基于RMP理論的張掖市紅色文化旅游開發(fā)研究

趙 宏 亮 李 蘊 杰

（1.河西學院歷史文化與旅游學院，甘肅 張掖 734000；2.河北師范大學資源與環(huán)境學院，河北 石家莊 050024）

引言

“紅色旅游”一般認為是安排和接待游客對中國共產(chǎn)黨領導人民在革命戰(zhàn)爭中英勇奮戰(zhàn)所形成的紀念地、標志物等進行學習瞻仰、觀光游覽，并感受其所體現(xiàn)的革命歷史、革命遺跡及革命精神的主題性旅游活動［1］。隨著國內(nèi)紅色旅游的火熱開展，國內(nèi)學者也越來越重視紅色文化、紅色旅游等相關研究，也得出了較多的成果。渠長根和聞潔璐在《紅色文化資源研究綜述》中對中國紅色文化資源進行其價值研究和分類研究，其中在紅色文化資源的經(jīng)濟價值方面談到紅色旅游資源開發(fā)可帶來直接經(jīng)濟效益［2］，他們也證明了紅色文化旅游開發(fā)具有一定意義。牛君儀在《紅色文化旅游可持續(xù)發(fā)展路徑分析》中提到紅色文化旅游不能與普通旅游混淆，其關乎國家紅色文化歷史傳承，必須要做到可持續(xù)發(fā)展，為國家可持續(xù)發(fā)展提供源動力［3］，所以紅色文化旅游可持續(xù)發(fā)展方面需要進一步研究。國內(nèi)有許多紅色文化旅游景區(qū)開發(fā)成功的案例，紅色文化旅游的相關理論不斷完善成熟。

張掖市作為紅西路軍英勇奮戰(zhàn)的地點，現(xiàn)存很多重要的戰(zhàn)斗遺址遺跡，再加上后來建立的紀念館、烈士陵園等，其紅色文化旅游資源豐富多樣。2019年8月20日，習近平總書記到張掖市高臺縣的中國工農(nóng)紅軍西路軍紀念館進行視察，表達了國家對發(fā)揚紅色文化、彰顯愛國主義情懷的重視，給予張掖市發(fā)展紅色文化旅游巨大的決心和信心。張掖市各級部門認真學習習近平總書記視察甘肅的重要講話精神，并大力推動其紅色文化旅游發(fā)展，更加重視對紅色文化旅游的開發(fā)創(chuàng)新，使紅色文化旅游發(fā)展不斷升溫。但是張掖市在紅色文化旅游開發(fā)方面仍有一些欠缺的地方需要繼續(xù)完善，所以對張掖市紅色文化旅游進行開發(fā)研究具有較強的可行性。

文章運用RMP理論對張掖市紅色文化旅游進行相關分析，旨在能夠提升張掖市紅色文化旅游產(chǎn)品的核心競爭力，積極打造張掖紅色旅游精品，搭建立體式的宣傳平臺，擴大張掖紅色旅游文化的傳播力，打好紅色旅游資源的組合拳，凸顯張掖紅色旅游文化的生命力。以便為張掖市紅色文化旅游開發(fā)提供新的思路。

一、張掖市紅色文化旅游RMP理論分析

RMP（昂普）理論是1999年吳必虎針對當時旅游開發(fā)中面臨的問題提出的，目的是為了給區(qū)域旅游規(guī)劃提供基本的思維方式。其認為區(qū)域旅游開發(fā)中應該從資源、市場和產(chǎn)品三個方面進行程序式的評價論證。

RMP（昂普）分析理論定義：以旅游產(chǎn)品為中心，進行R性分析（Resources analysis）和M性分析（Market analysis），以此為基礎進行P 性分析（product analysis），并最終提出以旅游產(chǎn)品為中心的規(guī)劃框架，即所謂RMP（昂普）分析理論。目的是旅游產(chǎn)品既能夠展示資源的地方特色，又符合市場需求且有創(chuàng)新性的旅游產(chǎn)品規(guī)劃框架。吳必虎曾在他的文章中驗證了昂普（RMP）模式可以應用于區(qū)域旅游開發(fā)分析研究中（如圖1［4］）。

