“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”背景下菏澤農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展策略研究

韓 萍，王德信

(1.菏澤市牡丹區(qū)行政審批保障中心，山東 菏澤 274000；2.菏澤學院農(nóng)業(yè)與生物工程學院，山東 菏澤 274015)

2015年3月，李克強總理在十二屆全國人大三次會議上，首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，是互聯(lián)網(wǎng)改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的進一步深入和發(fā)展[1]。通俗來說，“互聯(lián)網(wǎng)+”就是“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)行業(yè)”，是互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)進行深度融合，從而創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)，使傳統(tǒng)行業(yè)升級換代?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”是一個平臺，是一種生產(chǎn)力工具，是一種途徑和手段，必將給每個行業(yè)帶來生產(chǎn)力的大幅提升[2]。

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”是以互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等新信息技術(shù)為特征的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，是一種顛覆傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)方式、產(chǎn)業(yè)模式與經(jīng)營手段的創(chuàng)造性整合，通過物聯(lián)化與智能化等手段，對農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)、經(jīng)營、管理以及服務(wù)等農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生深遠影響，為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展提供新動力[3]。以“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”為驅(qū)動力，把傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展為智慧農(nóng)業(yè)、精細農(nóng)業(yè)、高效農(nóng)業(yè)、高端農(nóng)業(yè)、數(shù)字農(nóng)業(yè)，提高農(nóng)業(yè)的效益和競爭力，是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的升級改造，實現(xiàn)由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型[4]?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)進行跨界融合，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)發(fā)展科技化、可視化、智能化、信息化，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺形成現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)新模式，正在打造一個產(chǎn)出高效、產(chǎn)品安全、資源節(jié)約、環(huán)境友好的現(xiàn)代新農(nóng)業(yè)模式。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的特點及應用領(lǐng)域

(一)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的特點

1.跨界融合?，F(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展要積極拓展領(lǐng)域，以“三產(chǎn)融合”為發(fā)展方向，以“生態(tài)循環(huán)”為技術(shù)手段，打造集農(nóng)業(yè)科技示范、科普教育、休閑體驗、加工娛樂、文化交流等多功能于一體的產(chǎn)業(yè)模式。一二三產(chǎn)跨界融合，在農(nóng)業(yè)旅游觀光、科技示范、科普教育、精品生產(chǎn)、寓教于樂等多功能方向上發(fā)展，農(nóng)業(yè)融入到二三產(chǎn)業(yè)鏈條之中，構(gòu)建起農(nóng)旅服相融合的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系。實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)跨界的同時，鼓勵二三產(chǎn)業(yè)的企業(yè)跨界來農(nóng)業(yè)投資經(jīng)營，注入大量資金，開發(fā)多功能農(nóng)業(yè)項目，拓展農(nóng)業(yè)的廣度和深度。

2.創(chuàng)新驅(qū)動性?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)為農(nóng)業(yè)提供了新的生產(chǎn)技術(shù)和流通方式，農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)不僅升級了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，也幫農(nóng)民開闊了眼界，驅(qū)動我國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型，為鄉(xiāng)村振興提供新動力、創(chuàng)造新動能。“互聯(lián)網(wǎng)+”提升了農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化技術(shù)與裝備的水平，加速了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級。在農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)的指導下，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程簡單化、可視化、精準化、數(shù)字化、現(xiàn)代化，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資源被重新分配，農(nóng)業(yè)廢棄物也被資源化利用，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為農(nóng)業(yè)帶來了新動能。

3.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)重塑性?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”重構(gòu)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)流通體系，助力農(nóng)產(chǎn)品出村、農(nóng)產(chǎn)品物流業(yè)蓬勃發(fā)展，改變了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，產(chǎn)前(生產(chǎn)資料)交易由原來的純線下交易轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上、線下混合式交易模式，農(nóng)村電商的快速崛起，催生了農(nóng)產(chǎn)品物流業(yè)的超速發(fā)展。“互聯(lián)網(wǎng)+”重構(gòu)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)模式與農(nóng)業(yè)管理模式，生產(chǎn)技術(shù)日趨向可視化、智能化方向發(fā)展，催生技術(shù)共享與服務(wù)體系的誕生。

4.體現(xiàn)對人的尊重?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)再發(fā)達也是由人操控的，并最終為人類服務(wù)。人是推動農(nóng)業(yè)科技進步和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟增長的最根本的力量，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支撐下，農(nóng)業(yè)變得時尚，農(nóng)村變得更有魅力，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)更加智慧與便捷。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實現(xiàn)了線上動手、線下收獲的場景，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，打造“開心農(nóng)場”由夢想成為現(xiàn)實，吸引人們積極參與農(nóng)事體驗，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成為樂事?！伴_心”農(nóng)業(yè)打破了傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)粗放的發(fā)展模式，使人的情感得到了滿足?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)帶來的農(nóng)業(yè)便利性充分體現(xiàn)了對人的尊重、對人體驗的敬畏、對人創(chuàng)造性發(fā)揮的重視。

