淺談如何提升傳統(tǒng)報(bào)道的傳播效果

祝君壁 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)

一、用講故事的手法寫(xiě)新聞報(bào)道

在某種程度上，優(yōu)秀的新聞報(bào)道帶給讀者的感覺(jué)與閱讀小說(shuō)相似，都能通過(guò)對(duì)情節(jié)、人物、環(huán)境等的刻畫(huà)讓讀者隨之產(chǎn)生思考，以及緊張、興奮、悲傷等感覺(jué)，從而引人入勝，令人欲罷不能。

小說(shuō)這種文學(xué)體裁是最適宜講故事的，小說(shuō)的形式多樣、內(nèi)容豐富，能滿足各種偏好的讀者。小說(shuō)作者能夠通過(guò)多種寫(xiě)作手法和寫(xiě)作技巧，將故事本身的魅力發(fā)揮到極致，并將作者意圖潛移默化地傳遞給讀者。

在不少優(yōu)秀的新聞報(bào)道中，也能找到小說(shuō)筆法的影子。比如，第二十七屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)作品《老郭脫貧記》，就努力追求故事事件化、事件人物化、人物細(xì)節(jié)化、細(xì)節(jié)生動(dòng)化，重點(diǎn)表現(xiàn)人物性格、對(duì)話、心理活動(dòng)，以及事件發(fā)展的矛盾、細(xì)節(jié)、懸念、轉(zhuǎn)折等，力求將故事講得生動(dòng)有趣、曲折動(dòng)人。

如果能借鑒小說(shuō)的寫(xiě)作方法來(lái)寫(xiě)新聞報(bào)道，將兩者的長(zhǎng)處結(jié)合起來(lái)，就會(huì)為讀者創(chuàng)造出身臨其境的感覺(jué)，讓讀者深深沉浸于生動(dòng)的新聞故事中，這遠(yuǎn)比干巴巴地呈上政策信息概念、觀點(diǎn)和數(shù)字等，傳播效果要好得多。當(dāng)然，不是所有的新聞體裁都能借鑒小說(shuō)的寫(xiě)作手法，筆者認(rèn)為，只有通訊和特寫(xiě)這兩種體裁適合借鑒。

新聞報(bào)道的寫(xiě)作與小說(shuō)的創(chuàng)作有很大不同。創(chuàng)作小說(shuō)可以任由作者的想象力天馬行空，用鮮明的人物、曲折的情節(jié)、個(gè)性化的語(yǔ)言、豐富的背景設(shè)置等來(lái)吸引讀者，目前流行的玄幻、仙俠、架空歷史等類型的小說(shuō)，甚至可以虛構(gòu)一個(gè)不存在的時(shí)空，帶領(lǐng)讀者在異世界遨游。還有的小說(shuō)作者通過(guò)聊天工具建立了聊天群，根據(jù)大多數(shù)讀者的偏好和建議隨時(shí)更改情節(jié)，以充分滿足讀者興趣。小說(shuō)多為虛構(gòu)，即使取材于現(xiàn)實(shí)生活，也會(huì)再加工，不會(huì)完整記錄現(xiàn)實(shí)世界的真實(shí)故事。

新聞報(bào)道則絕對(duì)不能隨意想象，必須植根于事實(shí)，記錄真實(shí)的人物、真實(shí)的事件、真實(shí)的對(duì)話、真實(shí)的場(chǎng)景、真實(shí)的數(shù)字等，因而有不少局限性。但是，新聞報(bào)道取材于讀者的身邊事，與讀者有天然的緊密聯(lián)系，更能引起讀者共鳴，并能使讀者依據(jù)個(gè)人經(jīng)驗(yàn)有所感悟、有所啟發(fā)。新聞報(bào)道會(huì)根據(jù)新聞事件的發(fā)展情況及時(shí)跟進(jìn)，不斷報(bào)道事件的最新進(jìn)展，但絕不可能根據(jù)讀者的喜好來(lái)隨意更改，只能完全忠實(shí)于事實(shí)。

二、如何將小說(shuō)創(chuàng)作與新聞寫(xiě)作的優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)