圖1 昂普（RMP）分析模式

當前有學者將RMP理論運用到紅色旅游分析中取得了較好效果，說明了其可以很好地運用到紅色文化旅游開發(fā)當中。如盧帥濤［5］在其文章中將RMP理論在區(qū)域紅色旅游研究中的運用，他運用這個理論主要解決井岡山紅色旅游所面臨的資源開發(fā)層次低、產(chǎn)品過于單一以及市場較狹窄問題。

張掖市紅色文化旅游RMP分析將運用RMP分析理論，對張掖市紅色文化旅游進行具體相關分析，把張掖市紅色文化旅游產(chǎn)品作為中心，通過對張掖市紅色文化旅游的R性與M性分析研究進一步推動對張掖市紅色文化旅游的P性分析，最終找到張掖市紅色文化旅游開發(fā)中的問題，提出圍繞旅游產(chǎn)品的具有創(chuàng)新性的開發(fā)策略和保障措施來進一步提高其競爭力，為張掖市紅色文化旅游提供新的開發(fā)思路。

二、張掖市紅色文化旅游RMP分析

（一）R（資源）分析

有很多關于紅色文化資源的概念，文章更加認同下面的這種說法：是由“紅色”、“文化”和“資源”這三個關鍵詞進行復合的，并且這三個關鍵詞還可組合成“紅色資源”、“紅色文化”等比較相近的概念，紅色資源一般是從文化資源的角度界定紅色文化，強調(diào)它的資源可利用性，而紅色文化資源相對于紅色資源則更加強調(diào)它豐富的精神內(nèi)涵［6］。為便于更好地了解紅色文化資源，國內(nèi)也有學者曾將紅色文化資源進行分類（如表1［7］）。

表1 紅色文化資源三大主類、八大亞類和十種基本類型

張掖市紅色文化旅游資源數(shù)量大、種類多。自1936年10月底至1937年3月，紅西路軍在河西走廊地區(qū)歷經(jīng)了70余次血戰(zhàn)，戰(zhàn)況慘烈，場面壯烈，史無前例，他們所到之處，留下了很多的珍貴遺跡［8］，如梨園口戰(zhàn)斗遺址、馬場灘戰(zhàn)斗遺址等，也留下了很多可歌可泣的故事，如“馬玉蓮流落甘州的故事”、“一家三代接力守護白城子紅軍遺骸的故事”等，張掖市后來也建立了紅西路軍山丹戰(zhàn)役紀念館、臨澤戰(zhàn)役紀念館等來紀念當時紅西路軍的英勇行為和革命精神。筆者經(jīng)過資料搜集調(diào)查將張掖市一區(qū)五縣主要紅色文化旅游資源點的情況整理歸納（見表2）。

由此可見，幾乎所有紅色文化資源類型，不管是軍事遺址遺跡、紅色文化紀念館和烈士陵園、碑林，還是紅軍故事、相關文學作品等都在張掖市可以找到，所以張掖市紅色文化旅游資源十分豐富，但是張掖市紅色文化旅游資源空間布局較散亂，紅色文化旅游資源不均勻分布在張掖市各個縣區(qū)內(nèi)，各個縣區(qū)都有不同紅色文化資源。

（二）M（市場）分析

紅色文化旅游不僅可以進行游覽觀光，還可以在過程中感受到紅色文化、探尋革命歷史、學習革命精神、培育新的時代革命精神，所以它也有需要時間長、需求層次高、需求彈性大等文化旅游的特性。由原國家旅游局公布的2004～2018年國內(nèi)參加紅色旅游人次及比重數(shù)據(jù)可知，全國參加紅色旅游人次持續(xù)增加，比重不斷上升，由此可知我國紅色文化旅游市場潛力巨大。

