自媒體時代互聯(lián)網(wǎng)營銷師的就業(yè)模式探析

東北財經(jīng)大學(xué) 黑龍江 齊齊哈爾 161041

一、自媒體時代下互聯(lián)網(wǎng)營銷師產(chǎn)生的背景

自媒體(We Media)又稱為“公民媒體”或“個人媒體”,是指個人用戶通過網(wǎng)絡(luò)途徑向外發(fā)布自己的觀點與新聞的傳播方式,他有著平民化、交互強(qiáng)、傳播快的特點?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,使信息流通更加便捷,催生了傳播形式多樣化、傳播速度快的平臺型媒體,拓展了普通公眾表達(dá)自己的渠道,例如由過去的網(wǎng)絡(luò)論壇、貼吧、豆瓣等發(fā)展到今天的、知乎、淘寶直播平臺等等,這些都是現(xiàn)如今常見的自媒體平臺[1]。

根據(jù)Mob研究院發(fā)布的《2020中國直播行業(yè)風(fēng)云洞察》顯示,2020年3月我國泛娛樂直播行業(yè)移動用戶規(guī)模超過1．5億人。從整體用戶規(guī)模來看,近一年內(nèi),泛娛樂直播行業(yè)移動用戶規(guī)模波動較小,基本維持在1．6億量級。直播平臺的各大翹楚就是各個平臺的互聯(lián)網(wǎng)營銷師,自媒體時代直播平臺的飛速發(fā)展使得互聯(lián)網(wǎng)營銷師這個工種得以面世。

1．社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展。我國社會經(jīng)濟(jì)的有如下發(fā)展趨勢:首先,中國未來的產(chǎn)業(yè)將分為三種類型,一種是一維傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),已被許多互聯(lián)網(wǎng)所取代;二是二維的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè);三是三維的智能科技產(chǎn)業(yè)?？傊?中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入了一個新時代,面臨著許多新問題和新矛盾。最終受益的領(lǐng)域在于網(wǎng)絡(luò),社會經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展也是互聯(lián)網(wǎng)營銷師產(chǎn)生的根本原因,在這樣的大環(huán)境下,網(wǎng)絡(luò)逐步才發(fā)展起來,從而促使互聯(lián)網(wǎng)營銷師產(chǎn)生。

2．科學(xué)技術(shù)進(jìn)步。隨著科技的不斷發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)信息化時代已經(jīng)開始更上一層樓,在此期間,網(wǎng)絡(luò)的各大平臺都花費了許多的資源以及人力?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷師是依靠這個平臺來進(jìn)行發(fā)展的。在平臺上,人們不再滿足于發(fā)貼,直播平臺的出現(xiàn)成為了其中的一個發(fā)展渠道,使得人們能夠更加準(zhǔn)確清晰的關(guān)注到自己所喜愛的直播銷售員,他們作為資源的鏈接是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的必然現(xiàn)象,科學(xué)技術(shù)的先進(jìn)性直接關(guān)系到互聯(lián)網(wǎng)營銷師的發(fā)展前景。

3．文化需求牽引。自古以來,中國人特別尊重文化生活,以民族的驕傲為榮,繼承著傳統(tǒng)文化。在這樣的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中,文化得到了相應(yīng)的傳播,那些傳統(tǒng)的文化也隨著網(wǎng)絡(luò)信息化時代的到來不斷的推陳出新,不斷的傳送到我們大眾的面前。因為傳播文化的同時要有相關(guān)的媒介,網(wǎng)絡(luò)平臺作為其中的一個媒介是至關(guān)重要的存在。網(wǎng)絡(luò)文化也慢慢的發(fā)展為我們的大眾文化,在網(wǎng)絡(luò)文化中人們也慢慢的找到了其中的樂趣,為自己枯燥的生活提供了一絲樂趣。

4．網(wǎng)絡(luò)政策扶持。如今,網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展已經(jīng)成為必然的趨勢,那么,在這樣的環(huán)境下必然離不開政府政策的支持力度。在社會趨勢的推動下,政府還頒布了網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的相關(guān)政策,例如由全國人民代表大會常務(wù)委員會于2016年11月7日發(fā)布,自2017年6月1日起施行的《中華人民共和國網(wǎng)絡(luò)安全法》,維護(hù)了網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展,以保證網(wǎng)絡(luò)發(fā)展環(huán)境的純潔性,并為大眾提供一個良好的交流環(huán)境。

