記者在新媒體時(shí)代新聞策劃方式分析

銀璐 新疆日?qǐng)?bào)社（新疆報(bào)業(yè)傳媒<集團(tuán)>有限公司）

數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，使得新媒體已經(jīng)變成當(dāng)下最新的人們獲得信息的方式，只有新媒體和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行結(jié)合，讓傳統(tǒng)媒體把挑戰(zhàn)變成機(jī)遇，借助于新媒體的優(yōu)勢(shì)彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的缺陷，進(jìn)而提高信息的傳播速度和傳播力量，這樣才能不被當(dāng)今時(shí)代拋棄、淘汰，還能更好地可持續(xù)發(fā)展。

一、新媒體時(shí)代下新聞策劃的意義

新媒體時(shí)代的來臨，數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，信息傳播的渠道變得越來越多，與此同時(shí)，相關(guān)的管理難度也變得越來越大，信息的真實(shí)性沒有辦法得到保障，降低了媒體的公信度。新聞策劃的作用在這樣的情況下就變得更加重要，新聞策劃可以從多角度地幫助新媒體去思考和理解，使其具有獨(dú)特的視角，確保信息的獨(dú)特性、準(zhǔn)確性、內(nèi)涵性，從而更好提升媒體的公信力度，除此之外，新聞策劃還可以幫助媒體進(jìn)一步提高執(zhí)行力，可以幫助媒體認(rèn)識(shí)到在傳播時(shí)出現(xiàn)的各類問題并及時(shí)加以改正。

二、新聞策劃過程

（一）報(bào)道什么

新聞策劃的開始是要明確策劃針對(duì)性，即報(bào)道什么。選取策劃對(duì)象是策劃的前提，只有選擇好要報(bào)道的對(duì)象，才能更好地完成新聞策劃。

1.策劃對(duì)象要有大局性

新聞策劃選取的對(duì)象第一具備的就是大局性，在進(jìn)行選擇的時(shí)候要關(guān)注社會(huì)發(fā)展的形勢(shì)和環(huán)境，把握好國家發(fā)展的方向和政策方針，緊扣信息的脈搏，擺脫新聞報(bào)道的艷俗性。選取比如“建黨100周年”“一帶一路”“脫貧攻堅(jiān)”等非常有意義和內(nèi)涵的新聞進(jìn)行傳播，旨在提高新媒體時(shí)代下其具有的權(quán)威性，同時(shí)起到人民與國家、政府相互聯(lián)系的作用。

2.報(bào)道對(duì)象具備典型性

新聞策劃第二個(gè)有關(guān)屬性就是報(bào)道對(duì)象的典型性，即特殊性，在日常生活中或者是社會(huì)活動(dòng)有很大意義，造成很大影響的，不能被忽略掉的選題或者是事件。比如“范某某虐貓時(shí)間”“羅某某周某某丑聞”，這是就需要我們擔(dān)負(fù)起傳播社會(huì)真相的責(zé)任，承擔(dān)起教人、啟人的社會(huì)職責(zé)，充分發(fā)揮新媒體的教育作用和理性，讓人民群眾能夠客觀的獲取和了解此類典型事件的有關(guān)消息。

3.報(bào)道對(duì)象具備普及性

新聞策劃第三個(gè)要注意的便是報(bào)道對(duì)象的普及性，利用新媒體傳播信息的便利條件，對(duì)于那些普及受眾的消息進(jìn)行及時(shí)報(bào)道，如“嫦娥五號(hào)發(fā)射成功”等等，這樣在提高群眾更加關(guān)注媒體的同時(shí)，還可以幫助人們普及科學(xué)知識(shí)，進(jìn)一步增強(qiáng)了新聞報(bào)道的專業(yè)度。

