現(xiàn)代裝飾中的個性化元素
——墻繪*

（蘇州科技大學,江蘇蘇州 215000）

十四、十五世紀初期，伴隨著宗教的發(fā)展，為滿足宗教宣傳的需要，出現(xiàn)了在墻壁上繪制宗教圖案的繪畫方式，此時墻繪的內(nèi)容為神圣的宗教題材，用以裝飾教堂教會等宗教場所。表達人們對宗教神明崇敬的同時也給建筑增添了嚴肅而神秘的色彩。在中國古代，人們把佛像及各種各樣的佛經(jīng)故事繪制在洞窟石壁上（以敦煌莫高窟為最），經(jīng)歷了千年的發(fā)展歷程，是中國古代美術史的光輝篇章。墻繪藝術發(fā)展到20世紀60年代，展現(xiàn)出了別樣的風采，在美國費城賓夕法尼亞州出現(xiàn)了“涂鴉文化”。涂鴉文化以其極具創(chuàng)意的個性化表現(xiàn)形式被許多年輕人所接受和追捧?，F(xiàn)如今，墻繪成為新興的現(xiàn)代住宅及商業(yè)空間裝飾設計形式，受到廣泛的認可。

一、現(xiàn)代墻繪的發(fā)展——追求“千人千面”

（一）實踐流程的創(chuàng)新

傳統(tǒng)墻繪的具體實施主要經(jīng)歷以下步驟：根據(jù)消費者需求設計圖案、根據(jù)墻面尺寸及情況商定價格、墻繪工人到場現(xiàn)場繪制以及繪制完成后的售后服務等流程[2]。隨著墻繪發(fā)展的日趨成熟，出現(xiàn)了許多墻繪的創(chuàng)新形式，注重個性化的同時更加注重客戶的參與度，進而提升顧客黏性，減少顧客期望值與實際效果的差距，進而提升顧客滿意度。例如，顧客參與設計、親自動手進行繪制等都是基于提升顧客滿意度所作出的創(chuàng)新形式。

（二）形式的多樣化趨勢

1.定制貼紙型。此類型的墻繪，通過定制個性化圖案的墻面貼紙來實現(xiàn)墻面的裝飾效果。此方式無須工人現(xiàn)場繪制，使用簡便?？蛇M行批量化生產(chǎn)，節(jié)約時間成本且價格便宜。顧客可以親自動手進行操作。

2.鏤空拓印型。此類型是將設計好的圖案印在紙上，并對圖案部分進行鏤空處理。消費者拿到鏤空模版后可以根據(jù)自己的審美在墻上進行顏色的填充。這種形式充分增加了消費者的參與感，利于提升消費者滿意度。并且，此類型的墻繪可以實現(xiàn)批量生產(chǎn)，也無須繪畫工人上門服務，節(jié)約了成本。因此，價格也相對較低。

3.手工繪制型。手工繪制的方式需要根據(jù)所繪場地的情況及顧客要求進行方案設計，并且需要墻繪工人親自上門繪制。手工繪制常見的兩種形式有“平面式墻繪”和“浮雕式墻繪”。平面式的墻體彩繪，主要使用丙烯顏料或水粉顏料在墻面上直接繪制出圖案。浮雕式的墻繪，除了需要用到丙烯顏料進行色彩的繪制，還需要使用其他輔助材料進行立體部分的造型，通常情況下價格高于平面彩繪。

（三）墻繪元素的不同分類

1.卡通形象。這類墻繪元素主要以色彩鮮明造型簡潔的人物形象或事物形象為主，具有擬人化、造型夸張、色彩鮮艷的特點。通常深受兒童的喜愛，運用于幼兒園的室內(nèi)外裝飾。相較于寫實風格的繪畫，繪制時間短且對畫工技術要求不高。因此在諸多墻繪類型中價格最低。