二、自媒體時代下互聯(lián)網(wǎng)營銷師就業(yè)模式現(xiàn)狀

1．就業(yè)門檻?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷師的就業(yè)門檻是相對于其他行業(yè)來說比較低的一種存在,因為在這個領(lǐng)域中,其本質(zhì)的含義與其他的領(lǐng)域是有所不同的。在互聯(lián)網(wǎng)營銷師的分類中,涉及到各個方面,這個行業(yè)只有有想法,有才華,有特色,借助這樣的一個平臺便能夠?qū)崿F(xiàn)就業(yè)。所以說,就其他行業(yè)來說互聯(lián)網(wǎng)營銷師的就業(yè)門檻是相對較低的。

2．工作內(nèi)容?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷師的就業(yè)內(nèi)容主要是得益于當(dāng)下的社會發(fā)展情勢,伴隨著熱點新聞輿論的增長,選擇做一名互聯(lián)網(wǎng)營銷師的公眾數(shù)量也會隨之增長。目前,互聯(lián)網(wǎng)營銷師的工作內(nèi)容主要有以下幾個方面:研究數(shù)字化平合的用戶定位和運營方式;接受企業(yè)委托,對企業(yè)資質(zhì)和產(chǎn)品質(zhì)量等信息進(jìn)行審核;選定相關(guān)產(chǎn)品,設(shè)計策劃營銷方案,制定傭金結(jié)算方式;搭建數(shù)字化營銷場景,通過直播或短視頻等形式對產(chǎn)品進(jìn)行多平臺營銷推廣;提升自身傳播影響力,加強(qiáng)用戶群體活躍度,促進(jìn)產(chǎn)品從關(guān)注到購買的轉(zhuǎn)化率;負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)產(chǎn)品的售后服務(wù);采集分析銷售數(shù)據(jù),對企業(yè)或產(chǎn)品提出優(yōu)化性建議等等。

3．就業(yè)收益。平臺給予互聯(lián)網(wǎng)營銷師的底薪和他們自身的銷售能力綜合影響著一名互聯(lián)網(wǎng)營銷師的收益。除去底薪,一般互聯(lián)網(wǎng)營銷師的收益主要是得益于自身的知名度還有自身的粉絲量,只有二者同時具備的情況下才能夠增加自身的收益?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷師的收入帶著極大的不穩(wěn)定性,有時候不能夠用具體的數(shù)據(jù)來判斷衡量,他們的粉絲量、自身對外界的影響力度都會影響著自身的收益。

4．工作時間。對于互聯(lián)網(wǎng)營銷師的工作時間而言,他們的工作時間比較自由,能夠根據(jù)自身的時間選擇工作時間?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷師會根據(jù)自己相對固定的時間段來分享自己的生活經(jīng)歷體驗,或者選擇做一名直播銷售員。有許多互聯(lián)網(wǎng)營銷師都是兼職,他們的工作時間取決于自己下班后的時間空余時間段。但是全職的互聯(lián)網(wǎng)營銷師自身的發(fā)帖數(shù)量與自身的粉絲量是息息相關(guān)的,所以,想要自己的粉絲持續(xù)增長并造成一定的影響力,那么就必須有固定的時間來做,并且頻率還要頻繁。

三、互聯(lián)網(wǎng)營銷師的就業(yè)模式與特征

1．互聯(lián)網(wǎng)營銷師的就業(yè)模式?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷師,是指在數(shù)字化信息平臺上,運用網(wǎng)絡(luò)的交互性與傳播公信力,對企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行多平臺營銷推廣的人員。

當(dāng)下,互聯(lián)網(wǎng)營銷師的就業(yè)模式還沒有完全的固定化,互聯(lián)網(wǎng)營銷師的就業(yè)模式具體是指互聯(lián)網(wǎng)營銷師利用自身的知名度,在網(wǎng)絡(luò)平臺上進(jìn)行商業(yè)營銷,推銷各種品牌或進(jìn)行相關(guān)直播,而互聯(lián)網(wǎng)營銷師的相關(guān)追隨者的購買量、點擊量均會和這些互聯(lián)網(wǎng)營銷師的網(wǎng)絡(luò)平臺相關(guān)收入掛鉤,在這期間還是需要長期的積累經(jīng)驗并且還要獲得一定的粉絲量才能夠長期的立足于工作的自媒體平臺,粉絲會和互聯(lián)網(wǎng)營銷師建立一種經(jīng)濟(jì)關(guān)系,當(dāng)粉絲們對于自己喜愛的互聯(lián)網(wǎng)營銷師推薦的商品進(jìn)行購買,成為商品的購買者時,就會為互聯(lián)網(wǎng)營銷師的經(jīng)營創(chuàng)收,而互聯(lián)網(wǎng)營銷師借此從中獲利,并形成以互聯(lián)網(wǎng)營銷師作為自己職業(yè)的一種特殊就業(yè)模式[2]。