5.生態(tài)開放性?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”未來發(fā)展是環(huán)保型農(nóng)業(yè)、是生態(tài)型農(nóng)業(yè)、是精品農(nóng)業(yè)。生態(tài)環(huán)境保護是未來農(nóng)業(yè)的重要特征，而生態(tài)環(huán)境是開放式的，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”就是要把過去制約農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的環(huán)節(jié)化解掉，形成開放的生態(tài)，融合二三產(chǎn)業(yè)的資金、人才等多種有益資源。融合大數(shù)據(jù)、云計算等高科技技術(shù)與農(nóng)業(yè)技術(shù)的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”，可把孤島式創(chuàng)新有效連接起來，讓創(chuàng)業(yè)者及努力者有機會實現(xiàn)自我價值[5]。

(二)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的應用領(lǐng)域

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”是隨著農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)以及智能軟件的逐步開發(fā)而產(chǎn)生的，主要與農(nóng)業(yè)金融、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)、農(nóng)業(yè)裝備與科技、農(nóng)業(yè)信息化相融合，加快了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，有力地推進我國農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，進一步解放生產(chǎn)力，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的升級與轉(zhuǎn)型。國務(wù)院辦公廳2015年印發(fā)了《關(guān)于推進農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的指導意見》，大力推進“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”行動，對發(fā)展農(nóng)業(yè)新型業(yè)態(tài)作出了具體要求。利用農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)及云計算技術(shù)，改進種植養(yǎng)殖環(huán)境監(jiān)測分析、預警分析、及時進行農(nóng)業(yè)信息發(fā)布，大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，完善網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)及農(nóng)工產(chǎn)品物流配送，把科技與人文等元素融入農(nóng)業(yè)[6]。

1.農(nóng)業(yè)金融。近年來，互聯(lián)網(wǎng)金融項目的行業(yè)基本上囊括了現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)的所有行業(yè)，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的改造離不開資金的支持，農(nóng)業(yè)領(lǐng)域相對應用較少，農(nóng)村金融的市場基礎(chǔ)薄弱，必須加快互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)金融的融合，實施互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村金融戰(zhàn)略[7]。

2.農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)。隨著抖音、快手等新媒體及多多買菜、美團優(yōu)選、盒馬集市等平臺的出現(xiàn)，新零售應運而生。傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售業(yè)務(wù)逐步被新零售業(yè)務(wù)所替代，特別是新冠肺炎疫情爆發(fā)以來，農(nóng)產(chǎn)品新零售業(yè)務(wù)逐步展現(xiàn)出優(yōu)勢，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將帶動未來大部分農(nóng)民逐步發(fā)展為農(nóng)產(chǎn)品電商。

3.農(nóng)業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域。物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下的智能化種植及工業(yè)化養(yǎng)殖逐步實現(xiàn)，精準農(nóng)業(yè)將成為農(nóng)業(yè)發(fā)展的新業(yè)態(tài)，環(huán)境的精準監(jiān)測、工廠化育苗和水肥一體化技術(shù)、病蟲害防治的共享便捷化、可視化已經(jīng)在一些規(guī)?；r(nóng)業(yè)企業(yè)得到應用，尤其是種苗培育、大棚蔬菜種植、畜禽養(yǎng)殖、農(nóng)產(chǎn)品加工等產(chǎn)業(yè)。此外由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應用，農(nóng)產(chǎn)品安全的可追溯性成為可能。

4.農(nóng)業(yè)信息化。目前很多科研院所與農(nóng)業(yè)企業(yè)合作，構(gòu)建了農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)平臺，農(nóng)業(yè)朝著信息化方向迅速發(fā)展。例如,益農(nóng)服務(wù)、農(nóng)技寶等平臺，可以實現(xiàn)一鍵輕松獲取農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)，農(nóng)業(yè)信息、農(nóng)產(chǎn)品供求信息等實時更新，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者及消費者均可及時了解農(nóng)產(chǎn)品的各種信息。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”背景下菏澤農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷SWOT 分析

