論基金深度報(bào)道的雙重質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)

顧夢(mèng)軒

摘?要：對(duì)于新聞而言，衡量一篇文章好壞是有其質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的，一篇好新聞一定是符合質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的新聞。而對(duì)于專業(yè)性極強(qiáng)的財(cái)經(jīng)深度報(bào)道新聞卻不同于其它新聞門類，其具有雙重屬性，既具有新聞學(xué)屬性，又具備經(jīng)濟(jì)學(xué)屬性。相應(yīng)的，其質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)也就可以分為兩個(gè)方面：即新聞學(xué)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)與經(jīng)濟(jì)學(xué)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。作為財(cái)經(jīng)新聞一個(gè)子門類的基金深度報(bào)道也是如此，只不過其雙重標(biāo)準(zhǔn)較財(cái)經(jīng)深度報(bào)道而言更加具體和細(xì)化。

關(guān)鍵詞：基金;深度報(bào)道;質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)

中圖分類號(hào)：G215?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A?文章編號(hào)：1672-8122（2021）01-0069-03

一、基金深度報(bào)道的新聞學(xué)標(biāo)準(zhǔn)

對(duì)于基金深度報(bào)道來說，其新聞學(xué)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)可以分為兩個(gè)方面，第一個(gè)是基金深度報(bào)道作為普通新聞報(bào)道應(yīng)該具有的標(biāo)準(zhǔn);第二個(gè)是基金深度報(bào)道作為深度報(bào)道而應(yīng)具有的采訪標(biāo)準(zhǔn)。

（一）基金深度報(bào)道的新聞學(xué)基本標(biāo)準(zhǔn)

筆者認(rèn)為，一篇好的基金深度報(bào)道應(yīng)該滿足如下新聞學(xué)的基本標(biāo)準(zhǔn)。

一是，新聞?wù)鎸?shí)性。不管文章的選題立意如何、采訪如何、文筆如何，真實(shí)性永遠(yuǎn)都是一篇新聞報(bào)道的立身之本，基金深度報(bào)道也不例外。

二是，應(yīng)該滿足新聞價(jià)值要素。對(duì)所有新聞報(bào)道來說，一篇報(bào)道滿足的新聞價(jià)值要素越多，文章就越好看，就越能吸引讀者。

新聞價(jià)值要素主要包括以下幾個(gè)方面的內(nèi)容。

第一，時(shí)新性。時(shí)新性主要表現(xiàn)在報(bào)道的及時(shí)性上。新聞是“易碎品”，報(bào)道不及時(shí)，再詳盡的調(diào)查、再充分的采訪，也無濟(jì)于事。報(bào)道越及時(shí)，越能體現(xiàn)新聞的價(jià)值。

第二，重要性。對(duì)于基金報(bào)道，重要公司發(fā)生的大事件、重要人物的重要新聞，以及行業(yè)發(fā)生的大事等都需要及時(shí)地進(jìn)行報(bào)道。例如，基金行業(yè)“老十家”之一華夏基金，這家基金公司在基金行業(yè)內(nèi)應(yīng)該算的上是非常重要的公司，因此，這樣的公司發(fā)生的大事就應(yīng)該被當(dāng)做重要新聞來重點(diǎn)關(guān)注。

第三，接近性。在資本市場(chǎng)，投資人是財(cái)經(jīng)媒體的重要受眾，因此，報(bào)道跟投資人有關(guān)的基金動(dòng)態(tài)、投資人關(guān)注的基金公司動(dòng)態(tài)，也是可以吸引大量受眾的。在靠點(diǎn)擊量說話的新媒體時(shí)代，這無疑是一條相當(dāng)重要的標(biāo)準(zhǔn)。

第四，顯著性。顯著性跟重要性有相似之處，都是講述重要人物、重要公司、重要事件，但也有區(qū)別，跟重要性比起來，顯著性還表現(xiàn)在事件的特殊性上，即極少發(fā)生?；鸸镜摹袄鲜髠}”就是顯著性的典型代表。

第五，趣味性。對(duì)于一篇基金深度報(bào)道來說，趣味性主要是指從趣味的視角看待事件，把一件事用風(fēng)趣的語言進(jìn)行描述，寓教于樂。

三是，具有邏輯性。所謂邏輯，就是因果。對(duì)于一篇財(cái)經(jīng)報(bào)道來說，邏輯性尤為重要，文章不能是一盤散沙，而應(yīng)是由一系列的因果串聯(lián)而成，文章應(yīng)該有自己的主線，每一部分又都是下一部分的鋪墊，整個(gè)文章才能構(gòu)成一個(gè)有機(jī)體[1]?；饒?bào)道亦如是。什么樣的原因?qū)е率裁礃拥慕Y(jié)果，什么樣的條件構(gòu)成什么樣的結(jié)論，整篇文章要描述一個(gè)什么樣的事件，事件的前因后果怎樣，或者，某項(xiàng)政策將會(huì)引起怎樣的影響，這些影響又會(huì)引發(fā)什么樣的結(jié)果，這些都是基金新聞邏輯性的表現(xiàn)。

