媒體融合，“新聞閱評”應(yīng)先行

陳義山

【摘? ? 要】在加強(qiáng)和改進(jìn)新聞輿論管理、正確引導(dǎo)新聞輿論方面，《新聞閱評》發(fā)揮了重要作用。本文重點(diǎn)闡述了馬鞍山市推行《新聞閱評》交叉互評的內(nèi)容、方法、步驟和考核細(xì)則，認(rèn)為《新聞閱評》對提高媒體采編質(zhì)量，推進(jìn)媒體融合發(fā)展不失為一種有效的探索，具有前瞻性、針對性、指導(dǎo)性和服務(wù)性。

【關(guān)鍵詞】新聞閱評;交叉互評;媒體融合

做好新聞閱評工作，既是黨對新聞宏觀管理的需要，也是做好新聞工作的內(nèi)在要求，是新聞媒體做好新聞輿論引導(dǎo)、提升辦報(bào)、辦臺(tái)、辦網(wǎng)水平的重要保證。在市級媒體融合進(jìn)程加快的今天，做好傳統(tǒng)媒體和新媒體交叉新聞閱評工作更是媒體自身發(fā)展的需要。

一、開歷史先河，率先在全省對市屬媒體開展交叉閱評

兵馬未動(dòng)糧草先行。2020年9月25日，馬鞍山市以市委宣傳部名義，從《馬鞍山日報(bào)》、馬鞍山廣電臺(tái)遴選推薦的閱評員人才庫中確定2名同志為馬鞍山市新聞閱評組召集人，并從9月27日起駐部集中辦公。

新聞閱評組按要求研究出臺(tái)了《馬鞍山市新聞閱評暫行辦法》《新聞閱評員考核細(xì)則》，并確定新聞閱評范圍：《馬鞍山日報(bào)》《皖江晚報(bào)》、皖江在線、馬鞍山發(fā)布、馬鞍山廣播電視臺(tái)新聞綜合頻道、馬鞍山聲屏網(wǎng)、見馬鞍山以及和縣、含山縣、當(dāng)涂縣廣播電視新聞?lì)l道。首批11名具有中高級職稱的資深記者、編輯成為閱評組兼職閱評員，閱評實(shí)施交叉互評，即日報(bào)社對市廣電臺(tái)及所屬媒體新聞實(shí)施閱評，廣電臺(tái)對日報(bào)社及所屬媒體進(jìn)行新聞閱評。

《新聞閱評》每周一期，11名閱評員在閱評組召集人的組織下，對每天市（縣）所屬媒體所刊發(fā)的新聞報(bào)道進(jìn)行全面、認(rèn)真、細(xì)致的交叉閱評，并在每周五上午按時(shí)將閱評稿交至市新聞閱評組專設(shè)郵箱。閱評組召集人及時(shí)對一周來的閱評稿進(jìn)行篩選，并對各自牽頭負(fù)責(zé)的報(bào)紙、廣電閱評稿進(jìn)行初審，修改把關(guān)，編輯送審，刊印裝訂，探索具有地方特色的新聞閱評之路。

二、防患于未然，注重交叉閱評的指導(dǎo)性和服務(wù)性

2020年國慶節(jié)長假后，第一期《新聞閱評》伴著墨香正式問世，《新聞閱評》以交叉互評的方式，以查問題、找差錯(cuò)、評導(dǎo)向、論優(yōu)劣為主。按照市委宣傳部要求，每年編發(fā)《新聞閱評》不少于50期，其中批評閱評不少于30期。

（一）閱評重點(diǎn)

《新聞閱評》重點(diǎn)對市屬各媒體新聞輿論導(dǎo)向是否正確，稿件采寫是否可讀，稿件編發(fā)是否恰當(dāng)，版面設(shè)計(jì)是否新穎等進(jìn)行研評。其目的就是搭建馬鞍山市屬媒體新聞監(jiān)督、采編切磋、業(yè)務(wù)交流的平臺(tái)，使之成為采編人員的參謀。

交叉閱評中，閱評員站在講政治的高度，從稿件、圖片、版面和網(wǎng)頁以及新聞采訪、主題策劃等方面，牢牢把握新聞輿論導(dǎo)向，做到相互提醒，防患于未然。閱評中，更注重新聞閱評的前瞻性、針對性、指導(dǎo)性和服務(wù)性。

