(dǎo)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)，強(qiáng)化審核機(jī)制和流程，嚴(yán)防可能出現(xiàn)的各類宣傳問(wèn)題。

在撰寫宣傳內(nèi)容的時(shí)候，融媒體中心員工既嚴(yán)格把握用語(yǔ)，對(duì)國(guó)家政策、企業(yè)政策進(jìn)行準(zhǔn)確的理解和深刻的剖析，同時(shí)也用通俗易懂的語(yǔ)言讓每一位員工都能夠理解宣傳的內(nèi)容。將黨和國(guó)家的重要聲音、重大舉措與供電公司的各項(xiàng)工作結(jié)合起來(lái)，突出重大宣傳報(bào)道的思想內(nèi)涵，在黨中央、國(guó)家和企業(yè)要說(shuō)和大眾愛(ài)讀之間找到平衡，引導(dǎo)員工掌握國(guó)情黨情企情，理解和明確工作意圖和發(fā)展戰(zhàn)略。

融媒體中心提升宣傳人員政治素養(yǎng)，為政治宣傳工作打好基礎(chǔ)。全體員工以學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)平臺(tái)為抓手，充分利用學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)豐富的資源，在每周的策劃環(huán)節(jié)加入政治學(xué)習(xí)，學(xué)懂弄通習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，增強(qiáng)工作本領(lǐng)，使思想、能力、行動(dòng)跟上黨中央要求，跟上新時(shí)代前進(jìn)步伐、跟上事業(yè)發(fā)展需要。

2.創(chuàng)新宣傳方式，運(yùn)用融媒體技術(shù)，擴(kuò)大政治宣傳的覆蓋面。

國(guó)網(wǎng)浙江電力融媒體中心在政治宣傳工作建設(shè)過(guò)程中，形成“一次采集、多種生成、多元傳播、全方位覆蓋”的工作格局。在整合網(wǎng)站、微信等媒體資源的基礎(chǔ)上，突出“移動(dòng)優(yōu)先”戰(zhàn)略，推動(dòng)資源、技術(shù)、人才向移動(dòng)端傾斜，著力打造載體多樣、渠道豐富、覆蓋廣泛的全媒體傳播體系，努力實(shí)現(xiàn)政治宣傳無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用。優(yōu)化媒體結(jié)構(gòu)布局，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)已成為輿論斗爭(zhēng)主陣地主戰(zhàn)場(chǎng)、信息傳播主渠道主平臺(tái)的新形勢(shì)，樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，積極推進(jìn)網(wǎng)上宣傳全方位創(chuàng)新，提高網(wǎng)上宣傳到達(dá)率、閱讀率、點(diǎn)贊率，努力使“變量”變“增量”，更加重視手機(jī)和移動(dòng)端的宣傳內(nèi)容輸出，除了微信公眾平臺(tái)、官方微博等平臺(tái)外，緊跟5G 時(shí)代短視頻、直播發(fā)展趨勢(shì)，開(kāi)設(shè)微信視頻號(hào)，宣傳方式從傳統(tǒng)的圖片、文字向短視頻、實(shí)時(shí)直播等方式轉(zhuǎn)變，以更貼近受眾的形式開(kāi)展宣傳。

此外，分發(fā)渠道由單一渠道向多渠道漸進(jìn)，精準(zhǔn)分發(fā)宣傳內(nèi)容。為在國(guó)網(wǎng)浙江電力公司上下切實(shí)增強(qiáng)貫徹落實(shí)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的政治自覺(jué)、思想自覺(jué)、行動(dòng)自覺(jué)，國(guó)網(wǎng)浙江電力融媒體中心以全媒體矩陣，先后推出了“中央精神”“黨的聲音”等專題專欄，相關(guān)欄目均實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容報(bào)道的圖片、音頻、視頻等多種形式的展現(xiàn)，讓廣大干部群眾了解并支持黨的路線、方針、政策，從而凝聚向上向善、同心筑夢(mèng)的精神力量。同時(shí)，在推進(jìn)媒體深度融合過(guò)程中，運(yùn)用一切可以利用的傳播手段和話語(yǔ)方式，搶占輿論陣地制高點(diǎn)，及時(shí)傳遞政治信息、獲得政治效果，唱響主旋律，傳播正能量，鞏固壯大主流思想輿論，真正把學(xué)習(xí)成果轉(zhuǎn)化為謀劃工作的具體思路、破解難題的措施辦法、推動(dòng)發(fā)展的實(shí)際成效。

國(guó)網(wǎng)浙江電力融媒體中心在國(guó)家電網(wǎng)有限公司系統(tǒng)中率先上線融媒體中心技術(shù)平臺(tái)，做強(qiáng)政治宣傳平臺(tái)，開(kāi)辟專欄，傳遞國(guó)網(wǎng)浙江電力公司黨委聲音，解讀發(fā)展戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)政策進(jìn)基層、進(jìn)班組，成功策劃多項(xiàng)主題宣傳，獲得國(guó)家電網(wǎng)公司充分肯定。該中心將繼續(xù)不斷創(chuàng)新，為企業(yè)的發(fā)展提供思想上的有力保障?！?/p>