怎樣才能像寫(xiě)小說(shuō)一樣寫(xiě)新聞報(bào)道呢？筆者認(rèn)為，需要從幾方面發(fā)力：

第一，要注重對(duì)人物的描寫(xiě)。英國(guó)記者鮑勃·希契科克認(rèn)為：“受眾對(duì)人比對(duì)事件本身更為關(guān)心，對(duì)人們?cè)诟墒裁幢葘?duì)人們?cè)谡f(shuō)什么更為關(guān)心?！比耸菢?gòu)成新聞事件的主體，寫(xiě)人能貼近受眾，記敘也會(huì)變得生動(dòng)有趣，進(jìn)而激起讀者的閱讀興趣。

小說(shuō)人物描寫(xiě)的方法大致分為肖像描寫(xiě)、語(yǔ)言描寫(xiě)、行動(dòng)描寫(xiě)和心理描寫(xiě)。不少新聞報(bào)道都借鑒了這些方法，使文中的人物有血有肉、活靈活現(xiàn)、惟妙惟肖。

肖像描寫(xiě)側(cè)重以“形”傳“神”，通過(guò)人物的某些外部特征來(lái)揭示人物的性格。如第二十五屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《“李保國(guó)又來(lái)了!”》寫(xiě)道，“一個(gè)黑乎乎、笑嘻嘻的人朝地里走來(lái)?！边@一描寫(xiě)把李保國(guó)的形象生動(dòng)地展現(xiàn)了出來(lái)?！昂诤鹾酢闭f(shuō)明他常年在地里指導(dǎo)，臉都被曬黑了?！靶ξ闭f(shuō)明他熱愛(ài)農(nóng)村農(nóng)民和這份事業(yè)，來(lái)到村里總是樂(lè)呵呵的。

語(yǔ)言描寫(xiě)，尤其是人物的對(duì)話能最迅速、最有效地描繪出人物的性格，而且原汁原味的對(duì)話也可以讓受眾有身臨其境之感。心理描寫(xiě)能使人物形象更為真實(shí)、完整、豐滿而且深刻，也更加富有藝術(shù)感染力。

如第二十五屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《車輪上的幸福福泉市陸坪鎮(zhèn)福興村吳成德家換車記》寫(xiě)道，“幾經(jīng)周折，1994 年年底，吳成德終于如愿以償，花1950 元買(mǎi)到了一輛夢(mèng)寐以求的二手本田125 型摩托車。當(dāng)時(shí)他感覺(jué)‘洋氣慘了’?！眳堑鲁勺鳛榇逯?shū)，這個(gè)群體給人的印象通常是認(rèn)真嚴(yán)肅，沒(méi)想到作者卻記錄了他愛(ài)虛榮的一面。這一心理描寫(xiě)讓吳德成的形象一下子就真實(shí)豐滿了起來(lái)，讓讀者認(rèn)識(shí)到他是一個(gè)和自己差不多的人，從而拉近了人物與讀者的距離。

第二，要努力挖掘曲折的情節(jié)。文章的情節(jié)惟有曲折，才能牢牢抓住讀者的心。平鋪直敘波瀾不驚的描述，讀者大多不愛(ài)看。所以在選擇采訪素材時(shí)，要盡量選擇情節(jié)波瀾起伏的事件。對(duì)于那些看似淺顯直白、毫無(wú)曲折可言的新聞事件，要多方采訪，深入挖掘。新聞事件的發(fā)生絕不是偶然的、孤立的，其身后必然會(huì)有大量相關(guān)聯(lián)的其他事件，只要努力發(fā)掘，一定會(huì)找到能使事件一波三折的情節(jié)，從而使報(bào)道更具感染力。

但是，一味追求使事件一波三折的情節(jié)容易使新聞報(bào)道流于淺薄與低俗。不少媒體在報(bào)道事件時(shí)會(huì)妄加猜測(cè)，這就不是在挖掘與新聞事件相關(guān)的其他事件，而是在刻意尋找?jiàn)Z人眼球的花邊新聞，這樣的報(bào)道不能真正打動(dòng)讀者，只是在迎合部分讀者的低級(jí)趣味，是不可取的。