表2 張掖市一區(qū)五縣主要紅色文化旅游資源點

根據(jù)張掖人民政府網(wǎng)報道，“2019年國慶期間，張掖市共接待游客172.88萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入11.42 億元，分別比上年同期增長19.7%和31.3%。特別是中國工農(nóng)紅軍西路軍紀念館迎來了游客參觀小高峰，累計接待游客人數(shù)達到7.85萬人次”［9］；據(jù)甘肅張掖網(wǎng)報道“截止到2020年1月7日，甘州區(qū)紅色旅游景點接待游客80多萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入3200多萬元，分別同比增長42%、48%，全區(qū)紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈健康發(fā)展的良好態(tài)勢?！保?0］

另外，臨澤縣憑借著其較多的紅西路軍戰(zhàn)斗遺址遺跡，曾組織多種紅色文化旅游活動，吸引了很多游客慕名參加，使其知名度進一步提升。此外，紅西路軍石窩會議紀念館等紅色旅游景點也備受游客關注，吸引了大量游客前來，游客人數(shù)較往年有不同幅度的提升，由以上信息可以說明張掖市紅色文化旅游市場潛力很大。但是據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，張掖市紅色文化旅游所接待的游客集中于假期和重大節(jié)假日，多數(shù)屬于張掖本市或周邊城市集體組織的團員、黨員學習活動和掃墓活動，或者是散客前來學習參觀等，市場具有較強的指向性、組織性，而且紅色文化旅游景區(qū)知名度較低。

（三）P（產(chǎn)品）分析

張掖市大力推動其紅色文化旅游發(fā)展，已經(jīng)提出了一些紅色旅游路線以及開發(fā)方案，對于紅色文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)，例如建設“1+8”紅色文化旅游大景區(qū)、“十個一”紅色體驗活動、上演紅色主題秦腔現(xiàn)代戲《肝膽祁連》，拍攝電影《浴血誓言》《血戰(zhàn)高臺》等，張掖市紅色文化旅游產(chǎn)品種類越來越豐富多樣。

但旅游產(chǎn)品需要組合創(chuàng)新，張掖市現(xiàn)有紅色文化旅游產(chǎn)品主要是圍繞紅西路軍的紅色文化本身來設計開發(fā)的，而很少將紅色文化旅游景區(qū)與附近知名度較高的特色自然資源景區(qū)、生態(tài)旅游景區(qū)及特色鄉(xiāng)村旅游示范村等進行較好結合而推出更加獨特的旅游產(chǎn)品。紅色文化旅游產(chǎn)品品牌化不突出，張掖市的紅色文化旅游缺乏一個響亮的旅游宣傳口號，而較強的品牌效應恰恰在旅游形象的樹立以及區(qū)域旅游業(yè)的發(fā)展中起著重要的作用；再者，張掖市紅色文化旅游紀念品現(xiàn)有數(shù)量少、品種較單調(diào)。旅游紀念品的設計要以張掖市的紅色文化為立足點，進行設計創(chuàng)新，才能更好地滿足游客需要，并實現(xiàn)文化傳承、文化進步與發(fā)展、區(qū)域品牌形象建立、文化經(jīng)濟價值挖掘的共同促進。

另外，旅游產(chǎn)品是一種復合概念，是吸引物、交通、住宿、娛樂等的組合［11］。張掖市進行紅色文化旅游的基礎服務體系完善是非常有必要的，張掖市知名的旅游景點以及市區(qū)內(nèi)的旅游基礎服務體系相對完善。但是，在紅色文化旅游景區(qū)景點接待能力則較弱，基礎設施還需要不斷改進，如景區(qū)內(nèi)部的交通、通信等都需要完善，使紅色文化旅游景區(qū)景點有更強的可進入性，在此基礎上還需要對基礎接待設施進行創(chuàng)新，以此也能夠幫助提升張掖文化旅游的吸引力。

