社會主義核心價值觀引領(lǐng)視角下短視頻產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展探究

郭文璐 胡孝紅

黨的十九屆五中全會通過了《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》，其中對二〇三五年提出展望， “建成文化強(qiáng)國、教育強(qiáng)國、人才強(qiáng)國、體育強(qiáng)國、健康中國，國民素質(zhì)和社會文明程度達(dá)到新高度，國家文化軟實(shí)力顯著增強(qiáng)。”①在新媒體技術(shù)快速發(fā)展的今天，短視頻產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展、領(lǐng)域不斷開拓、受眾不斷擴(kuò)大，以其大眾化、碎片化、娛樂化的特點(diǎn)，在人們的生活中占據(jù)著越來越重要的作用。因此，弘揚(yáng)社會主義核心價值觀，以社會主義核心價值觀引領(lǐng)短視頻產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展具有重要意義。

一、短視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與社會主義核心價值觀引領(lǐng)分析

近年來，以抖音、快手、火山小視頻、西瓜視頻等為主要代表的短視頻平臺蓬勃發(fā)展，在人們上網(wǎng)獲取信息以及娛樂的過程中發(fā)揮了十分重要的作用。此外，短視頻產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，與電商、社交等平臺的不斷融合也加劇了該行業(yè)的競爭。作為信息傳播的重要工具，短視頻肩負(fù)著傳播優(yōu)秀文化的重要作用，因此對于短視頻內(nèi)容以及短視頻創(chuàng)作者所要傳達(dá)的價值觀的把控與監(jiān)管愈發(fā)重要。

（一）行業(yè)蓬勃發(fā)展與競爭持續(xù)增加

隨著國民經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展與小康社會的全面建成，人們在物質(zhì)生活獲得極大滿足的條件下更加注重精神生活的滿足。在人們追求方便高效的生活中，不論是在娛樂的便利性上，還是在獲取信息快捷度上，手機(jī)均發(fā)揮著重要作用。就獲取資訊信息方面而言，相較于傳統(tǒng)的書籍報刊閱讀方式來說，電子閱讀更加方便快捷，而相較于電子閱讀，短視頻則以更為直觀生動的展示方式進(jìn)而能夠吸引用戶。據(jù)第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年12月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.86億，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.7%；截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá)9.27億，占網(wǎng)民整體的93.7%。其中短視頻用戶規(guī)模為8.73億，占網(wǎng)民整體的88.3%。在網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國的思想引領(lǐng)下，我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)得到了長足發(fā)展，4G產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步普及，5G通信產(chǎn)業(yè)也處于快速發(fā)展，使得短視頻上傳及緩沖速度不斷縮短，畫質(zhì)清晰度持續(xù)更新，進(jìn)一步加強(qiáng)用戶的體驗(yàn)感，為短視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了堅實(shí)基礎(chǔ)。

除了短視頻產(chǎn)業(yè)中的兩大頭部平臺抖音與快手外，在腰部平臺，火山小視頻、西瓜視頻等短視頻軟件競爭極其激烈，此外騰訊公司也推出了騰訊微視這一短視頻平臺，并通過微信進(jìn)行推廣。除了擁有專門的播放平臺，還會通過其他一些購物平臺或社交平臺進(jìn)行展示與分享，如淘寶中的產(chǎn)品展示短視頻以及小紅書、微博社交平臺中的短視頻，不僅能夠幫助購物平臺或社交平臺更好地傳播信息，也能夠帶動短視頻產(chǎn)業(yè)自身不斷擴(kuò)張與發(fā)展。

（二）文化激蕩傳播與思想價值引領(lǐng)

十九大以來，以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為引領(lǐng)，社會主義核心價值觀觀念的培育和踐行成為黨領(lǐng)導(dǎo)各項(xiàng)工作的著力點(diǎn)。加強(qiáng)精神文明建設(shè)離不開對人的培養(yǎng)，而首要重點(diǎn)就是理想信念的培育。短視頻作為在移動設(shè)備上快速發(fā)展的一種信息傳播渠道，在精神文明建設(shè)以及社會主義核心價值觀培養(yǎng)中理應(yīng)承擔(dān)起重要作用。短視頻內(nèi)容的設(shè)計以及內(nèi)涵精神的展示都對人們的精神世界有著極大影響。反之，社會主義核心價值觀的內(nèi)容也會對短視頻作品、短視頻作者、短視頻觀眾在參與短視頻相關(guān)互動時的行為產(chǎn)生影響。