(一) 優(yōu)勢分析

1.農(nóng)產(chǎn)品資源優(yōu)勢。菏澤地處中原沃土，是農(nóng)業(yè)大市，是重要的商品糧和瓜果、蔬菜生產(chǎn)基地。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的逐步實施，一村一品業(yè)態(tài)逐步形成。根據(jù)菏澤市2020年統(tǒng)計數(shù)據(jù)，菏澤2020年糧食作物播種面積達118.24萬公頃，糧食總產(chǎn)793.95萬噸，瓜類、蔬菜總量達1 188.73萬噸，水果產(chǎn)量49.60萬噸。菏澤日趨成為牡丹、芍藥、大蒜、蘆筍、白芷等多種花卉、水果、蔬菜、木材以及中藥材的生產(chǎn)基地、農(nóng)產(chǎn)品集散地、農(nóng)副產(chǎn)品加工基地，豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源為農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展提供了契機。

2.地域交通優(yōu)勢。菏澤地處中原腹地，菏澤的公路、水路、鐵路交通都比較發(fā)達，機場、高鐵、高速公路等逐步健全，已形成鐵路、公路、航空、航運、管道運輸?shù)染C合交通運輸網(wǎng)絡(luò)。全市鐵路總長度315公里，公路通車總里程(含農(nóng)村公路)超過2.7萬公里，菏澤牡丹機場已經(jīng)實現(xiàn)通航，菏澤高鐵也將于2021年底通車，輻射全區(qū)、通向全國，交通十分便利。全市營運車輛56 933輛，其中營運客車1 880輛、營運貨車55 053輛，便利的交通運輸業(yè)為菏澤快遞業(yè)務(wù)快速發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

3.政府重視。2015年11月10日國務(wù)院于發(fā)布了《關(guān)于促進農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導意見》，菏澤市政府2015-2021年先后出臺了《關(guān)于加快全市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的意見》《關(guān)于鼓勵發(fā)展年銷售額千萬級億級電商類店鋪及“互聯(lián)網(wǎng)+”新型企業(yè)的實施意見》《關(guān)于支持電子商務(wù)發(fā)展的實施意見》《關(guān)于加快跨境電子商務(wù)發(fā)展的實施意見》等相關(guān)文件，對農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，從政策扶持、鼓勵創(chuàng)新、大力培養(yǎng)農(nóng)村電商人才、完善農(nóng)村物流體系、農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、規(guī)范有序市場等方面給予大力支持。農(nóng)村電子商務(wù)作為一種新興業(yè)態(tài)，已經(jīng)滲透到農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)全鏈過程，逐漸改變中國農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展方式和農(nóng)民生產(chǎn)生活方式。

4.消費者市場需求優(yōu)勢。菏澤是人口大市，全市常住人口879.59萬，農(nóng)村人口 433.3萬，占總?cè)丝诘?9.27%；農(nóng)村勞動力約220萬人，農(nóng)村富余勞動力100萬人，這為降低生產(chǎn)成本、促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展提供了豐富的人力資源，同時具有巨大的消費潛力。2021年第一季度，菏澤市實現(xiàn)社會消費品零售總額489.1億元，疫情防控期間，一些新業(yè)態(tài)、新模式依托移動互聯(lián)網(wǎng)平臺實現(xiàn)了逆勢增長，網(wǎng)購、在線教育、直播帶貨等新興服務(wù)需求快速擴張，形成了新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，互聯(lián)網(wǎng)促進了新業(yè)態(tài)與傳統(tǒng)消費品市場的深度融合。

(二) 劣勢分析

1.農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對落后。要想發(fā)展農(nóng)村電商，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)必須先行。菏澤農(nóng)村以5G、人工智能、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等為代表的新型基礎(chǔ)設(shè)施還不完善，在民生服務(wù)、公共安全、醫(yī)療衛(wèi)生、智慧農(nóng)村、農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對落后，亟需創(chuàng)新工作機制，加快補齊農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施短板。另外，農(nóng)村手機網(wǎng)民雖然有了較大提升，但普及率仍有待于提高。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，截至2021年10月，菏澤農(nóng)村網(wǎng)民普及率約59%，農(nóng)村地區(qū)也存在網(wǎng)絡(luò)利用方式相對單一、用網(wǎng)質(zhì)量有待進一步提高的問題。