《馬鞍山日報(bào)》作為地方黨報(bào)，廣電閱評員主要閱評它的權(quán)威性和公信力;《皖江晚報(bào)》作為地方都市類報(bào)紙，主要閱評它的服務(wù)性和可讀性;閱評馬鞍山廣播電視臺(tái)新聞綜合頻道，則由報(bào)紙閱評員側(cè)重閱評它的時(shí)效性和輿論導(dǎo)向性等。

閱評主要以探討業(yè)務(wù)為主，從提高采編人員業(yè)務(wù)水平出發(fā)，進(jìn)行善意的提醒，而不是有意責(zé)難，旨在讓采編人員看到新聞閱評稿后切實(shí)感受到問題的存在，做到虛心接受，及時(shí)整改，以進(jìn)一步提高媒體新聞采編水平和質(zhì)量。

（二）閱評程序有章可循

新聞閱評組成立后，按照《馬鞍山市新聞閱評工作暫行辦法》《新聞閱評員考核細(xì)則》，對新聞閱評的指導(dǎo)思想、主要任務(wù)、閱評范圍、機(jī)構(gòu)設(shè)置及待遇、閱評員的職責(zé)和《新聞閱評》印發(fā)單位均作了明確的規(guī)定，讓新聞閱評有章可循，讓稿件來源、編輯過程、限期整改更加規(guī)范有序。

1.稿件來源：所有閱評稿件均來自當(dāng)日《馬鞍山日報(bào)》《皖江晚報(bào)》、馬鞍山廣電臺(tái)、馬鞍山聲屏網(wǎng)以及日報(bào)、廣電臺(tái)旗下的所有新媒體平臺(tái) ，11名資深報(bào)人（廣電人）分別擔(dān)任各自所屬媒體閱評的撰稿任務(wù)，每人每月不少于2篇。

2.編輯過程：由市委宣傳部新聞閱評組召集人負(fù)責(zé)《新聞閱評》的約稿和編輯工作，并負(fù)責(zé)閱評稿一審、二審，市委宣傳部新聞科負(fù)責(zé)人負(fù)責(zé)三審，宣傳部分管副部長負(fù)責(zé)終審和簽發(fā)?！缎侣勯喸u》主要報(bào)送省委宣傳部新聞處、市委宣傳部主要領(lǐng)導(dǎo)和分管領(lǐng)導(dǎo)、被閱評新聞單位主要負(fù)責(zé)人等，并在市新聞閱評組微信群第一時(shí)間上傳當(dāng)期《新聞閱評》，確保各位閱評員能及時(shí)了解自己閱評稿件的刊用和修改情況，起到相互交流學(xué)習(xí)，相互提高的目的。

3.限期整改：對交叉閱評中涉及的相關(guān)媒體的批評閱評，由市委宣傳部新聞閱評組負(fù)責(zé)向責(zé)任媒體發(fā)送限期整改告知，并在規(guī)定的時(shí)限內(nèi)向市委宣傳部做出書面整改回復(fù)。

三、提高站位，認(rèn)識(shí)交叉閱評在媒體融合中的重要作用

習(xí)近平總書記指出，做好黨的新聞輿論工作，事關(guān)旗幟和道路，事關(guān)貫徹落實(shí)黨的理論和路線方針政策，事關(guān)順利推進(jìn)黨和國家各項(xiàng)事業(yè)，事關(guān)全黨全國各族人民凝聚力和向心力，事關(guān)黨和國家前途命運(yùn)。我們必須牢記習(xí)總書記的囑托，提高站位，認(rèn)真學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)，充分認(rèn)識(shí)交叉閱評在媒體融合中的重要作用。

（一）發(fā)揮交叉閱評的引導(dǎo)性

《新聞閱評》的一項(xiàng)重要任務(wù)就是把握好媒體的輿論導(dǎo)向。我們通過交叉閱評文章，及時(shí)指出媒體新聞質(zhì)量或版面存在的問題，給媒體和采編人員提個(gè)醒。例如，《重要新聞?wù)f三遍？頭條新聞沒看點(diǎn)！》，說的是市屬某報(bào)頭版連續(xù)三天頭條報(bào)道的都是關(guān)于第七次人口普查的內(nèi)容?！捌呷似铡笔钱?dāng)前一項(xiàng)重要工作，給予更多關(guān)注無可厚非，但連續(xù)三天頭版頭條，確實(shí)過于密集。特別是第三篇《花山區(qū)2000多名普查人員敲門“點(diǎn)名”》一稿，報(bào)道的是花山區(qū)的常規(guī)工作，與其他縣區(qū)相比，也沒有創(chuàng)新舉措和先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)作重點(diǎn)稿件放在頭版頭條，有點(diǎn)勉強(qiáng)。

