新媒體時代電視新聞傳播影響力提升的策略

諶勇智 江西廣播電視臺

在我國市場經(jīng)濟的改革發(fā)展過程中，我國的綜合實力和國際地位得到了大幅的提升，現(xiàn)代化的信息技術(shù)在快速發(fā)展中催生了各種類型的電視節(jié)目。在這樣的媒體行業(yè)競爭下，大多數(shù)電視新聞節(jié)目逐步開始進行創(chuàng)新優(yōu)化工作，通過重新定位提高自身的傳播影響力，并不斷強化自身與新媒體間的互動合作。

一、新媒體在電視新聞資訊傳播中的重要作用

在新媒體的時代背景下，媒介傳播多元化的形態(tài)使得新媒體在電視新聞的傳播過程中具有十分重要的效能。以新媒體平臺為依托載體，能夠使得電視新聞傳播獲取更大的載體空間，滿足了新時期電視新聞傳播的實際需求。現(xiàn)階段，面對社會環(huán)境的多元化發(fā)展，電視新聞傳播影響力的弱化，以及輿論文化思想的愈加豐富，使得電視新聞傳播在新的發(fā)展環(huán)境中面臨著更高的要求，這也強調(diào)了電視新聞必須不斷加強自身傳播效能的重要性與必要性。

（一）新媒體能夠有效拓展電視新聞的傳播平臺

新媒體是當前眾多媒體傳播的重要載體，其以互動性強、便捷以及高效的優(yōu)勢取得了社會各界及民眾的廣泛認可。實際上在媒體事業(yè)整體格局的角度，電視媒體也通過結(jié)合多元化媒體元素的方式，構(gòu)建了適應(yīng)新時代發(fā)展的傳播平臺。在多元化的社會發(fā)展形勢下，有效實現(xiàn)電視新聞傳播影響力的提升，就必須借助多樣化的媒體傳播平臺，以進一步拓展電視新聞的傳播空間，促使電視新聞的傳播影響力能夠得到大幅度的提升。因此，新媒體是強化電視新聞傳播力的重要因子，應(yīng)當在電視新聞的發(fā)展與轉(zhuǎn)型中融入新媒體的元素，讓電視新聞的傳播導(dǎo)向力能夠具有更加廣闊的發(fā)揮空間[1]。

（二）新媒體能夠有效提升電視新聞的傳播效能

在傳統(tǒng)媒體時代的傳播模式中，電視新聞資訊傳播的收益面以及時效性相對而言較為狹小，與現(xiàn)階段媒體環(huán)境的多元化發(fā)展無法相匹配。一方面，通過導(dǎo)入新媒體的元素，電視新聞能夠?qū)鹘y(tǒng)單一內(nèi)容及路徑下的傳播方式轉(zhuǎn)變，通過影像、圖片以及VR 等現(xiàn)代化先進媒體技術(shù)的結(jié)合，實現(xiàn)了電視新聞更加豐富多樣的傳播構(gòu)建。另一方面，新媒體在電視新聞中的融合，能夠迅速提高電視新聞的傳播效能。在新媒體時代，微信、快手、抖音等媒體平臺的客戶端，具有十分可觀的流量。這些巨大的流量載體能夠促使電視新聞的傳播效能得到有效提高，滿足當前環(huán)境下電視新聞傳播的重要需求。因此，電視新聞融入新媒體時代是其傳播發(fā)展的必然選擇，這對電視新聞傳播影響力的提高具有至關(guān)重要的作用。

（三）新媒體能夠有效構(gòu)建電視新聞的傳播空間

多元化文化發(fā)展的思潮對現(xiàn)階段電視新聞的傳播影響力造成了極大的沖擊，搭建傳播新空間、搭建傳播制高點都需要電視新聞能夠強化新媒體的全面應(yīng)用。電視新聞資訊的傳播需要全新的傳播空間，以此為電視新聞傳播影響力的形成以及傳播效能的提高提供強有力的支撐。此外，電視新聞資訊的傳播還是一項具有顯著系統(tǒng)化特征的工程，不論是新空間的構(gòu)建還是新載體的培育，電視媒體都需要以適應(yīng)現(xiàn)今時代發(fā)展的角度進行規(guī)劃，這是電視媒體面對“發(fā)展”與“堅守”的層層考驗。因此，以新媒體元素為基礎(chǔ)構(gòu)建全新的電視新聞傳播空間，不僅緊跟了媒體時代發(fā)展的潮流，還滿足了媒體領(lǐng)域發(fā)展整體格局的需求。

