我國紀錄片國際傳播現(xiàn)狀及效果提升策略研究

朱珮瑤

(北京工商大學，北京 100048)

一、引言

紀錄片作為媒介的一種表現(xiàn)形式，具有跨文化和跨時空的傳播屬性，同時兼具教育性、娛樂性和藝術(shù)性，起著記錄社會現(xiàn)實、傳承民族文化、對外交流的作用，能使觀眾在短時間內(nèi)對一國政治、經(jīng)濟、文化和人物有最基本的、直觀的認識和評價。我國第一部紀錄片《英雄的信陽人民》拍攝于1958年6月，當時人們比較關(guān)心政治矛盾問題，所以紀錄片多以政治題材為主。改革開放后，進入了市場經(jīng)濟體制下宏大地理文化題材紀錄片時期，《絲綢之路》《話說長江》等關(guān)于自然文化的題材紀錄片開始出現(xiàn)在熒幕上。90年代，我國進入信息化時代，紀錄片開始走日常平民化路線，以訴求百姓個人生活面貌為主。進入21世紀，新媒體成為大眾獲取信息的主要途徑，美食、民俗主題也開始登上我國紀錄片舞臺，并贏得廣泛好評。到了2018年，“5G+4K+AI”新技術(shù)的加入，豐富了紀實片形式與播放渠道，使紀錄片在塑造國家形象的4D維度中發(fā)揮了全效功能。

目前，我國學界對于紀錄片的研究，從整體上可以分為我國紀錄片發(fā)展歷程及原因研究、優(yōu)秀紀錄片的敘事角度與策略分析以及與國外紀錄片對比研究等三類。下文中，筆者在整理歸納我國紀錄片發(fā)展歷程的相關(guān)文獻和研究成果的基礎(chǔ)上，對效果提升策略進行探討。

二、中國紀錄片對國外受眾影響的訪談分析

因疫情影響，筆者采用線上采訪的方式，對10位外國友人從對中國紀錄片的認知、態(tài)度、影響行為三個層面進行了訪談。受訪者來自不同國家，年齡在15至40歲之間，有學生、教師和互聯(lián)網(wǎng)社會工作者，其中男性6人，女性4人。訪談問題共10道(認知層面問題4道，態(tài)度和行為層面各3道)，有些問題依據(jù)訪談情況適量縮減。本次訪談結(jié)果雖然因樣本不夠全面以及線上訪問條件有限有一定局限性，但仍能總結(jié)得出中國紀錄片的現(xiàn)狀。

1.對“中國紀錄片”的認知層面分析

本環(huán)節(jié)設(shè)置了“個人的基本信息”“是否看過中國影視劇”“是否看過中國紀錄片”“使用什么軟件看中國紀錄片”等四個問題。

10位訪談?wù)咧芯硎究催^中國影視作品，包括老電影、電視劇及搞笑短片，只有6位訪談?wù)弑硎究催^中國紀錄片并有一些了解，其中2位受訪者是因為在中國工作，通過愛奇藝、優(yōu)酷等平臺觀看過紀錄片片段，而其他受訪者是通過當?shù)豗ouTube等網(wǎng)站或者大型國際電視臺，如：SBS、BBS、Netflix等觀看。這說明，隨著中國綜合國力在世界舞臺地位不斷強大，外國人對中國文化的了解開始逐漸廣泛，觀看紀錄片的渠道變得多樣化，但平臺的地區(qū)使用權(quán)限問題仍是紀錄片跨文化傳播中的一道門檻，不少外國人因為平臺使用不便而放棄了對中國文化的深入了解。

從《2020紀錄片研究報告》中可知，近年來，我國進入國際傳播渠道的紀錄片題材多以中國文化為深義，講述中國故事為主流，節(jié)日、文物、科技、美食是講述的關(guān)鍵詞，這種題材多樣化、主旋律的國際化表達成為我國紀錄片新亮點，如：《佳節(jié)》《中國的寶藏》等，《神奇的中國》《華彩中國》《絲綢之路》是我國自制節(jié)目國際傳播重要輸出通道?？梢?，我國紀錄片開始不斷強化國際傳播，在打造外國人眼中的中國形象認知層面，從中國文化角度下了很大功夫，效果也有顯著提升。