我們認(rèn)為，頭版頭條是一期報(bào)紙最有含金量的報(bào)道，它在選題的確定、引導(dǎo)的方向，彰顯著記者編輯的水平，它包含的新聞價(jià)值和信息價(jià)值，在相當(dāng)程度上影響著該份報(bào)紙的質(zhì)量。為此，在交叉閱評中認(rèn)為報(bào)紙頭條要發(fā)揮其權(quán)威性、引導(dǎo)性作用。

（二）強(qiáng)化交叉閱評的約束性

《新聞閱評》強(qiáng)調(diào)的是交叉閱評“快”字當(dāng)頭，一旦發(fā)現(xiàn)問題，就要及時(shí)通過《新聞閱評》予以指出。如《稿件編排應(yīng)符合新聞規(guī)律》《記者寫稿要到現(xiàn)場……》等都是當(dāng)天交叉閱評時(shí)發(fā)現(xiàn)了問題，第二天我們就通過《新聞閱評》予以指出。此外，市委宣傳部制定出臺(tái)的《新聞閱評員考核細(xì)則》，是對閱評員考核的重要指南，對提高交叉閱評質(zhì)量發(fā)揮著有效的約束作用。

按照《新聞閱評員考核細(xì)則》，凡參加交叉閱評的均給予一定的勞務(wù)津貼，凡是超額完成每月既定任務(wù)的，每被采用一篇再給予額外獎(jiǎng)勵(lì)。對完不成既定任務(wù)的閱評員，不發(fā)當(dāng)月勞務(wù)津貼。連續(xù)2個(gè)月完不成既定任務(wù)的，則要求其退出閱評員隊(duì)伍，并通知所在單位按能力不足、無法完成工作任務(wù)情形處理，并將處理結(jié)果報(bào)市委宣傳部。對不服從閱評組召集人相關(guān)工作安排的，通知所在單位按不服從工作分配情形處理，處理結(jié)果報(bào)市委宣傳部。此制度的出臺(tái)，對進(jìn)一步強(qiáng)化交叉閱評約束力，保證交叉閱評有序開展起到了保障作用。

（三）提高交叉閱評的監(jiān)督性

新聞閱評對于加強(qiáng)和改進(jìn)新聞輿論管理，正確引導(dǎo)新聞輿論起到了重要作用。通過每周一期的交叉閱評，提高了媒體版面、廣電新聞稿播出質(zhì)量，從技術(shù)層面給予媒體強(qiáng)有力的支持。

針對“今日馬鞍山”抖音號發(fā)布的《壕！自家路虎追尾雷克薩斯》沒有正確地引導(dǎo)受眾，存在輿論導(dǎo)向的問題，我們及時(shí)編發(fā)了《新媒體短視頻作品應(yīng)傳播正能量》，要求新媒體發(fā)揮正確輿論引導(dǎo)作用，摒棄“流量至上”的思維，更不能用獵奇、調(diào)侃、嘩眾取寵的標(biāo)題和配文來吸引受眾，要傳播社會(huì)正能量。

“見馬鞍山”微信公眾號頭條報(bào)道了南京至馬鞍山城際鐵路可行性研究報(bào)告審批前公示的新聞，該新聞稿以圖片的形式呈現(xiàn)出“慈湖站”“湖北路站”“湖南路站”等8座車站的名稱和相對位置，但未注明信息來源。

南京至馬鞍山城際鐵路社會(huì)關(guān)注度高，而 “見馬鞍山”的這份關(guān)于8座車站具體表述的“獨(dú)家猛料”，從稿件里看不出來源，既難以辨別其真實(shí)性，更缺乏權(quán)威性。通過交叉閱評監(jiān)督，我們第一時(shí)間編發(fā)了《搶發(fā)獨(dú)家，要核實(shí)信息的真實(shí)性》，提醒媒體不經(jīng)核實(shí)搶發(fā)新聞極有可能讓市民作出錯(cuò)誤的判斷，引發(fā)負(fù)面社會(huì)影響，提醒記者編輯寫稿編稿時(shí)要多核實(shí)，新媒體刊發(fā)時(shí)更要慎重。

