淺談傳統(tǒng)紙媒發(fā)展新聞短視頻的實踐與趨勢

曾俊峰 廣西新聞網(wǎng)

傳統(tǒng)紙媒的代表之一就是報紙，所具備的特性有選擇性、權(quán)威性以及可信度等，并且作為紙質(zhì)承載媒介，具有很高的收藏性，能夠滿足人們的閱讀體驗，而這也成為相較于其他媒體的發(fā)展優(yōu)勢。新聞短視頻的發(fā)展，不僅象征著傳統(tǒng)紙媒發(fā)展道路的拓寬，也預(yù)示著傳統(tǒng)媒體與新穎媒體的融合發(fā)展，為媒體的未來提供了更加廣闊的道路與更加新穎的模式。在未來，傳統(tǒng)紙媒想要獲得更多生存條件與發(fā)展優(yōu)勢，就要充分調(diào)整發(fā)展方式，改變傳統(tǒng)模式，不斷借鑒與總結(jié)媒體發(fā)展經(jīng)驗，在互聯(lián)網(wǎng)背景下探索出屬于自己的領(lǐng)域。

一、把握明確的發(fā)展方向及條件

在今年，我國互聯(lián)網(wǎng)的信息中心（CNNIC）結(jié)合實際調(diào)查發(fā)布了第四十七次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》。在《報告》中闡述了，直到2012 年年末，我國的整體網(wǎng)民以高達9.89 億，而結(jié)合實際數(shù)據(jù)來看，互聯(lián)網(wǎng)的普及率已經(jīng)呈現(xiàn)70.4%的數(shù)據(jù)。其內(nèi)包含視頻用戶數(shù)量為9.27 億，超過了總體網(wǎng)民的九成。網(wǎng)民中的視頻用戶占據(jù)了8.73 億，超過網(wǎng)民總數(shù)半數(shù)以上。短視頻的傳播指數(shù)已經(jīng)趕超了微博、微信。媒介融合的時代下，各媒體都在大刀闊斧地進行改革，新聞與短視頻的融合也刻不容緩。

傳統(tǒng)紙媒的主要傳播途徑是紙質(zhì)載體，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷創(chuàng)新應(yīng)用，媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢為“去紙閱讀”日盛。一直以來作為信息媒介的渠道優(yōu)勢嚴(yán)重失靈成為紙媒不得不面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。此外，紙媒廣告呈斷崖式下滑，“二次銷售”模式難以為繼，也從一個側(cè)面反映紙媒發(fā)展陷入困境。主動融入互聯(lián)網(wǎng)傳播中，推動傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型是媒介融合和媒體競爭的必然結(jié)果，也是挑戰(zhàn)與機遇相容的產(chǎn)物。近些年來，以傳統(tǒng)紙媒為業(yè)務(wù)核心的傳媒集團從上線數(shù)字報紙起步，到逐步拓展報網(wǎng)微端等多平臺傳播矩陣，形成紙媒數(shù)字化發(fā)展的新格局。通過報網(wǎng)融合互動，傳播深度得以延伸。近年來，短視頻的異軍突起，則讓傳統(tǒng)媒體的媒體融合多了一個新方向。

結(jié)合28 屆我國新聞獎的評比實況來看，根據(jù)廣西日報傳媒集團選送的《柳州融水突圍記丨廣西日報記者“失聯(lián)”數(shù)十小時，在穿越40 處塌方后發(fā)回災(zāi)區(qū)最新畫面！》為短視頻獎項代表，收獲了媒體融合的一等獎項。廣西日報充分的發(fā)揮了以內(nèi)容取勝的優(yōu)勢，借助互聯(lián)網(wǎng)對媒體的幫助，把紙媒記者通過奮進而掌握的第一手新聞信息，如干部下鄉(xiāng)鎮(zhèn)營救，以及自救的相關(guān)視頻在指定時間內(nèi)發(fā)表出來，視頻中鄉(xiāng)村干部不畏塌方危險，經(jīng)過前后兩次突圍完成了對群眾的營救，故事的內(nèi)容非常感人，經(jīng)過發(fā)布后，在業(yè)界內(nèi)收獲了眾多反響。經(jīng)過業(yè)內(nèi)點評，作品非常真實且有深度。眾媒體紛紛轉(zhuǎn)發(fā)至自己的微博以及客戶端等，引發(fā)了無數(shù)網(wǎng)友的共鳴與感動。

