視覺形象標(biāo)識系統(tǒng)在城市公共交通體系建設(shè)中的應(yīng)用對策研究—以遼寧省大連市為例

曹雪 大連藝術(shù)學(xué)院

一、視覺形象標(biāo)識系統(tǒng)

視覺形象識別系統(tǒng)是運(yùn)用統(tǒng)一整體系統(tǒng)性的視覺符號系統(tǒng)進(jìn)行視覺形象表達(dá)，通過識別度的符號，采用具體化和形象化的視覺表現(xiàn)形式，將品牌的內(nèi)涵有效的傳播出去，達(dá)到吸引受眾注意的目的。視覺形象標(biāo)識系統(tǒng)來源于企業(yè)形象識別系統(tǒng)，即Corporate Identity System，簡稱CIS，主要概念是將企業(yè)文化與經(jīng)營理念和設(shè)計形象相統(tǒng)一，以一種整體的表達(dá)形式，傳達(dá)給企業(yè)內(nèi)部與公眾，使其對企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感，并以形成良好的企業(yè)印象為目標(biāo)，最終促進(jìn)其產(chǎn)品和服務(wù)的傳播與營銷。

CIS主要有三個組成部分，MI是理念識別系統(tǒng)， BI是行為識別系統(tǒng)， VI是視覺識別系統(tǒng)，視覺形象標(biāo)識系統(tǒng)主要是VI的傳遞信息方式，分為基本要素系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng)兩個部分，基本要素系統(tǒng)主要有品牌名稱、品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、延展圖形和宣傳口號；應(yīng)用系統(tǒng)主要有實物產(chǎn)品、辦公用品、服裝飾品、交通工具、傳播媒體、產(chǎn)品包裝、商務(wù)禮品、衍生品等。

二、城市公共交通體系

城市公共交通，是指在城市人民政府確定的區(qū)域內(nèi)，利用公共汽（電）車（含有軌電車）、城市軌道交通系統(tǒng)和有關(guān)設(shè)施，按照核定的線路、站點(diǎn)、時間、票價運(yùn)營，為公眾提供基本出行服務(wù)的活動。

城市公共交通系統(tǒng)是一個統(tǒng)一的整體，其發(fā)展受多方面因素的影響，我國每個城市的公共交通系統(tǒng)差異化明顯，由于各個城市的政治經(jīng)濟(jì)地位和所在的地理環(huán)境，所以呈現(xiàn)的城市公共交通結(jié)構(gòu)特色鮮明。城市公共交通系統(tǒng)包括公共汽車、有軌電車、無軌電車、觀光電車、輕軌、地鐵和出租汽車等，有些城市還有特殊的城市公共交通系統(tǒng)，比如廈門到鼓浪嶼的輪渡，還有跨越怒江的繩索，以及重慶山城的纜車索道等都是一個城市的象征，更是一座城市的文化形象標(biāo)識度的象征。

三、視覺形象標(biāo)識系統(tǒng)在城市公共交通體系建設(shè)中的應(yīng)用

（一）研究意義

貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于振興遼寧經(jīng)濟(jì)發(fā)展的精神指示，站在理論的高度統(tǒng)領(lǐng)大連“兩先區(qū)”城市建設(shè)。2018年6月25日，根據(jù)習(xí)近平總書記新時代中國特色社會主義思想和十九大精神的核心思想，大連市常委會審議通過了《中共大連市委、大連市人民政府關(guān)于貫徹落實習(xí)近平總書記關(guān)于遼寧振興發(fā)展重要指示精神加快新時代大連“兩先區(qū)”建設(shè)的實施意見》。針對當(dāng)前遼寧省經(jīng)濟(jì)持續(xù)平緩的發(fā)展?fàn)顟B(tài)等現(xiàn)狀，國家致力于遼寧振興發(fā)展的毋庸置疑。

“以文促建”模式的開啟，加快我國城市文化形象的建設(shè)任務(wù)。隨著近幾年國家對文化城市建設(shè)的大力支持，每個城市都是自己的特色，有很多的濱海城市擁有得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢，旅游產(chǎn)業(yè)是其城市的主要經(jīng)濟(jì)支柱型產(chǎn)業(yè)，所以如何樹立一個獨(dú)具本地城市特色的形象顯得至關(guān)重要。

（二）存在問題

目前我國的城市交通體系建設(shè)存在整體形象不夠統(tǒng)一，無法有效的傳達(dá)城市品牌形象，在辨識度和認(rèn)知度上存在很大的問題，每個城市的系統(tǒng)特色不夠鮮明，在傳播力度上也缺乏一定的宣傳。我國杭州市、蘇州市等城市的公共交通建設(shè)有很大的地域特色，但是仍然有大量的城市存在城市品牌形象缺失的問題。如何抓緊每個城市的核心特色，將其進(jìn)行視覺形象標(biāo)識系統(tǒng)的建設(shè)，從而每個城市的公共交通體系具備自身特色，更好的傳遞城市文化是重大的研究基礎(chǔ)。

（三）案例分析—以大連市為例

大連具備得天獨(dú)厚的自貿(mào)區(qū)、港口等海洋特色中心城市建設(shè)特色，加快大連“兩先區(qū)”城市建設(shè)既是政治指向，更是歷史重任，同樣是大連市民的使命擔(dān)當(dāng)，只有貫徹新的發(fā)展政策，落實創(chuàng)新的發(fā)展理念，才能真正有序地推動大連“兩先區(qū)”城市建設(shè)，并進(jìn)一步建立大連文化城市品牌，從而實現(xiàn)大連城市的全面振興。

