網(wǎng)絡(luò)懸疑劇《摩天大樓》的創(chuàng)新與傳播

摘要：《摩天大樓》是由陳正道、許肇任、吳中天執(zhí)導(dǎo)的現(xiàn)代懸疑網(wǎng)劇。該劇講述了咖啡店店長鐘美寶在摩天大樓內(nèi)離奇死亡，警方通過調(diào)查，揭開鐘美寶死亡真相的故事。該劇打破了傳統(tǒng)懸疑類型片的敘事手法，創(chuàng)新性地將女性話題和動畫相結(jié)合。在非線性敘事的基礎(chǔ)上，采用了多元敘事的方法，通過樓內(nèi)住戶的回憶與講述，讓真相浮現(xiàn)在觀眾眼前，拼湊出一座完整的“摩天大樓”，表達(dá)了具有深刻意義的主旨內(nèi)涵。本文通過分析該劇的創(chuàng)新之處和傳播特點(diǎn)，探尋網(wǎng)絡(luò)劇集在內(nèi)容生產(chǎn)與吸引受眾等方面的傳播策略。

關(guān)鍵詞：懸疑網(wǎng)??；《摩天大樓》；敘事；傳播

中圖分類號：J905 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）11-0192-03

《摩天大樓》是由企鵝影視、聯(lián)播傳媒出品的16集現(xiàn)代懸疑劇，于2020年8月19日在騰訊視頻上線播出。該劇改編自臺灣作家陳雪的同名小說。上線之初，劇方將宣傳重點(diǎn)放在營銷女明星演技上，掩蓋了對劇集本身話題的討論，引起了觀眾的反感，被網(wǎng)友稱為“自殺式營銷”。但隨著快節(jié)奏的劇情發(fā)展和現(xiàn)實社會話題的引入，觀眾的注意力重新轉(zhuǎn)回劇集本身。該劇在豆瓣評分達(dá)8.1。它不僅僅是一部普通的懸疑劇，更是一場女性的集體救贖。

一、懸疑網(wǎng)劇《摩天大樓》的創(chuàng)新性表達(dá)

（一）多元化敘事視角

在受眾需求隨著媒介生態(tài)的改變而轉(zhuǎn)化的今天，網(wǎng)劇的制作早已脫離了粗制濫造和低成本的標(biāo)簽，而懸疑網(wǎng)劇因比傳統(tǒng)的電視劇更加刺激的人物沖突、主題和劇情，吸引了大量觀眾的目光，成為深受觀眾喜愛的劇種。傳統(tǒng)的懸疑劇通常采用非線性的敘事手法，而《摩天大樓》在此基礎(chǔ)上創(chuàng)新性地使用了多元敘事視角，通過警察對相關(guān)人物的審問與講述推動故事情節(jié)的發(fā)展。

該劇每兩集為一個人物單元，共8個人物篇章，以劇中主要的8個人物為切入點(diǎn)去探尋鐘美寶的死亡。通過超越時空的表達(dá)，劇情和人物不斷顛覆，最終抵達(dá)全劇的懸疑核心：一場追兇版的“羅生門”。

《摩天大樓》第一集的前5分鐘，鋼琴家葉舒俊的鋼琴聲貫穿了摩天大樓C2003住戶鐘美寶的死亡，而鐘美寶死亡的原因是全劇最大的懸念。觀眾隨著人物之間錯綜復(fù)雜的關(guān)系和劇情的不斷發(fā)展猜測兇手的時候，卻不知道鐘美寶死亡的秘密就藏在第一集開始時的混亂中。大樓突然停電，保安謝保羅不與同事一起維持秩序、安撫業(yè)主情緒，而是通過樓梯奔向20樓鐘美寶的家中；房產(chǎn)中介林夢宇拋下看房客戶轉(zhuǎn)身就走，保潔阿姨葉美麗在睡夢中突然驚醒；建筑師林大森松開臨產(chǎn)妻子李茉莉的手，跳下救護(hù)車，奔回停電的大樓；在車中的丁小玲突然開始痛哭；作家吳明月將自己的小說手稿扔向空中……由剛開始幾分鐘的“混亂”劇情快速引出了與鐘美寶死亡事件的相關(guān)人物，也拉開了一場“羅生門”式的多元敘事。