（二）基金深度報(bào)道的新聞學(xué)采訪標(biāo)準(zhǔn)

對(duì)于第二方面，即基金深度報(bào)道作為深度報(bào)道方面的標(biāo)準(zhǔn)，主要有如下內(nèi)容。

首先，采訪充分。一篇優(yōu)質(zhì)合格的基金深度報(bào)道，其采訪應(yīng)該是充分全面的。對(duì)于任何一篇新聞報(bào)道來說，采訪是新聞的重要組成部分。如果一篇文章材料豐富卻沒有采訪，或少有采訪，就不能算作一篇好新聞。想要采訪到多位相關(guān)人士，就需要在平時(shí)注意積累人脈，以備在關(guān)鍵時(shí)刻派上用場(chǎng)。這也是一名優(yōu)秀記者應(yīng)必備的素質(zhì)之一。

其次，一篇好的基金深度報(bào)道的采訪語言一定要生動(dòng)，具有個(gè)性化的特色。

最后，采訪觀點(diǎn)要平衡。作為一名記者，永遠(yuǎn)不能了解事件的全部真相，只能盡量去接近它，在這個(gè)接近的過程中可能會(huì)產(chǎn)生誤判，或者有信息的遺漏，這個(gè)時(shí)候我們應(yīng)避免自以為是。從消極的意義上來說，平衡也是為了保護(hù)自己。如何做到平衡？一是，在采訪過程中，不能被采訪對(duì)象的情緒帶偏，要學(xué)會(huì)抽離，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候?qū)W會(huì)把自己的角色抽離出來;二是，讓采訪雙方都有表達(dá)[2]。

二、基金深度報(bào)道的經(jīng)濟(jì)學(xué)標(biāo)準(zhǔn)

所謂經(jīng)濟(jì)學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，指的是基金深度報(bào)道作為財(cái)經(jīng)新聞的一種，一定是具備了經(jīng)濟(jì)學(xué)屬性，牽涉方方面面的基金知識(shí)。筆者認(rèn)為，基金深度報(bào)道的經(jīng)濟(jì)學(xué)標(biāo)準(zhǔn)主要有以下兩個(gè)方面。

（一）基金深度報(bào)道的專業(yè)性

眾所周知，專業(yè)性是財(cái)經(jīng)新聞的立身之本。作為財(cái)經(jīng)新聞，對(duì)于其新聞從業(yè)者有著較高的要求。財(cái)經(jīng)新聞工作者需要具備較為完備的金融知識(shí)體系，需要具備較強(qiáng)的邏輯思維能力，需要具備用簡(jiǎn)潔、準(zhǔn)確、清晰的語言解釋經(jīng)濟(jì)術(shù)語的能力等，而這些能力均體現(xiàn)在一篇財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道中。專業(yè)化的內(nèi)涵包括：新聞信息選擇、發(fā)布和提供的專業(yè)性;新聞信息分析的專業(yè)性;新聞信息服務(wù)方式的專業(yè)性。對(duì)新聞信息進(jìn)行深度分析和權(quán)威判斷的能力是財(cái)經(jīng)媒體真正獲得影響力的基礎(chǔ)。

（二）基金深度報(bào)道專業(yè)性的具體表現(xiàn)

筆者認(rèn)為，財(cái)經(jīng)新聞專業(yè)化表現(xiàn)為：語言和數(shù)據(jù)的嚴(yán)謹(jǐn)性、新聞信息分析的準(zhǔn)確性、文章中有專家出鏡、有效運(yùn)用數(shù)據(jù)等幾個(gè)方面。

第一，語言和數(shù)據(jù)的嚴(yán)謹(jǐn)性。主要包括所有出現(xiàn)在文章中的人名及其職位、單位、數(shù)據(jù)都不能出錯(cuò)，一旦出錯(cuò)，不僅體現(xiàn)出一家媒體的新聞報(bào)道水平低下，還有可能招致官司上身，因此要格外小心。

筆者曾經(jīng)親眼目睹因記者粗心失誤而產(chǎn)生的錯(cuò)誤，如在使用交易軟件的時(shí)候數(shù)據(jù)讀取失誤：基金只數(shù)、相關(guān)數(shù)量合計(jì)統(tǒng)計(jì)、基金專業(yè)術(shù)語的使用等。因此，《中國經(jīng)營報(bào)》在文章審核的時(shí)候，都是三審三校，最大程度地保證了文章的嚴(yán)謹(jǐn)性和準(zhǔn)確性，也避免了不必要的麻煩，在此不再舉例贅述。