（二）如何報(bào)道

當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)不再是一家獨(dú)大的媒體時(shí)代，是諸侯紛紛割據(jù)的新時(shí)代，紙質(zhì)媒介、電視報(bào)道、網(wǎng)絡(luò)新聞等多方媒體競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，但是在報(bào)道的新聞上，特別是關(guān)乎于國家大事和政府出臺(tái)的相關(guān)政策以及實(shí)時(shí)發(fā)生的民生事件，內(nèi)容都大致相似，因此，如何在這樣的同類新聞中突出自己，獲得更高的關(guān)注，和其他媒體不一樣就成為新聞策劃關(guān)注的重點(diǎn)。在一類的新聞消息中，創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容是吸引人們眼球的關(guān)鍵，打破大眾日常的角度和視野，從獨(dú)特的角度入手，才可以讓其在這么多的媒體當(dāng)中脫穎而出，立于不敗之地。

舉個(gè)例子，在“2017.12.12金星合月”報(bào)道中，新浪網(wǎng)對(duì)此報(bào)道的模式更加受歡迎。其先借助于自身網(wǎng)絡(luò)化的優(yōu)勢(shì)，在月偏食之前就對(duì)此策劃公開宣布，通過多家天文臺(tái)獨(dú)播、共同直播等字眼，突出自己比其他媒體的優(yōu)勢(shì)，采取更加全面的報(bào)道模式，吸引更多人的眼球，提高可信度，與此同時(shí)，不忘邀請(qǐng)相關(guān)方面的專家對(duì)月偏食進(jìn)行講解，開設(shè)討論貼吧，讓大眾都參與進(jìn)來，增強(qiáng)了互動(dòng)性，從而提高競(jìng)爭(zhēng)力。新浪網(wǎng)的傳播信息的模式，改變了傳統(tǒng)新聞消息的傳播，采取線上線下一起播報(bào)的形式，使傳播方式變得更加多樣化；在直播的時(shí)候加入與大眾互動(dòng)的環(huán)節(jié)，增強(qiáng)大眾的參與度；通過權(quán)威性專家的講解對(duì)大眾科普科學(xué)知識(shí)；充分發(fā)揮其網(wǎng)絡(luò)化優(yōu)勢(shì)，在對(duì)月偏食的報(bào)道上，在全國各地同時(shí)進(jìn)行觀測(cè)直播，實(shí)時(shí)切換傳播畫面，提升媒體的普及性。

（三）怎么報(bào)道

新聞策劃方案的落實(shí)是其最后一個(gè)步驟，方案能否順利執(zhí)行，關(guān)系著新聞策劃是否成功，關(guān)系著新聞質(zhì)量是否達(dá)標(biāo)。新聞策劃是新聞報(bào)道的前提，是預(yù)設(shè)方案，是對(duì)新聞消息提前的部署，要靈活地運(yùn)用新聞策劃，這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)新聞策劃的真正作用。因此，在進(jìn)行報(bào)道的時(shí)候，要充分調(diào)動(dòng)每個(gè)部門的相互配合，展現(xiàn)出媒體團(tuán)隊(duì)的統(tǒng)一性，為了更好地向大眾傳播新聞，特別是在直播的環(huán)節(jié)，更需要每個(gè)部門相互配合，現(xiàn)場(chǎng)記者報(bào)道靈活，及時(shí)根據(jù)實(shí)際的報(bào)道情況進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整。

三、結(jié)論

綜上所述，新聞策劃是十分重要的一個(gè)環(huán)節(jié)在這樣的一個(gè)新媒體時(shí)代的大環(huán)境下，新聞策劃的高低不僅體現(xiàn)在選取的報(bào)道對(duì)象上以及正確的報(bào)道方式，更大一部分是體現(xiàn)在發(fā)揮媒體的主觀能動(dòng)性，一個(gè)成功的策劃方案，不單單能夠挖掘出存在傳播方式和策劃對(duì)象上的潛力和內(nèi)涵，更能夠以此來調(diào)動(dòng)媒體對(duì)新聞傳播的積極性。