會展業(yè)發(fā)展與產(chǎn)業(yè)結構轉(zhuǎn)型升級
——基于中介效應的實證

一 引言及文獻述要

近些年，會展業(yè)以一種新的服務業(yè)形態(tài)取得了長足發(fā)展，成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺和經(jīng)濟助推器。數(shù)據(jù)表明，2018年，我國舉辦各類展覽10889場，展覽總面積達到14余萬平方米，初步測算會展業(yè)直接經(jīng)濟產(chǎn)值突破6400億元(前瞻產(chǎn)業(yè)研究院，2019)[1]。鑒于我國會展業(yè)的高速發(fā)展及其對經(jīng)濟的重要作用，早在《國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃綱要》中，中央政府就已經(jīng)明確提出要“合理規(guī)劃展館布局，發(fā)展會展業(yè)”。2015年，國務院發(fā)布了《關于進一步促進展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》(國發(fā)[2015]15號)，明確了經(jīng)濟新常態(tài)下，會展業(yè)在“穩(wěn)增長、促改革、調(diào)結構、惠民生”中的重要性，同時也提出了2020年要“建成結構優(yōu)化、功能完善、基礎扎實、布局合理、發(fā)展均衡的展覽業(yè)體系”的發(fā)展目標。地區(qū)層面，重慶(2010)、北京(2011)、杭州(2018)、成都(2018)、上海(2018)等城市先后提出要建設“會展之都”(1)明確提出要建設“會展之都”的城市出臺的相關文件及內(nèi)容如下：重慶市2010年發(fā)布的《重慶市人民政府關于加快會展業(yè)發(fā)展意見》(渝府發(fā)[2010]40號)提出把重慶打造成為長江上游地區(qū)會展之都；北京市在2011年5月發(fā)布的《北京市十二五期間會展業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確提出要將北京建設成為亞洲會展之都；杭州市2018年印發(fā)了《杭州市加快推進會展業(yè)發(fā)展三年行動計劃(2018-2020)》，提出要著力打造具有世界水準的國際會議目的地城市、會展之都、賽事之城；成都市2018年專門發(fā)布了《成都市建設國際會展之都三年行動計劃(2018-2020)》，明確提出建設國際會展之都；上海市商務委員會2018年印發(fā)了《上海市建設國際會展之都專項行動計劃》，明確提出要建設國際會展之都。，紛紛制定促進會展業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策，力爭做大做強會展業(yè)，確保會展業(yè)成為新的經(jīng)濟增長點，推動產(chǎn)業(yè)結構轉(zhuǎn)型升級。

國內(nèi)外理論研究與經(jīng)濟實踐表明，會展業(yè)始終是經(jīng)濟發(fā)展的重要力量。會展業(yè)隸屬于服務業(yè)，其發(fā)展可以直接促進經(jīng)濟增長。Lee et al.(2012)[2]、葉凱等(2011)[3]、王永兵(2018)[4]先后使用投入產(chǎn)出模型、向量誤差模型、Granger因果檢驗和面板數(shù)據(jù)模型實證檢驗了會展業(yè)與經(jīng)濟增長之間的正相關關系。會展業(yè)的區(qū)域關聯(lián)效應可以拉動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展(牛盼強等，2015)[5]，會展業(yè)發(fā)展不僅是城市經(jīng)濟增長的助推器(羅凡勝等，2012[6]；羅秋菊和羅倩文，2016[7]；張海洲和陸林，2017[8])，而且對本區(qū)域和其他區(qū)域的拉動效應高于全社會平均水平(李鐵成和劉力，2015)[9]。會展業(yè)還具有很強的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動效應，經(jīng)典線性回歸分析表明，會展業(yè)可以顯著地帶動本區(qū)域旅游業(yè)、酒店業(yè)、零售業(yè)和交通運輸業(yè)的發(fā)展(劉陽，2018)[10]。會展業(yè)和旅游業(yè)的交叉、滲透和融合，催生了會展旅游新業(yè)態(tài)(司玲和南宇，2016)[11]，促進了旅游業(yè)的發(fā)展(Lim和Zhu，2018)[12]。

當前，我國經(jīng)濟正處于從高速增長向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型過程中，推進經(jīng)濟結構戰(zhàn)略性調(diào)整，釋放結構性潛能是這一轉(zhuǎn)型的要求。會展業(yè)作為服務業(yè)的新業(yè)態(tài)，其發(fā)展有利于產(chǎn)業(yè)結構的轉(zhuǎn)型升級。而目前，關于會展業(yè)發(fā)展與產(chǎn)業(yè)結構轉(zhuǎn)型升級關系的研究仍處于探索階段(寇煌悅等，2020)[13]，總體上講依然不足。一方面，會展業(yè)發(fā)展對產(chǎn)業(yè)結構轉(zhuǎn)型升級的影響機制需作進一步梳理；另一方面，會展業(yè)發(fā)展對產(chǎn)業(yè)結構轉(zhuǎn)型升級的實證研究也有待豐富。有鑒于此，本文梳理會展業(yè)發(fā)展對產(chǎn)業(yè)結構轉(zhuǎn)型升級的影響機制，借助因子分析法構建會展業(yè)發(fā)展水平指標，分析會展業(yè)的時空分布規(guī)律，采用面板數(shù)據(jù)遞歸模型探討會展業(yè)發(fā)展對產(chǎn)業(yè)結構轉(zhuǎn)型升級的影響，為優(yōu)化我國會展業(yè)資源配置，促進產(chǎn)業(yè)結構轉(zhuǎn)型升級提供理論依據(jù)和實踐參考。