2019 年6 月16 日，在廣西壯族自治區(qū)的凌云縣夜晚期間遭受到了特大暴雨的侵襲，當(dāng)晚居民不知此暴雨會引發(fā)災(zāi)難，大多數(shù)還在熟睡中，但自然災(zāi)害悚然將至。在發(fā)生災(zāi)害后，廣州媒體客戶端及時地報道了此消息，在報道中用圖文以及現(xiàn)場短視頻的方式，對災(zāi)情的實際情況與后續(xù)工作做出了真實、及時的報道，并將書記黃文秀因為營救而導(dǎo)致的失聯(lián)、遇難講述出來，在第一時間內(nèi)將內(nèi)容記錄并報道給廣大群眾。此報道一出，在業(yè)界內(nèi)引發(fā)了許多感嘆。因為報道的內(nèi)容真實，且引人深思，所以獲得了我國新聞獎的一等獎項。

在傳播途徑遭受沖擊的背景下，網(wǎng)絡(luò)平臺為紙媒新聞短視頻帶來了實踐機遇，通過各類客戶端來實現(xiàn)新聞信息的傳播，這一種新型的媒介形態(tài)成為紙媒發(fā)展的趨勢。紙媒短視頻的發(fā)展起步較晚，最早在2016 年，才開始在我國發(fā)展，而隨著時間的推進，逐漸成為了各大紙媒的必備模式。結(jié)合傳統(tǒng)紙媒發(fā)展歷史來看，2016 年新京報社通過“我們視頻”宣告了利用直播與短視頻來報道新聞熱點與內(nèi)容的理念，走出了傳統(tǒng)紙媒發(fā)展標(biāo)志性的一步，在發(fā)展中，借助了自身傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，通過結(jié)合媒體大的發(fā)展趨勢，進行自我發(fā)展的創(chuàng)新與目標(biāo)制定，從而實現(xiàn)突破，邁向了新的傳統(tǒng)紙媒發(fā)展方向。與此同時，深圳報業(yè)融合了原有發(fā)展優(yōu)勢與發(fā)展條件，通過新媒體的方式來講述深圳故事，以新聞視頻為主打?qū)ο?。再如，知名度較高的浙江日報，啟動“新聞視頻化，視頻專業(yè)化”融合業(yè)務(wù)，通過全媒體客戶端向社會推出影音影像類視頻產(chǎn)品，以“浙視頻”的方式全新的映入讀者眼簾，為讀者帶來最新穎的新聞熱點內(nèi)容。

由此可見，傳統(tǒng)紙媒想要獲得更廣闊的發(fā)展空間，就要充分明確自身所具備的條件，并牢牢把握媒體大方向發(fā)展趨勢，制定符合自身發(fā)展的目標(biāo)，充分將傳統(tǒng)紙媒的權(quán)威性高、選擇性強等優(yōu)勢與新穎媒體的網(wǎng)絡(luò)渠道、及時性等優(yōu)點結(jié)合，擴大發(fā)展路徑，增強紙媒的生存能力與核心競爭力。在具體發(fā)展中，傳統(tǒng)紙媒實現(xiàn)新聞短視頻發(fā)展所必備的條件主要如下：①實現(xiàn)視頻內(nèi)容專業(yè)化與精品化，為受眾提供更加有深度的內(nèi)容。②將紙媒的權(quán)威性與真實性結(jié)合新聞短視頻的及時性與便捷性。③找準(zhǔn)市場定位，提高新聞短視頻的精準(zhǔn)性。④構(gòu)建集約化模式。加強傳統(tǒng)媒體之間的融合性，通過共享資源、技術(shù)等，構(gòu)建集約模式，實現(xiàn)發(fā)展共贏。5.加大人才、設(shè)備、技術(shù)投入。擴大人才招聘范圍，面向社會招收專業(yè)能力強、專業(yè)素養(yǎng)高的人才。提高在設(shè)備、技術(shù)方面的投入，致力于做出更加精細(xì)化的內(nèi)容，滿足大眾綜合口味需求。

二、將傳統(tǒng)紙媒優(yōu)勢與新聞短視頻充分融合實踐

無論是傳統(tǒng)媒體還是新穎媒體，都是時代的產(chǎn)物。報紙、電視與廣播等都是在時下最新穎技術(shù)的背景下誕生的，雖然數(shù)字時代不斷滲透，但是在當(dāng)今傳統(tǒng)媒體仍然發(fā)揮著無可替代的作用，由此可見，想要實現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒的生存能力與競爭力的提升，就要充分將傳統(tǒng)紙媒優(yōu)勢與新聞短視頻充分融合實踐，并在實踐中不斷總結(jié)經(jīng)驗，逐漸完善。自新穎媒體出現(xiàn)以來，為傳統(tǒng)媒體帶來了極大的沖擊，無論是傳播途徑還是新聞模式，都更加符合現(xiàn)代人的口味。但是新媒體出現(xiàn)，也為傳統(tǒng)紙媒帶來了極大的價值，不僅影響著傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展，還促進了傳統(tǒng)紙媒的創(chuàng)新。新媒體的產(chǎn)生為傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展提供了進步的驅(qū)動力，新穎的技術(shù)、雄厚的新聞資源，再加上傳統(tǒng)紙媒特有的公信力，讓傳統(tǒng)紙媒的革新發(fā)展擁有了不倒的條件。