第三，要重視對(duì)場(chǎng)景的描寫(xiě)。李希光教授曾多次提出：“什么樣的畫(huà)面最具傳播效果?那是真實(shí)、動(dòng)感、能刺激人的情緒，能使人產(chǎn)生感情反映的畫(huà)面?！眱?yōu)秀的記者，總會(huì)在新聞中制造某個(gè)場(chǎng)景，并竭力渲染它，對(duì)受眾造成強(qiáng)烈的沖擊，而那些具有特殊意義的場(chǎng)景畫(huà)面也能更真實(shí)、更形象、更立體地展現(xiàn)報(bào)道對(duì)象。如毛澤東同志的作品《我三十萬(wàn)大軍勝利南渡長(zhǎng)江》寫(xiě)道，“英勇的人民解放軍二十一日已有大約三十萬(wàn)人渡過(guò)長(zhǎng)江。渡江戰(zhàn)斗于二十日午夜開(kāi)始，地點(diǎn)在蕪湖、安慶之間。國(guó)民黨反動(dòng)派經(jīng)營(yíng)了三個(gè)半月的長(zhǎng)江防線，遇著人民解放軍好似摧枯拉朽，軍無(wú)斗志，紛紛潰退。長(zhǎng)江風(fēng)平浪靜，我軍萬(wàn)船齊放，直取對(duì)岸，不到二十四小時(shí)，三十萬(wàn)人民解放軍即已突破敵陣，占領(lǐng)南岸廣大地區(qū)，現(xiàn)正向繁昌、銅陵、青陽(yáng)、荻港、魯港諸城進(jìn)擊中?！?/p>

三十萬(wàn)大軍南渡長(zhǎng)江的壯闊場(chǎng)面的勾勒，讓讀者深刻認(rèn)識(shí)到到人民解放軍的英勇無(wú)敵、所向披靡。小說(shuō)三要素為人物、情節(jié)、環(huán)境，場(chǎng)景的描寫(xiě)就是對(duì)環(huán)境的介紹，能夠突出人物性格并為情節(jié)發(fā)展做出鋪墊，因此想把新聞報(bào)道寫(xiě)得像小說(shuō)一樣吸引人就要特別注意描寫(xiě)場(chǎng)景，通過(guò)一個(gè)個(gè)不同場(chǎng)景的轉(zhuǎn)換，更深入、更具體，更生動(dòng)地報(bào)道新聞事實(shí)。

第四，要重視對(duì)細(xì)、的刻畫(huà)。細(xì)節(jié)描寫(xiě)是充實(shí)作品骨骼的血和肉，能使作品中的人物、場(chǎng)景活靈活現(xiàn)、歷歷在目，讓讀者感同身受。如第二十七屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《名醫(yī)進(jìn)社區(qū)為何遭冷遇》寫(xiě)道，“因?yàn)闆](méi)有患者，魯玉明顯得有些不適應(yīng)，他一會(huì)兒打開(kāi)手提電腦寫(xiě)年終總結(jié)，一會(huì)兒站起來(lái)走兩步活動(dòng)筋骨，一會(huì)兒又走出診室朝門(mén)外張望，好容易盼來(lái)了一對(duì)老年夫妻，結(jié)果人家是來(lái)看感冒的。最終，魯玉明只能無(wú)聊到看醫(yī)書(shū)打發(fā)時(shí)間?！边@一細(xì)節(jié)描寫(xiě)把貴陽(yáng)市一醫(yī)的心內(nèi)科主任魯玉明因沒(méi)有患者而打發(fā)時(shí)間的情況活靈活現(xiàn)地展現(xiàn)了出來(lái)，讓讀者真切體會(huì)到了他的無(wú)聊，也為當(dāng)?shù)鼗颊咤e(cuò)失求醫(yī)機(jī)會(huì)而感到惋惜。

三、傳統(tǒng)報(bào)道要?jiǎng)?chuàng)新，帶著問(wèn)題意識(shí)深度挖掘

小說(shuō)之所以吸引人，一大原因是詳盡的細(xì)節(jié)描寫(xiě)，同時(shí)帶有創(chuàng)新的思維。反觀新聞報(bào)道，經(jīng)常把事件、數(shù)字、政策等直接羅列出來(lái)，幾乎不交代細(xì)節(jié)，讀來(lái)枯燥無(wú)味。如果能詳細(xì)挖掘事件、數(shù)字、政策產(chǎn)生的各種細(xì)節(jié)，再現(xiàn)人物、現(xiàn)場(chǎng)和事件的精彩片段，在尊重事實(shí)的前提下渲染氣氛，使讀者如見(jiàn)其人、如聞其聲，報(bào)道就會(huì)具有激起讀者共鳴的力量。