2．互聯(lián)網(wǎng)營銷師就業(yè)模式特征

(1)兼職性?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷師依靠網(wǎng)絡(luò)途徑來實現(xiàn)自身就業(yè),當(dāng)今的發(fā)展相對來說比較廣泛,具有兼職性強(qiáng)的就業(yè)特征。所謂的兼職性強(qiáng),是指其可以在各種地方工作,只要工作的場所有電腦與網(wǎng)絡(luò)環(huán)境就可以工作,這也使得這種就業(yè)模式比較適合家庭主婦跟學(xué)生黨作為兼職。

(2)靈活性?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷師的就業(yè)模式具有靈活性,這里是指的互聯(lián)網(wǎng)營銷師在任何地方都可以工作,在時間地點上都可以實現(xiàn)多樣化,其工作的時間段可以由自己的時間來制定,互聯(lián)網(wǎng)營銷師的工作內(nèi)容也可以根據(jù)自己的喜好、大眾的需求來隨意進(jìn)行調(diào)整,他們沒有固定的工作時間安排,一切工作需要可以根據(jù)自己的時間來進(jìn)行調(diào)整?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷師就業(yè)的這種靈活性,也使得越來越多的喜歡自由又不喜歡受束縛的大眾群體選擇以此為職業(yè)。

(3)創(chuàng)新性。這種就業(yè)模式的又一大特征是創(chuàng)新性,這種新型就業(yè)模式有別于原來的就業(yè)模式,它擺脫了原來就業(yè)模式的死板,利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新,實現(xiàn)大眾創(chuàng)業(yè)與就業(yè)的結(jié)合。并且隨著互聯(lián)網(wǎng)營銷師的不斷涌現(xiàn),他們自身的影響力也慢慢的變大,在這樣的情況下,他們開始創(chuàng)造屬于自身的品牌效應(yīng)。比如,現(xiàn)在的眾多美妝直播銷售員,都會有屬于自己的品牌代言,這些也正是得益于直播銷售員自身的影響力。影響力越大,他們就越多受到關(guān)注,在積累了更多經(jīng)驗的情況下,個人品牌的影響力就會范集到各個領(lǐng)域,創(chuàng)造出更多的商業(yè)價值。這種帶動起其他產(chǎn)業(yè)能夠一起并肩齊驅(qū)的商業(yè)發(fā)展方式,無疑也是一種創(chuàng)新。

(4)收益的不確定性。隨著互聯(lián)網(wǎng)營銷師的職業(yè)令眾多人向往,尤其是年輕一輩的人,因為這樣的這也非常的符合大眾的獵奇觀賞心理,能夠賺到錢的同時也能夠發(fā)展自身的才能樂趣,又與此同時實現(xiàn)了就業(yè)。

但互聯(lián)網(wǎng)營銷師的事業(yè)實則沒有外表看起來那么的光鮮,在他們的背后不確定性因素太多?？傮w看來互聯(lián)網(wǎng)營銷師的收益是不確定的,在自媒體平臺中,有的互聯(lián)網(wǎng)營銷師可以依托的粉絲群體多,故而帶貨能力強(qiáng),所以收入較高,也有的互聯(lián)網(wǎng)營銷師粉絲群體基數(shù)少,帶貨能力較差,平臺只提供給互聯(lián)網(wǎng)營銷師很少的底薪,在沒有自己的銷售績效加成的情況下,互聯(lián)網(wǎng)營銷師的收入是很少的。所以,在光鮮的背后他們的收入也是不固定的,具有不確定性。

四、結(jié)語

自媒體平臺依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高效配置信息應(yīng)運而生,它讓更多的人參與其中,創(chuàng)造了新的經(jīng)濟(jì)增長點,帶來新的就業(yè)崗位,形成網(wǎng)絡(luò)平臺勞動力市場,也促使互聯(lián)網(wǎng)營銷師應(yīng)運而生。近些年來,互聯(lián)網(wǎng)營銷師已經(jīng)成為自媒體時代的一大文化生態(tài)現(xiàn)象,他們利用平臺集“創(chuàng)業(yè)”與“就業(yè)”于一體,解決自身就業(yè)問題的同時也推動了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)營銷師成為一種新型就業(yè)模式后,如何保證這種就業(yè)模式的完善與發(fā)展成為我國學(xué)者研究的重點。