大數(shù)據(jù)時代地方媒體的機遇與挑戰(zhàn)

楊興文 新疆奇臺電視臺

當代社會，現(xiàn)代化信息技術(shù)不斷創(chuàng)新發(fā)展，信息傳輸途徑逐漸多樣化，突破了時間和空間限制，以更加便捷的形式傳輸和共享信息。同時，信息技術(shù)可以代替人工操作，便于快速、高效存儲信息，也正是由于現(xiàn)代化信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，促使信息量成規(guī)模增長，迎來了大數(shù)據(jù)時代。在大數(shù)據(jù)支持下，現(xiàn)代化信息技術(shù)有了質(zhì)的飛躍，相應(yīng)的促使媒介生態(tài)環(huán)境發(fā)生了不同程度的變化，面對媒體行業(yè)激烈的競爭，地方媒體應(yīng)與時俱進，基于大數(shù)據(jù)創(chuàng)新變革，賦予其新的生命力與活力。

一、大數(shù)據(jù)的特點和意義

（一）特點

當代社會，科技飛快進步和發(fā)展，分布式文件系統(tǒng)、云存儲、云計算平臺和并行處理等技術(shù)的研發(fā)應(yīng)用，為人們提供便捷服務(wù)支持的同時，也在一定程度上促使數(shù)據(jù)量的成倍增長。目前海量信息均可以規(guī)模化存儲，快速數(shù)據(jù)流轉(zhuǎn)和精準識別，但相應(yīng)的對傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫軟件功能也提出了更高的要求。大數(shù)據(jù)時代下，基于互聯(lián)網(wǎng)與社會各個行業(yè)領(lǐng)域融會貫通，成為促進社會發(fā)展的重要動力源泉。大數(shù)據(jù)總量大、類型多，包括音頻、日志、圖片和視頻等信息，可以為人們提供個性化選擇支持[1]。大數(shù)據(jù)時效性強，傳輸速度快，相較于傳統(tǒng)數(shù)據(jù)利用率更高。大數(shù)據(jù)的價值密度低，可能1 個G 的數(shù)據(jù)，只有幾百k 的數(shù)據(jù)有價值。因此，如何借助大數(shù)據(jù)算法從海量數(shù)據(jù)中快速提煉有價值信息，則是目前時代背景下亟待解決的問題之一。

（二）現(xiàn)實意義

IT 技術(shù)迅猛發(fā)展，通過信息交互可以突破失控限制，提供類型多樣的數(shù)據(jù)信息，進而滿足人們?nèi)粘Ｉ?、工作和學習多層次信息需求。目前IT 技術(shù)已經(jīng)發(fā)展到較高水平，由于大數(shù)據(jù)的快速傳輸數(shù)據(jù)能力，可以保證在發(fā)生突發(fā)事件時可以第一時間獲取信息和及時解決[2]。如疫情期間，全國各地紛紛設(shè)立新冠肺炎疫情監(jiān)控大數(shù)據(jù)平臺，通過大數(shù)據(jù)分析來把握各地區(qū)疫情發(fā)展情況和疫情防控流程，在類型多樣的數(shù)據(jù)信息基礎(chǔ)上設(shè)立新冠肺炎醫(yī)學觀察者管理平臺，以便于為政府疫情分析報告的制定和發(fā)布數(shù)據(jù)提供支持，全方位掌握區(qū)域內(nèi)疫情進展，便于政府部門盡快做出合理決策[3]。從中不難看出，大數(shù)據(jù)技術(shù)的大范圍應(yīng)用具有極高價值，通過海量數(shù)據(jù)信息中挖掘有價值信息，可以為決策部署做出更加可靠的支持，起到推動社會進步和發(fā)展的重要作用。

二、大數(shù)據(jù)時代下地方媒體的機遇

在大數(shù)據(jù)時代下，由于大數(shù)據(jù)獨特的優(yōu)勢，可以在諸多行業(yè)領(lǐng)域中推廣應(yīng)用，挖掘有價值信息輔助決策和管理工作。對于地方媒體而言，需要正確看待大數(shù)據(jù)時代的機遇，與時俱進，并整合資源把握機遇，推動地方媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展。

