推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展改革的創(chuàng)新實(shí)踐

摘要：現(xiàn)如今科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展，媒體行業(yè)也已經(jīng)進(jìn)入到了全新的發(fā)展階段，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不能滿足當(dāng)前時代發(fā)展需求。因此本文特意圍繞著推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展改革創(chuàng)新實(shí)踐展開了探究，并結(jié)合傳統(tǒng)思想、職業(yè)素養(yǎng)、產(chǎn)業(yè)形勢等三方面發(fā)展問題進(jìn)行了分析，以期能夠提升新時代媒體核心競爭力，讓新時代媒體可以在激烈的市場競爭中脫穎而出。

關(guān)鍵詞：深度融合;發(fā)展改革;創(chuàng)新實(shí)踐;媒體

前言：

中國特色社會主義進(jìn)入了新的發(fā)展時代，而新時代需要具有新氣象，也要有新的作為。推進(jìn)媒體融合發(fā)展，能夠有效適應(yīng)信息技術(shù)與媒體變革趨勢，加快媒體深度融合改革創(chuàng)新，從而提升媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。創(chuàng)新之路是沒有止境的，媒體融合發(fā)展的探索也是沒有止境的，而發(fā)揮主流輿論宣傳做義工更無止境。但不論媒體怎樣融合，怎樣改革渠道，始終要堅持內(nèi)容為王。

一、媒體深度融合發(fā)展改革過程中所存在的問題

1.思想仍然傳統(tǒng)

習(xí)近平總書記在中央全面深化改革委員會第四次會議中提出，要推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，就需要遵循新聞傳播規(guī)律和新媒體發(fā)展規(guī)律，并且要具備互聯(lián)網(wǎng)思維?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展所帶來的極大改變就是改革了傳播生態(tài)與格局，把過去分散和閑置的資源進(jìn)行連接，從而實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通。但目前在媒體融合過程中盡管一些傳統(tǒng)媒體已經(jīng)具備了一些互聯(lián)網(wǎng)要素，但其基本邏輯卻還是遵循從前時代要求，尤其是在一些地市級媒體中，他們的內(nèi)容在構(gòu)造仍然沒有得到改變，就算應(yīng)用了互聯(lián)網(wǎng)，但其本質(zhì)仍然是傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體內(nèi)容，這就讓媒體不能適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，沒有辦法進(jìn)行深度融合發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)只是傳統(tǒng)媒體的附加品，而并不是一種深度變革性力量，傳播游戲規(guī)則早已發(fā)生轉(zhuǎn)變，如果還是運(yùn)用傳統(tǒng)思想，那么就無法滿足新時代的發(fā)展需求[1]。

2.傳媒工作人員職業(yè)素養(yǎng)有待提升

媒體工作人員的職業(yè)素養(yǎng)直接決定著媒體的成敗，每個媒體都需要表現(xiàn)出自由或保守氣質(zhì)，管理層每做出一個重要選擇和決策時，也會潛移默化地影響到媒體的領(lǐng)導(dǎo)者?，F(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，只有傳統(tǒng)媒體時代管理者改變和提升職業(yè)素養(yǎng)，才能夠在媒體深度融合發(fā)展中把握好方向。但目前有很多媒體領(lǐng)導(dǎo)者和管理者們與外界存在著多種制約因素，很難在適應(yīng)數(shù)字化媒體發(fā)展。新時代媒體傳播出現(xiàn)了一系列變動，單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)榱穗p向傳播，發(fā)布權(quán)威也逐漸被民間話語所消除，而傳統(tǒng)媒體領(lǐng)導(dǎo)者所熟悉的大多都是傳統(tǒng)媒體的運(yùn)行模式，如果不能進(jìn)行自我提升，改革創(chuàng)新，就會讓媒體很難適應(yīng)新的發(fā)展時代。

3.產(chǎn)業(yè)形勢較為模糊

傳統(tǒng)媒體當(dāng)中，讀者已經(jīng)習(xí)慣了免費(fèi)獲取信息資源方式，免費(fèi)能夠吸引到很多讀者。但是現(xiàn)如今，免費(fèi)已經(jīng)不能夠成為吸引流量的方式了。而用戶在使用收費(fèi)下載和付費(fèi)閱讀習(xí)慣還沒有培養(yǎng)起來，并且現(xiàn)在就總體上來看，也還沒有出現(xiàn)一種較為成熟的產(chǎn)業(yè)模式，媒體在互聯(lián)網(wǎng)平臺中的發(fā)展仍然很困難[2]。同時傳統(tǒng)媒體也面臨著巨大挑戰(zhàn)，這就讓新舊媒體很大程度上是替代關(guān)系，并不是合作關(guān)系，由于新媒體技術(shù)與管理變得更靈活，也就可以占據(jù)到更多市場。

