品牌建設與保護論壇在海南博鰲舉行

李顗

12月3日，品牌建設與保護論壇暨2021贛南臍橙無假劣試點發(fā)布會在海南博鰲舉行。此次活動由中國品牌建設促進會、新華社民族品牌工程辦公室指導，中國廣告聯(lián)合有限責任公司、贛州市果業(yè)發(fā)展中心聯(lián)合主辦，中國國家品牌網(wǎng)、《中國名牌》全媒體、中訊國際共同承辦，并由鄉(xiāng)土國珍（北京）科技股份有限公司提供支持。活動現(xiàn)場，舉行了贛南臍橙2021無假劣試點啟動、鄉(xiāng)村振興特色產(chǎn)業(yè)品牌集群成立、鄉(xiāng)村振興研究中心交換協(xié)議文本以及新華社民族品牌工程好物故事會啟動等活動儀式。

中國品牌建設促進會理事長、國際標準化組織品牌評價技術委員會顧問組主席劉平均在論壇上致辭。他表示，多年來，國家嚴厲打擊假劣產(chǎn)品的工作已經(jīng)取得了一定的成果，但仍存在不少問題。產(chǎn)品溯源平臺的建立，可以有效實現(xiàn)品牌消費無假劣，保護產(chǎn)品的知識產(chǎn)權以及消費者的權益。作為我國第一個向社會公布的全程溯源無假劣產(chǎn)品的成果，其意義相當重大。

中國廣告聯(lián)合有限責任公司總裁顧立林在致辭中表示，目前，我國品牌建設已進入2.0版新時代。品牌理論不斷深化、品牌服務日益專業(yè)、品牌理念不斷增強;品效協(xié)同成為廣告?zhèn)鞑サ男鲁绷?品牌保護正在走上正軌。可以說，國家在發(fā)力，企業(yè)在努力，品牌更可期，鄉(xiāng)村振興領域正成為品牌建設的新舞臺。要想全面推進鄉(xiāng)村振興，推進農(nóng)村經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，一定要強化品牌理念，講好農(nóng)業(yè)品牌故事，提升農(nóng)業(yè)品牌價值，厚植強村富民根基。中國廣告聯(lián)合有限責任公司作為專業(yè)的品牌服務機構，愿通過創(chuàng)意設計、營銷策劃、活動舉辦、廣告發(fā)布、品牌管理、海外傳播、電商集采等服務，為鄉(xiāng)村振興領域的品牌建設添磚加瓦，貢獻力量。

當下，消費者對于優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的需求不斷增長，在消費升級大潮之下，對于產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管尤其重要，為了進一步優(yōu)化市場環(huán)境，向消費者提供更優(yōu)更美的生活產(chǎn)品，中國國家品牌網(wǎng)牽頭打造了“品牌消費無假劣”平臺，該平臺通過區(qū)塊鏈技術，完成了對產(chǎn)品生產(chǎn)、流通、銷售的全程溯源，并對所有產(chǎn)品進行分等分級，滿足不同消費需求。

在贛南臍橙2021無假劣試點啟動儀式上，贛州臍橙作為無假劣平臺首個試點品牌，代表著贛州臍橙通過全程追溯、全程品質(zhì)監(jiān)管，真正從技術和監(jiān)管制度層面上保證商品優(yōu)質(zhì)優(yōu)品無假劣，讓消費者買得更加放心，吃得更加舒心。

贛州市果業(yè)發(fā)展中心主任王喜龍表示，贛南臍橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展正站在一個嶄新的起點，通過建立和完善贛南臍橙品質(zhì)品牌溯源系統(tǒng)，既可以防止外地臍橙進行假冒，又能對贛南臍橙追根溯源，選優(yōu)汰劣，優(yōu)質(zhì)優(yōu)價，實現(xiàn)“好果上橙鏈、好吃看得見”。接下來，當?shù)貙⑴c中國國家品牌網(wǎng)共同努力，加強對贛南臍橙，從種植基地到分選包裝、倉儲運輸再到終端消費的全鏈條監(jiān)管和追溯，打造一個品質(zhì)控制的閉環(huán)，使公用品牌與企業(yè)品牌相互促進，相映生輝，共同成長。