（一）海量信息交流帶來機遇

大數(shù)據(jù)時代背景下，信息類型多樣化，信息量成倍增長，相應(yīng)的促使信息傳輸速度加快，相較于傳統(tǒng)技術(shù)具有更強的信息時效性特點，之所以具備這一優(yōu)勢，離不開計算機技術(shù)的發(fā)展創(chuàng)新，提供源源不斷的動力支持。當代人們已經(jīng)習慣于互聯(lián)網(wǎng)的使用，尤其是社交網(wǎng)絡(luò)延伸到諸多行業(yè)領(lǐng)域，如，電子商務(wù)平臺的網(wǎng)上購物，社會服務(wù)方式逐漸朝著移動終端領(lǐng)域發(fā)展[4]。信息技術(shù)和計算機技術(shù)不斷創(chuàng)新發(fā)展，推動社會發(fā)展的同時，形成了數(shù)據(jù)化范式建構(gòu)，便于多維信息交流，相應(yīng)的也為地方媒體信息傳播提供新的機遇。地方電視臺所播報的新聞與當?shù)鼐用袢粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)，因此，無論是新聞節(jié)目還是民生新聞節(jié)目，均需要立足于本地資源，通過大數(shù)據(jù)和先進算法從海量信息中篩選出有價值的信息，并通過提煉加工與受眾良性互動，實現(xiàn)信息資源高效開發(fā)和利用的同時，切實提升新聞生產(chǎn)能力。通過此種方式，便于將更多本地新聞信息傳播給民眾，滿足民眾的信息多元化需求，強化地方媒體的信息引導(dǎo)能力[5]。鑒于此，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)可以為媒體公信力提升提供支持，這就需要地方媒體抓住機遇，用于開拓創(chuàng)新，以便于在激烈的市場競爭中開拓創(chuàng)新，占據(jù)更大的優(yōu)勢。

（二）全新的時代，起點相差無幾

大數(shù)據(jù)時代背景下，媒體市場發(fā)生了巨大的變化，全新市場環(huán)境下，面對激烈的市場競爭，無論是競爭實力較弱的地方媒體，還是競爭實力較強的強勢媒體，都應(yīng)該立足于實際情況，在相同起點開始。在此背景下，強勢媒體原本具備的優(yōu)勢將在一定程度上下降，在相較于統(tǒng)一的起跑線上，即便是競爭實力較弱的地方媒體也可以借助大數(shù)據(jù)技術(shù)來開辟新市場，改善自身不足，以便于在競爭中占據(jù)一席之地[6]。所以，地方媒體應(yīng)該正確看待大數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)勢所在，積極引入到地方媒體轉(zhuǎn)型變革中，嘗試著同網(wǎng)絡(luò)新媒體建立深層次合作關(guān)系，踐行新年，整合資源，拓寬渠道，從傳播到營銷，從內(nèi)容到形式，提供更加優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)。在深度融合下，基于大數(shù)據(jù)平臺來促進傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展，賦予地方媒體別樣的生機與活力，開發(fā)更多的傳媒產(chǎn)品。需要注意的是，地方媒體無論以往競爭優(yōu)勢強弱，在大數(shù)據(jù)時代下與強勢媒體均是在同一起跑線競爭，應(yīng)當深化媒體變革發(fā)展，形成新型的傳統(tǒng)業(yè)態(tài)。在公平公正環(huán)境下，將吸引更多人員積極參與其中，在不斷提升和完善自我下，在更大的市場環(huán)境下開拓創(chuàng)新。

三、大數(shù)據(jù)時代下地方媒體面臨的挑戰(zhàn)

（一）地方媒體需要積極實踐創(chuàng)新

地方媒體在大數(shù)據(jù)時代背景下，可以整合更多信息數(shù)據(jù)，在獲得機遇的同時，相應(yīng)的也面臨著嚴峻挑戰(zhàn)。國內(nèi)外很多強勢媒體具有優(yōu)勢資源，盡管彼此之間是在相差無幾的起跑線競爭發(fā)展，但強勢媒體的優(yōu)勢仍然不容忽視，仍然有著足夠的底蘊。所以，地方媒體應(yīng)積極整合大數(shù)據(jù)技術(shù)，整合資源的同時深層次挖掘有價值信息，強化媒體服務(wù)功能[7]。遵循新聞信息傳播規(guī)律，順應(yīng)融媒體發(fā)展趨勢來整合新媒體優(yōu)勢技術(shù)，勇于實踐，在實踐中增強媒體的引導(dǎo)能力和傳播能力。