例如“梨視頻”的編輯張巍曾經(jīng)說過“針對資訊類的新聞短視頻來講，關(guān)鍵內(nèi)容就是要有效地獲得核心資訊，掌握重點內(nèi)容?！倍@一特點正是傳統(tǒng)紙媒的強項。例如，作為傳統(tǒng)紙媒創(chuàng)新發(fā)展的領(lǐng)軍隊伍“我們視頻”來說，在2018 年的就已累計創(chuàng)造了2 萬余條短視頻，直播場次高達300 余場，在全網(wǎng)中的播放量已經(jīng)超過500 億，相比2017 年來講，短視頻的播放量高出5 倍。在2018 年中，單日短視頻產(chǎn)量高達100 余條，在新聞短視頻領(lǐng)域發(fā)展中具有非常顯著的成效。其視頻內(nèi)容種類非常多，例如快訊、直播、國際、原創(chuàng)等，并且不同的種類設(shè)有專業(yè)部門。通過“有料”“局面”等多種話題欄目為大眾提供新鮮的新聞內(nèi)容，新聞內(nèi)容覆蓋包含了社會熱點、民生、剛需等綜合性內(nèi)容，內(nèi)容的制定符合不同的定位、受眾矩陣等。將傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢充分利用在了新聞短視頻中，既堅守了主流媒體的職責(zé)，還實現(xiàn)了突破創(chuàng)新。

再如“楚天視頻”在原創(chuàng)短視頻中加入了自己的片尾、片頭等，并將短視頻的時間控制在一分鐘之內(nèi)，日常的新聞以原創(chuàng)形式發(fā)布，在重大事件方面通過商議、策劃再發(fā)布來跟進。為了滿足外交部的要求，在2018 年，楚天視頻通過制造“你好，這里是湖北”等系列欄目，來創(chuàng)辦自己的特色欄目“武漢請回答”，緊跟熱議話題，通過對路人的采訪，將采訪內(nèi)容剪輯成為短視頻，供讀者閱覽?！吧钲谔貐^(qū)報”的客戶端，專注于打造專題精品與重點欄目，在內(nèi)容上注重專業(yè)性與精品化。在信息化社會的背景下，傳統(tǒng)紙媒要充分明確當(dāng)下大眾的需要，將大量的信息專業(yè)、精簡、深刻地在短視頻中體現(xiàn)出來，才能增加紙媒新聞報道的深度與精度，滿足大眾市場的需求。報紙在社會中的功能不僅是轉(zhuǎn)播信息，更要為不同領(lǐng)域的人提供熱點與專業(yè)技能、知識等內(nèi)容，從而發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，為社會作出積極、健康、正能量的影響作用。例如，在2019 年的熱點新聞“消防車救援途中遇阻，司機攔路為消防車清路”的視頻，司機行為一度受到網(wǎng)友點贊熱評，此視頻在經(jīng)過上傳后播放量一度超過100 萬，并且紛紛被頭條新聞、新華網(wǎng)等主流媒體轉(zhuǎn)載，累計播放量達到了1263 萬次，收獲了72 余點贊數(shù)量。傳統(tǒng)紙媒正是借助了公信力、權(quán)威性等特點，不斷傳播著正能量。在互聯(lián)網(wǎng)背景下，傳統(tǒng)新聞內(nèi)容逐漸多樣化，發(fā)展空間與方向也多了無限的可能性，即使是原本枯燥的內(nèi)容，經(jīng)過圖文、短視頻的形式，依舊能夠收獲較高的關(guān)注度，為人們提供更加新穎的閱讀形式。

三、紙媒新聞短視頻的未來發(fā)展趨勢

就當(dāng)前以短視頻為主的客戶端媒體來看，紙媒短視片傳播的領(lǐng)域內(nèi)，以特色、新穎著稱的主流媒體不在少數(shù)。例如“我們視頻”，就是在維持了創(chuàng)新發(fā)展的基礎(chǔ)上，堅持著特色與質(zhì)量，通過專業(yè)、全面的新聞報道收獲受眾好評，在媒體領(lǐng)域中兼具著創(chuàng)新與特色的優(yōu)勢，成為當(dāng)下紙媒領(lǐng)域中的優(yōu)質(zhì)媒體。

