大數(shù)據(jù)推動大型體育賽事新媒體傳播探析

摘要：隨著經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展，大數(shù)據(jù)技術(shù)革新，深度的信息挖掘和廣泛的資源獲取，使體育傳播從根本上發(fā)生了轉(zhuǎn)變。本文主要分析大數(shù)據(jù)背景下大型體育賽事新媒體傳播的主要特征，闡述大數(shù)據(jù)在大型體育賽事新媒體傳播中的具體應(yīng)用現(xiàn)狀和存在的問題，在此基礎(chǔ)之上，得出未來大型體育賽事的數(shù)量和種類會持續(xù)增加的結(jié)論。因此，對體育賽事的傳播，大數(shù)據(jù)技術(shù)必須遵循體育賽事的本質(zhì)需求進行解讀。同時，體育賽事新聞的受眾也將廣泛參與大數(shù)據(jù)新聞的創(chuàng)作與傳播，但大型體育賽事的新聞傳播不能過于依賴大數(shù)據(jù)技術(shù)。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；大型體育賽事；新媒體傳播

中圖分類號：G206 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）11-0121-03

著有《第三次浪潮》的阿爾文·托夫勒，于1980年正式提出大數(shù)據(jù)概念。但直到2009年，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速崛起，大數(shù)據(jù)技術(shù)才被人們廣泛認知。為加快建設(shè)數(shù)據(jù)強國，2015年9月，我國明確提出全面推進大數(shù)據(jù)發(fā)展和應(yīng)用的戰(zhàn)略方針，國務(wù)院印發(fā)的《促進大數(shù)據(jù)發(fā)展行動綱要》，標(biāo)志著我國大數(shù)據(jù)時代正式來臨。近年來，大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，大數(shù)據(jù)在各行各業(yè)的應(yīng)用程度不斷加深，媒體亦是如此。

傳統(tǒng)新聞對數(shù)據(jù)資源的整合相對較少，同時缺乏深度，其在解讀和傳播上均有固定模式。然而在新媒體時代，借用大數(shù)據(jù)技術(shù)對海量數(shù)據(jù)進行收集、整理、分析，可以充分發(fā)掘大型體育賽事的價值，甚至在可以轉(zhuǎn)播機構(gòu)的策劃中，激發(fā)更多商業(yè)模式，帶來變現(xiàn)可能。

一、大數(shù)據(jù)在大型體育賽事新媒體傳播中的應(yīng)用

自大數(shù)據(jù)廣泛應(yīng)用以來，我國媒體觀念悄然發(fā)生轉(zhuǎn)變，大數(shù)據(jù)可以更好地抓住用戶痛點，洞察用戶信息需要，把內(nèi)容當(dāng)作產(chǎn)品來做?？梢酝ㄟ^大數(shù)據(jù)解讀，將大型體育賽事的海量信息資源，編制成符合用戶需求的精神產(chǎn)品。因此，媒體必須以用戶體驗為導(dǎo)向，深入挖掘信息資源，讓用戶覺得新聞資訊具有較強的可讀性。在以往的新聞生產(chǎn)中，編輯依據(jù)主觀感覺和經(jīng)驗，判斷用戶信息需求；而現(xiàn)在要借用大數(shù)據(jù)技術(shù)判斷用戶偏好，以人為本，以滿足用戶感情傾向為要點，提高用戶滿意度和新聞報道的受歡迎程度[1]。