《摩天大樓》的多元敘事沒有嚴(yán)格記錄被害人鐘美寶的生平，而是把重心放在各個篇章人物的回憶與講述中。保安謝保羅、建筑師林大森、房產(chǎn)中介林夢宇等，不同的人對于鐘美寶的描述都不同，甚至存在很大的差異，這種差異化的描述，在不同的人物篇章中又可以互相印證和補(bǔ)充。該劇的多元敘事視角以人為中心，使觀眾進(jìn)入事件的發(fā)展中，探尋大樓內(nèi)住戶不可告人的秘密?！赌μ齑髽恰吠ㄟ^創(chuàng)新的多元敘事，讓觀眾走進(jìn)劇中人物的內(nèi)心世界，將每個人心中的黑暗面展現(xiàn)給觀眾，把人物置于極端戲劇化的情境中，推動故事情節(jié)的發(fā)展，最終揭示事件真相，印證了第一集開始時作家吳明月所寫的“那個女人，她從黑暗中來，又在黑暗中離開”。

（二）互文的跨媒介表達(dá)

傳播技術(shù)的發(fā)展對傳播格局的影響是關(guān)鍵性的。全媒體時代的傳播格局，傳媒內(nèi)容融合之快、傳播形式創(chuàng)新之快，全方位地改變了人類媒介與傳播的發(fā)展格局，乃至整個人類的認(rèn)知、行為與價值結(jié)構(gòu)[1]。在社會媒介化發(fā)展中，技術(shù)發(fā)展帶動了媒介發(fā)展。媒體融合使媒介之間的邊界變得模糊?！赌μ齑髽恰分械牟糠止适虑楣?jié)就創(chuàng)新性地融入了動畫元素，實現(xiàn)了故事的跨媒介表達(dá)。

劇中小說家吳明月所寫的玄幻小說《祥云幻影錄》講述了一個“強(qiáng)取豪奪”的故事?？此撇迦肓艘槐九c主線劇情無關(guān)的小說，卻巧妙完成了一個回環(huán)套層式的“戲中戲”。通過多層次、多視點(diǎn)的呈現(xiàn)和描述，喚起觀眾對敘述方式本身的關(guān)注，建構(gòu)一個立體化的敘事網(wǎng)絡(luò)，引發(fā)觀眾參與劇集意義的建構(gòu)，進(jìn)而產(chǎn)生對“戲中戲”背后深層寓意的思考[2]。劇中的小說通過動畫的形式表達(dá)，講述了邪惡的魔君魔焱通過各種手段奪取公主美玉做他的王后，美玉誓死不從，最后被送至遙遠(yuǎn)又危險的葬魂谷。在那里，美玉遇到了銀狐和仙鶴，它們一直保護(hù)著美玉。美玉無法逃脫魔焱的控制，被迫與魔焱成婚，在大婚當(dāng)日，美玉用銀針刺入了魔焱的心臟，殺死了一直控制她的魔君。

媒介研究學(xué)者亨利·詹金斯這樣定義“跨媒體敘事”：一個跨媒體故事橫跨了多種媒體平臺展現(xiàn)，其中每一個新文本都對整個故事作出了獨(dú)特而有價值的貢獻(xiàn)。本劇用動畫向觀眾暗示了鐘美寶的人生?！断樵苹糜颁洝分械拿恳粋€角色在鐘美寶的生活里都有明確的現(xiàn)實指代，與鐘美寶的真實人生產(chǎn)生了互文關(guān)系。劇中插入的動漫制作受到了很多觀眾的好評，在本就制作精良的劇集畫面中，起到了錦上添花的作用，給觀眾一種美的享受。觀眾可以通過自己對《祥云幻影錄》的解讀，了解死者鐘美寶，推敲其死亡真相。這種互文性的跨媒介表達(dá)能增強(qiáng)觀眾的參與感，讓觀眾對接下來的劇情走向更加好奇。該劇的一些故事設(shè)定較為敏感，用動畫的形式來向觀眾展現(xiàn)，減弱了由真人出演帶來的沖擊，也避免了一些影視劇拍攝過程中的道德倫理問題。《摩天大樓》所運(yùn)用的互文性跨媒介表達(dá)不僅使故事情節(jié)和人物形象更加飽滿，也增強(qiáng)了這部分“戲中戲”的藝術(shù)性。

（三）女性主義話題的引入

隨著大眾傳播的發(fā)展和社會文明的進(jìn)步，出現(xiàn)越來越多女性題材的電視劇、電影和綜藝節(jié)目，女性主義相關(guān)話題逐漸走進(jìn)人們的視野。《摩天大樓》是一部以女性視角為主的懸疑網(wǎng)劇，與傳統(tǒng)的男性喜愛的懸疑劇不同，該劇更傾向于以女性視角打造懸念，比一般的懸疑劇更加細(xì)膩、有溫度。劇中主要的女性角色鐘潔母女、丁小玲和李茉莉代表了現(xiàn)實社會三種不同的女性形象。