二 會展業(yè)發(fā)展對產(chǎn)業(yè)結構轉(zhuǎn)型升級的影響機制

會展業(yè)發(fā)展對產(chǎn)業(yè)結構轉(zhuǎn)型升級具有直接效應和中介效應。在直接效應上，按照《國民經(jīng)濟行業(yè)分類與代碼》(GB/T4754-2002)，會展業(yè)隸屬于租賃和商務服務業(yè)，會展活動的展開，會產(chǎn)生門票收入、租賃費用、辦展費用和施工費用等。因此，會展業(yè)發(fā)展可以直接推動國民經(jīng)濟發(fā)展，促進產(chǎn)業(yè)結構轉(zhuǎn)型升級。

會展業(yè)發(fā)展對產(chǎn)業(yè)結構轉(zhuǎn)型升級的中介效應表現(xiàn)在消費改善、人力資源積累、技術進步、固定資產(chǎn)投資和城市化等五個方面：

1.消費改善中介效應。即會展業(yè)發(fā)展會促進消費結構的優(yōu)化重組，提升個人消費水平。第一，會展業(yè)是新產(chǎn)品、新技術、新裝備的示范平臺。參展產(chǎn)品的展示可以拓展消費者的認知水平，引領消費潮流，使個人消費傾向趨于高端化和多樣化，最終帶動產(chǎn)業(yè)結構轉(zhuǎn)型升級。第二，會展活動的舉辦還可以調(diào)節(jié)供需，促進資源的優(yōu)化配置。會展具有集中性、互動性的特點(馬勇，2002)[14]，精心策劃的會展活動，依據(jù)其主題性在時間和空間上將供需雙方整合在一起，促進供需雙方精準高效的溝通合作，實現(xiàn)資源的最優(yōu)配置(蔡梅良和鐘志平，2009)[15]，調(diào)節(jié)需求方的消費結構。第三，會展引領消費結構升級，促進消費檔次高端化。會展的主辦方、參展商和專業(yè)觀眾多為相關單位的重要代表，消費能力相對比較高，會展主體之間的接觸、交流、洽談和簽約等活動對高端服務業(yè)有較大需求，消費層次的升級也會推動服務業(yè)進一步發(fā)展，改善產(chǎn)業(yè)結構。

2.人力資源積累中介效應。第一，會展業(yè)發(fā)展需要大量的輔助性人力資源，例如：展會的舉辦需要裝飾工人、保潔人員、保安人員、司儀禮儀服務人員，從而可以吸引勞動力轉(zhuǎn)移，增加就業(yè)。由于這些產(chǎn)業(yè)均為第三產(chǎn)業(yè)，會展業(yè)發(fā)展直接推動了產(chǎn)業(yè)結構轉(zhuǎn)型升級(李智玲，2017)[16]。第二，會展業(yè)對策劃人才、設計人才和管理人才等專業(yè)性人力資源需求大，會展業(yè)發(fā)展導致專業(yè)性人力資源的區(qū)域聚集，甚至直接影響了會展教育的發(fā)展(肖曄等，2020)[17]。第三，會展業(yè)的關聯(lián)效應會帶動相關產(chǎn)業(yè)的輔助性與專業(yè)性人力資源積累。會展業(yè)后向關聯(lián)產(chǎn)業(yè)包括室內(nèi)裝飾業(yè)、廣告業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)，旁側關聯(lián)產(chǎn)業(yè)包括餐飲業(yè)、住宿業(yè)、交通業(yè)等，前向關聯(lián)產(chǎn)業(yè)則包括調(diào)查、物流等中介服務行業(yè)，會展業(yè)發(fā)展會增加對這些產(chǎn)業(yè)人力資源的需求。總的來講，輔助性人力資源積累為產(chǎn)業(yè)結構轉(zhuǎn)型升級提供了有力支撐，專業(yè)性人力資源積累對產(chǎn)業(yè)結構轉(zhuǎn)型升級具有拉動作用(扶濤，2020)[18]。

3.技術進步中介效應。技術進步是產(chǎn)業(yè)結構轉(zhuǎn)型升級的推動因素之一(易信和劉鳳良，2015)[19]。會展業(yè)一個很重要的功能就是技術擴散，會展活動為生產(chǎn)技術交流提供平臺，幫助新技術迅速找到對口的市場。展會也有助于參展企業(yè)了解消費者的新偏好和新需求，實現(xiàn)現(xiàn)有產(chǎn)品的二次開發(fā)或是明確進一步研發(fā)的方向，促進新產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)。當前，會展業(yè)正向信息化方向發(fā)展，網(wǎng)絡安全系統(tǒng)、電子支付系統(tǒng)、商品交易系統(tǒng)、數(shù)據(jù)自動化處理系統(tǒng)等現(xiàn)代信息技術紛紛引入到展會中，展會的策劃、宣傳、交易、事后評估都有電子商務的用武之地，因此會展業(yè)發(fā)展也刺激了技術進步。