第二，說到新聞信息分析的準(zhǔn)確性就不得不提到解釋性報(bào)道。20世紀(jì)以后出現(xiàn)了解析性報(bào)道（也稱作“解釋性報(bào)道”），解釋性報(bào)道會(huì)把一個(gè)事件或者現(xiàn)象進(jìn)行全方位的解讀，包括背景、趨勢(shì)、影響程度等各個(gè)方面。

對(duì)基金深度報(bào)道而言，解釋性報(bào)道并不僅僅報(bào)道事件，更重要的是把經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象解釋清楚。例如，一只基金的凈值表現(xiàn)不好，為什么不好，導(dǎo)致這種不好的原因是什么，是基金經(jīng)理的誤判，還是市場(chǎng)的下跌。解析性報(bào)道可能非常長(zhǎng)，常見報(bào)道結(jié)構(gòu)為：導(dǎo)語講述事件，接下來講述具體情況，然后講述原因，最后講述影響，可能末尾還會(huì)加入全球形勢(shì)。讀者會(huì)看到一篇很長(zhǎng)的文章，幾乎涵蓋了與這一事件相關(guān)的所有內(nèi)容。

基金深度報(bào)道像眾多財(cái)經(jīng)報(bào)道一樣，包含了許多專業(yè)術(shù)語和專業(yè)現(xiàn)象，例如，基金凈值的走勢(shì)、股票市場(chǎng)行情等。因此，運(yùn)用解釋性報(bào)道把復(fù)雜的基金知識(shí)和基金現(xiàn)象分析解釋清楚，是基金記者最應(yīng)該做到的事情。

第三，文章中要有專家出境。專家出境是提升基金報(bào)道專業(yè)化的有效方法。專家出鏡的要求體現(xiàn)在采訪中，對(duì)于一篇財(cái)經(jīng)新聞而言，采訪對(duì)于一篇財(cái)經(jīng)報(bào)道來說，不僅要有關(guān)鍵人物（線索提供人與爆料人等）的采訪，還要有專家觀點(diǎn)的支撐。如果沒有專家的觀點(diǎn)，文章所要揭示的內(nèi)容和寫作目的就沒有辦法很好地呈現(xiàn)出來。

對(duì)于基金深度報(bào)道而言，專家的選擇可以是基金行業(yè)分析師、大學(xué)的金融經(jīng)濟(jì)學(xué)相關(guān)教授、基金行業(yè)從業(yè)人員比等，他們的專業(yè)分析，都可以讓文章更加具有經(jīng)濟(jì)學(xué)價(jià)值，使文章中的觀點(diǎn)更加客觀中立。

第四，有效運(yùn)用數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)對(duì)于財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道來說是一個(gè)不可或缺的要素，如果用得好，一個(gè)數(shù)據(jù)比一大段文字更有說服力。

據(jù)筆者不完全統(tǒng)計(jì)，在納入統(tǒng)計(jì)的所有樣本中，幾乎每篇文章都會(huì)有數(shù)據(jù)的引用，可見數(shù)據(jù)的重要性，文章的表現(xiàn)形式主要有文字?jǐn)⑹龊捅砀?。（《中國?jīng)營報(bào)》每期頭條文章都會(huì)配以表格）數(shù)據(jù)來源多是交易軟件或是各大權(quán)威網(wǎng)站，如交易所（上交所、深交所）、證監(jiān)會(huì)、基金業(yè)協(xié)會(huì)等。

在《封閉式基金走俏》一文中，作者周宏幾乎全文都引用了數(shù)據(jù)：根據(jù)WIND資訊對(duì)54只封閉式基金2004年年報(bào)的統(tǒng)計(jì)，截至2004年12月31日，封閉式基金的十大股東共計(jì)持有基金340億份，相比去年同期增加39.99億份，同比增加13.33%。

保險(xiǎn)公司和QFII是增持封閉式基金的兩大主力。在所有投資者中，保險(xiǎn)公司的增持力度最大，全年增持封閉式基金43.3億份，QFII增持4.78億份。而券商、其它機(jī)構(gòu)和個(gè)人都在減持。

但若以增幅論，QFII是增持幅度最大的機(jī)構(gòu)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，QFII在2004年年末持有封閉式基金5.32億份，幾乎是2003年年末的10倍。保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)的持有規(guī)模也增長(zhǎng)了17%，而券商、其它機(jī)構(gòu)和個(gè)人則分別減持20%、16%和28%。

