國(guó)產(chǎn)漫畫IP的新媒體運(yùn)營(yíng)模式探究

張冠恒 劉柳 劉婷

【摘要】自90年代動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，出現(xiàn)了系列優(yōu)秀IP。如美國(guó)“漫威動(dòng)漫”打造的漫威宇宙、日本游戲“神奇寶貝”的IP產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了全球近900億美元的產(chǎn)值。國(guó)內(nèi)也推出了很多的優(yōu)秀IP，有創(chuàng)造50.35億票房記錄的動(dòng)畫電影《哪吒之魔童降世》、動(dòng)漫電影榜前十的《大圣歸來(lái)》、《白蛇緣起》等。而這些知名IP的打造都離不開(kāi)好的漫畫內(nèi)容和當(dāng)下時(shí)代的新媒體運(yùn)營(yíng)。本文以英雄漫畫《月明小隊(duì)》為例，探究漫畫IP的新媒體運(yùn)營(yíng)模式。

【關(guān)鍵詞】中國(guó)動(dòng)漫;漫畫IP;運(yùn)營(yíng)模式

IP現(xiàn)如今在發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)有很好的市場(chǎng)案例印證，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP市場(chǎng)也在近幾年交出了一份不錯(cuò)的答卷，而這些背后少不了好的IP運(yùn)營(yíng)。漫畫IP則是其中的一個(gè)類別。好的漫畫故事內(nèi)容具有長(zhǎng)期的生命力和商業(yè)價(jià)值，但是沒(méi)有好的運(yùn)營(yíng)，漫畫IP會(huì)在高速發(fā)展的市場(chǎng)中被淘汰掉。國(guó)內(nèi)最大的幾家動(dòng)漫平臺(tái)在運(yùn)營(yíng)漫畫IP內(nèi)容上甚是下足了功夫，如快看漫畫APP、妖氣漫畫使用社區(qū)文化運(yùn)營(yíng)方式來(lái)維系作者和粉絲之間的互動(dòng)，騰訊動(dòng)漫平臺(tái)利用其社交軟件龐大的用戶群體優(yōu)勢(shì)加速打造動(dòng)漫IP商業(yè)化進(jìn)程。移動(dòng)端的便利，是國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫前十年所沒(méi)有遇到的發(fā)展機(jī)遇。在新媒體時(shí)代下，我們要看到國(guó)產(chǎn)漫畫IP運(yùn)營(yíng)模式的變化。

一、全球范圍內(nèi)的優(yōu)秀漫畫IP運(yùn)營(yíng)

全球最具巨大影響力的優(yōu)秀漫畫IP屬美國(guó)漫威動(dòng)漫的漫畫IP。漫威最初以制作漫畫為主，在傳統(tǒng)的紙媒雜志上刊登，在歐美范圍內(nèi)具有一定影響力。但是真正成為全球熟知的優(yōu)秀IP是依托電影《鋼鐵俠》，至而引發(fā)了全球性的狂潮，在2007年票房上一舉拿下5.8億美元的成績(jī)。

二、漫畫IP新媒體運(yùn)營(yíng)模式分析——以英雄漫畫《月明小隊(duì)》為例

漫畫IP《月明小隊(duì)》是自2020年疫情爆發(fā)以來(lái)開(kāi)始創(chuàng)作的，基于疫情這個(gè)全球人民感同身受的情感去設(shè)定世界觀，主要講述武術(shù)世家聯(lián)合組織尋找疫情真相的故事。國(guó)內(nèi)比較出名的IP如《哪吒魔童降生》、《白蛇緣起》和《大圣歸來(lái)》都是在一個(gè)有群眾基礎(chǔ)的題材下去講故事，容易獲得大家的認(rèn)可度，節(jié)省大家熟悉世界觀的時(shí)間，迅速地抓住觀眾。當(dāng)下市場(chǎng)上還沒(méi)有以現(xiàn)實(shí)主義角度去講集體主義英雄的漫畫，非常有市場(chǎng)前景。好的內(nèi)容，運(yùn)營(yíng)IP上得心應(yīng)手，對(duì)打開(kāi)漫畫市場(chǎng)起著十分重要的作用。

1、漫畫發(fā)布主流流量平臺(tái)

在各種主流平臺(tái)進(jìn)行宣傳，微博為現(xiàn)在國(guó)內(nèi)最大的流量平臺(tái)，其影響力甚至比傳統(tǒng)媒體都大?！对旅餍￡?duì)》在微博上進(jìn)行定期宣傳與觀眾留言互動(dòng)等，這是技術(shù)革新下，新媒體的實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性、龐大的用戶數(shù)量和流量?jī)?yōu)勢(shì)。穩(wěn)固粉絲群體是非常重要的運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)。用《月明小隊(duì)》內(nèi)容與熱點(diǎn)互動(dòng)，繪制節(jié)日宣傳圖，都是非常好的調(diào)動(dòng)粉絲和吸引流量的方法。