4.固定資產(chǎn)投資中介效應。會展業(yè)發(fā)展需要有良好的基礎設施，包括展會的舉辦需要大型的會展場館、便利的交通設施、高檔的酒店以及各類休閑旅游場所等，而這些物質(zhì)支撐條件要求，客觀上促使政府積極主動地采取措施，優(yōu)化城市空間結構，開展城市建設，加大城市改造力度，完善城市功能，改善人居生活環(huán)境，從而很大程度上拉動固定資產(chǎn)投資，提高了基礎設施水平(高欣，2011)[20]。固定資產(chǎn)投資提升了投資率、改變了全要素生產(chǎn)率、導致了總消費的變化，通過價格效應、投資效應和產(chǎn)業(yè)效應三種渠道影響產(chǎn)業(yè)結構轉(zhuǎn)型升級(郭凱明和王藤橋，2019)[21]。

圖1 會展業(yè)發(fā)展對產(chǎn)業(yè)結構轉(zhuǎn)型升級的傳導機制

5.城市化中介效應。城市是會展業(yè)的發(fā)源地和集中地。城市作為消費、流通和資金融通中心不僅可以滿足會展活動的舉辦，連接供需雙方的基本需求，而且城市中的酒店、餐飲等行業(yè)也能為會展活動的舉辦提供支撐。會展業(yè)發(fā)展可以帶來城市經(jīng)濟總量的擴張、拉動城市相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展、增強城市競爭力，尤其是可以提高城市知名度、吸引外部資源、促進經(jīng)貿(mào)發(fā)展和城市發(fā)展要素聚集，提高城市化水平。城市化水平的提升可以提高專業(yè)化分工，有力支撐產(chǎn)業(yè)結構轉(zhuǎn)型升級(Guy et al., 2008)[22]。城市化的發(fā)展還會產(chǎn)生選擇效應，改變原有的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，淘汰粗放型企業(yè)而保留集約型企業(yè)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結構轉(zhuǎn)型升級的目標(孫葉飛等，2016)[23]。

綜上，會展業(yè)發(fā)展對產(chǎn)業(yè)結構轉(zhuǎn)型升級的傳導機制如圖1所示。

三 模型、指標與變量

(一)計量模型的設定

會展業(yè)發(fā)展對產(chǎn)業(yè)結構轉(zhuǎn)型升級的影響機制包含直接效應和中介效應兩部分。本研究使用中介效應模型，按照簡約性原則設定如下面板數(shù)據(jù)遞歸模型：

Tit=αi+βMICEit+γMit+μit

(1)

Mit=αi+θMICEit+εit

(2)

式中，i和t分別代表地區(qū)和時間，T為產(chǎn)業(yè)結構轉(zhuǎn)型升級指標，α為個體效應，MICE代表著會展業(yè)發(fā)展水平，M為中介變量，μ和ε為隨機誤差。根據(jù)式(1)和式(2)的設定，直接效應為β，中介效應為γθ，總效應為γθ+β。為了檢驗中介效應的顯著性，采用擬貝葉斯方法。

(二)會展業(yè)發(fā)展水平測算

為客觀地評價會展業(yè)發(fā)展水平，需要建立衡量會展業(yè)發(fā)展水平的指標體系。借鑒馬勇和陳慧英(2013)[24]、王永兵(2018)[4]的研究，按照指標的可得性、代表性和可比性原則，從基礎設施、展覽規(guī)模、國際發(fā)展和管理服務四個層面構建了7個會展業(yè)發(fā)展水平指標。基礎設施由專業(yè)展館數(shù)量(座)和展館面積(萬平方米)構成，展覽規(guī)模由展覽數(shù)量(場)和展覽面積(萬平方米)構成，國際發(fā)展由UFI中國會員數(shù)(個)和UFI中國展覽認證數(shù)(個)構成，管理服務由各省會展管理部門個數(shù)、民間社團個數(shù)和研究機構個數(shù)加總而成。

采用因子分析法構建會展業(yè)發(fā)展水平指標。因子分析法是從多個指標提取互不相關因子的方法，優(yōu)點在于權重的賦值較為客觀，不受人為因素干擾。理論上，有K個指標就可以提取K個因子，其中會展業(yè)發(fā)展水平中的第k(k=1, 2, …,K)個指標xk可以表示為：

(3)

式(3)中的因子MICEk即為第k個會展業(yè)發(fā)展水平因子，τ為待估系數(shù)。本文通過主成分法進行因子分析獲得MICEk，旋轉(zhuǎn)后從中提取特征根λ≥1的因子作為會展業(yè)發(fā)展水平不同維度的測量。最后對提取的p(p≤K)個因子，利用權重加總為綜合指標，公式如下：