除了在國內(nèi)，短視頻軟件在國際市場中也面臨著各種各樣的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)。一方面，短視頻主要的傳播方式是視頻內(nèi)容，相較于文字上存在的壁壘來看，更加容易被海外用戶所接受。例如抖音短視頻應(yīng)用程序，以抖音海外版“TikTok”開拓海外市場，受歡迎程度急劇上升。另一方面，我國短視頻軟件面對全球發(fā)展機(jī)遇的同時也面臨著挑戰(zhàn)，海外本土企業(yè)相似功能的開發(fā)以及西方部分政府的行業(yè)設(shè)限為短視頻產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展帶來了更多的挑戰(zhàn)。

（三）產(chǎn)業(yè)政策扶持與行業(yè)監(jiān)管加強(qiáng)

習(xí)近平強(qiáng)調(diào)： “網(wǎng)信事業(yè)代表著新的生產(chǎn)力和新的發(fā)展方向，應(yīng)該在踐行新發(fā)展理念上先行一步?！雹诮陙?，國家十分重視互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的革新以及對互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)企業(yè)的政策扶持，對于大數(shù)據(jù)分析方面，也出臺相關(guān)政策進(jìn)行幫扶支持。建設(shè)富強(qiáng)、民主、文明、和諧的社會主義現(xiàn)代化國家，離不開技術(shù)的進(jìn)步與數(shù)據(jù)的發(fā)展，也離不開文化與精神的繁榮。

在社會發(fā)展趨勢及政府政策的扶持下，短視頻產(chǎn)業(yè)取得了快速的發(fā)展，創(chuàng)作平臺不斷增多、創(chuàng)作主體不斷豐富、與電商合作方式不斷增多、與社交軟件功能相互補(bǔ)充。與此同時，短視頻產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展過程中也出現(xiàn)諸多問題，對短視頻產(chǎn)業(yè)加強(qiáng)監(jiān)管、把控短視頻內(nèi)容、協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各方關(guān)系等問題堤出了新的要求，亟待解決。針對這些問題，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會出臺了《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺管理規(guī)范》 《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》等文件對短視頻平臺以及短視頻內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)管。規(guī)范與細(xì)則的出臺，一方面反映出短視頻產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展對人民生活產(chǎn)生的影響越來越大，另一方面也說明在短視頻產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的過程中確實(shí)出現(xiàn)了部分問題，行業(yè)監(jiān)管亟需加強(qiáng)。

二、社會主義核心價值觀弘揚(yáng)視角下短視頻產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展存在的問題

近年來，短視頻以其便捷、可視化強(qiáng)等特點(diǎn)，乘著互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的東風(fēng)，在近年有著長足的發(fā)展。但在發(fā)展過程中，也逐漸暴露出由于去中心化、大眾化、碎片化、資本化、娛樂化等特點(diǎn)導(dǎo)致的部分問題。

（一）去中心化特點(diǎn)導(dǎo)致思想引領(lǐng)性弱

去中心化即在信息技術(shù)快速發(fā)展的過程中產(chǎn)生的相對于中心化的一種信息提供方式與信息交流結(jié)構(gòu)。中心化指由專業(yè)的人群或用戶提供信息咨詢，作為信息的發(fā)出人以及信息中心。去中心化的模式有了更多的中心點(diǎn)，一方面可以使更多的人直接參與進(jìn)信息交流的過程，豐富拓展短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作，另一方面，去中心化導(dǎo)致短視頻平臺中視頻內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊，多種價值觀的碰撞與相互沖擊影響著人們的價值判斷，甚至與社會主義核心價值觀所需要和倡導(dǎo)的中心化不盡相同。若不對短視頻的內(nèi)容、以及內(nèi)涵加以有效規(guī)范和引導(dǎo)，必然不利于社會主義核心價值觀的傳播，也不利于精神文明的建設(shè)。