二、新媒體時代電視新聞傳播影響力提升面對的困境

（一）傳播觀念與技術(shù)需要優(yōu)化提高

在過去的傳統(tǒng)媒體時代，電視新聞一直都是占據(jù)著統(tǒng)治地位的媒體，同樣其也是社會公眾獲取新聞資訊的重要途徑。在這樣傳統(tǒng)觀念的影響下，即使新媒體時代已經(jīng)全面到來，社會公眾獲取新聞資訊的途徑也愈發(fā)多樣化，渠道越來越寬廣，但電視新聞領(lǐng)域的相關(guān)工作人員還依舊保持著盲目的自信。這種落后的傳播觀念嚴重阻礙了電視新聞資訊傳播影響力的提升。此外，技術(shù)缺失也是除卻觀念落后之外的重要影響因素。隨著各種類型互聯(lián)網(wǎng)平臺和自媒體平臺的發(fā)展，技術(shù)缺失已經(jīng)成為影響電視新聞傳播影響力發(fā)展的關(guān)鍵問題，造成了電視新聞軟件、系統(tǒng)運行缺乏穩(wěn)定的現(xiàn)象，打擊了電視新聞資訊在新媒體時代的時效性。

（二）與社會公眾的互動性亟需加強

在新媒體時代，隨著各種新媒體的快速發(fā)展，各種類型的電視節(jié)目得到了創(chuàng)新與拓展。同時，也逐漸與新媒體實現(xiàn)了業(yè)務(wù)方面的對接，開通了與受眾溝通交流的通道。通過電視節(jié)目的官博、APP、微信公眾號等平臺，能夠有效加強節(jié)目制作方與受眾間的溝通交流，受眾可以依據(jù)電視節(jié)目的播出內(nèi)容隨時隨地地發(fā)表自身的看法與意見。不論是綜藝類節(jié)目還是電影、電視劇，受眾都可以通過觀看終端發(fā)表個人看法[2]。以各大視頻播放平臺為例，受眾在觀看電視節(jié)目的同時，可以發(fā)送實時彈幕，與一同觀看的受眾進行交流討論，并發(fā)表自身見解。但對于現(xiàn)階段的電視新聞而言，在新聞節(jié)目播放的同時很難做到重視、反饋以及評論受眾的意見和看法，進而導(dǎo)致受眾觀看電視新聞節(jié)目的熱情不斷下降，電視新聞傳播的發(fā)展也遭遇著關(guān)鍵瓶頸。

（三）相關(guān)從業(yè)人員的水平有待提高

在新媒體時代，過往傳統(tǒng)媒體時代中新聞傳播模式下的技術(shù)與專業(yè)能力，已經(jīng)無法適應(yīng)現(xiàn)階段傳媒領(lǐng)域發(fā)展變化的新形勢。全能化、技術(shù)化是媒體融合的顯著特征，尤其在我國文化強國建設(shè)的要求與指導(dǎo)下，電視新聞行業(yè)對優(yōu)質(zhì)傳媒人才的需求愈發(fā)的強烈。但是，由于在過去的發(fā)展環(huán)境中未足夠重視對新聞傳播人才的培養(yǎng)，而是將定位優(yōu)質(zhì)傳媒人才的關(guān)鍵因素設(shè)定為新聞采編能力。在媒介融合的時代發(fā)展背景下，各種信息通信技術(shù)、數(shù)字技術(shù)涌入媒體領(lǐng)域。因此，單純的新聞采編能力已經(jīng)無法對新時代的新變化，若是在編制電視新聞節(jié)目的過程中，缺乏先進的新聞技術(shù)使用能力，就無法操作現(xiàn)代化的先進設(shè)備，無法有效發(fā)揮提高電視新聞質(zhì)量的技術(shù)的作用，進而影響了電視新聞傳播影響力的提升。