2.對“中國紀錄片”的態(tài)度層面分析

本環(huán)節(jié)針對看過中國紀錄片的六位受訪者而設(shè)計，共三個問題，分別是“你喜歡看哪部中國紀錄片，對哪些片段印象深刻”“你多久觀看一次中國的紀錄片”“你聽說過紀錄片《舌尖上的中國》嗎”。

受訪者基本說不出紀錄片的名字和細節(jié)，只能形容大概的內(nèi)容場景，題材是京劇、中國歷史、野生動物、中國美食方面；受訪者觀看中國紀錄片的頻率基本沒有規(guī)律，一般只看過1至2部，其中3人表示他們有觀看本土紀錄片的習慣；關(guān)于類型，提及中國美食題材的受訪者比例居多，因此，筆者設(shè)計了“聽說過《舌尖上的中國》嗎”這個問題進行適當提醒，五位受訪者都表示聽說過并有了解?？梢钥闯?，中國美食文化作為紀錄片的主題元素非常受外國觀眾的歡迎，但中國紀錄片整體的可記憶點較少，看過的外國觀眾只有零碎的場景主題記憶點，不能明確說出名字和印象深刻的內(nèi)容，這也是中國紀錄片這些年來停留在“引進來”卻難以突破“走出去”的現(xiàn)狀問題。

中午時分，艾莉的計劃順利得逞。女人去游泳池里游泳，房間里只剩下艾莉和秦川。艾莉瞟秦川一眼，秦川心領(lǐng)神會，走過來，擁抱艾莉。他的動作很輕，艾莉卻感覺到滾燙并且尖銳的金屬制品劃過她的腰畔。艾莉用下巴指指魚一般游動的女人，無力地說，她能看見。秦川喘息著，輕咬著她的下巴。你忘記了你是充氣娃娃。他的嘴唇往下滑動著，說。

從相關(guān)文獻總結(jié)來看，中國紀錄片不斷探索“走出去”路徑，已形成以中外合制為模式的傳播思路，但這只是第一步，想要外國受眾尤其國外本土受眾真正對中國紀錄片以及中國形象態(tài)度上改變，中國紀錄片還需要打造品牌節(jié)目，逐步建立自己的國際平臺，如：中國國際電視臺(CCTN)，還需要優(yōu)質(zhì)的自制節(jié)目來塑造中國形象。

3.對“中國紀錄片”的行為層面分析

這一個環(huán)節(jié)，筆者根據(jù)前兩個問題的回答情況靈活提問，大致分為三個問題：“你愿意將中國紀錄片分享給你的家人朋友嗎”“你愿意主動探索中國(美食、歷史)文化嗎”“你認為中國紀錄片想要在國際舞臺上獲得更多人關(guān)注、喜愛，需要在哪些方面調(diào)整改進”。

首先，第一個問題得到肯定認可，受訪者均表示他們會將認為好看的、有趣有意義的中國紀錄片與家人朋友分享。其次，他們對中國文化都很感興趣，有的是因為身邊有中國朋友帶動了他們對中國文化感興趣，有的則是受家人影響。最后，受訪者認為，現(xiàn)有紀錄片宣傳的文化有些過于枯燥，沒有文化語言基礎(chǔ)很難看懂。所以應(yīng)從兩個方面加以改造：一是擴大紀錄片的國際合作方向，二是內(nèi)容更新。如：中國紀錄片可以和當?shù)仄脚_合作，也可以與覆蓋全球的視頻流媒體服務(wù)商合作，這樣就可以跨越文化、語言上的區(qū)隔，受眾也可以更方便直接的觀看中國紀錄片。紀錄片在內(nèi)容選擇上需要一些“接地氣”的元素，如：可以輕易從谷歌上搜到的內(nèi)容，最好是當?shù)厝肆私獾?，這樣可以引發(fā)對比和共鳴。

總之，我國紀錄片發(fā)展趨勢從整體來看向好，新媒體平臺的加入讓用戶市場價值潛力巨大，但出海作品與國際聯(lián)合制作內(nèi)容需要增加和提升，紀錄片的題材也需要深度的挖掘，讓傳播元素更加簡單接地氣。