(4)

其中，vp為權重，它是被提取的因子方差占所有被提取的因子方差之和的比例。

(三)產(chǎn)業(yè)結構轉(zhuǎn)型升級指標

產(chǎn)業(yè)結構轉(zhuǎn)型升級指標為本文的被解釋變量。一般來講，一國或一個地區(qū)產(chǎn)業(yè)結構的變遷具備兩個維度：產(chǎn)業(yè)結構合理化和產(chǎn)業(yè)結構高級化，前者主要用來反映各產(chǎn)業(yè)之間相互協(xié)調(diào)的程度和資源的有效利用程度，是投入和產(chǎn)出耦合水平的衡量，后者反映產(chǎn)業(yè)結構從低級到高級的演進過程，是產(chǎn)業(yè)結構升級的體現(xiàn)。產(chǎn)業(yè)結構合理化和產(chǎn)業(yè)結構高級化是相互依存和相互促進的過程，共同推動了產(chǎn)業(yè)結構轉(zhuǎn)型升級。

產(chǎn)業(yè)結構合理化的一種測量方法是利用泰爾指數(shù)(干春暉等，2011)[25]，具體如式(5)所示：

(5)

式中，j為1、2、3，分別代表一產(chǎn)、二產(chǎn)和三產(chǎn)，Yitj和Litj分別為第i個地區(qū)第t期j產(chǎn)的增加值和就業(yè)人數(shù)，Yit和Lit則為該地區(qū)第t期的生產(chǎn)總值和總就業(yè)人數(shù)。泰爾指數(shù)介于0到1之間，是一個負向指標，該指標越大，說明產(chǎn)業(yè)結構越不合理，該指標越小，說明產(chǎn)業(yè)結構越合理。

產(chǎn)業(yè)結構高級化是各大產(chǎn)業(yè)的增加值比率與該產(chǎn)業(yè)勞動生產(chǎn)率乘積之和，使用式(6)衡量(劉偉和張輝，2008)[26]。該指標屬于正向指標，指標值越大，說明產(chǎn)業(yè)結構越高級，反之則越低級。

(6)

(四)中介變量

中介變量由5個變量構成。消費改善中介變量以居民消費總額占GDP的比例表示，人力資源積累中介變量以人均受教育年限表示，技術進步中介變量以國內(nèi)專利申請授權數(shù)表示，固定資產(chǎn)投資中介變量以全社會固定資產(chǎn)投資總額占GDP的比例表示，城市化中介變量以城鎮(zhèn)居民數(shù)占總人口的比例表示。

本文以我國30個省級地區(qū)(不包含港澳臺和西藏)為研究對象。由于《中國展覽業(yè)統(tǒng)計報告》最早可追溯到2011年，選取的時間跨度為2011-2018年。除測算會展業(yè)發(fā)展水平的主要指標來自于《中國展覽業(yè)統(tǒng)計報告》外，被解釋變量和中介變量的原始數(shù)據(jù)主要來自于歷年《中國統(tǒng)計年鑒》、各省市歷年統(tǒng)計年鑒和公開信息。

四 會展業(yè)發(fā)展水平測算與時空分布特征

(一)會展業(yè)發(fā)展水平測算

運用因子分析法測算各省級地區(qū)會展業(yè)發(fā)展水平。具體以《中國展覽業(yè)統(tǒng)計報告》為基礎，從中選取指標體系中7個二級指標的數(shù)據(jù)。7個二級指標的Bartlett球形檢驗的卡方統(tǒng)計量為2206.411，P值為0，KMO抽樣充分度度量值為0.79，表明指標適合做因子分析。采用變量方差最大法旋轉(zhuǎn)后的因子載荷和公因子方差如表1所示，基于因子的方差(特征根)，可以提取2個因子作為會展業(yè)發(fā)展水平的測量，它們的方差貢獻率累計達到85.2%，表明這2個因子可以代表會展業(yè)發(fā)展水平。

兩個因子具有顯著的經(jīng)濟意義。展館數(shù)量、展館面積、展覽數(shù)量、展覽面積以及管理部門、民間社團和研究機構總數(shù)在因子1上有較高的載荷，可以命名為會展業(yè)國內(nèi)發(fā)展水平因子(MICE_Nit)，因子數(shù)值越大，則會展業(yè)國內(nèi)發(fā)展水平越高。相比較而言，UFI中國會員數(shù)和UFI中國展覽認證數(shù)在因子2上的載荷絕對值顯著大于其在因子1上的載荷，而其余5個二級指標則恰恰相反，因子2可以命名為會展業(yè)國際化發(fā)展水平因子(MICE_Iit)。注意到大多數(shù)二級指標與因子2之間的載荷為負值，說明他們之間具有反向聯(lián)系，為了便于分析，對提取的因子2統(tǒng)一進行了取負化處理，確保因子數(shù)值越大，會展業(yè)國際化水平越高。