三、張掖市紅色文化旅游RMP存在的問題

（一）資源方面

1.紅色文化旅游資源分散，不利于集中開發(fā)管理

張掖市的紅色文化旅游資源豐富多樣，不均勻地分散布局在張掖市的各個區(qū)縣，對紅色文化旅游景區(qū)景點的管理中不便于集中管理而導致管理困難，并且各個紅色文化旅游景區(qū)景點單獨發(fā)展，同類紅色文化旅游景區(qū)景點很少有交流經(jīng)驗、發(fā)表意見的機會，也容易形成張掖市各個紅色文化旅游景區(qū)景點發(fā)展參差不齊的現(xiàn)象，不利于張掖市紅色文化旅游資源的整體開發(fā)和共同發(fā)展，現(xiàn)已經(jīng)成為張掖市紅色文化旅游發(fā)展的阻礙因素。

2.部分紅色文化旅游資源開發(fā)保護不到位

張掖紅色文化旅游資源中當時工農(nóng)紅軍西路軍戰(zhàn)斗留下來的遺址遺跡所占比重較大，在張掖市旅游業(yè)尚未興起的時候，紅色文化旅游資源在沒有開發(fā)利用保護時曾受到不同程度的人為破壞，還有些戰(zhàn)斗時留下的遺址遺跡因為是露天的緣故，經(jīng)歷風吹雨打，有些戰(zhàn)斗痕跡已經(jīng)消失，這就導致遺址遺跡需要現(xiàn)代技術復原；工農(nóng)紅軍西路軍戰(zhàn)斗時留下遺物多數(shù)收集并放入館內(nèi)供游客參觀學習，但是因此流傳的各種故事散亂傳播，并沒有正式搜集編寫成冊，很多彰顯紅軍意志和精神的故事沒有進行深入挖掘來更好學習傳承。

（二）市場方面

1.紅色文化旅游宣傳力度較小，市場有待更好開拓

經(jīng)過上文的紅色文化旅游M性分析可知，前來張掖市進行紅色文化旅游活動的游客大多數(shù)都是來自張掖本市及周邊附近城市的游客，比如，張掖市各種教育機構、政府、軍隊組織的“為烈士掃墓”活動或是前來參觀學習紅西路軍戰(zhàn)斗史等；比較知名的張掖七彩丹霞、大佛寺等自然景區(qū)或文化景區(qū)容易成為來張掖游客的參觀目的地，進而忽略或者沒有時間游覽紅色文化旅游景點，張掖各旅行社所設計的旅游路線很少會將幾個紅色旅游景區(qū)加入其中；張掖市政府對于紅色文化旅游的營銷宣傳也相對較少，總的來說張掖市紅色文化旅游的營銷宣傳力度小，再加上沒有明確的品牌效應，所以知名度較低，市場有待進一步開拓。

2.高臺縣中國工農(nóng)紅軍西路軍紀念館屏蔽效應較明顯

張掖市多數(shù)是圍繞高臺中國工農(nóng)紅軍西路軍紀念館而推出的紅色文化旅游開發(fā)規(guī)劃和產(chǎn)品，圍繞高臺縣做紅色文化旅游文章，但正是因為對其紅色文化旅游的重點打造、出眾發(fā)展才使得張掖市其他地區(qū)的紅色文化旅游發(fā)展顯得黯淡無光，再加上習總書記曾到中國工農(nóng)紅軍西路軍紀念館視察也帶動了很多人前往參觀旅游，使其對張掖市其他地區(qū)的紅色文化旅游屏蔽效應更加明顯，高臺縣發(fā)展紅色文化旅游有明顯優(yōu)勢，應該以其為中心，使其促進張掖市其他地區(qū)紅色文化旅游的聯(lián)動發(fā)展。