（一）及時了解社會輿情，設(shè)置熱議話題

體育賽事是一項極具挑戰(zhàn)性的競技類活動，運動員的青春熱血和觀眾狂熱的歡呼，使其具有極強的影響力。因此，體育賽事新聞的受眾對信息資訊具有極為強烈的情感傾向，這一特點決定了大型體育賽事的新聞傳播，需要從受眾情感角度進行評價和判斷。傳統(tǒng)媒體機構(gòu)因技術(shù)限制，只能單向度地從受眾話語層面進行分析，確定新聞生產(chǎn)方向。在新時代的大數(shù)據(jù)背景下，運用相關(guān)工具，可以深入解讀受眾的社會訴求、社會心理、社會關(guān)系、社會行為。在大型體育賽事中，普遍應(yīng)用的社交輿情分析與監(jiān)測的大數(shù)據(jù)分析工具，可以收集、整合、處理海量信息資源，新聞媒體可以梳理思路，重新組織新聞架構(gòu)，以滿足用戶需求。同時，借用社交輿情分析與監(jiān)測的大數(shù)據(jù)分析工具，可以實時了解受眾情感趨勢，分析網(wǎng)絡(luò)媒體上的各種聲音，評估公眾輿論，從而使用戶獲得更加優(yōu)質(zhì)的新聞體驗，進行精準(zhǔn)資訊生產(chǎn)。例如，利用自然語言和先進的分析處理技術(shù)，分析大量社交媒體數(shù)據(jù)的IBM社交輿情指數(shù)，可全面了解受眾對賽程的關(guān)注度、對選手的偏好、對比賽的意見等。

（二）賽事技術(shù)分析、支持與結(jié)果的預(yù)測

要將運動員的各種戰(zhàn)術(shù)信息，轉(zhuǎn)化為可傳播的數(shù)據(jù)資源，可以借用大數(shù)據(jù)技術(shù)的相關(guān)測量和分析工具，為其提供支撐。因此，大型體育賽事已廣泛運用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)。其分析結(jié)果，可以幫助觀眾收集更加專業(yè)的觀賽重點，從而愉悅地欣賞比賽。對于運動員和教練來說，可以幫助其提供訓(xùn)練和比賽的具體思路。同時，為了給觀眾呈現(xiàn)更富洞察性和見解力的賽事評論，可以通過大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，拓展大型體育賽事的播報內(nèi)容和手段。大數(shù)據(jù)技術(shù)在大型體育賽事中的應(yīng)用，可以追溯到1993年的網(wǎng)球四大滿貫賽事[2]。十年之間，搜集數(shù)據(jù)點近5000萬個，搜集比賽8000多場，還包括5000多分析模型，這對網(wǎng)球大滿貫賽事有非常積極的推動意義。其中IBM智能分析技術(shù)，可以準(zhǔn)確分析特定比賽的關(guān)鍵策略，從而幫助運動員確定及格線。

（三）在賽事直播中的應(yīng)用

為了給受眾帶來更好的體驗，可以借用大數(shù)據(jù)技術(shù)，呈現(xiàn)可視化數(shù)據(jù)與全景動態(tài)畫面。例如，通過字幕軟件生成直觀的健康圖表、疲勞度、動態(tài)陣型、比賽圖表、360°球員視角和數(shù)據(jù)分析對照等。早在2007年，IBM已經(jīng)實現(xiàn)了可視化的體育比賽數(shù)據(jù)分析。此后，IBM又推出了Slam Tracker和Second Sight系統(tǒng)，可以將球員移動步伐和運動速率生成3D動畫。同時，也可生成模擬數(shù)據(jù)庫，從而更加詳細地展現(xiàn)球員在賽場上的同步實時數(shù)據(jù)和圖表。還可以利用光學(xué)追蹤技術(shù)，鳥瞰比賽全景，確定運動員、教練的任意動態(tài)位置，并且展示比賽全局動態(tài)畫面[3]。在大型體育賽事傳播領(lǐng)域，最先應(yīng)用數(shù)據(jù)追蹤技術(shù)和全景動態(tài)畫面技術(shù)的當(dāng)屬美國STATS公司開發(fā)的Sport VU，最初主要應(yīng)用于足球領(lǐng)域，目前主要應(yīng)用于籃球領(lǐng)域。自2013年以來，諸多運動職業(yè)聯(lián)盟正式引進Sport VU數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，之后組成“十大聯(lián)盟”，號稱NCA，其比賽皆運用了Sport VU這一數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)。同時，相關(guān)單位在大型體育賽事不斷發(fā)展的過程當(dāng)中，為使體育賽事直播呈現(xiàn)出更加良好的觀感，逐步使用先進的服務(wù)器，對畫面進行優(yōu)化處理，創(chuàng)新了比賽直播的形式，為受眾提供更具趣味性與知識性的大型體育賽事直播。