通過因子分析提取的會展業(yè)國內(nèi)發(fā)展水平因子和會展業(yè)國際化發(fā)展水平因子，但不足以全面反映會展業(yè)的發(fā)展水平，為此，以式(4)為基礎計算得出會展業(yè)綜合發(fā)展水平(MICE_Ait)。

表1 會展業(yè)發(fā)展水平的因子載荷和公因子方差

(二)會展業(yè)綜合發(fā)展水平的時空分布特征

1.時間分布特征。圖2為歷年各省級地區(qū)會展業(yè)綜合發(fā)展水平均值的時間特征。結果表明，會展業(yè)綜合發(fā)展水平持續(xù)上升且具有階段性。第一，會展業(yè)綜合發(fā)展水平顯著提高。考察期間，會展業(yè)綜合發(fā)展水平從2011年的-0.180上升到2018年的0.161，年均上升幅度為0.049個單位；第二，會展業(yè)綜合發(fā)展水平具有階段性特征。以2014年為界，在此之前，發(fā)展水平呈上下波動的態(tài)勢，進入新常態(tài)以后，發(fā)展水平持續(xù)增長，平均增幅達到了0.058。

圖2 會展業(yè)綜合發(fā)展水平的時間特征

由圖2不難理解，會展業(yè)的高速發(fā)展是政策、經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新共同作用的結果。在政策方面，會展業(yè)受到了前所未有的重視。商務部建立了展覽業(yè)部級聯(lián)席會議制度，在《全國服務貿(mào)易十三五規(guī)劃》中會展業(yè)也成為服務貿(mào)易的重要組成部分。會展業(yè)的行業(yè)標準制定、發(fā)展規(guī)劃和監(jiān)測統(tǒng)計更加明確，政府與市場在會展業(yè)資源配置中的作用更加清晰，行業(yè)發(fā)展更加規(guī)范。在經(jīng)濟方面，經(jīng)濟新常態(tài)為會展業(yè)綜合發(fā)展提供了大量的機會。一帶一路倡議、京津冀協(xié)同發(fā)展等催生了會展題材的創(chuàng)新，服務國家經(jīng)濟、外交、區(qū)域和新能源、新技術、人工智能、信息產(chǎn)業(yè)等題材的展會持續(xù)增加。在產(chǎn)業(yè)方面，競爭環(huán)境的加劇促進了會展的創(chuàng)新發(fā)展，主要體現(xiàn)在理念創(chuàng)新、模式創(chuàng)新和服務手段創(chuàng)新上。打造綠色生態(tài)會展已經(jīng)成為會展業(yè)行業(yè)的共同信念，“會展+”和“+會展”的一二三產(chǎn)融合模式、“會+展”和“展+展”的多活動并舉模式、“B2B2C”的融合創(chuàng)新模式以及“互聯(lián)網(wǎng)+會展”的跨界合作模式不斷涌現(xiàn)，信息技術成為會展業(yè)新的服務手段，會展業(yè)向“智慧+”的新業(yè)態(tài)方向發(fā)展，產(chǎn)業(yè)價值鏈不斷延伸。

2.空間分布特征。運用GIS中的自然斷裂法將2011年和2018年各省級地區(qū)會展業(yè)綜合發(fā)展水平分為五級，空間分布如圖3和圖4所示。(1)考察期間，會展業(yè)的空間分布差異不大，總體上形成了東部沿海向西部腹地逐級遞減的格局。2011年，東部沿海有8個省級地區(qū)屬于會展業(yè)綜合發(fā)展水平最高的兩個梯隊，到了2018年，處于前兩個梯隊的東部沿海區(qū)域達到了9個。而中部地區(qū)和東北的黑龍江、吉林則處于第三、第四梯隊，西部的大部分省級地區(qū)會展業(yè)綜合發(fā)展水平最低，集中在第五梯隊。(2)山東、四川異軍突起，成為我國會展業(yè)新的增長極。2011年，山東和四川的會展業(yè)綜合發(fā)展水平分別處于第三和第四梯隊，但到了2018年，這兩個省份分別進入了第一和第二梯隊，成為會展業(yè)的后起之秀。(3)會展業(yè)具有顯著的空間聚集特征，形成了以廣東為核心的珠三角地區(qū)、以上海為核心的長三角地區(qū)、以山東為核心的山東半島地區(qū)、以北京為核心的京津冀地區(qū)和以四川為核心的四川盆地地區(qū)等五個集聚空間。