鐘潔母女的人物設(shè)定是無力的，面對家庭暴力等一系列的欺壓，她們選擇的是一味忍讓，默默承受。她們代表了現(xiàn)實社會中一些軟弱的女性，受到再多欺壓也還是忍氣吞聲，只是為了維持家庭表面的和諧。而本劇通過人物的悲慘命運(yùn)告訴廣大女性，忍氣吞聲是不可取的，必須為了自己和所愛之人奮起反抗，才能看到生活的希望。丁小玲，一個被認(rèn)為不正經(jīng)的女人。小時候受到的傷害，長大之后依然會有傷痕。她大膽、熱烈，沉溺于欲望的游戲中無法自拔。觀眾一邊站在上帝視角審視這個打破傳統(tǒng)的女性，一邊也會在心中嘆息，如果兒時沒有受過傷害，她的人生會不會不同？李茉莉，才華出眾的現(xiàn)代女性，在建筑設(shè)計方面具有極高的天賦，如果她按照這個路線發(fā)展，最終會成為一名出色的建筑師。可她偏偏被我國封建傳統(tǒng)對女性的定義所束縛，認(rèn)為女性就應(yīng)該在家相夫教子，不應(yīng)該比男人強(qiáng)，不應(yīng)該出門工作。李茉莉最終沒能在職場有一番作為，她被父母和丈夫困在了一個名為家庭的“籠子”里。李茉莉的形象映射了現(xiàn)實生活中的一些家庭主婦，不是不想走入社會，而是被困在鍋碗瓢盆里，困在家長里短中，困在傳統(tǒng)的觀念里。

這些性格、經(jīng)歷完全不同的女性，使劇中人物變得更加多元化，不再拘泥于單一的女性形象，放大了人物之間的沖突，增強(qiáng)了戲劇性，表達(dá)了新時代女性群體的呼聲。除了劇中這幾個人物經(jīng)歷對于現(xiàn)實女性生存環(huán)境的映射外，一些劇情還提到了對女性的刻板印象、家庭暴力、猥褻兒童、性別偏見、PUA等敏感話題。這類話題的引入具有強(qiáng)烈的現(xiàn)實意義，在觀眾感受劇中人物的悲歡離合的同時，也引起了對相關(guān)社會話題的關(guān)注與討論。

二、懸疑網(wǎng)劇《摩天大樓》的傳播特點(diǎn)

（一）傳播主體

1.國內(nèi)重點(diǎn)在線視頻平臺的支持?！赌μ齑髽恰吩隍v訊視頻平臺獨(dú)播。騰訊視頻平臺是該劇的傳播主體之一。前有懸疑劇《隱秘的角落》的爆紅，后有被眾多網(wǎng)友戲稱“自殺式營銷”的宣傳，導(dǎo)致開播時并不被看好。作為騰訊視頻的自制劇，《摩天大樓》像是騰訊視頻針對優(yōu)酷“懸疑劇場”和愛奇藝“迷霧劇場”的應(yīng)對措施。正是有了騰訊視頻的助力，才有了這部網(wǎng)劇的產(chǎn)生。

2.精良的創(chuàng)作團(tuán)隊。該劇的創(chuàng)作團(tuán)隊也是傳播的主體之一。劇情的懸念設(shè)計引人深思，張弛有度。劇集的創(chuàng)新也給這部網(wǎng)劇評分的“逆生長”打下了基礎(chǔ)。隨著技術(shù)的發(fā)展和對于網(wǎng)劇投資的提升，網(wǎng)劇的制作也變得越來越精致。《摩天大樓》的制作團(tuán)隊對畫面進(jìn)行精心的處理，力求達(dá)到電影的畫面質(zhì)感。

3.演員也成為傳播主體的一種。劇中演員專業(yè)的演技使每個人物都散發(fā)出人格魅力，將角色的質(zhì)感展現(xiàn)出來。好的劇本內(nèi)容加上演員們的演技，打破了觀眾對該劇的刻板印象，使觀眾產(chǎn)生了高于預(yù)估的期待值，恰恰是這種反轉(zhuǎn)的效果讓這部網(wǎng)劇低開高走，贏得了口碑。