二、推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展改革創(chuàng)新實(shí)踐的策略

1.優(yōu)化新聞媒體內(nèi)容

媒體融合發(fā)展中的融是觀念，合是技術(shù)，需要牢記的是推動媒體融合發(fā)展，就必須要堅持以內(nèi)容為王。無論在什么樣的傳播載體中，只有內(nèi)容在世真正核心。所以要積極打造和提升新媒體深度融合發(fā)展的標(biāo)桿和自身媒體的拳頭產(chǎn)品。融合發(fā)展千頭萬緒，歸根結(jié)底離不開平臺與產(chǎn)品?，F(xiàn)如今媒體融合發(fā)展所需要思考的問題就是，如何進(jìn)一步提升現(xiàn)有平臺用戶規(guī)模和活躍度，讓媒體平臺發(fā)展成區(qū)域性融媒體平臺標(biāo)桿，真正成為區(qū)域用戶，甚至全國性用戶，從而為新聞信息提供服務(wù)，這是現(xiàn)階段新媒體所需要直面的問題[3]。例如作為經(jīng)驗豐富的內(nèi)容創(chuàng)造者，傳統(tǒng)媒體是活躍在新媒體傳播新媒體上的重要力量。而廣西日報傳媒集團(tuán)則在媒介融合戰(zhàn)略中充分體現(xiàn)了新聞專業(yè)主義與創(chuàng)新精神的結(jié)合，正是由于傳統(tǒng)新聞媒體運(yùn)作的經(jīng)驗積累，加上與時俱進(jìn)的媒體理念，使所創(chuàng)新出來的理念更加契合新媒體發(fā)展趨勢，從而讓廣西日報傳媒集團(tuán)推出了一項項重磅報道。在2016年2月，廣西日報在北京全媒體直播間，2016年5月廣西黨政代表團(tuán)浙滬行“東學(xué)記”特別報道。在2016年9月第十三屆中國東盟博覽會報道。全媒體融合，全方位初級，全時段播報，成為了廣西日報傳媒集團(tuán)全媒體報道的成功范例。

2.創(chuàng)新體制機(jī)制

在信息迅猛發(fā)展的時代中，使得傳統(tǒng)媒體單向傳播模式在信息技術(shù)影響下產(chǎn)生巨大沖擊，這就需要積極推進(jìn)媒體深度融合體制創(chuàng)新，特別是新聞生產(chǎn)傳播流程再造，這能夠讓新聞信息的影響力、生產(chǎn)力與傳播力不斷得到釋放，這就讓共同分享、獲取和發(fā)布成為了時代發(fā)展中的新特征。在2015年中央廚房理念就從《人民日報》中所提出，這也就讓媒體融合發(fā)展進(jìn)入了更具深度的階段，在這一階段中需要圍繞著媒體新聞信息的采編和發(fā)布環(huán)節(jié)實(shí)行再造流程。這種模式就是為了讓傳播者能夠真正轉(zhuǎn)變?yōu)樽x者。在2019年中央廚房工作室就打造出了融合發(fā)展性新聞，并借助多個平臺實(shí)現(xiàn)了全景式報道，從而讓新媒體在生產(chǎn)過程中多元傳播。而新時代媒體為了讓新聞生產(chǎn)傳播從單一、單維模式向著多維互動轉(zhuǎn)變，推出更加有效的新聞信息采編流程、發(fā)布體系和傳播途徑，媒體就需要立足于現(xiàn)有平臺，加強(qiáng)跨區(qū)域、媒介、部門、平臺的一體化組織策劃機(jī)制，積極促進(jìn)建設(shè)媒體全面報道工作，創(chuàng)建出全維度的媒體新聞信息生產(chǎn)鏈條[4]。例如廣西日報傳媒集團(tuán)所創(chuàng)建的新媒體矩陣機(jī)制，其覆蓋了新聞網(wǎng)站、手機(jī)報、微博、互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)、移動客戶端和微信等多種媒體形式，這讓廣西日報長時間排名在廣西媒體排行榜前列，在全國綜合性報紙微信公眾號巔峰榜上，廣西日報也名列全國日報，從而實(shí)現(xiàn)了傳播的全方位覆蓋，占領(lǐng)了移動新媒體時代輿論的新高點(diǎn)。