活動中，浪潮工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理商廣勇、中石油昆侖好客有限公司總經(jīng)理助理兼總法律顧問于天水、北京每日優(yōu)鮮電子商務有限公司合伙人劉智丹、北京天下星農(nóng)投資發(fā)展有限公司創(chuàng)始人胡海卿、深圳市安盾知識產(chǎn)權服務有限公司董事長艾勇、計算機學會區(qū)塊鏈專委會委員甘國華、鄉(xiāng)土國珍（北京）科技股份有限公司董事長宋志偉等品牌消費無假劣技術支撐單位與試點渠道代表進行了品牌建設與保護的經(jīng)驗探討。

品牌是農(nóng)業(yè)競爭力的核心標志，是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要引擎，更是鄉(xiāng)村振興的關鍵支撐。為進一步提高整合運營能力、加強品牌建設，中國老區(qū)建設促進會、中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務協(xié)會、中國國家品牌網(wǎng)通過建立集群，整合鄉(xiāng)村振興特色產(chǎn)業(yè)品牌，打造了“鄉(xiāng)村振興特色產(chǎn)業(yè)品牌集群”。

在“鄉(xiāng)村振興特色產(chǎn)業(yè)品牌集群”成立儀式現(xiàn)場，安徽省原副省長、鄉(xiāng)村振興特色產(chǎn)業(yè)品牌集群主席花建慧表示，通過建立集群，整合鄉(xiāng)村振興特色產(chǎn)業(yè)品牌，形成高度集約化的品牌集群參與國際競爭勢在必行，而品牌集群同樣也將對農(nóng)業(yè)品牌保護起到推動作用。

在活動上，《中國名牌》鄉(xiāng)村振興研究中心正式成立，《中國名牌》雜志社總經(jīng)理徐杰與河南和美商業(yè)管理研究院有限公司、贏響文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司董事長劉萬奎交換鄉(xiāng)村振興研究中心協(xié)議文本。

數(shù)字經(jīng)濟高速發(fā)展，隨著消費升級時代來臨，民族品牌要振興，除過硬的產(chǎn)品實力和傳統(tǒng)渠道外，還需積極擁抱線上營銷渠道，推陳出新，玩轉品牌營銷的新陣地、新方式、新路徑，講好品牌故事，傳遞好品牌聲音?；诖?，新華社民族品牌工程辦公室推出“新華社民族品牌工程好物故事會”，精選電商領域主播、達人資源和專業(yè)團隊，推出產(chǎn)品展示、品牌傳播和銷售轉化相互促進，媒體創(chuàng)意策劃和企業(yè)多維需求深度結合的新型品牌傳播模式。

在新華社民族品牌工程好物故事會啟動儀式環(huán)節(jié)，新華社民族品牌工程負責人、參考消息報社副總編輯劉礪平表示，品牌是企業(yè)參與市場競爭的重要資源，也是衡量國家經(jīng)濟實力重要指標。新華社民族品牌工程好物故事會將給企業(yè)提供系統(tǒng)化的品牌傳播和產(chǎn)品銷售的服務，下一步還將在杭州建立項目基地，打造多元化內(nèi)容銷售服務，連通銷售轉化的最后一公里，助力企業(yè)建設新零售電商陣地，也是對于新華社民族品牌工程服務體系進行全面的升級。未來，我們將積極探索農(nóng)業(yè)與電商深度融合發(fā)展路徑，在提升農(nóng)村經(jīng)濟效益的同時實現(xiàn)民族品牌工程服務用戶模式全新的升級。

為更好地把握當前線上品牌傳播和營銷關鍵要素，新華優(yōu)品品牌官顧環(huán)宇分享了案例《讓品牌觸動億萬國人心》，XKA董事長李明哲分享了案例《社群團購和品牌共同成長》。

活動現(xiàn)場，顧立林、新華出版社總編輯許新共同為主持人金龜子、句號、王芳、杭州小黑諸鳴、普陀山小帥、遲帥頒發(fā)了新華社民族品牌工程好物推薦官證書。好物推薦官們將以現(xiàn)場講述品牌故事、現(xiàn)場直播等形式助力民族品牌傳播與銷售。

此次的新華社民族品牌工程好物故事會是一次積極嘗試。以此為契機，新華社民族品牌工程今后將在線上營銷、直播帶貨等方面，進一步拓寬渠道，助力民族品牌創(chuàng)新發(fā)展。