（二）大眾化特點(diǎn)導(dǎo)致專業(yè)性有待加強(qiáng)

在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)快速發(fā)展的新時代，短視頻領(lǐng)域出現(xiàn)UGC互聯(lián)網(wǎng)使用方式，每一位用戶均可將自己的創(chuàng)作產(chǎn)品或者仿制產(chǎn)品直接上傳至短視頻平臺。短視頻創(chuàng)作門檻低、受眾廣的特點(diǎn)不斷推動UGC模式的進(jìn)一步發(fā)展，導(dǎo)致短視頻平臺的注冊賬戶數(shù)量近幾年飆升，參與短視頻上傳的用戶的年齡跨度也越來越大，上至耄耋之年的老人下至垂髫之年的小孩，人人均可成為短視頻創(chuàng)作者。此外，用戶學(xué)歷與專業(yè)也不受限制，高水平普及知識類的短視頻與展示生活的日常分享短視頻，皆可上傳至短視頻平臺。

短視頻大眾化一方面擴(kuò)大了信息參與的對象數(shù)量，加速信息的交流更替。為使更多用戶接受視頻內(nèi)容，視頻創(chuàng)作者會選取更為淺顯的內(nèi)容，更加簡單易懂的表達(dá)形式來制作短視頻，這使得平臺中無內(nèi)涵、接地氣的短視頻作品極受歡迎，而一部分專業(yè)、高水平的視頻作品則鮮有人問津。如抖音短視頻平臺上，大批換裝或卡點(diǎn)視頻收到廣大用戶的青睞，轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊評論數(shù)量遠(yuǎn)高于時政類、財經(jīng)類視頻內(nèi)容。在短視頻軟件這樣大眾化的平臺，社會主義核心價值觀的傳播面臨著較大挑戰(zhàn)。

（三）碎片化特點(diǎn)導(dǎo)致體系完整性缺失

碎片化指與長時間系統(tǒng)化模式不同的一種零碎的、多塊的模式。與長視頻相比，短視頻最大的特點(diǎn)就在于閱讀收看時間短。在生活節(jié)奏不斷加快的今天，碎片化的信息汲取方式被越來越多人所接受，在視頻領(lǐng)域，碎片化的短視頻也廣泛受到人們的歡迎。不論是在上下班路上、在課余間隙，短視頻都可滿足人們在碎片化時間中獲取知識或進(jìn)行娛樂的需求。

短視頻碎片化的特點(diǎn)為滿足人們娛樂需求方面提供便利，但與社會主義核心價值觀的整體性，也出現(xiàn)了一定程度上的沖突與碰撞。社會主義核心價值觀，具有層次性、完整性、整體性，三個不同側(cè)面的價值訴求也發(fā)揮著不同作用。短視頻碎片化的特點(diǎn)，使得各個視頻均僅能展現(xiàn)內(nèi)容片段，無法傳播完整的社會主義核心價值觀體系，甚至解構(gòu)了核心價值觀的系統(tǒng)性。③

（四）資本化特點(diǎn)導(dǎo)致內(nèi)容質(zhì)量有待提升

隨著短視頻運(yùn)營平臺的持續(xù)發(fā)展，短視頻用戶不斷增多，流量變現(xiàn)為資本的情況也越來越多。表現(xiàn)之一在廣告，部分創(chuàng)作者由于自己獨(dú)特的創(chuàng)作風(fēng)格收到商家的青睞，接下廣告，在創(chuàng)作視頻時以某種形式對商品進(jìn)行宣傳，以提升商品的銷售量。表現(xiàn)之二在電商，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、物流水平的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購物越來越普及，短視頻平臺電商也逐漸成長與發(fā)展起來。短視頻平臺電商運(yùn)營模式，基本為博主以視頻方式展示商品，再開通購物車、商品櫥窗或是線上小店，掛出商品鏈接進(jìn)行銷售的方式。表現(xiàn)三在直播，短視頻創(chuàng)作者通過直播與其他主播、與觀看用戶進(jìn)行互動，而用戶則可根據(jù)自己的喜好來進(jìn)行點(diǎn)贊、評論，甚至支付刷禮物，所得由平臺與主播進(jìn)行分成。