樹立大連文化特色為目標(biāo)的城市品牌形象為主旨思想和目標(biāo)，針對大連市地域特色的公共交通體系進(jìn)行分類與引導(dǎo)性的視覺形象設(shè)計，“以文促建”從而完善大連市城市形象建設(shè)，推動大連市“兩先區(qū)”城市建設(shè)的進(jìn)程。

具體體現(xiàn)為第一，將大連市公共交通體系進(jìn)行系統(tǒng)分類化，利用視覺形象識別系統(tǒng)進(jìn)行視覺性指引。大連的公共交通類別相對校多，有公交車、有軌電車、無軌電車、快軌、地鐵，還有新能源車，利用視覺形象的差異化有效進(jìn)行區(qū)分，有助于市民和游客對其的辨認(rèn)，提高市民出行的便利性。隨著2018年12月全面落實《交通一卡通運(yùn)營服務(wù)質(zhì)量管理辦法（試行）》的要求，實現(xiàn)了持全國互聯(lián)互通明珠卡可以在全國31個省220多個城市應(yīng)用，從而起到更加有效的傳播大連文化的作用。大連市的公交卡類別主要以明珠卡為主，除此之外，還有學(xué)生卡、老人卡、軍人、殘疾人等特惠卡，可以從大連特色美食、大連地標(biāo)性建筑、大連著名旅游景點(diǎn)、大連海洋文化以及大連話等中進(jìn)行設(shè)計元素的提取和優(yōu)化，將具備大連特色的文化元素實行圖形化表現(xiàn)，將其印制在不同種類的卡種上進(jìn)行視覺形象標(biāo)識度提升。

第二，將視覺形象標(biāo)識在大連市公共交通體系中的應(yīng)用與大連文化城市的品牌建設(shè)相結(jié)合。2019年4月《大連市城市公交優(yōu)化發(fā)展方案》中提出大連市城市公共交通從此進(jìn)入“優(yōu)先發(fā)展到優(yōu)化發(fā)展”的新階段，提供堅實的交通保障，為人民群眾提供更加舒適的經(jīng)濟(jì)綠色的出行服務(wù)，為大連“兩先區(qū)”建設(shè)做準(zhǔn)備。在宏觀政策背景的指導(dǎo)下，大連市公共交通的視覺形象系統(tǒng)化勢在必行，大連市公共交通體系的系統(tǒng)建設(shè)不僅僅局限于大連特色圖形繪制等膚淺的任務(wù)工作，更加應(yīng)該以傳播大連文化為主要目的，將大連地域文化更好的傳遞是一個長久的命題。

四、對策研究

（一）積極響應(yīng)政府城市建設(shè)的號召，爭取大連市在未來10年中遠(yuǎn)期實現(xiàn)公共交通規(guī)劃的目標(biāo)。2017大連市人民政府下發(fā)了《大連市人民政府關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)城市公共交通優(yōu)先發(fā)展的實施意見》，文件中要求到2020年，建成多模式、一體化的公交都市。2019年4月，市政府常務(wù)會審議通過并正式印發(fā)《大連市城市公交優(yōu)化發(fā)展方案》（以下簡稱《方案》。作為全國首批“公交都市”建設(shè)示范工程創(chuàng)建城市，市委、市政府始終把優(yōu)先發(fā)展城市公共交通擺在重要議程，2018年12月，大連市正式獲得“國家公交都市建設(shè)示范城市”稱號，是東北地區(qū)唯一獲此殊榮的城市。

（二）樹立大連文化城市品牌形象，通過大連市城市公共交通系統(tǒng)建設(shè)實現(xiàn)獨(dú)特的城市品牌形象。大連市有其獨(dú)特的海洋文化和歷史文化，在獨(dú)具大連特色的文化元素上進(jìn)行設(shè)計元素挖掘，延展出不同設(shè)計風(fēng)格的圖形，然后將這些圖形再概念化形成視覺符號。大連市的公共交通體系是一個很龐大的組織機(jī)構(gòu)，如果利用統(tǒng)一的概念符號將其進(jìn)行很好的視覺形象標(biāo)識，無論是本地市民還是外地游客，對其形成一個整體的視覺導(dǎo)視系統(tǒng)，為建設(shè)獨(dú)具大連特色的文化城市品牌形象奠定基礎(chǔ)。

（三）加強(qiáng)大連特色旅游紀(jì)念品和衍生品的開發(fā)，從而進(jìn)一步帶動大連市的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。大連是一座濱海的旅游城市，2018年大連市國內(nèi)的旅游人數(shù)就高達(dá)8000多萬人次，入境人數(shù)達(dá)106萬人次，打造獨(dú)具大連特色的旅游紀(jì)念品不僅僅起到促進(jìn)大連經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目的，還可以潛移默化的傳播大連地域文化，在大連旅游期間的旅游人士，接觸到大連公共交通系統(tǒng)其獨(dú)具大連文化特色的視覺形象，會對大連城市特色有一個清晰的認(rèn)知并形成深刻的記憶，在傳播大連地域文化的過程中起到重要的作用。

五、總結(jié)

綜上所述，在國家宏觀政策的大背景下，利用視覺形象標(biāo)識系統(tǒng)，將其有效的用于大連市城市公共交通建設(shè)領(lǐng)域，從而帶動城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和城市文化品牌建設(shè)，大連市公共交通體系中視覺形象標(biāo)識系統(tǒng)的應(yīng)用為我國其他城市提供了一定的指導(dǎo)，便于其他城市在公共交通系統(tǒng)建設(shè)中更好的開發(fā)自主城市特色，更好的實現(xiàn)城市文化建設(shè)工作，達(dá)到傳播區(qū)域文化的目的。