（二）缺少固定發(fā)展模式，需要地方媒體持續(xù)創(chuàng)新

大數(shù)據(jù)背景下，無論是地方媒體還是強勢媒體，都面臨著同樣的挑戰(zhàn)，缺少可借鑒的實踐經(jīng)驗。因此，媒體行業(yè)缺少固定發(fā)展模式和發(fā)展流程，需要地方媒體積極融合大數(shù)據(jù)技術(shù)，在大數(shù)據(jù)平臺上實現(xiàn)信息數(shù)據(jù)及時、快速傳遞，在實踐摸索和嘗試，持續(xù)優(yōu)化改進，切實提升地方媒體的公信力和影響力。

四、大數(shù)據(jù)時代下地方媒體的轉(zhuǎn)型路徑

（一）推行移動互聯(lián)網(wǎng) + 產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型模式

地方媒體在大數(shù)據(jù)平臺基礎(chǔ)上，應(yīng)積極整合資源，增加投入，緊跟時代潮流，大力開辟移動互聯(lián)網(wǎng)市場，依托于傳統(tǒng)內(nèi)容供應(yīng)商基礎(chǔ)上，逐漸朝著微信、微博和APP 客戶端等移動網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域開拓創(chuàng)新。由于地方媒體缺少可借鑒經(jīng)驗，因此在同移動互聯(lián)網(wǎng)融合創(chuàng)新過程中，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈，以便于形成相較于成熟合理的商業(yè)模式?；谝苿踊ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境，整合地方媒體存量資源，發(fā)揮聚合效應(yīng)來推動地方媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展。同時，構(gòu)建新的用戶聚合平臺，拓寬地方媒體的覆蓋面，提供優(yōu)質(zhì)的增值服務(wù)[8]。

（二）大數(shù)據(jù) + 內(nèi)容創(chuàng)新

發(fā)揮大數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)勢，從海量信息中篩選和挖掘有價值信息，推動媒體內(nèi)容創(chuàng)新，在持續(xù)擴展下賦予地方媒體別樣的生機活力。大數(shù)據(jù)思維與商業(yè)規(guī)律相契合，結(jié)合受眾需求來精準定位媒體生產(chǎn)內(nèi)容，引導(dǎo)手中積極參與到媒體新聞生產(chǎn)中，以此來提升媒體內(nèi)容創(chuàng)新水平。即便大數(shù)據(jù)在地方媒體環(huán)境中融入需要一定時間，但需要正確看待大數(shù)據(jù)優(yōu)勢積極引入到媒體內(nèi)容創(chuàng)新生產(chǎn)中，如借助大數(shù)據(jù)深入剖析受眾的多元化需求，定位目標受眾來挖掘優(yōu)質(zhì)資源，提升媒體服務(wù)水平[9]。大數(shù)據(jù)時代下，地方媒體如果僅僅是依托于新聞服務(wù)，是難以滿足地方媒體持久發(fā)展的需求，還要積極朝著內(nèi)容服務(wù)方向轉(zhuǎn)變過渡，提供更具針對性的媒體服務(wù)，以此來實現(xiàn)媒體內(nèi)容創(chuàng)新優(yōu)化。積極與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)建立合作關(guān)系，優(yōu)勢互補，改善地方媒體大數(shù)據(jù)技術(shù)短板，以便于在激烈競爭中占據(jù)更大的優(yōu)勢。地方媒體從原本新聞服務(wù)朝著內(nèi)容生產(chǎn)者和內(nèi)容創(chuàng)新平臺方向發(fā)展，開拓市場范圍，挖掘更大的商業(yè)價值。

（三）圍繞重點欄目，跨界發(fā)展

地方媒體跨界發(fā)展是主流趨勢，主要包括地域?qū)用娴目缭胶蛢?nèi)容生產(chǎn)平臺的跨越。如，東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視，這些地方媒體通過一檔或是幾檔優(yōu)質(zhì)節(jié)目，靈活運用新媒體營銷手段來吸引更多受眾群體支持，實現(xiàn)地方媒體跨界發(fā)展目標。因此，目前階段地方媒體重點是整合運用大數(shù)據(jù)技術(shù)，定位目標受眾，了解受眾多元化需求來針對性開拓創(chuàng)新，逐漸朝著高維度發(fā)展。

五、結(jié)語

綜上所述，大數(shù)據(jù)時代背景下，地方媒體發(fā)展面臨著不同程度的挑戰(zhàn)，應(yīng)積極轉(zhuǎn)型升級，與時俱進來引入新的理念和新的技術(shù)，把握大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展帶來的機遇，在實踐中創(chuàng)新優(yōu)化，便于尋求良性發(fā)展。