三、新媒體時代電視新聞傳播影響力提升的策略

（一）充分發(fā)揮電視新聞的社會影響力

傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，電視新聞所擁有的價值是能夠借助新聞類的電視節(jié)目反映出來的。同時，電視新聞節(jié)目在現(xiàn)階段的媒體環(huán)境下依舊具有一定的社會影響力，這對電視新聞節(jié)目形象的打造、品牌的塑造是十分重要的。因此，相關(guān)新聞工作人員在制作電視新聞節(jié)目時，通常需要對欄目制作人、欄目內(nèi)容、主持人以及策劃等內(nèi)容進行全面的綜合考慮[3]。首先，在選取電視新聞節(jié)目對應(yīng)的主持人時，需要關(guān)注主持人在社會中的輿論影響力，盡量選取社會影響力較強的主持人，以此確保電視新聞節(jié)目能夠借助主持人的影響產(chǎn)生較強的影響力。其次，電視新聞節(jié)目的相關(guān)工作人員，還需要對國內(nèi)外同類型的節(jié)目進行全面了解，積極借鑒其他節(jié)目的成功經(jīng)驗，再依據(jù)自身節(jié)目的特點進行有機結(jié)合，并制定相應(yīng)的創(chuàng)新方案。最后，在開展制作電視新聞欄目的工作時，相關(guān)工作人員還需要積極聯(lián)系不同組織、單位及機構(gòu)進行合作，或是一同策劃。開展線下線上的電視新聞節(jié)目推廣、宣傳活動，以此節(jié)目自身增加人氣?，F(xiàn)階段，需對新聞媒體會借助社會的熱點事件進行炒作，這些事件時引發(fā)社會民眾關(guān)注的焦點，因此電視新聞節(jié)目在制作的過程中，可以充分結(jié)合社會熱點事件或問題，通過一定程度的參與使得該電視新聞節(jié)目能夠具有更加強大的社會影響力。

（二）強化電視新聞節(jié)目與受眾的互動

在信息化飛速發(fā)展的時代，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目要想促使自身傳播影響力得到提升，就需要保證能夠與受眾進行一定的互動。某些電視新聞節(jié)目，相關(guān)工作人員可以通過邀請?zhí)囟ㄓ^眾參與的方式，與受眾進行互動交流。在進行活動的過程中，相關(guān)工作人員可以與受眾交談社會熱點話題，或是受眾關(guān)心、感興趣的話題，這樣能夠使得電視新聞節(jié)目與民眾的日常生活更加貼近，同時還能夠體現(xiàn)出充分的人文關(guān)懷。對于不同的電視新聞節(jié)目，其具有的使用價值和服務(wù)功能是存在較大差異的，為了促使自身的新聞欄目在社會中具有更高的知名度，吸引更多的受眾關(guān)注，就需要借助新聞節(jié)目中的互動環(huán)節(jié)了解受眾的興趣愛好，這樣能夠為相關(guān)工作人員調(diào)整節(jié)目策劃提供憑據(jù)。此外，在對電視新聞節(jié)目進行編制、內(nèi)容采編以及最終審定的過程中，需要始終以電視新聞節(jié)目內(nèi)容與民生是否貼近的標準進行嚴格把控，以此達到在彰顯電視新聞節(jié)目中的人文主義關(guān)懷時，激發(fā)受眾共鳴的目的[4]。

（三）借助新媒體拓寬新聞的傳播渠道

對于電視新聞節(jié)目而言，要想有效提高自身傳播的影響力，還需要積極融入新媒體相關(guān)元素。首先，傳統(tǒng)的電視新聞媒體在自身的傳播途徑中，需要建立起對應(yīng)的新媒體，并借助新媒體平臺播放自身的新聞節(jié)目。若是不具備構(gòu)建屬于自身新媒體平臺能力的電視媒體，則需要與騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝以及嗶哩嗶哩等新媒體播放器建立合作關(guān)系，以此實現(xiàn)在新媒體平臺投放新聞節(jié)目的目的，進而進一步地提高電視新聞傳播的影響力。此外，電視新聞媒體還可以通過注冊微博、微信公眾號、知乎等賬號的方式，利用新媒體平臺的賬號進行電視新聞節(jié)目的宣傳，這樣既能夠拓展電視新聞節(jié)目傳播的途徑，還能夠借助新媒體平臺中的留言、評論功能，拉緊受眾與電視新聞相關(guān)制作人員間的距離，促使電視新聞節(jié)目能夠更加全面地了解到受眾反映的情況和發(fā)表的意見。電視新聞節(jié)目的相關(guān)工作人員，還需要以此為依據(jù)對節(jié)目進行優(yōu)化創(chuàng)新，使得電視新聞節(jié)目的制作受到社會民眾的廣泛關(guān)注和認可，進而得到受眾的喜愛[5]。

四、結(jié)語

綜上所述，現(xiàn)階段我國的電視新聞節(jié)目受到了新媒體發(fā)展的極大沖擊。因此，電視新聞節(jié)目亟需通過改善自身的陳舊落后問題，不斷創(chuàng)新，以此提高自身的傳播影響力。