圖4 2018年會展業(yè)綜合發(fā)展水平的空間特征

會展業(yè)空間格局的形成與經(jīng)濟基礎、區(qū)位優(yōu)勢、地區(qū)產(chǎn)業(yè)政策息息相關。經(jīng)濟基礎方面，會展業(yè)是經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，一個地區(qū)的經(jīng)濟基礎在一定程度上決定了會展業(yè)的發(fā)展格局。改革開放以后，在增長優(yōu)先戰(zhàn)略的指導下，經(jīng)濟增長發(fā)軔于東部沿海地區(qū)，非均衡發(fā)展模式導致了無論是經(jīng)濟總量還是人均收入，東部沿海地區(qū)始終高于中部和西部地區(qū)。區(qū)位優(yōu)勢方面，會展業(yè)具有顯著的區(qū)位指向性和城市依賴性，我國會展業(yè)主要聚集在珠三角、長三角、山東半島、京津冀和川渝五個國家級城市群，位置優(yōu)越、人流密集、物流發(fā)達、交通便利，特別適合開展會展活動。地區(qū)產(chǎn)業(yè)政策方面，京津冀、長三角和珠三角是傳統(tǒng)上的會展地理中心，中央政府和地方政府均始終重視這些地區(qū)會展業(yè)的發(fā)展，山東和四川的崛起是地方政府近些年持續(xù)不斷努力的結果，其省會城市濟南和成都先后制訂了《會展業(yè)發(fā)展三年行動計劃》，明確發(fā)展目標、夯實基礎設施、給予產(chǎn)業(yè)發(fā)展的配套措施，迅速地提升了會展業(yè)綜合發(fā)展水平。

五 會展業(yè)發(fā)展對產(chǎn)業(yè)結構轉(zhuǎn)型升級影響的實證分析

總的來講，近年來，會展業(yè)有了長足的發(fā)展，空間分布與地區(qū)經(jīng)濟、區(qū)位、政策密切相關。為了驗證會展業(yè)發(fā)展對產(chǎn)業(yè)結構轉(zhuǎn)型升級的推動作用，本文首先估計會展業(yè)國內(nèi)發(fā)展水平因子和國際化發(fā)展水平因子對產(chǎn)業(yè)結構轉(zhuǎn)型升級的影響；然后以會展業(yè)綜合發(fā)展水平為解釋變量估計會展業(yè)發(fā)展對產(chǎn)業(yè)結構轉(zhuǎn)型升級的整體影響。

(一)基準回歸

分別使用普通最小二乘法(OLS)和固定效應(FE)兩種估計方法對兩個產(chǎn)業(yè)結構轉(zhuǎn)型升級指標進行估計，結果如表2所示。模型1和模型2表明，會展業(yè)發(fā)展有利于產(chǎn)業(yè)結構合理化。具體而言，會展業(yè)國內(nèi)發(fā)展水平因子和國際化發(fā)展水平因子在10%水平上與表征產(chǎn)業(yè)結構合理化的泰爾指數(shù)顯著負相關，說明會展業(yè)發(fā)展可以抑制產(chǎn)業(yè)結構偏離均衡狀態(tài)。在模型3和模型4中，會展業(yè)國內(nèi)發(fā)展水平因子和國際化發(fā)展水平因子對產(chǎn)業(yè)結構高級化有顯著的正向影響，說明會展業(yè)發(fā)展也能夠顯著促進產(chǎn)業(yè)結構高級化?？紤]到MICE_Nit和MICE_Iit是使用因子分析法提取的標準化變量，可以直接比較它們對產(chǎn)業(yè)結構轉(zhuǎn)型升級的邊際效應。在兩個固定效應模型中，會展業(yè)國際化發(fā)展水平因子系數(shù)估計值的絕對值大于國內(nèi)發(fā)展水平因子系數(shù)估計值的絕對值，說明會展業(yè)國際化發(fā)展水平因子的邊際效應相對更高。雖然我國會展行業(yè)規(guī)模已位居世界前列(殷杰和楊藝同，2020)[27]，但會展業(yè)的國際化水平還相對較低，具有國際影響力的會展公司、展會以及國際參展商仍十分有限(聶裕鵬，2016)[28]，這就決定了會展業(yè)國際化發(fā)展水平因子的邊際效應較高。

表2 會展業(yè)發(fā)展對產(chǎn)業(yè)結構轉(zhuǎn)型升級影響的基準估計

(二)會展業(yè)發(fā)展對產(chǎn)業(yè)結構轉(zhuǎn)型升級的傳導機制分解

影響機制理論研究表明，會展業(yè)發(fā)展對產(chǎn)業(yè)結構轉(zhuǎn)型升級依賴于中介變量，需要分析相關變量的中介效應?；谑?1)和式(2)估計出的固定效應模型(2)相關估計結果和計算過程可向作者索取，以下同。，計算得出中介效應、直接效應、總效應以及采用擬貝葉斯方法估計的顯著性結果如表3所示。

1.消費改善中介效應檢驗。在考慮了消費改善中介以后，會展業(yè)國內(nèi)發(fā)展水平因子和國際化發(fā)展水平因子對產(chǎn)業(yè)結構合理化不存在直接效應，但存在顯著的中介效應，總效應也是顯著的。這兩個因子消費改善中介效應的估計值分別為-0.016和-0.028，說明這兩個因子可以顯著促進消費改善，且消費改善對產(chǎn)業(yè)結構合理化也有顯著的推進作用。不過，這兩個因子對產(chǎn)業(yè)結構高級化并不存在中介效應，僅存在直接效應和總效應，說明會展業(yè)國內(nèi)發(fā)展水平因子和國際化發(fā)展水平因子沒有通過消費中介推動產(chǎn)業(yè)結構高級化。