但是，短視頻新聞并非如電視媒體的新聞縮減一般，也不像廣播媒體中的移動音頻那般單一，而是極具交互性、專業(yè)性的產(chǎn)品。在新媒體不斷發(fā)展的背景下，新聞類型，要把視頻的采集與制作加強縮減，充分滿足人們及時性、碎片化的閱讀特點。而這種形式，為紙媒新聞短視頻賦予的是一種全新的表達形式。在短視頻制作中，只需要將視頻剪輯，加入相應(yīng)的問題，就可以創(chuàng)造出新聞短視頻的形式。例如，當(dāng)下最熱門的短視頻軟件——抖音，只需通過15 秒的視頻時間，就可以實現(xiàn)信息傳遞，讓人們記住新聞的內(nèi)容。這種形式雖然可以增加新聞的關(guān)注度，但同樣為紙媒新聞短視頻帶來了一定的挑戰(zhàn)性。簡短的15 秒時間就要將內(nèi)容全部傳遞給受眾，需要編輯人員具有較強的內(nèi)容濃縮能力，在短時間內(nèi)通過畫面將新聞表達給受眾群體，并傳播正能量的觀點與評論。

結(jié)合當(dāng)前傳統(tǒng)紙媒存在的問題來看，在創(chuàng)新發(fā)展中受到的阻礙主要有：①短視頻制作、編制人員多為傳統(tǒng)紙媒員工，不具備視頻制作經(jīng)驗。②技術(shù)與理念較為落后，不能全面認(rèn)識新聞短視頻的優(yōu)勢，所以不能徹底落實。③缺乏專業(yè)的人才，不能滿足紙媒新聞短視頻的發(fā)展需求。例如，在主流紙媒新聞短視頻發(fā)展中，經(jīng)常呈現(xiàn)的是專業(yè)人才匱乏的問題。同時，在媒體融合的時代下，人人都可以成為新聞播放者，拉低了新聞短視頻的市場門檻，這對紙媒專業(yè)媒體人的綜合能力考驗更加嚴(yán)峻。無論在新聞的選材方面，還是內(nèi)容編制、表達角度、評價方式等方面，需要專業(yè)人員更具專業(yè)素養(yǎng)與水平，才能捍衛(wèi)傳統(tǒng)媒體的權(quán)威。在具體工作中，要求人員具備創(chuàng)造性思維與敏銳的新聞探究能力，專注于做出時代下的新聞爆款短視頻。

在互聯(lián)網(wǎng)時代下，紙媒新聞短視頻的發(fā)展趨勢是無限大的，但同樣也是面臨沖擊的。比如，上海東方衛(wèi)視在2019 年因為受到互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，沒有實現(xiàn)創(chuàng)新變革成功，而陸續(xù)關(guān)閉了兩個頻道欄目，這也預(yù)示著繼傳統(tǒng)紙媒之后，電視臺在互聯(lián)網(wǎng)背景下也需要積極變革創(chuàng)新，將新媒體融入到主流媒體的發(fā)展理念中。傳統(tǒng)紙媒想要在時代下獲得更強的生存能力，就需要明確時代發(fā)展的趨勢，牢牢把握傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，并與新媒體實現(xiàn)融合，不斷創(chuàng)新，才能增強生存能力，提高競爭力。例如，在縣級融媒體的推動下，廣電媒體已經(jīng)實現(xiàn)了新聞短視頻的創(chuàng)新與深度融合，經(jīng)過長期的探索與積累，已經(jīng)擁有“看看新聞”“央視新聞”等短視頻平臺，在行業(yè)內(nèi)與社會中已經(jīng)收獲了不小的反響。而紙媒新聞短視頻的發(fā)展，也會成為傳統(tǒng)紙媒發(fā)展的核心競爭力，并逐漸迎來競爭的階段。

四、結(jié)語

在媒體大環(huán)境中，傳統(tǒng)紙媒面臨著挑戰(zhàn)與機遇，結(jié)合新穎媒體，實現(xiàn)新聞短視頻的創(chuàng)作與變革，及時提高自身生存能力，可以幫助傳統(tǒng)紙媒有效符合媒體發(fā)展趨勢并提高競爭能力。在傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展中，想要獲得“新生”的重點內(nèi)容，是要明確自身條件，把握發(fā)展方向，并將傳統(tǒng)紙媒優(yōu)勢與新聞短視頻這種新穎媒體模式充分結(jié)合，在媒體大環(huán)境下不斷學(xué)習(xí)、實踐、總結(jié)，從而實現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展的道路。