2.農(nóng)戶網(wǎng)絡(luò)營銷意識薄弱，缺乏農(nóng)產(chǎn)品電商人才。雖然菏澤網(wǎng)民的比例比較高，但大多數(shù)都是學生或有文化的知識分子，從事農(nóng)業(yè)領(lǐng)域或進行農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易的人數(shù)卻不多，他們?nèi)狈W(wǎng)絡(luò)、手機、電腦等高科技設(shè)備的使用技能，他們不會利用網(wǎng)絡(luò)去獲取產(chǎn)品相關(guān)的供求信息，也不會使用抖音、快手等新媒體網(wǎng)絡(luò)營銷模式，極大地阻礙了農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的推廣。菏澤很多村子沒有一個使用網(wǎng)絡(luò)銷售農(nóng)產(chǎn)品或者網(wǎng)絡(luò)進貨的人員，僅有一部分返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員或網(wǎng)紅人員掌握了農(nóng)工產(chǎn)品的電子商務(wù)技術(shù)，普通老百姓懂技術(shù)、會應用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的少之又少，農(nóng)產(chǎn)品電商人才極其匱乏。

3.農(nóng)產(chǎn)品物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展較薄弱。目前菏澤冷鏈物流業(yè)仍不發(fā)達，成為制約農(nóng)產(chǎn)品上行的主要因素之一。水果、蔬菜、肉類等農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)、貯藏運輸、銷售，到消費者消費前的各個環(huán)節(jié)中始終處于相對的低溫環(huán)境下，以保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和性能。這是一項系統(tǒng)工程，主要包括冷凍加工、冷凍貯藏、冷藏運輸及配送、冷凍銷售。農(nóng)產(chǎn)品物流行業(yè)本身存在頻率低、要求高、服務(wù)周期長、中間信息不對稱、價格透明、盈利點低等局限性，造成農(nóng)產(chǎn)品物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢，冷鏈物流不健全等問題，因此農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流是農(nóng)產(chǎn)品上行的“最后一公里”。

4.農(nóng)產(chǎn)品標準化技術(shù)及品牌化建設(shè)相對滯后。菏澤農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)狀不容樂觀，主要表現(xiàn)在：農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展滯后、農(nóng)產(chǎn)品品牌相對較少、發(fā)展速度緩慢、科技含量低、地域分布不平均等方面。從農(nóng)產(chǎn)品標準化技術(shù)上說，菏澤特色產(chǎn)品牡丹、蘆筍等的標準化種植技術(shù)缺乏，其他農(nóng)產(chǎn)品的標準化技術(shù)更是無從談起，最終導致品牌少，知名品牌更少。較出名的單縣羊肉湯等也都是家族品牌，企業(yè)化標準化缺乏。因此積極推進菏澤農(nóng)產(chǎn)品特色化、規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化、標準化、品牌化建設(shè)成為大勢所趨。

因此，互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足、農(nóng)產(chǎn)品品牌意識淡薄、農(nóng)產(chǎn)品物流及冷鏈物流不完善、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品標注化程度低、專業(yè)復合型人才缺乏成為菏澤農(nóng)產(chǎn)品電商快速發(fā)展的制約因素。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”背景下菏澤農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展路徑分析

(一)加大政府扶持，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

近年來，山東省政府提出《關(guān)于印發(fā)山東省數(shù)字政府建設(shè)實施方案(2019-2022年)的通知》，積極支持菏澤農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，加快數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，大力實施“寬帶鄉(xiāng)村”工程，提高農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)使用能力，將高標準建設(shè)“數(shù)字政府”，培育富有活力的“數(shù)字經(jīng)濟”，構(gòu)建智慧便民的“數(shù)字社會”，支持菏澤市打造“中國農(nóng)產(chǎn)品電商之都”。在“數(shù)字政府”的引領(lǐng)下，打造“數(shù)字農(nóng)業(yè)”樣板，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營、管理和服務(wù)水平，推動農(nóng)業(yè)“新六產(chǎn)”快速發(fā)展，支持菏澤市打造“中國農(nóng)產(chǎn)品電商之都”。需進一步制定工作推進方案，細化目標與任務(wù)，確保各項工作落實到位，特別是對農(nóng)產(chǎn)品物流、冷鏈物流的優(yōu)惠政策，農(nóng)產(chǎn)品保護政策以及人才服務(wù)等政策落地開花。繼續(xù)完善5G、農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)、農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，進一步加大各級財政投入力度、企業(yè)融資等多渠道提供保障資金，支持基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。同時充分發(fā)揮農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)的“智庫”作用，為農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展保駕護航。

(二)面向市場需求，開發(fā)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品

優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的基礎(chǔ)，只有有了好的產(chǎn)品，才能賣出好的效益，電子商務(wù)僅僅是一種工具或一個平臺，是實現(xiàn)經(jīng)濟效益的一種途徑。優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品才是根本，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”經(jīng)濟是虛擬經(jīng)濟與實體經(jīng)濟的有機融合。加大政策支持和引導力度，根據(jù)市場需求，鼓勵發(fā)展有機、綠色、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，將高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品認證作為各級農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)業(yè)合作社、星級家庭農(nóng)場評選等各類評優(yōu)推先的必要條件之一，作為申報農(nóng)業(yè)項目和農(nóng)產(chǎn)品加工建設(shè)項目的重要條件。同時發(fā)揮財政資金的導向引領(lǐng)作用，對于優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品給予資金支持或者予以獎勵。

