邊 界
2021-01-27 02:27:50
銷售與市場·渠道版 2021年1期
如果說過去的產業(yè)邊界清晰、角色分工明確，各行其是，行業(yè)只要盯著自己的一畝三分地，就可以高枕無憂；那么如今產業(yè)不僅邊界模糊，新經(jīng)濟、新業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展也已讓產業(yè)分不清敵我，找不到路標。
即使身為頭部品牌，當某一品類逐漸成熟時，也需要擺脫存量限制，去創(chuàng)造新的增量機會，比如增加SKU、創(chuàng)新產品、延伸場景、擴展文化內涵等，而這些都是為了拓寬邊界。
無邊界混戰(zhàn)正在各行各業(yè)進行，誰都不知道下一個“殺手”在哪里，新消費的邊界正出現(xiàn)前所未有的轉移、分裂和滲透，所有的經(jīng)驗和積累都隨時可能被顛覆、被清零。未來，變形和彈性才是企業(yè)發(fā)展的關鍵詞。
2021，突破邊界，探索增量。
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