2.藝術涂鴉。這種墻繪風格源于美國的“涂鴉文化”，是一種視覺字體設計藝術。涂鴉的內(nèi)容包括很多，主要以變形的文字為主，其次還會有人物涂鴉、各種場景涂鴉和卡通人物等。藝術涂鴉用色大膽，色彩對比強烈，讓人產(chǎn)生強烈的視覺效果和宣傳效果。藝術涂鴉風格墻繪在實際應用中，主要用于藝術街區(qū)的墻面裝飾或老舊小巷的改造，一些與時尚潮流密切聯(lián)系的店鋪，如，街舞教室、創(chuàng)意美術課堂等也常用這種風格進行室內(nèi)外的裝飾。

3.國畫風格。國畫風格墻繪整體感覺比較淡雅，因此在顏料的使用上相對單一，但國畫的精髓不在于形而在于神。其次，由于繪畫墻面的限制，無法使用國畫中應用到的墨汁、水彩、毛筆等工具，而是使用丙烯顏料或水粉顏料進行繪制，更加難以表現(xiàn)出國畫的獨特韻味。對于墻繪工作者來說，如何正確地使用丙烯、水分顏料進行國畫的繪制是一項值得思考的問題。這類的墻繪對繪畫人員的技藝要求較高，工人需反復練習國畫的繪制方法以求可以得其“神”。人工的成本較大，因此此類風格的墻繪價格也相對較高。

4.“3D”立體畫。3D繪畫發(fā)源于國外，在眾多的繪畫藝術中尚屬于年輕的一位，距今只有二十幾年的歷史。但是這種藝術形式，自誕生起便迅速風靡，深得年輕人和藝術家們的追捧。近年來3D立體畫在國內(nèi)開始流行。一些繪畫愛好者會在街頭巷尾繪制3D畫作，給城市中增添了趣味性。這種繪畫風格也得到了大眾越來越多的認可，也逐漸進入了墻繪裝飾領域，成了一種極具發(fā)展?jié)摿Φ膲L裝飾風格。

5.寫實油畫風格。寫實油畫可以看作是照相寫實主義的發(fā)展。其繪畫素材多取自于現(xiàn)實的攝影，充分展示繪畫中的細節(jié)，遠觀可以給人一種實物或照片的錯覺，近看細節(jié)刻畫細致精巧給人以強烈的視覺沖擊及震撼。同時也具有很強的裝飾性。這種繪畫風格對繪畫者的美術功底要求極高，且繪制工作量大，因此在上述幾種墻繪繪制風格中價格最高。

二、追求“千人千面”的發(fā)展動因

（一）時代因素

進入二十一世紀，中國踏上了發(fā)展的高速公路。全民教育水平、審美志趣在經(jīng)濟高速發(fā)展的時代不斷發(fā)生變化，人們不僅僅追求市場上那些隨處可見的商品與服務帶來的物質層面的滿足，而更加追求個性化體驗帶來的審美與精神層面的滿足。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，市場競爭日益激烈，市場上向消費者提供的產(chǎn)品和服務也日趨多樣化復雜化，同類產(chǎn)品和服務也出現(xiàn)了多品牌競爭的趨勢。因此在這樣的環(huán)境下，產(chǎn)品的同質化也逐漸成為各行各業(yè)在發(fā)展中所面臨的問題。在裝飾設計領域，普通的建筑裝飾材料與形式已經(jīng)不能充分滿足消費者對個性化審美體驗的追求。因此，墻繪設計在這個背景下，以其新穎的個性化的表現(xiàn)形式和消費者的高卷入度在行業(yè)中異軍突起，迅速得到眾多消費者的青睞。具有良好的發(fā)展前景。

（二）消費者心理因素

1.消費動機的求異性

消費者進行消費行為是由一定的消費動機所推動的。近些年，人們的物質生活水平逐漸提高，消費者們在進行購買商品或服務時，不僅僅追求商品的實用性帶來的使用價值的獲得，還出現(xiàn)了追求商品與服務的新穎性與獨特性的新動機。很多情況下，消費者在購買商品或服務時，會首先考慮商品的造型美和藝術欣賞價值，而對實用性的考慮則居其后。同時，在這個商品服務復雜多樣的消費市場中，消費者會追求商品服務的獨特性以來彰顯其與眾不同的審美或地位。像品牌的聯(lián)名限量款、私人訂制等就是商家們?yōu)闈M足消費者這種求異心理所作出的反應。