（二）傳播內(nèi)容

網(wǎng)劇的選題不同于傳統(tǒng)意義的電視劇，它能選擇較為敏感的社會話題作為主題。這樣的主題不僅能夠引起大眾的共鳴，也能提升全社會對相關(guān)問題的關(guān)注度。未來學(xué)家約翰·奈斯比特在《亞洲大趨勢》一書中提到“從男權(quán)統(tǒng)治走向女性崛起”會成為未來八大趨勢之一。隨著大眾傳播的發(fā)展，越來越多的女性聲音、女性力量開始被關(guān)注?！赌μ齑髽恰愤@部懸疑推理劇選擇以人物之間的社會關(guān)系將劇情串聯(lián)起來，給受眾推理與想象的空間。網(wǎng)劇制作的本質(zhì)就是通過媒介傳達(dá)一種思想，引起更多人的關(guān)注和思考。該劇從近年來熱議的女性話題為切入口，通過劇中女性的遭遇來映射現(xiàn)實社會中女性的生存狀況，引起受眾的關(guān)注與深思，發(fā)揮了媒介應(yīng)有的意義——將正確的價值觀傳遞給社會大眾。

作為一部結(jié)果先行的懸疑劇，《摩天大樓》創(chuàng)作出了以受眾為中心的內(nèi)容，在傳統(tǒng)懸疑劇的基礎(chǔ)之上，以用戶為中心，設(shè)置了多處伏筆，打磨了情節(jié)中的細(xì)節(jié)內(nèi)容，讓故事經(jīng)得起推敲。該劇的人物性格多樣化，貼近日常生活。劇中每一個人都是矛盾的綜合體，沒有絕對的好或壞。人物和情節(jié)多次被顛覆，使故事的發(fā)展方向變得撲朔迷離，提升了受眾在觀劇時的“爽感”。讓觀眾跟隨劇中人物的主觀講述去推敲案件的真相，使劇情變得更加跌宕起伏，同時增強(qiáng)了受眾參與感。

網(wǎng)劇通常多條故事線并行，到結(jié)局合為一條線?！赌μ齑髽恰纷鳛橐徊繎乙赏评韯?，采用兩集一個人物單元的表現(xiàn)形式，多個人物線串聯(lián)起來最后回歸主線——鐘美寶死亡案件。全劇共16集，節(jié)奏始終緊湊，沒有為了湊集數(shù)而加入灌水劇情，增加無用的故事情節(jié)。

（三）傳播渠道

1.網(wǎng)劇的傳播一般離不開平臺的支持。近年來，隨著技術(shù)的發(fā)展和5G的應(yīng)用，越來越多的人選擇平板電腦、手機(jī)等移動設(shè)備觀看影視劇。在該劇熱播時，騰訊視頻為《摩天大樓》制作了單獨(dú)的導(dǎo)航欄。受眾只需輕輕一點(diǎn)就能夠進(jìn)入“摩天大樓”的世界。這個欄目中除了《摩天大樓》全集外，也有拍攝花絮、精彩劇情的cut版本等，這樣的制作能夠?qū)⑵渌麆〖懦谕?，用戶能完全沉浸在這個懸疑的“小星球”中。

2.網(wǎng)劇的宣傳與網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的距離更近。近年來，影視劇宣發(fā)更多還是從網(wǎng)絡(luò)入手，在微博、微信公眾號上為受眾設(shè)置議題，引起受眾對某話題的討論，從而達(dá)到對影視劇的宣傳。微博的熱搜、微信公眾號上的“爆款”文章、B站的“剪刀手”剪輯的出圈視頻……自進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代，這些就是影視劇慣用的宣傳方式。

《摩天大樓》開始時的宣發(fā)重點(diǎn)錯放在了營銷女明星的演技上，而忽略了對劇中社會議題的宣傳，引起了觀眾的反感，導(dǎo)致該劇的熱度一直不高。由此看來，在互聯(lián)網(wǎng)時代，并不是所有的宣傳都能達(dá)到想要的效果，受眾擁有高度自主的選擇能力，不再只是被動接受。隨著劇情的發(fā)展，該劇的熱度還未達(dá)到預(yù)期，片方意識到營銷明星演技對于劇集的宣傳過于單薄，于是在8月底邀請了女性綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》中的多位女明星，發(fā)起了關(guān)于《摩天大樓》中女性力量話題的討論，在一定程度上給宣傳增添了熱度。