（三）產(chǎn)品方面

1.紅色文化旅游產(chǎn)品有待組合創(chuàng)新

張掖市對紅色文化旅游資源有一定的開發(fā)基礎，個別景區(qū)也開發(fā)較好，但是紅色文化資源全國較多，而且紅色文化旅游產(chǎn)品雷同或相似現(xiàn)象比較普遍，需要不斷對紅色文化資源內(nèi)涵進行深入研究以更好地突出其特色，或是與周邊特色自然資源相結合發(fā)展，才能有效避免產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象，突出張掖市紅色文化旅游產(chǎn)品的獨特性，使張掖市的紅色文化內(nèi)涵得以更好地挖掘，更好地滿足來張掖游客的差異化需求。

2.紅色文化旅游景區(qū)接待體系有待完善

旅游者對景區(qū)的滿意度、對旅游城市的滿意度的高低會受到旅游服務體系的完善與否的影響，旅游景區(qū)接待體系完好對于其旅游的開發(fā)有很重要的作用。張掖市紅色文化旅游資源多數(shù)分布在下設區(qū)縣內(nèi)，縣里的接待能力要比市里的接待能力弱，據(jù)調(diào)查，高臺中國工農(nóng)紅軍西路軍紀念館，其周邊三星級及以上賓館僅四家，無紅色主題賓館；山丹艾黎博物館其周邊三星級及以上賓館僅五家，無紅色主題特色賓館，無紅色主題餐廳。

四、張掖市紅色文化旅游開發(fā)策略與保障措施

（一）資源方面

1.明確紅色文化資源管理責任，建立健全管理體制和發(fā)展機制

一種資源要進行好的開發(fā)，就要先明確其開發(fā)管理責任，可以在張掖市旅游管理委員會下設一個紅色文化資源管理的獨立部門，專門負責管理開發(fā)紅色文化資源，實現(xiàn)統(tǒng)一管理，并定期召開相關研討會或論壇，決定紅色文化資源規(guī)劃、管理、開發(fā)等問題，以免紅色文化旅游景區(qū)出現(xiàn)條塊分割、各自逐利開發(fā)等管理問題。建立健全管理體制和發(fā)展機制，實現(xiàn)張掖市內(nèi)紅色文化資源統(tǒng)一開發(fā)規(guī)劃和專業(yè)化經(jīng)營運作。

2.推動紅色文化資源可持續(xù)開發(fā)，校企結合培養(yǎng)旅游開發(fā)人才

紅色文化資源需要開發(fā)與保護“兩手抓”，在保護的基礎上進行開發(fā)，才能更好地推動紅色文化旅游資源可持續(xù)發(fā)展。而現(xiàn)在張掖市旅游開發(fā)人才還是有缺口的，尤其是可持續(xù)發(fā)展方面。張掖市旅游企業(yè)應該與張掖市高校攜手共同培養(yǎng)旅游人才，高校進行理論教育和旅游企業(yè)提供實習機會、考察調(diào)研機會形成雙重培養(yǎng)，可以使旅游人才既具有理論知識背景也具備實踐經(jīng)驗，能夠根據(jù)紅色文化旅游資源狀況為張掖市紅色文化旅游資源的可持續(xù)開發(fā)獻計獻策，也能為今后儲備更多旅游項目的保護與開發(fā)人才。

（二）市場方面

1.打造紅西路軍文化教育體驗基地，加強營銷力度

張掖市應一方面打造圍繞紅西路軍的戰(zhàn)斗歷史、遺址遺跡參觀學習為中心的愛國主義教育基地，另一方面打造體驗紅西路軍生活、感受紅西路軍精神文化的紅西路軍互動性體驗基地，共同打造紅西路軍文化教育體驗基地，形成品牌，然后加強市場營銷力度，如游覽紅色文化旅游景區(qū)贈送特制旅游紀念品、景區(qū)內(nèi)紅色文化節(jié)目演出或電影活動優(yōu)惠政策等景區(qū)營銷策略，再者，政府應幫助宣傳紅色文化旅游，如征集優(yōu)秀紅色文化旅游路線、對紅色文化路線銷售好的旅行社進行嘉獎、鼓勵自媒體正面宣傳張掖紅西路軍文化教育體驗基地等。