（四）用戶特征分析

要更好地給受眾提供大型體育賽事相關(guān)資訊，可以借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，分析社交網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)絡(luò)媒體平臺上的公開數(shù)據(jù)信息，抓取、分析、呈現(xiàn)包括地域、性別、個性等在內(nèi)的實時數(shù)據(jù)。結(jié)合我國主流媒體的相關(guān)報道可知，關(guān)注大型體育賽事新聞資訊的用戶，年齡普遍在25～40歲。因此，可以借用大數(shù)據(jù)技術(shù)準(zhǔn)確定位，向目標(biāo)受眾報道，挖掘其消費潛力。同時，在頗受關(guān)注的世界杯大型賽事活動中，我國主流媒體對關(guān)聯(lián)用戶的構(gòu)成作了廣泛分析，發(fā)現(xiàn)偽球迷所占比例遠遠高于真正的球迷。在世界杯的受眾中，只有14%是真正的球迷。這些數(shù)據(jù)可以幫助報道團隊確定重點報道內(nèi)容和欄目。同時，大數(shù)據(jù)可以根據(jù)球迷頭像等標(biāo)志，進行性格分析，有針對性地開設(shè)匹配欄目，以解析球迷的性格特征與文化背景。

（五）大數(shù)據(jù)新聞的制作

大數(shù)據(jù)新聞在收集數(shù)據(jù)的方法、范圍、處理、呈現(xiàn)方式上，與數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞、計算機輔助新聞、精準(zhǔn)新聞報道有本質(zhì)區(qū)別。為了發(fā)現(xiàn)海量信息數(shù)據(jù)背后的各種可能關(guān)系與運轉(zhuǎn)規(guī)律，大數(shù)據(jù)可以通過多層次、多維度數(shù)據(jù)，關(guān)聯(lián)性分析和深度挖掘，獲知海量信息數(shù)據(jù)的潛在價值。大型體育賽事對于傳統(tǒng)新聞報道來說，存在許多未知之處，因此在收集、整合，報道材料時，往往采用假設(shè)目標(biāo)、理論決策、經(jīng)驗導(dǎo)向等方法，雖然也可確定部分報道專題與內(nèi)容，但是為了保證新聞資訊的客觀性、真實性以及完整性，仍然需要對局部數(shù)據(jù)進行調(diào)查、分析與驗證。大數(shù)據(jù)新聞不再扮演服務(wù)工具的角色，而是通過先進技術(shù)驅(qū)動力，發(fā)現(xiàn)符合受眾偏好的報道故事與新聞線索，以數(shù)據(jù)報道為主題，以可視化為呈現(xiàn)方式，以文字為補充，為了滿足受眾的個性化需求，還可推薦和定制大型體育賽事預(yù)測性報道新聞。同時，可以借用大數(shù)據(jù)新聞，提高媒體播報質(zhì)量與速度。擁有大數(shù)據(jù)新聞技術(shù)的媒體，在為受眾提供相關(guān)資訊和作業(yè)務(wù)決策時，比競爭對手擁有更大的優(yōu)勢。

二、大數(shù)據(jù)在體育賽事新媒體傳播應(yīng)用中存在的問題

我國新媒體在大型體育賽事之中，運用大數(shù)據(jù)技術(shù)的標(biāo)志性事件是2014年，新浪與巴西世界杯建立了大數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)上的報道模式探索。從國內(nèi)外媒體采用大數(shù)據(jù)技術(shù)，進行新聞資訊播報的調(diào)查來看，我國新媒體在大型體育賽事中，應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)的時間尚短，依然存在諸多問題。

首先，大數(shù)據(jù)技術(shù)不夠普及和成熟。例如，Sport VU這項技術(shù)在NBA聯(lián)盟和歐冠、世界杯中已經(jīng)得到廣泛應(yīng)用，有5萬多場賽事和近90個體育比賽聯(lián)盟皆使用STATA公司的該項技術(shù)。然而，這些先進的設(shè)備和數(shù)據(jù)服務(wù)器，在國內(nèi)新媒體行業(yè)中，被部分大型公司壟斷，導(dǎo)致大多數(shù)新媒體公司應(yīng)用無門，即使有機會和平臺，收費也極為昂貴，投入頗大。