2.消費需求的多樣化

隨著市場上的商品和服務種類的日趨多樣化復雜化，人們對商品和服務的需求也發(fā)生了變化，加之商品的同質化現(xiàn)象，使得消費者的需求越來越模糊，呈現(xiàn)出變化莫測的特點[3]。企業(yè)和營銷者都試圖迎合消費者的需要，試圖用靈活的方式來更好地把握消費者的真實需求。因此，像墻繪這樣可以根據(jù)消費者意愿進行個性化設計的裝飾方式，在當今社會能更好地把握消費者的需求。

（三）墻繪自身特點——給個性化裝飾提供可能

1.充分利用現(xiàn)有空間，實現(xiàn)效果最佳化

墻繪的設計與實施會依據(jù)場地的具體情況進行設計，巧妙地運用圖案與空間以達到最佳的視覺效果。在現(xiàn)實的空間中，很可能出現(xiàn)因建筑格局、墻面結構不規(guī)則所帶來的視覺審美上的困擾。墻繪就較好地解決了這一問題，使圖案與墻面結構完美適配，使整體變得更加個性、巧妙。

2.特色鮮明，凸顯個性

墻繪的設計圖稿依照客戶意愿進行個性化設計，完全可以達到現(xiàn)代人所追求的“千人千面”的效果。即滿足了裝飾空間的需要，也給顧客提供了一種別具一格的審美體驗。亦可以彰顯顧客本人的審美志趣、價值理念等等。對于企業(yè)或商家，墻繪是一種直觀而簡單的可以突出自身特色并與其他競爭者區(qū)隔開來的選擇。

墻繪應用的靈活性和設計的個性化為現(xiàn)代人們對裝飾的個性化要求提供了實現(xiàn)的途徑。

三、未來發(fā)展與展望——挑戰(zhàn)與機遇并存

近年來墻繪的市場呈現(xiàn)出逐漸擴大的趨勢，雖然整體發(fā)展較好但也存在著一些問題。

第一，繪制墻繪的墻面質量參差不齊，加之繪畫人員繪畫水平的差異，很難保證每一幅作品都能在視覺效果、藝術審美方面達到一個較統(tǒng)一的標準。有時還會因設計者的藝術語言、表現(xiàn)手法的特殊，而難以被人接受。影響墻繪效果的最終呈現(xiàn)。

第二，用于繪制的墻面，尤其是一些老舊墻面。會出現(xiàn)一些脫皮、破損嚴重的情況，限制了墻繪作用的發(fā)揮，影響最終呈現(xiàn)的效果。不僅如此，已經(jīng)繪制過的完好墻面也會因為主客觀因素產(chǎn)生破損。這對墻繪工作者是一項挑戰(zhàn)。

面對這些問題，解決方式如下。首先，對于繪畫人員水平的差異導致的最終效果的良莠不齊。作為墻繪工作者應該定期對墻繪人員進行培訓，并且制定一個統(tǒng)一的驗收標準對畫工進行約束管理。并采用競爭投稿的方式，對設計的程序進行把關，避免因設計者的獨特表達方式而難以被人接受。其次，對于墻面老舊破損問題，要求墻繪工作者們，在具體實施之前對墻面進行修復，并在繪制之后定期及時對墻面進行保養(yǎng)，以確保墻繪的完整性和美觀性。同時，對于已經(jīng)服務過的客戶出現(xiàn)的墻繪破損問題，應加強售后服務的效率與質量，及時與客戶溝通。

墻繪雖然在具體實施中存在種種問題，但是整體發(fā)展前景良好。優(yōu)秀藝術作品可以給人好的審美體驗，墻繪也是一樣，滿足個性化、差異化需求的同時也在人與人之間建立起溝通的橋梁[4]。作為一個新興的裝飾方式，墻繪得到大眾的認可。在未來隨著人們的精神文化需求不斷的提高，墻繪也會迎來一個未來發(fā)展的全新契機。