報紙與電視臺的媒體融合與聯(lián)動初探

于曉飛 乳山市融媒體中心

20世紀(jì)90年代末期，大眾生活報設(shè)置了新文聯(lián)動欄目，以全天開放的監(jiān)控模式，從廣播到各級報刊均成為大眾獲取信息的主要渠道和對象，讀者可借助大眾生活報及時掌握不同的媒體信息，這也成為報紙與電視臺媒體融合聯(lián)動的開端與起點。

一、充分發(fā)揮各自優(yōu)勢，實現(xiàn)資源共享

不同類型的媒體使用的傳播方式和傳播手段有所不同，媒體間的差異日益顯著。報紙是典型的視覺媒體，具有鮮明的選擇性和保存性，可傳遞深度信息。但是報紙的實效性顯著，與電視相比缺乏感染力和吸引力，對讀者的文化水平提出了較高要求，而這也是限制報紙發(fā)展的主要元素。電視實現(xiàn)了視聽的深度融合，具有較強的時效性，電視畫面主要以動態(tài)畫面?zhèn)鬟f信息，可直接利用人的視覺和聽覺打造身臨其境之感。

電視媒體能夠更加鮮活地再現(xiàn)形象和過程，電視傳播更加直觀，電視的說服力和感染力極強。但是電視在保存性和選擇性方面存在明顯不足。電視以橫向選擇為主，只能在同時播出的節(jié)目當(dāng)中選擇一種節(jié)目。電視信號轉(zhuǎn)瞬即逝無法展現(xiàn)復(fù)雜性較強的內(nèi)容。再者，電視符號的畫面直觀，無法捕捉事物的內(nèi)在聯(lián)系及人物的心理活動。但是其具有良好的展示和告知功能，無法詳細(xì)地分析、解釋，而電視與報紙各自的特點則能夠做到優(yōu)勢互補。

電視與報紙優(yōu)勢和劣勢有所不同，在媒體競爭日益激烈的今天，應(yīng)做到優(yōu)勢互補。不同的媒體定位有所不同，對自身傳播的性質(zhì)、任務(wù)和傳播對象均作出了詳細(xì)規(guī)定。所以，不同的傳播媒體均具有特定的受眾。不同媒體的專版和節(jié)目均以潛在的受眾為對象。傳媒的潛在受眾十分明確，需要采取有效措施大力拓展受眾范圍，吸引受眾。比如，團結(jié)報與中央電視臺海峽兩岸及天涯共此時的節(jié)目定位大體相同，主要目標(biāo)是宣傳愛國統(tǒng)一戰(zhàn)線及海峽兩岸文化交流媒體。二者雖然潛在受眾存在明顯差異，但是如果能夠?qū)⒍哂袡C結(jié)合，則潛在受眾也會隨之增多。二者融合后，一方面能夠更好地展示各自優(yōu)勢和特長，另一方面也可實現(xiàn)潛在受眾向真實受眾的轉(zhuǎn)變，以此拓寬受眾面，滿足高效傳播的要求，促進(jìn)傳媒市場的發(fā)展，為社會創(chuàng)造更高的社會效益和經(jīng)濟效益。

二、積極培養(yǎng)優(yōu)秀的跨媒體編輯記者

科技發(fā)展，媒體競爭也更為激烈，媒體融合背景下也需要培養(yǎng)大批優(yōu)秀的跨媒體編輯記者?？缑襟w一方面指媒體的融合，另一方面也指媒體功能的深度融合。在未來新聞編輯部門可能是媒體融合的重要載體，既要具備制作報紙版面的能力，又需具備制作電視新聞、廣播新聞和新聞網(wǎng)站的能力?，F(xiàn)階段，報紙編輯記者和電視臺的編輯記者對彼此的業(yè)務(wù)內(nèi)容和業(yè)務(wù)要求并不十分熟悉，故而對合作的深度和廣度產(chǎn)生了較大影響，無法保證信息傳播的效率。例如兩個媒體稿件共享傳遞的方式、報紙編輯加工電視文稿的方式、電視畫面轉(zhuǎn)變?yōu)閳蠹堈掌奶幚矸绞?。二者可共同策劃和采訪新聞，也可探討制作節(jié)目過程中的相互配合。在版面美化的過程中，也存在著理論和實踐的問題，需要相關(guān)部門大力培養(yǎng)跨媒體編輯記者。

三、組織策劃，深度挖掘新聞資源，形成輿論合力

媒體聯(lián)動是媒體競爭的重要產(chǎn)物?，F(xiàn)如今，獲得獨家報道權(quán)的難度日益上升，在多家媒體均十分重視信息量實效性的今天，媒體聯(lián)動也成為媒體傳播發(fā)展的重要形式。但媒體聯(lián)動并非簡單的組合與功能堆疊，而是一種雙方長期穩(wěn)定的合作與聯(lián)動方式。其是在長期合作關(guān)系基礎(chǔ)上的一種優(yōu)勢互補，同時也是一種相互協(xié)調(diào)與相互促進(jìn)的關(guān)系。為此，有必要采取相關(guān)措施做好組織策劃工作。

報紙和電視臺聯(lián)動合作組織策劃的過程中，需明確相互提供新聞線索、聯(lián)合采訪的方式，合理利用媒體的傳播優(yōu)勢，展現(xiàn)傳播效果。采取有效措施共同策劃新節(jié)目和新欄目，利用社會活動塑造媒體形象。

報紙與電視可合理應(yīng)用自身的傳播優(yōu)勢組織開展立體報道，從而形成輿論合力，這也是媒體聯(lián)動十分重要的目標(biāo)。報紙與電視聯(lián)動報道的過程中，電視能夠傳遞生動的畫面，也可引導(dǎo)受眾更加快捷地了解資訊，進(jìn)而使受眾得到感性且直觀的認(rèn)知。報紙能夠彌補電視轉(zhuǎn)瞬即逝的不足，合理利用報紙可重復(fù)閱讀且可發(fā)表文字報道、評論的特點，引導(dǎo)人們深度思考，從而使讀者在了解事件發(fā)展現(xiàn)狀的同時，也可掌握現(xiàn)象背后的真正原因，建立理性認(rèn)知。二者在優(yōu)勢互補的同時，增大傳播的廣度。

四、結(jié)束語

報紙與電視臺的媒體融合是大勢所趨，二者的高度融合可充分發(fā)揮各自優(yōu)勢，起到正確的引導(dǎo)作用，加大受眾對新聞媒介的認(rèn)知，進(jìn)而推動融媒體的深度發(fā)展。