由此可以看出，受眾對于營銷明星演技的宣傳方式并不買賬，反而是社會熱點(diǎn)話題能引起受眾的探討，激發(fā)起受眾的參與心理。

（四）傳播對象

每部影視劇都有不同的受眾定位，如何把握受眾、受眾到底需要什么樣的內(nèi)容成為值得探索的問題。

網(wǎng)劇的受眾一般是年輕群體，年輕群體比其他年齡階段的人更頻繁地使用社交媒體，更容易成為傳播的對象。另外，網(wǎng)劇的題材一般較為新穎，且多數(shù)具有敏感話題，根據(jù)這樣的社會化議題所拍攝的電視劇通常具有強(qiáng)烈的畫面沖擊和尺度較大的問題探討，更容易被思想開放的年輕人接受。傳統(tǒng)的懸疑推理劇的受眾一般是男性，而《摩天大樓》因其特有的女性題材和女性視角敘事，反而吸引了大量的女性觀眾。

近年來，女性被家暴以及逃離原生家庭的相關(guān)話題，發(fā)展成了網(wǎng)絡(luò)上最能激發(fā)網(wǎng)友情緒的社會化議題。如《歡樂頌》中樊勝美的悲慘人生、《都挺好》中蘇明玉被原生家庭影響等，都在網(wǎng)絡(luò)上引起了廣泛的討論?！赌μ齑髽恰吩诮Y(jié)局提出了女性互助，也印證了該劇將女性群體作為主要的傳播對象。這部劇所蘊(yùn)含的女性力量不僅在女性之間傳播，也引起了社會的深思。

（五）傳播效果

1.打破了受眾對女性向網(wǎng)劇的刻板印象。受眾對女性向網(wǎng)劇都有一種先入為主的認(rèn)知，認(rèn)為網(wǎng)劇投入成本低，內(nèi)容也比較淺薄，多數(shù)是一些戀愛小甜劇。而《摩天大樓》的播出讓受眾看到了一部優(yōu)秀的女性群像網(wǎng)絡(luò)劇，有高質(zhì)量的創(chuàng)作團(tuán)隊、電影般的畫面質(zhì)感、演員的出色演技、引人深思的故事設(shè)定。這部劇帶來的不僅是對現(xiàn)代女性生存環(huán)境的認(rèn)知，更多的是在當(dāng)下如何改善女性生存狀況的思考。

2.引發(fā)了對“內(nèi)容為王”的思考。越來越多的影視劇未播先火，一條接一條的微博熱搜，“網(wǎng)絡(luò)水軍”鋪天蓋地的好評和“安利”。只有當(dāng)影視劇開播時，觀眾才能通過觀看來辨別一部劇的好看與否。影視行業(yè)不是用資本就能催生出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，它需要有實力的公司和一群真正有創(chuàng)作能力的影視創(chuàng)作人員[3]。

《摩天大樓》前期的宣傳效果并未達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，但隨著劇情內(nèi)容的發(fā)展，逐漸拉回了因宣發(fā)而流失的觀眾?！赌μ齑髽恰芬宦返烷_高走，這在我國影視劇市場中高開低走盛行的背景下十分少見。截至目前，該劇在豆瓣評分達(dá)8.1，近80%的用戶評分四星以上，是豆瓣熱門大陸劇榜中的第八名，引發(fā)了大眾對劇情內(nèi)容的探討。

三、結(jié)語

隨著國內(nèi)影視劇市場的擴(kuò)大，越來越多的電視劇被生產(chǎn)拍攝出來，各種類型應(yīng)有盡有。在市場擴(kuò)大的同時，受眾的可選擇性變多，劇集之間的競爭也變得越來越激烈。一部影視劇的脫穎而出，應(yīng)該回歸影視制作的本源，以內(nèi)容為核心，把正確的價值觀傳遞給受眾?！赌μ齑髽恰分v述的故事能夠讓觀眾從中窺探到現(xiàn)實生活，滿足觀眾的好奇心，傳遞善惡的意識，牽連出了多樣而又復(fù)雜的生命樣態(tài)。正是因為該劇對內(nèi)容的重視，隨著劇情的深入，口碑才能一路攀升。

懸疑網(wǎng)劇《摩天大樓》引起話題、口碑走高的主要原因是擁有制作精良的團(tuán)隊，立足于社會熱點(diǎn)話題，堅持“內(nèi)容為王”。該劇為受眾創(chuàng)作出高質(zhì)量的內(nèi)容，找到了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是網(wǎng)絡(luò)自制劇傳播與出圈的重點(diǎn)，同時也向受眾傳播了正確的價值觀。《摩天大樓》的成功說明了對敘事的改造以及意義的傳遞是成為精品網(wǎng)劇的重要路徑之一。

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作者簡介：胡欣杰（1997—），女，碩士在讀，研究方向：影視文化傳播。