其次，相較于發(fā)達國家，大數(shù)據(jù)在我國起步尚晚，在經(jīng)驗儲備方面和數(shù)據(jù)采集的范圍方面依然存在諸多不足。我國在應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)積累大型體育賽事數(shù)據(jù)的過程中，受技術(shù)等因素的限制，主要將重心放在賽事結(jié)果的統(tǒng)計方面，且很難對外公開。另外，大數(shù)據(jù)技術(shù)的運用涉及諸多隱私保護問題。在網(wǎng)絡(luò)體系中，用戶數(shù)據(jù)依然具有極大的隱性價值，在國家相關(guān)條約和法規(guī)的保護下，采集、整合、分析過程依然受到不同程度的制約[4]。

三、利用大數(shù)據(jù)推動大型體育賽事新媒體傳播的展望

（一）主要圍繞人的社交活動，采集大型體育賽事信息

科學(xué)技術(shù)日新月異，互聯(lián)網(wǎng)智能工具迅速普及，人與人之間的關(guān)系呈現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)互通與交叉的特征，而非傳統(tǒng)的單純線性關(guān)系。因此，大型體育賽事新媒體傳播，應(yīng)該注重新時代傳播語境，深度發(fā)掘社交互動傳播環(huán)境，摒棄傳統(tǒng)信息傳播的單一化。同時，為順應(yīng)時代發(fā)展潮流，體育傳播的信源結(jié)構(gòu)也逐漸傾向于人性化，尊重人在體育賽事中的主體地位，改變了此前以事件為主要探討方向的體系。新時代，各種碎片化信息呈井噴式涌現(xiàn)，信息渠道日益多元化。在這種情況下，全媒體時代的特征逐漸凸顯，新聞受眾與新聞創(chuàng)作者、傳播者的身份交疊重合，極大地提升了大型體育賽事資訊內(nèi)容的多樣性。在新媒體與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)互相促進的過程中，體育新聞工作者的身份、角色、行為趨于融合。因此，在采集體育賽事信息時，應(yīng)該主要圍繞人的情感、心理、關(guān)系、行為、方位等，聚焦人本身，集合人的活動特點，促進受眾之間的興趣點共享和流動。因此，未來大型體育賽事大數(shù)據(jù)的主要信息源，將以人的社交活動數(shù)據(jù)為主體。

（二）體育賽事大數(shù)據(jù)的處理與挖掘會更復(fù)雜

當(dāng)前，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代到來，各行各業(yè)搭乘網(wǎng)絡(luò)技術(shù)便車，不斷優(yōu)化行業(yè)技術(shù)，調(diào)整發(fā)展側(cè)重點。因此，大型體育賽事的數(shù)據(jù)量將會發(fā)生飛躍性變化，數(shù)據(jù)與數(shù)據(jù)之間將產(chǎn)生更強的關(guān)聯(lián)性，應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析信息資源的難度也會與日俱增。為了使分析結(jié)果更加準(zhǔn)確，在對海量數(shù)據(jù)進行處理時，必須注重完整性，但是隨著信息數(shù)量的迅速擴充，這一工作的難度將越來越大。另外，隨著社交工具的移動化、現(xiàn)代化、智能化，以及生物識別技術(shù)、可穿戴技術(shù)、動作捕捉技術(shù)等科學(xué)技術(shù)的不斷突破，大型體育賽事在數(shù)據(jù)收集整合和再創(chuàng)作過程中，面臨更加復(fù)雜的技術(shù)處理。

巴西最大的電信運營商Oi統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，在巴西世界杯開幕十天以內(nèi)，平均每個記者用7.6個設(shè)備接入網(wǎng)絡(luò)，有15.2萬個設(shè)備接入12個場館的WiFi網(wǎng)絡(luò)。為了滿足行業(yè)需求，在進行統(tǒng)計和分析時，需要對比賽周圍的環(huán)境，比賽當(dāng)天的天氣，運動員的心理狀況、身體狀況及在賽場上的投籃、跑動、射門、擊打、揮拍等行為進行整合處理。因此，未來大數(shù)據(jù)技術(shù)對大型賽事海量信息的分析，將更加復(fù)雜。這種現(xiàn)象會導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)信息運轉(zhuǎn)混亂，數(shù)據(jù)價值密度顯著降低，從而使工作人員在賽事新聞挖掘過程中，難以找準(zhǔn)實際切入點，進而使體育賽事新聞缺乏深度。

