品牌就是不假思索的選擇

宋鑫陶

高質(zhì)量的產(chǎn)品和腦洞大開(kāi)的創(chuàng)新能力，構(gòu)成“品”的前兩個(gè)“口”，那么構(gòu)成“品”的最后一個(gè)“口”，便是文化，并通過(guò)文化最終將消費(fèi)者理性選擇固化成感性偏愛(ài)。

品牌是什么？也許營(yíng)銷專家們都會(huì)有很多不同的解答。

然而對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，品牌就是他們?cè)诠渖虉?chǎng)眼光不由自主鎖定的方向，是他們?cè)诹宅槤M目的貨架前雙手下意識(shí)伸向的目標(biāo)，是他們?cè)谶x擇消費(fèi)時(shí)腦海里不假思索的選擇。

對(duì)于這樣的選擇，也許有人會(huì)認(rèn)為這是“盲目”的。然而，這樣的“盲目”一定是基于一次次嘗試體驗(yàn)之后，所形成美好記憶的集合;這樣的“盲目”就是消費(fèi)者從理性的選擇固化成感性的偏愛(ài);這樣的“盲目”就是品牌的力量。

那么，我們的產(chǎn)品如何才會(huì)形成這樣令人“盲目”的力量，成為消費(fèi)者不假思索的選擇呢？

一個(gè)擁有118年歷史的國(guó)際知名品牌，也許可以作為我們的研究案例：中國(guó)外文局對(duì)外傳播研究中心發(fā)布的《中國(guó)品牌與中國(guó)國(guó)家形象調(diào)研報(bào)告》顯示：在消費(fèi)者認(rèn)知度方面，部分國(guó)家對(duì)青島啤酒認(rèn)知度超過(guò)90%。調(diào)查均顯示，青島啤酒在發(fā)達(dá)國(guó)家的知名度高于發(fā)展中國(guó)家。

118年來(lái)，青島啤酒都可以獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，成為屹立世界品牌之林里響當(dāng)當(dāng)?shù)闹袊?guó)品牌，首先就源于其“過(guò)硬的質(zhì)量”，一次次地經(jīng)過(guò)了世界消費(fèi)者及啤酒評(píng)委們最理性、最苛刻的考驗(yàn)。

1906年，剛剛誕生僅三年的青島啤酒，就一舉問(wèn)鼎德國(guó)慕尼黑國(guó)際博覽會(huì)金獎(jiǎng)，秉承著與生俱來(lái)的匠人精神，青島啤酒一路前行、精心慢釀，幾乎囊括了1949年以來(lái)所舉辦的啤酒質(zhì)量評(píng)比的所有金獎(jiǎng)，并在世界各地舉辦的國(guó)際評(píng)比大賽中多次榮獲金獎(jiǎng)。并以此讓世界記住了這個(gè)來(lái)自東方的名字，讓“青島啤酒”這個(gè)品牌四海皆知。

中國(guó)過(guò)去也曾經(jīng)有一些知名的品牌，但往往隨著時(shí)間的流逝，這些品牌總是會(huì)逐漸褪色，并最終泯然眾人。如何能夠讓一個(gè)品牌歷久彌新，青島啤酒做的就是在保持質(zhì)量精益求精的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新。

通過(guò)近期的一系列創(chuàng)新舉措可以看到：青島啤酒在產(chǎn)品創(chuàng)新上，推出了一系列新產(chǎn)品，從過(guò)去單一的產(chǎn)品變成了各具特色的系列產(chǎn)品組合;在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，在行業(yè)內(nèi)率先推出私人定制服務(wù);在銷售環(huán)節(jié)，覆蓋互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)和新零售的全渠道的營(yíng)銷;在消費(fèi)者場(chǎng)景上，布局全國(guó)60多座城市200多家時(shí)尚體驗(yàn)酒吧……正是靠著這樣一次次的創(chuàng)新舉措，才讓青島啤酒這個(gè)金字招牌能夠常拭常新。

高質(zhì)量的產(chǎn)品和腦洞大開(kāi)的創(chuàng)新能力，構(gòu)成“品”的前兩個(gè)“口”，那么構(gòu)成“品”的最后一個(gè)“口”，便是文化，并通過(guò)文化最終將消費(fèi)者理性選擇固化成感性偏愛(ài)。

一種品牌之所以越來(lái)越受消費(fèi)者追捧，一方面是因?yàn)樗芟蛳M(fèi)者傳遞產(chǎn)品的質(zhì)量品質(zhì)信息，另一方面也是消費(fèi)者展現(xiàn)自我定位和自身價(jià)值的方式。

在品牌文化的塑造上，青島啤酒始終以中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化為媒，以講好“中國(guó)故事”為目標(biāo)引領(lǐng)消費(fèi)潮流，將百年歷史底蘊(yùn)與當(dāng)代時(shí)尚潮流、國(guó)際流行元素有機(jī)融合，讓“百年老字號(hào)”持續(xù)煥發(fā)“時(shí)尚新活力”。為此，青啤走進(jìn)故宮博物院“過(guò)大年”、走進(jìn)上?！鞍贅?lè)門”、登上紐約時(shí)裝周、將啤酒節(jié)開(kāi)到一帶一路沿線、成為北京2022冬奧會(huì)贊助商——以“國(guó)潮”彰顯中國(guó)制造、中國(guó)品牌的崛起，彰顯中國(guó)情懷、中國(guó)自信的閃耀。

正是做到了這一切，青島啤酒才逐漸從一杯飲品，成為了很多人心頭好，成為了他們關(guān)于兒時(shí)、關(guān)于故鄉(xiāng)，甚至關(guān)于中國(guó)的記憶，成為了他們不假思索的選擇。而這正是一個(gè)品牌的價(jià)值所在。

是的，品牌不僅是一家企業(yè)的名片，也是一個(gè)國(guó)家軟實(shí)力的象征。當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)復(fù)雜多變，制造業(yè)重新成為全球競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，而這更需要我們發(fā)揮工匠精神和創(chuàng)新精神，努力成為科技強(qiáng)國(guó)、制造強(qiáng)國(guó)和質(zhì)量強(qiáng)國(guó)，真正實(shí)現(xiàn)“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”，讓中國(guó)品牌成為人們心目中高品質(zhì)產(chǎn)品的代名詞，成為全世界更多人不假思索的選擇。