基于傳統(tǒng)文化元素的企業(yè)形象設(shè)計研究

朱玲銳

摘要：現(xiàn)如今，很多企業(yè)都是以文化元素為主題來打造項目，而隨著時代一步一步的發(fā)展，對于傳統(tǒng)文化的熱愛也越來越濃烈了，現(xiàn)如今的人們對于文化元素，中國風(fēng)，漢服這些東西更甚是喜歡，所以以文化元素打造企業(yè)形象，不僅是一種藝術(shù)的表現(xiàn)，更是對這個品牌的一種提升。只有有了一個好的企業(yè)形象，才能被更多人熟知這個品牌。所以一個企業(yè)的企業(yè)形象是非常重要的。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)象征文化;藝術(shù)表現(xiàn);現(xiàn)代企業(yè)形象;品牌

前言：

中華民族上下五千年悠久歷史，在滾滾的歷史長河中，留下了很多優(yōu)秀的中華傳統(tǒng)文化，作為炎黃子孫的我們，對于中華優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，更應(yīng)該繼承和發(fā)揚(yáng)?，F(xiàn)如今，新一代的青年對于中華民族的優(yōu)秀文化更是有了很好的繼承和發(fā)展，對于國粹，漢服，中國風(fēng)，以及古代的樂器都有了新的傳承和發(fā)展。所以對于傳統(tǒng)文化，是我們中華民族歷史悠久的象征，同時也是中華民族歷史的見證，對于企業(yè)形象基于傳統(tǒng)文化元素之上設(shè)計，是非常有必要的的。我國現(xiàn)如今已經(jīng)不是一個小國，隨著經(jīng)濟(jì)水平不斷的提升，和科學(xué)技術(shù)不斷的進(jìn)步，不過已經(jīng)在世界中占有重要的地位，而中國企業(yè)如果走出國門，代表的就是中國的現(xiàn)象，所以以傳統(tǒng)文化元素來為企業(yè)形象做設(shè)計，不僅僅是為了企業(yè)，同時也提高了中國在世界各國的知名度，和中華傳統(tǒng)文化的歷史有了一個很好的傳承和發(fā)展?？梢宰屖澜缛嗣穸贾纻鹘y(tǒng)文化的博大精深。

一、現(xiàn)代企業(yè)品牌形象設(shè)計

現(xiàn)如今，企業(yè)也是非常的多，對于企業(yè)品牌的形象設(shè)計也是各式各樣。一個企業(yè)的品牌形象設(shè)計讓需要給人一種眼前一亮的感覺。太過于奢華，或者太過于復(fù)雜，會讓，消費(fèi)者和購買者以及大眾理解不了，或者欣賞不了，然后就對這個品牌沒有太大的興趣，所以對于現(xiàn)代企業(yè)品牌的形象設(shè)計，應(yīng)該采取簡單化的方式，簡單而又不俗氣的設(shè)計理念，讓人一眼就可以認(rèn)識了解到這個品牌。并且簡單易記，會更有益于這個企業(yè)品牌的宣傳。但是對于企業(yè)來說，企業(yè)品牌是一個好的奠基石，但是，只有一個好的設(shè)計是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，要想做好一個品牌，靠的是誠信和質(zhì)量，對于公司的形象設(shè)計是一個方面，但是好的東西，好的質(zhì)量，對于公司形象，更是一個上升的階段。有了一個好的品質(zhì)和質(zhì)量，才能牢牢的抓住人們的心，人們只有用了這個品牌，知道他有好的質(zhì)量，才能夠記住他的名字和標(biāo)志，讓更多的人來使用，讓更多的人了解到這個企業(yè)和這個品牌。所以說品牌的形象設(shè)計是一個基礎(chǔ)對于公司形象更好的樹立，還是在于品牌的質(zhì)量和企業(yè)人員的誠信和對客人的態(tài)度和方式。設(shè)計一個簡單而又有內(nèi)涵的標(biāo)志，是很有必要的，因為只有這樣才能夠讓人們更好的記住。