2.紅色文化旅游資源全面開發(fā)，聯(lián)合帶動發(fā)展

張掖市高臺縣紅色文化旅游發(fā)展有明顯優(yōu)勢，應從它的紅色文化旅游著手進行整個張掖市紅色文化旅游資源的聯(lián)合開發(fā)，也就是張掖市各縣區(qū)的紅色文化旅游景點攜手共同發(fā)展，用高臺縣紅色文化旅游發(fā)展推動張掖市其他縣區(qū)紅色文化旅游資源的開發(fā)與紅色文化旅游的發(fā)展。制定市內(nèi)紅色文化旅游路線，將張掖市高臺縣打造成以參觀學習紅西路軍為主的教育基地，并以民樂縣河西解放軍紀念館和山丹縣艾黎博物館為兩個特殊分支一起參觀學習，其他縣區(qū)依托紅色遺址遺跡開拓戶外體驗基地，在參觀學習之后進行聯(lián)合體驗紅西路軍在張掖的戰(zhàn)斗史。

（三）產(chǎn)品方面

1.采用“紅綠結合”發(fā)展模式，推動紅色文化旅游產(chǎn)品組合創(chuàng)新

張掖市紅色文化旅游不僅要各個縣區(qū)“紅”與“紅”聯(lián)合發(fā)展，也要適當采用“紅綠結合”模式，就是要把紅色文化旅游資源與自然、生態(tài)等旅游資源相結合規(guī)劃旅游路線、開展特色旅游活動［12］，可以用游覽知名資源景區(qū)贈送紅色文化旅游活動形式、也可以推出紅綠結合旅游路線，要以就近原則，利用附近的景區(qū)進行結合，這樣花費的活動成本費用較低且節(jié)省時間，容易受到游客歡迎。

2.發(fā)展高質(zhì)量紅色文化旅游，加大旅游投入

紅色文化旅游開發(fā)好、發(fā)展好要求這里的紅色文化旅游是質(zhì)量能夠得到保證的。而要發(fā)展質(zhì)量高的、讓游客滿意的紅色文化旅游就要不斷加強其基礎設施建設和完善服務體系，使游客獲得最大的滿足感。所以政府要加大對紅色文化旅游的資金投入，去完善紅色景區(qū)的服務體系，并給予相應的鼓勵政策。對于紅色文化旅游景區(qū)附近的酒店、餐廳、紀念品店等，以使整個景區(qū)接待設施完善、布局合理，能更好地滿足游客需求，發(fā)展高質(zhì)量紅色文化旅游。

五、結語

積極發(fā)展紅色旅游是黨和國家為鞏固和擴大中國共產(chǎn)黨執(zhí)政而做出的一項重大戰(zhàn)略性決策［13］，隨著紅色文化旅游越來越受歡迎，張掖市紅色文化旅游將會面臨很多競爭，如何對張掖市的紅色文化旅游資源進行挖掘、開發(fā)、保護、傳承都將成為亟待解決的熱點話題。文章運用RMP理論，結合張掖市紅色文化旅游資源和市場情況以及現(xiàn)有紅色文化旅游產(chǎn)品，為張掖市紅色文化旅游提出相應的開發(fā)策略，使張掖市各區(qū)縣紅色旅游文化景區(qū)聯(lián)動發(fā)展，促進紅色文化旅游順應張掖市旅游大發(fā)展潮流，也為其提出保障措施，能為張掖市紅色文化旅游有力塑造特色品牌，對其成為知名紅色文化旅游目的地具有重要的理論推動作用。