目前國(guó)內(nèi)比較好的漫畫雜志出版平臺(tái)有快看條漫平臺(tái)、騰訊漫畫平臺(tái)等。

2、視頻化漫畫與動(dòng)態(tài)漫

《月明小隊(duì)》漫畫在短視頻平臺(tái)進(jìn)行宣發(fā)，在視頻剪輯、漫畫呈現(xiàn)、音樂(lè)配音動(dòng)效配合、特效效果、內(nèi)容創(chuàng)新等把握視頻化的宣傳。用近似影視的方式去呈現(xiàn)漫畫，效果非常出彩，能適應(yīng)當(dāng)下人們快節(jié)奏生活的特點(diǎn)和對(duì)絢麗效果的習(xí)慣。

3、漫畫表情包與衍生品傳播

英雄漫畫《月明小隊(duì)》表情包的宣傳力度也不同小覷。這在全國(guó)十幾億的用戶交流中具有非常大的傳播性。不同類型表情包去獲得不同表情包使用人群。用這些制作成周邊與其他品牌聯(lián)名都是不錯(cuò)的方式。

三、漫畫IP運(yùn)營(yíng)目前存在的問(wèn)題

1、內(nèi)容講述的尺度問(wèn)題

最近出臺(tái)影視政策，內(nèi)容涉及到持械打斗的都下架了。而動(dòng)畫和漫畫的審查制度也會(huì)越來(lái)越嚴(yán)格，需要《月明小隊(duì)》繪制積極向上的內(nèi)容，畫有助于社會(huì)穩(wěn)定，增強(qiáng)民族自信的內(nèi)容。

2、內(nèi)容類型的把握問(wèn)題

漫畫《月明小隊(duì)》在疫情這個(gè)話題下需要非常謹(jǐn)慎的講述故事，一是要引起共鳴，二是不能過(guò)分渲染極端情緒。不同類型的漫畫內(nèi)容針對(duì)的人群皆有不同。

3、同質(zhì)化、快餐化問(wèn)題

內(nèi)容存在類似的作品非常多，漫畫《月明小隊(duì)》在內(nèi)容上需要多加深究我們的傳統(tǒng)文化，做有意義的內(nèi)容。如漫畫內(nèi)講訴遺失的武術(shù)文化，能否作為一種運(yùn)動(dòng)和競(jìng)技方向發(fā)展，強(qiáng)身強(qiáng)魄。

4、缺少創(chuàng)新

內(nèi)容和宣傳、運(yùn)營(yíng)等角度缺少創(chuàng)新，現(xiàn)在如今傳播渠道變廣泛，急需真正有創(chuàng)意創(chuàng)新的內(nèi)容，漫畫《月明小隊(duì)》要避免雷同，套用社會(huì)上已成型作品的模板需要結(jié)合自身進(jìn)行創(chuàng)新。

四、漫畫IP運(yùn)營(yíng)的對(duì)策

1、充分利用最新最熱的熱點(diǎn)，制作流量，同時(shí)不流于表面。

如疫情熱點(diǎn)話題、自然災(zāi)害熱點(diǎn)話題等，《月明小隊(duì)》在講述的武術(shù)家族的故事和疫情內(nèi)容，就要充分去利用內(nèi)容特點(diǎn)，去為這些事件貢獻(xiàn)一份力量，傳播好人好事。

2、多展示渠道嘗試后進(jìn)行作品定位。

在新媒體的時(shí)代，微博微信社交平臺(tái)可以發(fā)布作品，參加動(dòng)漫節(jié)比賽，參加動(dòng)漫漫畫節(jié)的展示，都是對(duì)作品的有益嘗試。漫畫《月明小隊(duì)》視頻化、動(dòng)態(tài)化、動(dòng)畫化也是，還可以制作漫畫相關(guān)的小說(shuō)和游戲。

結(jié)語(yǔ)：國(guó)產(chǎn)漫畫IP迎來(lái)新機(jī)遇，好的內(nèi)容，離不開(kāi)運(yùn)營(yíng)。結(jié)合當(dāng)下的新媒體技術(shù)，創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)手法，用心打造漫畫IP，助力中國(guó)文化軟實(shí)力的繁榮發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[2]段佳《世界動(dòng)畫電影史》的日本獨(dú)立動(dòng)