三、中國紀錄片未來發(fā)展的應(yīng)對策略

由于社會背景、語言、歷史的文化區(qū)隔，我國紀錄片在國際傳播過程中的傳播效果會大打折扣，而《舌尖上的中國》系列之所以在國際傳播中大獲成功，很大的原因是節(jié)目組在選材時注重小人物、小切口、小素材，其傳達的價值觀為世界人民所接受。所以，中國紀錄片的未來發(fā)展急需調(diào)整紀錄片的內(nèi)容、語境與語言角度，讓國外受眾更主動的探索中國文化。

從內(nèi)容上，中國紀錄片應(yīng)選取受眾更感興趣的內(nèi)容進行深度挖掘。如：七集紀錄片《極地》，圍繞著生活在極地中的藏民展開，每個人的故事都像是一幅西藏絕美的畫卷，片中記錄的風景畫面雖然美麗，但人間生活卻艱難的真實——物資緊缺的村民通過采鹽謀生，取鹽路上要應(yīng)對惡劣的自然環(huán)境——隨時刮起的風暴、晝伏夜出的野獸，還要隨時保持對鹽湖女神的敬畏，一袋鹽可以換取三袋青稞，夠一家人過冬，一趟充滿艱辛的取鹽之路，更像是一場人生的修行和一次對信仰的朝圣。這種真實自然的紀錄片更能引起受眾共鳴和敬畏。

從語境、語言上，紀錄片要盡量選取通俗易懂的民間對話形式，不要用晦澀的文言文和難以翻譯的名詞，要避免只有中英文字幕，盡量與各國合作，翻譯成多國語言，中文本身就是一種歷史悠久，含義深刻的特殊語言，將中文翻譯的更加國際化，才是紀錄片走上國際舞臺最堅實的基礎(chǔ)。

2.打破區(qū)域限制，模仿TIKTOK發(fā)展海外平臺

隨著智能媒體時代的到來，全世界的信息量翻倍增長，受眾時間碎片化，電視媒介一度受挫，但反觀近三年來抖音在海外的發(fā)展，據(jù)Sensor Tower發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，字節(jié)跳動旗下TIKTOK下載量在海外位居榜首，抖音海外版TIKTOK下載量遙遙領(lǐng)先。所以打造一個類似TIKTOK的紀錄片海外發(fā)展平臺，或者將紀錄片融入TIKTOK中是有效打破區(qū)域限制的最好解決方法。另外，隨著觀眾觸媒習慣的改變，紀錄片的時長也需要調(diào)整，參考抖音短視頻的特點，將紀錄片縮短化分集播放，也是紀錄片更新發(fā)展的可行之路。

3.探索新型國際合作模式，打造內(nèi)容IP

中國紀錄片一直沒有找到突破口的原因是，缺少自己的內(nèi)容IP形象，過分依靠海外平臺發(fā)展。2019年，騰訊進行了多樣化的市場探索，這是一個新型國際合作模式的良好開端，如：《昆明：看見紅嘴鷗的城市公園》在NHK電視臺播出，《風味原產(chǎn)地·潮汕》《風味原產(chǎn)地·云南》登陸Netflix歐美區(qū)，這是國外主流視頻播放平臺對中國紀錄片最大規(guī)模的一次采購。作為騰訊紀錄片美食IP打造的重點，風味系列IP集聚《風味人間》《風味原產(chǎn)地》《風味實驗室》內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈條，而《早餐中國》《宵夜江湖》等其他亞類型也在不斷孵化，以工業(yè)化方式建構(gòu)內(nèi)容國際品牌IP。當然，這只是一個小的突破，要想真正“走出去”，中國紀錄片還需要各平臺合力攜手，長期探索。

四、結(jié)語

本文只是以個人觀點和采訪結(jié)果相結(jié)合，對中國紀錄片的發(fā)展現(xiàn)狀與策略進行初步探討。中國紀錄片的發(fā)展不在一朝一夕，它還有很長的路要走，不論如何，我們要堅定以全球視野來挖掘中國傳統(tǒng)，繼續(xù)弘揚中國文化，提升受眾素質(zhì)，將中國真實實踐與世界共同觀念建立“橋梁”，用紀錄片幫助世界更好地了解中國國情文化，理解中國目標，從而實現(xiàn)“中國價值”與“世界意義”的雙向互動。