隨著時代的發(fā)展，社會高速運轉(zhuǎn)，對數(shù)據(jù)的處理更加強調(diào)時效性。如果無法及時處理、反饋，那么大數(shù)據(jù)技術(shù)處理海量信息數(shù)據(jù)的作用無法得到發(fā)揮。尤其是在大型體育賽事領(lǐng)域，本就以時間取勝。因此，傳播機構(gòu)必須對受眾的信息作出及時反饋，充分提高信息傳媒的時效性，凸顯大數(shù)據(jù)技術(shù)處理海量信息的效用和價值。另外，要實現(xiàn)對海量體育信息的收集、分析、挖掘、分享，可以依托云計算強大的數(shù)據(jù)處理能力，實現(xiàn)跨媒體整合[5]。

（三）大數(shù)據(jù)的解讀必須服從于體育新聞傳播的本質(zhì)需求

對大型體育賽事傳播的媒體機構(gòu)而言，隨著互聯(lián)網(wǎng)新興技術(shù)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)技術(shù)日益精準(zhǔn)。面對閱讀時間碎片化、傳播內(nèi)容多樣化的新媒體傳播環(huán)境，大數(shù)據(jù)技術(shù)可對網(wǎng)絡(luò)傳播者產(chǎn)生的大量數(shù)據(jù)進行整合。但是，要規(guī)避傳播信息的孤立和單一，在這種情況之下，一味秉持大數(shù)據(jù)原則，無異于釜底抽薪。因此，傳媒工作者應(yīng)該注重新聞傳播的本質(zhì)需求，有意識地避免過于依賴大數(shù)據(jù)技術(shù)解讀體育傳播現(xiàn)象。在媒體傳播的過程當(dāng)中，應(yīng)該注重以人為本的科學(xué)發(fā)展觀念，注重智能與人工結(jié)合。同時，為了減少新聞資訊社會化傳播的不利影響，應(yīng)該加強對相關(guān)資訊的語義理解，緊密聯(lián)系特定語境進行信息傳播，從而彌補大數(shù)據(jù)技術(shù)的不足。

近幾年，大數(shù)據(jù)衍生信息產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，這與新聞傳播的本質(zhì)需求存在內(nèi)在矛盾。大數(shù)據(jù)技術(shù)的核心特色是強調(diào)信息智能化、結(jié)構(gòu)化，隨著理性指標(biāo)的出現(xiàn)，新聞資訊失去了人性關(guān)懷和故事質(zhì)感，在話題表達上溫度不足。傳統(tǒng)的新聞解讀更加注重事物之間、人與事物之間的因果邏輯關(guān)系，強調(diào)文化底蘊的滲透和人文情感的傳遞。因此，大數(shù)據(jù)技術(shù)在這方面與傳統(tǒng)報道方式相比存在明顯劣勢。相關(guān)媒體在借用大數(shù)據(jù)技術(shù)報道時，應(yīng)該緊密聯(lián)系大型體育賽事的實際情況，充分解讀賽場上的人文故事，對體育內(nèi)容和數(shù)據(jù)進行多維度呈現(xiàn)，通過可視化手段，使新聞資訊變得生動有趣，避免機械式的枯燥乏味，表現(xiàn)出新聞傳播的人性與人情。

四、結(jié)語

隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，人們的生活方式發(fā)生了諸多變化，各行各業(yè)應(yīng)順勢而為，因勢利導(dǎo)，搭乘時代便車，轉(zhuǎn)變決策與行動方式，創(chuàng)造輝煌。大型體育賽事是全民狂歡盛宴，新媒體在對其新聞資訊進行播報時，更應(yīng)該廣泛應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，抓準(zhǔn)用戶痛點，深入挖掘賽事信息數(shù)據(jù)的價值，從而為用戶提供趣味性強、故事性強、有質(zhì)感、有溫度的全新資訊。

參考文獻：

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作者簡介：丁豪軍（1992—），男，河南平頂山人，碩士，助教，研究方向：體育教學(xué)。