2.人力資源積累中介效應檢驗。無論是產(chǎn)業(yè)結構合理化還是產(chǎn)業(yè)結構高級化，會展業(yè)國內(nèi)發(fā)展水平因子和國際化發(fā)展水平因子均存在顯著的中介效應、直接效應和總效應。相較而言，對于兩個產(chǎn)業(yè)結構轉(zhuǎn)型升級指標，會展業(yè)國際化發(fā)展水平因子的直接效應、中介效應和總效應均高于國內(nèi)發(fā)展水平因子，比如，會展業(yè)國際化發(fā)展水平因子對產(chǎn)業(yè)結構合理化和高級化的中介效應分別為-0.013和0.780，絕對值高于國內(nèi)發(fā)展水平因子的中介效應-0.011和0.703，與前文的結論一致，反映出現(xiàn)階段會展國際人才匱乏和國際化發(fā)展進程緩慢。

3.技術進步中介效應檢驗。會展業(yè)國內(nèi)發(fā)展水平因子和國際化發(fā)展水平因子對產(chǎn)業(yè)結構合理化不存在中介效應，但存在顯著的直接效應和總效應。同時這兩個因子對產(chǎn)業(yè)結構高級化的中介效應、直接效應和總效應均是顯著的。原因在于，不同的技術進步偏向類型會導致不同的產(chǎn)業(yè)結構升級效應，雖然技術進步本身有利于產(chǎn)業(yè)結構高級化(張云輝和趙佳慧，2019)[29]，但僅資本偏向型技術進步有利于產(chǎn)業(yè)結構合理化(孫學濤等，2017)[30]。會展業(yè)是一個勞動密集型行業(yè)，其技術進步主要體現(xiàn)在展示形式和內(nèi)容上，并不體現(xiàn)在勞動力節(jié)約。

4.固定資產(chǎn)投資中介效應檢驗。會展業(yè)發(fā)展水平的兩個因子對產(chǎn)業(yè)結構合理化和產(chǎn)業(yè)結構高級化均存在顯著的中介效應、直接效應和總效應，而且會展業(yè)國際化發(fā)展水平因子的三種效應均高于國內(nèi)發(fā)展水平因子的三種效應。會展業(yè)國際化不僅意味著對接國際標準，完善服務體系，提升服務品質(zhì)，也暗含著在展館及公共交通等配套設施建設上達到國際水平，我國會展業(yè)與國際強國相比，雖然在硬件層面上不遑多讓，但在專業(yè)化、整合度以及整體發(fā)展上仍有不小差距。因此，會展業(yè)國際化發(fā)展水平因子通過固定資產(chǎn)投資中介的拉動效應更高。

5.城市化中介效應檢驗。依托于城市化中介，會展業(yè)國內(nèi)發(fā)展水平和國際化發(fā)展水平兩個因子可以顯著地推動產(chǎn)業(yè)結構合理化和高級化，而且國際化發(fā)展水平因子的中介效應也高于國內(nèi)發(fā)展水平因子的中介效應。不過，國內(nèi)發(fā)展水平因子通過城市化中介時，對產(chǎn)業(yè)結構合理化的直接效應是不顯著的?？偟膩砜矗Y合空間分布特征，會展業(yè)主要聚集在國家級城市群，這些城市本身城市化水平就比較高，基礎設施和城市管理較好，相互之間的交通也十分便利，國際化更易于帶動產(chǎn)業(yè)結構轉(zhuǎn)型升級。

表3 會展業(yè)發(fā)展對產(chǎn)業(yè)結構轉(zhuǎn)型升級的效應估計與檢驗

(三)綜合指標估計

以會展業(yè)綜合發(fā)展水平為解釋變量估計的中介效應、直接效應、總效應以及相應的顯著性檢驗如表4所示。結果表明，會展業(yè)綜合發(fā)展水平依托消費改善中介對產(chǎn)業(yè)結構合理化無直接效應，但有中介效應和總效應，對產(chǎn)業(yè)結構高級化無中介效應但存在顯著的直接效應和總效應；依托人力資源積累中介和固定資產(chǎn)投資中介對產(chǎn)業(yè)結構合理化和高級化均存在三種效應；依托技術進步中介對產(chǎn)業(yè)結構合理化無中介效應，但對產(chǎn)業(yè)結構高級化有中介效應；以城市化為中介，對產(chǎn)業(yè)結構合理化和高級化均存在中介效應。總體來講，與前文結論完全一致，這進一步驗證了估計結果的可靠性。