(三)立足本地特色，培育區(qū)域品牌

立足菏澤本地農(nóng)產(chǎn)品特色，圍繞牡丹、芍藥、山藥、蘆筍、秋月梨、陽光玫瑰葡萄、青山羊、蘑菇、白芷等花卉、食用菌、蔬菜、水果、畜禽、中藥材等綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，各縣區(qū)以重點打造“一縣一業(yè)”為重點，大力開展品牌建設(shè)培育，積極打造地理標志產(chǎn)品、國家級知名品牌示范區(qū)等一批國家級品牌及省名牌產(chǎn)品；積極推廣有機產(chǎn)品認證，以有機產(chǎn)品認證示范區(qū)為抓手，發(fā)揮好示范帶動作用，推動區(qū)域有機農(nóng)業(yè)發(fā)展，打造區(qū)域特色品牌。

(四)育訓結(jié)合，加強農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才隊伍建設(shè)

積極開辦電子商務(wù)培訓班、高級研修班等形式，聘請阿里巴巴集團、京東等平臺專業(yè)講師授課，同時開展現(xiàn)場實戰(zhàn)授課演練，手把手教會農(nóng)民成為農(nóng)產(chǎn)品電商。其次，各縣區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)積極引進電子商務(wù)相關(guān)專業(yè)大學生到基層工作，實行包村制，帶動農(nóng)民熟悉電子商務(wù)流程及操作方法。再次，開展與大型電子商務(wù)平臺合作構(gòu)建菏澤農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶、電商菏澤、菜鳥物流中轉(zhuǎn)倉、淘寶大學菏澤人才培養(yǎng)基地等項目，通過戰(zhàn)略合作不斷提升農(nóng)民的新零售能力和水平。

(五)充分利用自媒體和新媒體多元化發(fā)展，加強優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品電商平臺建設(shè)

隨著抖音、快手等多種新媒體形式發(fā)展以及多多買菜、橙心優(yōu)選、美團優(yōu)選等多種農(nóng)產(chǎn)品平臺的出現(xiàn)，可與大型平臺企業(yè)合作，構(gòu)建菏澤當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品特色電商平臺，形成多渠道銷售閉環(huán)，徹底解決百姓的銷售難題。

(六)加大對綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的宣傳力度

加大典型示范宣傳力度，對優(yōu)秀農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)示范點、示范園、特色產(chǎn)業(yè)集群經(jīng)營方法收集整理、及時宣傳，將先進典型充分利用手機、微信、電視、廣播、報紙、新媒體等各類媒體資源，讓更多農(nóng)村、農(nóng)民及致力于農(nóng)業(yè)發(fā)展的大學生了解菏澤農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的快速發(fā)展。加強對電商知識、支持政策、發(fā)展路徑的宣傳。

(七)進一步推進農(nóng)產(chǎn)品物流，特別是冷鏈物流建設(shè)

多方融資努力解決冷鏈物流配送短板，推進冷鏈物流體系建設(shè)。建冷庫、投放冷鏈運輸車輛，實現(xiàn)縣、區(qū)冷庫全覆蓋。搭建冷鏈物流體系運營管理平臺，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品、車、庫有機銜接。通過重點培育、個別示范與農(nóng)產(chǎn)品物流骨干企業(yè)對接等舉措，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品物流新體系。

農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展將極大改變農(nóng)村商業(yè)模式，隨著網(wǎng)貨下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進城雙向渠道的開通，農(nóng)村電子商務(wù)將進一步帶動鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)村醫(yī)療和金融服務(wù)等市場，更好地改善農(nóng)民生活，推動城鄉(xiāng)一體化發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品是農(nóng)業(yè)發(fā)展的支柱，是鄉(xiāng)村振興的有力支撐點，是百姓富裕，美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的重要抓手。大力扶持農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，是加快農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，推進農(nóng)業(yè)的內(nèi)部融合，優(yōu)化農(nóng)業(yè)種植養(yǎng)殖結(jié)構(gòu)，促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值，健全現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品市場體系，創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品流通和銷售模式，農(nóng)民增收，農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效的有效舉措。需要不斷提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)、打造優(yōu)質(zhì)便捷的物流體系以及開發(fā)多元化的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易模式，才能實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)背景下的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展。