四、辦好交叉閱評，努力為融媒體改革創(chuàng)造良好環(huán)境

融媒體改革通常機(jī)遇和陣痛并存，無論是馬鞍山市組建傳媒集團(tuán)還是成立融媒體中心等做法，筆者認(rèn)為，媒體融合首先要交叉閱評先行，變過去你評你的，我評我的，各自為政，為現(xiàn)在報(bào)紙?jiān)u廣電，廣電評報(bào)紙，實(shí)現(xiàn)交叉閱評。在相互閱評中增進(jìn)報(bào)紙廣電之間的溝通與了解，實(shí)現(xiàn)互融互通，增進(jìn)友誼，從心靈深處認(rèn)同報(bào)紙、廣電本就是“一家人”。

（一）加強(qiáng)“兩個(gè)結(jié)合”，實(shí)現(xiàn)交叉閱評的多樣性

實(shí)踐證明，新聞閱評能夠指導(dǎo)新聞宣傳，起到加強(qiáng)管理、凝聚人心、指導(dǎo)改革的作用和推動(dòng)宣傳效果的提升。對馬鞍山市而言，在推進(jìn)報(bào)紙和廣電合并之際，更應(yīng)發(fā)揮好交叉閱評的作用。一是加強(qiáng)紙質(zhì)《新聞閱評》與網(wǎng)上“新聞閱評”相結(jié)合，豐富閱評的形式。該市在辦好線下交叉閱評的同時(shí)，在皖江在線、馬鞍山聲屏網(wǎng)開設(shè)“評家鄉(xiāng)報(bào)、評家鄉(xiāng)網(wǎng)”的線上閱評話題，由各家市屬媒體指定專人負(fù)責(zé)，對閱評內(nèi)容進(jìn)行收錄、整理、上報(bào)。二是加強(qiáng)由媒體人互評轉(zhuǎn)向大學(xué)生閱評、普通市民閱評和專家閱評相結(jié)合，提高交叉閱評的多樣性和閱評質(zhì)量。

（二）做到笑臉閱評，注重交叉閱評的均衡性

過去新聞閱評是自己評自己，現(xiàn)在是由市委宣傳部牽頭組織閱評，且是交叉互評，一事一評。由于刊發(fā)的批評閱評一般比較嚴(yán)肅，雖然點(diǎn)評合理，但有的閱評還存在讓采編人員口服心不服的心理。

筆者認(rèn)為，作為市級《新聞閱評》，在表達(dá)方式上要以笑臉閱評為宜，這樣更易于讓記者編輯吸取教訓(xùn)，認(rèn)真改過。如，《引用新聞，核心內(nèi)容應(yīng)完整》刊發(fā)后，雖然有閱評員對這種“不疼不癢”的點(diǎn)評提出異議，認(rèn)為語氣太過于軟弱，但我們覺得這樣的笑臉閱評更讓人易于接受，閱評效果會(huì)更好些。

交叉閱評開辦以來，馬鞍山市對市直媒體的新聞閱評做到了全覆蓋，但對縣級媒體還沒有做到及時(shí)、全面地閱評，這也是我們今后努力的方向，通過對縣級新聞作品的閱評，進(jìn)一步提高縣級媒體的質(zhì)量，提升基層媒體的公信力。

（三）提倡交叉閱評，多提合理化建議

交叉閱評不單純是糾錯(cuò)，交叉閱評既要把問題說清楚、評充分，還要能根據(jù)不同的問題，多提合理化建議，為媒體融合發(fā)展提供良好的輿論環(huán)境。

在媒體加快融合的背景下，各地都在探索媒體融合的路徑和方法，馬鞍山市推行的“新聞閱評”交叉互評是提高媒體采編質(zhì)量，推進(jìn)媒體融合發(fā)展的有效方法，值得進(jìn)一步探索。

（作者單位：馬鞍山日報(bào)社、馬鞍山市委宣傳部新聞閱評組）

責(zé)編：姚少寶