二、基于傳統(tǒng)文化元素的現(xiàn)代企業(yè)品牌形象設(shè)計

（一）以中國本土文化為設(shè)計基石

對于對現(xiàn)在企業(yè)的品牌形象設(shè)計，應(yīng)該以實際為中心，以中華傳統(tǒng)文化為元素，制定一個完整的設(shè)計理念，因為現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展前景非常的廣闊，對于后去海外或者對外貿(mào)易都是非常普遍的事情，是中國企業(yè)的產(chǎn)品就可以該具有中國的元素，把中國的傳統(tǒng)文化和中國的文化理念可以帶給外國人來了解，這樣才能把我們中華民族的傳統(tǒng)文化更加的弘揚(yáng)出去。其次，以中華傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)，不僅提高了企業(yè)自身的形象，同時，現(xiàn)如今大多數(shù)人們都比較對中華文化元素感興趣，所以使用中華傳統(tǒng)文化元素來設(shè)計現(xiàn)代的企業(yè)形象，更是，對企業(yè)產(chǎn)品的一種宣傳。以中國特色文化元素設(shè)置企業(yè)品牌形象標(biāo)志，不僅僅有中國的味道，而且還蘊(yùn)含著中國人對此蘊(yùn)含的祝福和情誼，比如中國聯(lián)通的標(biāo)志是一個中國結(jié)的樣式，而中國結(jié)寓意著，對家人團(tuán)圓的美好祝愿，和對親朋好友的美好祝福，在中國過年之時，有很多人家都會把中國結(jié)掛在屋里，他不僅是團(tuán)圓象征，更是對美好生活的祝愿。所以以中國結(jié)作為設(shè)計標(biāo)志的元素，僅僅提高了這個氣概的形象，更從標(biāo)志就可以看出對人們的美好祝福，從而可以提高人們的受歡迎程度，而中國聯(lián)通也真正做到了，把人們都聯(lián)系到一起，求真務(wù)實的工作態(tài)度和踏實肯干的工作作風(fēng)，當(dāng)人們在生活的過程中，真正體會到了生活的便利和快捷。所以使用中國傳統(tǒng)文化元素作為設(shè)計的基礎(chǔ)，是非常有意義的。

（二）使用傳統(tǒng)圖形符號要把握其精神實質(zhì)

現(xiàn)如今，隨著人們生活水平的提高，社會發(fā)展的進(jìn)步，像“成龍成鳳，龍鳳雙全”這種，以龍和鳳為設(shè)計元素的已經(jīng)很少，因為隨著人們審美程度的提高和見識，眼界的開拓，這些已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能吸引人們的視線。所以更好的在傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上加以創(chuàng)新，而且既不浮夸，不復(fù)雜，又可以讓人們一眼可以吸引到，也是，現(xiàn)如今企業(yè)形象設(shè)計的一個重要問題。但是在使用傳統(tǒng)文化元素的過程中，更應(yīng)該遵循傳統(tǒng)文化的理念去進(jìn)行，對于那些很浮夸的東西，應(yīng)該加以改變，或者直接去掉。對于那些表面上看著好的東西，其實內(nèi)在可能，存在著很大的問題。所以對于我們中國傳承下來的東西，我們應(yīng)該去尊重它，因為只有好的東西才可以流傳千年依舊存在。所以對于現(xiàn)在企業(yè)形象化的設(shè)計可以去以中國傳統(tǒng)文化的元素去做基礎(chǔ)，但是在做基礎(chǔ)的同時，也應(yīng)該做到中華文化中存在的素質(zhì)，和那些教育我們的理念。首先做企業(yè)應(yīng)該先做到誠信和對人友善。其次，做品牌應(yīng)該打造人性化的設(shè)置，讓大眾都可以接受，并且，產(chǎn)品質(zhì)量一定要物有所值，這樣才可以在市場上立足，才能有機(jī)會發(fā)展的更長遠(yuǎn)。

（三）傳統(tǒng)圖形的應(yīng)用，要適應(yīng)國際化設(shè)計語言

對于現(xiàn)代企業(yè)，品牌的設(shè)置需要混入中國化的元素，這樣對于以后走出國門，走向世界，是有利的，因為它是有中國獨特的標(biāo)志，別的國家模仿不來的。但是對于傳統(tǒng)文化元素的設(shè)置，對于外國人來說是一個陌生的，如果我們不用語言去表述他們的話，在他們眼里可能就是一個圖形，只知道來自于中國。所以對于走向國際化的話，還是需要設(shè)計出讓所有人都能明白的語言來表述這一個圖形的由來和過程。這樣可以讓世界都了解到中國的傳統(tǒng)文化，中國文化博大精深，不是我們?nèi)齼删涠寄鼙硎龀鰜淼?，但是我們可以用自己的語言把它們敘述出來，讓世界都聽到他們的由來，讓世界都為之贊嘆。所以在設(shè)置中國化元素的標(biāo)志的過程中，需要設(shè)計，讓世界的都能明白的語言，這樣更有利于產(chǎn)品的對外出售和企業(yè)的知名度，同時也是為國家爭光添彩。

三、結(jié)束語：

在當(dāng)今社會中，企業(yè)提高知名度的主要手段就是要先提高企業(yè)的形象設(shè)計。為了中國的企業(yè)，更好地走出國門，走向世界，企業(yè)使用中華民族文化元素來設(shè)計標(biāo)志，有利于提高企業(yè)的整體形象，更有利于品牌的合作。

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