基金持有明細(xì)狀況同樣揭示了這個(gè)趨勢(shì)。統(tǒng)計(jì)顯示，2004年增持封閉式基金最多的5家機(jī)構(gòu)依次為：中國人壽、太平洋保險(xiǎn)、瑞士銀行有限公司、泰康人壽和花旗環(huán)球金融有限公司。中國人壽和太平洋保險(xiǎn)同時(shí)也是持有封閉式基金最多的兩家機(jī)構(gòu)。中國人壽增持最多的封閉式基金是基金安信、基金裕隆和基金久嘉，增持份數(shù)分別達(dá)到7 701萬份、5 488萬份和3 354萬份[3]。

在數(shù)據(jù)的應(yīng)用中，對(duì)于市場(chǎng)行情的描述也是基金深度報(bào)道不可缺少的部分，市場(chǎng)行情好或者不好，大跌或者大漲都直接牽動(dòng)著讀者或者投資者的心。因此，對(duì)于市場(chǎng)行情的準(zhǔn)確描述是基金記者不可或缺的一項(xiàng)技能。

如《基金：被拋棄還是被期待》一文中，作者在開篇寫到：上證綜合指數(shù)在2004年下跌約15%，超過了2003年的升幅。2004年年初，上證綜指開市收?qǐng)?bào)1 493點(diǎn)。在4月7日升至三年內(nèi)的1 783高位，之后開始下滑，在9月13日跌至1 259點(diǎn)的五年低位。9月尾反彈，其后繼續(xù)下跌，至年終收?qǐng)?bào)1 267點(diǎn)，自4月高峰以來下挫29%，全年則下跌15%。而標(biāo)普500指數(shù)在2004年上升9%，承接了2003年的升勢(shì)。

這一段對(duì)于上證綜指在2004年的表現(xiàn)進(jìn)行了全面系統(tǒng)的描述：全年下跌幅度，最高位的數(shù)值，最低位的數(shù)值，年初年尾的數(shù)值分別是多少，都做了準(zhǔn)確描述[4]。

但在運(yùn)用數(shù)據(jù)的時(shí)候，有以下幾點(diǎn)值得注意。

首先，不要太生硬，不要大段地使用數(shù)據(jù)，這樣反而會(huì)影響閱讀的欲望，報(bào)道中的數(shù)據(jù)太多就會(huì)顯得文章太生硬，閱讀的概率也會(huì)下降很多。

其次，在必要的時(shí)候可以配上圖表，如餅狀圖、柱狀圖、曲線圖等，用來說明數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)盡量多用相對(duì)值、便于理解。例如，GDP增長(zhǎng)了9%，就比說增長(zhǎng)了幾千億更好，后者會(huì)讓人不知道是什么樣的概念，而百分比的數(shù)據(jù)能夠使受眾一目了然。

最后，很長(zhǎng)的數(shù)據(jù)要進(jìn)行加工，盡量要把數(shù)據(jù)簡(jiǎn)化成億或者千萬這樣的單位。數(shù)據(jù)使用可以運(yùn)用比喻或者比擬的手法，這樣生動(dòng)的比喻可以增強(qiáng)數(shù)據(jù)的理解力[1]。

三、結(jié)?語

綜上所述，我們可以看出，一篇好的基金深度報(bào)道的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)基本可以歸納為新聞學(xué)標(biāo)準(zhǔn)和經(jīng)濟(jì)學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，新聞學(xué)標(biāo)準(zhǔn)又包括基本標(biāo)準(zhǔn)和采訪標(biāo)準(zhǔn)，基本標(biāo)準(zhǔn)包括新聞?wù)鎸?shí)性、新聞價(jià)值要素以及邏輯性;采訪標(biāo)準(zhǔn)主要包括采訪充分、語言生動(dòng)和觀點(diǎn)平衡?；鹕疃葓?bào)道的經(jīng)濟(jì)學(xué)標(biāo)準(zhǔn)主要包括語言數(shù)據(jù)的嚴(yán)謹(jǐn)性、新聞信息分析的準(zhǔn)確性、專家出境以及要有效運(yùn)用數(shù)據(jù)等。這其中不得不了解的就是解釋性報(bào)道。

上述標(biāo)準(zhǔn)只是筆者的一家之言，關(guān)于一篇基金深度報(bào)道的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，還有哪些其它方面的內(nèi)容，筆者將持續(xù)關(guān)注并及時(shí)補(bǔ)充。

參考文獻(xiàn)：

[1]沈?yàn)?財(cái)經(jīng)新聞21講[M].北京：中國經(jīng)濟(jì)出版社，2013.

[2]王學(xué)成.大眾化還是專業(yè)化？——國外財(cái)經(jīng)媒體的啟示[J].新聞?dòng)浾撸?005（5）.

[3]周宏.封閉式基金走俏[N].中國經(jīng)營報(bào)，2005-04-04.

[4]胡立峰.基金：被拋棄還是被期待[N].中國經(jīng)營報(bào)，2005-02-07.

[責(zé)任編輯：楊楚珺]