3.加強(qiáng)媒體融合創(chuàng)新設(shè)計

實(shí)際上要想打破融合發(fā)展改革困境，從而以更廣闊的視野去促進(jìn)社會當(dāng)中各種力量積極與媒體相融合推動轉(zhuǎn)型。需要讓媒體擁有雄厚資金作為發(fā)展后盾，對媒體深度融合發(fā)展的經(jīng)濟(jì)困難積極破解。并且需要讓媒體企業(yè)員工轉(zhuǎn)變自身思想與觀念，強(qiáng)化頂層思維設(shè)計，將改革所必需付出的成本準(zhǔn)備工作做好，這對新時代媒體深度融合發(fā)展改革創(chuàng)新有著重要作用。媒體也要對員工思想與目標(biāo)轉(zhuǎn)型給予統(tǒng)一管理，只有讓他們團(tuán)結(jié)一心，眾志成城，才能讓媒體融合改革創(chuàng)新發(fā)展不再只是愿景，同時要讓全體員工在企業(yè)中營造出善改革、謀創(chuàng)新、求發(fā)展的氣氛，從而讓企業(yè)員工能夠為媒體融合發(fā)展共同發(fā)力。在新時代中，媒體需要積極與時俱進(jìn)，徹底更新頂層思維設(shè)計，從而能夠讓其更好應(yīng)對媒體融合發(fā)展改革創(chuàng)新實(shí)踐[5]。其中的頂層設(shè)計思維包含有：在社會治理中的服務(wù)治理思維、在互聯(lián)網(wǎng)中的移動互聯(lián)思維、在社交媒體中的社群傳播思維等。這些思維能夠有效拓展新媒體視野，促進(jìn)媒體深度融合穩(wěn)步發(fā)展，從而對原有傳播思維與媒體思維給予了補(bǔ)充[5]。隨著新時代的到來，面對著互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，為了進(jìn)一步提高網(wǎng)絡(luò)時代中的核心競爭力，廣西日報傳媒集團(tuán)又開啟了新媒體項目，并逐漸完成了法人微博、新聞客戶端、微信公眾號等三位一體的移動傳統(tǒng)布局，其主要發(fā)展就是融合了報紙、網(wǎng)站、客戶端、手機(jī)報、微信、魔碼、網(wǎng)絡(luò)電視、刊物等多種形式的現(xiàn)代全媒體矩陣，這使得廣西日報媒體融合發(fā)展進(jìn)入了全新階段。近些年，廣西日報傳媒集團(tuán)主動出擊，大力發(fā)展微信、客戶端、微博等新媒體產(chǎn)品，搶占輿論陣地，占據(jù)媒體集團(tuán)融合發(fā)展新高地，從而加速推動傳統(tǒng)媒體與各類移動新媒體間的深度融合，使得廣西日報傳媒集團(tuán)在全區(qū)與全國范圍內(nèi)取得了重要影響力，這讓廣西日報傳媒順應(yīng)了當(dāng)前媒體融合與輿論傳播格局變化，創(chuàng)新了媒體的全新形式，突破了融合發(fā)展的困境，從而打造出黨政政府與民眾溝通的平臺。因此，在新時代中媒體發(fā)展中，媒體深度融合已經(jīng)成為了媒體未來發(fā)展趨勢，而如果還是秉持傳統(tǒng)思想，對媒體融合發(fā)展不加以適應(yīng)，最終就會導(dǎo)致其被時代所拋棄。所以媒體工作人員在看待原本自認(rèn)為熟悉的事物時，需要轉(zhuǎn)變邏輯思維，充分認(rèn)識內(nèi)涵，只有這樣才可以在守住自身的同時，從而實(shí)現(xiàn)超越。

三、結(jié)束語

綜上所述，要想讓媒體深度融合發(fā)展實(shí)現(xiàn)改革創(chuàng)新，就需要優(yōu)化新聞內(nèi)容，創(chuàng)新體制機(jī)制，突破改革困難，強(qiáng)化頂層設(shè)計等，從而讓新媒體行業(yè)與時俱進(jìn)，有效促進(jìn)新聞媒體積極改革創(chuàng)新。因此本文詳細(xì)分析了媒體深度融合發(fā)展改革過程中所存在的問題，并提出了推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展改革創(chuàng)新實(shí)踐的策略，以期能夠為媒體深度融合發(fā)展改革創(chuàng)新提供參考性意見。

參考文獻(xiàn)

[1]劉建華，馬欽麟，王樹紅.推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展改革的創(chuàng)新實(shí)踐——以寧夏日報報業(yè)集團(tuán)全媒體指揮中心的探索為例[J].新媒體研究，2019，5（23）：74-75.

[2]張存良. 深化改革創(chuàng)新 推動深度融合-云南玉溪日報社的探索與實(shí)踐[J]. 中國地市報人， 2017（5）：5.

[3]刁亞平. 突出特色 創(chuàng)新思維 推進(jìn)媒體深度融合——以錫林郭勒日報社融媒體建設(shè)探索與實(shí)踐為例[J]. 城市黨報研究， 2018， 79（12）：52.

[4]江山. 創(chuàng)新機(jī)制 整合資源 務(wù)實(shí)發(fā)展 提質(zhì)增效——杭州文廣集團(tuán)媒體深度融合的探索與實(shí)踐[J]. 傳媒評論， 2018（10）：89.

[5]劉建華， 馬欽麟， 王樹紅. 推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展改革的創(chuàng)新實(shí)踐——以寧夏日報報業(yè)集團(tuán)全媒體指揮中心的探索為例[J]. 硅谷， 2019， 5（23）：74.

作者簡介：湯詩瑤;1994年6月;女;民族：壯族;籍貫：廣西南寧;學(xué)歷：本科;單位：中國社會科學(xué)院研究生院;研究方向：新聞傳播