短視頻資本化特點(diǎn)導(dǎo)致人們越來越注重視頻傳播的商業(yè)價值，甚至為追求流量而失去對于視頻內(nèi)容質(zhì)量的把關(guān)，流量與質(zhì)量的矛盾愈發(fā)突出。在流量方面，由于受眾的普及化，博主制作更多簡單直觀的視頻迎合觀眾喜好。在廣告方面，不論是生活類、知識普及類、又或是美食美妝分享類的視頻，都有著越來越多廣告的滲透。而在直播方面，在資本的趨動下，越來越多人涌入主播行業(yè)，通過一些沒有意義沒有內(nèi)涵的內(nèi)容，來博取觀眾的眼球，進(jìn)而獲得打賞。

（五）娛樂化特點(diǎn)導(dǎo)致受眾思維惰化

近些年來，隨著全民娛樂風(fēng)潮的興盛，短視頻產(chǎn)業(yè)也因其娛樂化的特點(diǎn)受到了人們的喜愛。此外，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的革新促進(jìn)數(shù)據(jù)化信息時代的迅速到來，在大數(shù)據(jù)算法下，平臺通過用戶觀看視頻的習(xí)慣，計算用戶喜歡的類型，從而進(jìn)行不斷地推送，也使得網(wǎng)民在觀看短視頻時逐漸減少了對視頻內(nèi)容的搜索與檢索，而是對大數(shù)據(jù)算法產(chǎn)生依賴，被動地接受平臺推送的信息，進(jìn)一步加劇了思維惰化。

在高速發(fā)展的信息化時代，人們獲取信息、進(jìn)行娛樂的方式也越來越多樣，可以隨時隨地打開手機(jī)，刷短視頻。加之大數(shù)據(jù)算法越來越完善，越來越精準(zhǔn)，用戶也更加沉溺在短視頻帶來的淺層次的快感當(dāng)中。社會主義核心價值觀作為一種價值觀念，在傳播的過程中首先需要用戶對其內(nèi)容進(jìn)行學(xué)習(xí)了解，而短視頻娛樂性質(zhì)極強(qiáng)的定位與社會主義核心價值觀宏大的內(nèi)容體系產(chǎn)生一定沖突，在可以選擇的情況下，娛樂性質(zhì)的短視頻客觀上對用戶的吸引力更大。

三、以社會主義核心價值觀引領(lǐng)短視頻產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的路徑

在社會主義核心價值觀引領(lǐng)視野下短視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展確實(shí)存在一些問題與矛盾，要尋找社會主義核心價值觀與短視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的契合點(diǎn)，通過互動融合，實(shí)現(xiàn)短視頻產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。筆者從社會主義核心價值觀內(nèi)容、理念、實(shí)踐三個角度為短視頻產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容體系的完善、內(nèi)部關(guān)系的協(xié)調(diào)以及育人功能的發(fā)揮提出相關(guān)建議，以實(shí)現(xiàn)短視頻產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

（一）以社會主義核心價值觀內(nèi)涵豐富短視頻產(chǎn)業(yè)內(nèi)容體系

習(xí)近平強(qiáng)調(diào)： “要堅持移動優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)?！雹苁紫?，要強(qiáng)化價值向?qū)?。作為傳播信息的重要方式之一，短視頻以其高效快捷的方式被廣泛運(yùn)用，不論是主流媒體、地方主流媒體又或是個體賬號，在構(gòu)思與創(chuàng)作短視頻時應(yīng)當(dāng)符合主流思想。通過顯性與隱性結(jié)合的方式，使人們在上網(wǎng)娛樂的同時，潛移默化的受到影響。其次，要堅持以人民為中心進(jìn)行短視頻創(chuàng)作。習(xí)近平指出： “宣傳思想工作是做人的工作的?！雹菰诙桃曨l內(nèi)容選取方面，要挑選更加貼近百姓日常生活，更易被大眾所接受的切入點(diǎn)，不斷創(chuàng)新，還需要平臺主動提供機(jī)會，來推進(jìn)原創(chuàng)視頻內(nèi)容的豐富。