表4 會展業(yè)綜合發(fā)展水平對產(chǎn)業(yè)結構轉(zhuǎn)型升級的效應估計與檢驗

六 結論及政策建議

在我國經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)的背景下，會展業(yè)作為服務業(yè)中的新業(yè)態(tài)，能否推進產(chǎn)業(yè)結構轉(zhuǎn)型升級是本文關注的焦點。構建會展業(yè)發(fā)展水平指標，利用2011-2018年我國30個省級地區(qū)的面板數(shù)據(jù)，討論會展業(yè)綜合發(fā)展水平的時空特征，以面板數(shù)據(jù)中介效應模型為基礎，在機制分析的基礎上對會展業(yè)發(fā)展與產(chǎn)業(yè)結構轉(zhuǎn)型升級的關系進行了實證研究，以期從會展業(yè)發(fā)展的視角探尋產(chǎn)業(yè)結構轉(zhuǎn)型升級的科學路徑。在影響機制上，會展業(yè)發(fā)展對產(chǎn)業(yè)結構轉(zhuǎn)型升級具有直接效應和中介效應，其中中介效應依賴于消費改善、人力資源積累、技術進步、固定資產(chǎn)投資和城市化。在時空分布上，近年來，會展業(yè)發(fā)展迅速，具有階段性特征，空間分異明顯，形成了五個地理中心。實證分析結果表明，會展業(yè)的國內(nèi)、國際化發(fā)展水平因子以及綜合發(fā)展水平，對產(chǎn)業(yè)結構合理化和高級化均存在顯著的推動效應，而且會展業(yè)國際化發(fā)展水平因子對產(chǎn)業(yè)結構合理化和高級化的邊際效應明顯高于國內(nèi)發(fā)展水平因子。當然，雖然3個會展業(yè)發(fā)展指標對產(chǎn)業(yè)結構轉(zhuǎn)型升級的總效應均是顯著的，但對不同中介變量，中介效應和直接效應有一定差異。產(chǎn)業(yè)結構合理化存在消費改善中介，但產(chǎn)業(yè)結構高級化并不存在；人力資源積累和固定資產(chǎn)投資的中介效應和直接效應均是顯著的；產(chǎn)業(yè)結構合理化的技術進步中介效應是不存在的，但直接效應以及產(chǎn)業(yè)結構高級化的直接效應和中介效應均是存在的；會展業(yè)發(fā)展可以通過城市化中介顯著地推進產(chǎn)業(yè)結構轉(zhuǎn)型升級。由此說明，會展業(yè)確實是推動產(chǎn)業(yè)結構轉(zhuǎn)型升級的重要力量。

由以上研究結論，提出如下政策建議：

第一，重視會展業(yè)的產(chǎn)業(yè)結構轉(zhuǎn)型升級作用，推動會展業(yè)差異化發(fā)展。會展業(yè)作為一種新業(yè)態(tài)，仍具有很大的發(fā)展空間，預計到2025年，我國會展業(yè)的行業(yè)規(guī)模將達到萬億以上(前瞻產(chǎn)業(yè)研究院，2019)[1]。會展業(yè)的發(fā)展需要具備諸多條件，與各地區(qū)政府的導向密不可分。首先需要政府做好頂層設計，合理規(guī)劃和布局，完善法律法規(guī)和相關制度，建設和完善基礎設施?？梢赃M一步構建全國性、跨區(qū)域性的會展管理機構或行業(yè)自律組織，樹立“大會展”的理念，根據(jù)各地區(qū)的經(jīng)濟社會狀態(tài)以及辦展基礎，引導各地區(qū)充分發(fā)揮各自優(yōu)勢，確保差異競爭、錯位發(fā)展，努力克服現(xiàn)在一盤散沙、各自為陣的會展管理運行模式。

第二，強化會展業(yè)的供給側結構性改革，提升會展業(yè)的競爭力和抗風險能力。我國會展業(yè)正在從粗放型增長逐步走向高質(zhì)量發(fā)展，會展業(yè)也正在步入新常態(tài)，專業(yè)化、市場化、網(wǎng)絡化進程明顯加快(俞華，2017)[31]。我國的會展企業(yè)多為中小型企業(yè)，競爭力和抗風險能力差，尤其是在2020年新冠肺炎這樣重大疫情的沖擊下，產(chǎn)業(yè)鏈損失巨大，重啟之路相當漫長。需要通過政府扶持和兼并重組等多種形式，加快會展企業(yè)并購整合的步伐，打造抗風險能力強、全產(chǎn)業(yè)鏈的大型會展企業(yè)。會展行業(yè)缺乏人才，尤其是缺乏策劃、設計、管理等會展專業(yè)高端人才，為此需通過產(chǎn)學研聯(lián)合、校企合作等方式支持會展人才培養(yǎng)。

第三，探索多種辦展形式，努力提升會展的國際化水平。會展業(yè)的發(fā)展需要與時俱進，跟上網(wǎng)絡化、國際化的步伐。盡管互聯(lián)網(wǎng)技術應用的興起和重大災害對傳統(tǒng)實體會展構成了巨大的沖擊，但會展的核心依然是促進交易達成，因此要順應新時代、擁抱新技術，努力探索線上線下多種辦展形式，把目標聚焦于精準對接和提高交易效率上。會展業(yè)還需要深入研究國際會展業(yè)的布局及發(fā)展趨勢，加強國際合作和信息交流，努力融入國際會展聯(lián)盟(UFI)體系，借鑒國際先進經(jīng)驗，培養(yǎng)一批高質(zhì)量的會展企業(yè)和精品會展，著力打造影響力大、品牌知名度高的國家級會展平臺和會展品牌。