（二）以社會主義核心價值觀理念協(xié)調(diào)短視頻產(chǎn)業(yè)各方關(guān)系

首先是政府的監(jiān)督引導(dǎo)。政府相關(guān)部門應(yīng)出臺相應(yīng)的政策對短視頻運(yùn)營平臺、文化傳媒公司、KOL以及普通用戶行為進(jìn)行監(jiān)管，通過法律手段約束各方行為。其次是平臺自身要主動承擔(dān)責(zé)。平臺應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格把控用戶上傳視頻的內(nèi)容以及在視頻下方評論的相關(guān)內(nèi)容，通過加強(qiáng)人工篩查與完善技術(shù)監(jiān)管等方式提高監(jiān)管力度。此外，基于大數(shù)據(jù)技術(shù)極為發(fā)達(dá)的情況，短視頻平臺還應(yīng)跟進(jìn)大數(shù)據(jù)技術(shù)使用的情況，一方面發(fā)揮其優(yōu)勢，利用算法為用戶提供便利，另一方面，也要對算法使用進(jìn)行約束，注意保護(hù)平臺用戶的隱私。再次是對于內(nèi)容生產(chǎn)者要樹立誠信理念。作為信息的傳播者，內(nèi)容生產(chǎn)者在創(chuàng)作作品時應(yīng)當(dāng)遵守最基本的誠信理念，秉持創(chuàng)新原則，尊重知識產(chǎn)權(quán)，樹立法律意識，尊重其他生產(chǎn)者的創(chuàng)作成果，不抄襲、不洗稿。隨著“流量”與“推廣”的加速融合，與盈利相結(jié)合的“探店”“測評”等主題愈發(fā)火爆，相關(guān)內(nèi)容生產(chǎn)者更應(yīng)牢固樹立誠信理念，與用戶建立良好信任關(guān)系。

（三）以社會主義核心價值觀實(shí)踐激發(fā)短視頻產(chǎn)業(yè)育人功能

在社會主義核心價值觀引領(lǐng)短視頻產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的過程中，要充分發(fā)揮實(shí)踐作用。利用互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展之勢，在新媒體文化傳播陣地，借助實(shí)踐手段，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文化的育人功能。首先，依托短視頻平臺，積極組織開展文化傳播、思想引領(lǐng)類活動，如開展“‘弘揚(yáng)社會主義核心價值觀 共筑中國夢’原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目征集推選和展播活動” “‘百年榮光’短視頻大賽” “家風(fēng)鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)”等活動，來鼓勵與支持大家拓展實(shí)踐思路，利用信息技術(shù)、創(chuàng)新方式方法積極參與相關(guān)活動，不僅強(qiáng)化社會主義核心價值觀在社會中的廣泛傳播，同時為短視頻平臺提供更多新鮮有趣、積極向上的生動素材，促進(jìn)短視頻產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

結(jié)語

近年來，短視頻越來越成為人們了解信息、休閑娛樂的重要工具。而短視頻產(chǎn)業(yè)的健康成長、創(chuàng)新發(fā)展成為了社會關(guān)注的重點(diǎn)。短視頻的發(fā)展為社會主義核心價值觀提供了更便捷高效的宣傳平臺，而社會主義核心價值觀的內(nèi)容、理念、實(shí)踐也在不斷引領(lǐng)著短視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。要充分認(rèn)識到弘揚(yáng)社會主義核心價值觀在短視頻產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展中的重要作用，尋找契合點(diǎn)，把握融合度，切實(shí)發(fā)揮社會主義核心價值觀在短視頻產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展中的引領(lǐng)作用。

注釋：

①《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》， 《新華社》2020年11月3日。

②《敏銳抓住信息化發(fā)展歷史機(jī)遇 自主創(chuàng)新推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國建設(shè)》， 《人民日報》2018年4月22日。

③唐亞陽、黃蓉： 《抖音短視頻與社會主義核心價值觀的融合共生：價值、矛盾與實(shí)現(xiàn)》， 《湖南大學(xué)學(xué)報》（社會科學(xué)版）2019年第4期。

④《加快推動媒體融合發(fā)展 構(gòu)建全媒體傳播格局》，《求是》2019年第6期。

⑤《舉旗幟聚民心育新人興文化展形象 更好完成新形勢下宣傳思想工作使命任務(wù)》， 《人民日報》2018年8月23日。