網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代，信息是海量的，同質(zhì)化、一般化報(bào)道很容易被淹沒(méi)在汪洋大海之中。報(bào)道要想脫穎而出，就要有新銳之處、不同凡響，彰顯鮮明個(gè)性和獨(dú)到價(jià)值。想要打造“刷屏”之作，尤其需要直面經(jīng)濟(jì)生活，敢于觸碰矛盾問(wèn)題，聚焦熱點(diǎn)難點(diǎn)困惑點(diǎn)。通過(guò)記者的敏銳觀察、理性思考、深入采寫(xiě)，形成創(chuàng)造性的成果。

財(cái)經(jīng)作家吳曉波撰寫(xiě)的文章《去日本買(mǎi)只馬桶蓋》就是產(chǎn)業(yè)報(bào)道求新銳的典型案例。盡管中國(guó)制造“大而不強(qiáng)”的現(xiàn)狀盡人皆知，但是，該文從社會(huì)各界普遍關(guān)注的“消費(fèi)外流”現(xiàn)象著筆，由中國(guó)消費(fèi)者赴日搶購(gòu)馬桶蓋行為切入，鞭策中國(guó)制造正視差距，重塑競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，依然振聾發(fā)聵、令人深思。吳曉波在文中呼吁，中國(guó)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)秉持工匠精神，推進(jìn)技術(shù)和理念的創(chuàng)新，加速轉(zhuǎn)型升級(jí)，切實(shí)滿足國(guó)人高品質(zhì)生活需求。由于文章切口小、挖掘深，戳中了產(chǎn)業(yè)痛點(diǎn)，直達(dá)受眾內(nèi)心，僅上網(wǎng)第一天閱讀量就超過(guò)了60 萬(wàn)。此文廣為流傳，引發(fā)了各界熱議，值得我們借鑒學(xué)習(xí)。

2019 年9 月16 日，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)推出“共和國(guó)的故事·六記”系列報(bào)道也體現(xiàn)了傳統(tǒng)報(bào)道的創(chuàng)新意識(shí)。這套報(bào)道在策劃之初，就是高標(biāo)準(zhǔn)，要把六大領(lǐng)域的內(nèi)容做實(shí)、做透、做精，讓報(bào)道能給讀者、網(wǎng)友留下印象，讓大家不僅入眼，更入腦、入心。與此同時(shí)，該系列報(bào)道不僅在報(bào)紙上出新出彩，在新媒體平臺(tái)也精心設(shè)計(jì)適合“小屏幕”傳播的內(nèi)容，有文、有圖、有視頻，文風(fēng)清新，樣式新穎，內(nèi)涵、顏值俱佳，讓這套報(bào)道有了第二落點(diǎn)，擴(kuò)大了傳播效果。

首先，傳統(tǒng)報(bào)道要提升傳播效果，還必須考慮用戶體驗(yàn)。在當(dāng)前媒體生態(tài)下，主流媒體做好報(bào)道，亟待強(qiáng)化用戶觀念，深入研究用戶需求，發(fā)揮新媒體、新技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)傳播、強(qiáng)化互動(dòng)、加強(qiáng)服務(wù)，通過(guò)不斷提升用戶體驗(yàn)打開(kāi)發(fā)展新空間。

新聞報(bào)道實(shí)際上是一種很個(gè)性化和組織化的行為，個(gè)人可以有個(gè)人的特點(diǎn)，一份報(bào)紙可以有自己的原則。但是有一點(diǎn)不能放棄，就是任何格式都要以最快、最簡(jiǎn)潔、最能滿足受眾需要的格式去寫(xiě)，這是新聞報(bào)道的“真理”。

以往，傳統(tǒng)媒體存在著編讀互動(dòng)不夠，單向傳播傾向嚴(yán)重的局限性，報(bào)道選題策劃憑經(jīng)驗(yàn)、靠感覺(jué)而定的情況較為普遍。而新媒體的興起，大數(shù)據(jù)的運(yùn)用，為媒體準(zhǔn)確描繪受眾畫(huà)像，深入了解讀者需求，全面監(jiān)測(cè)掌握產(chǎn)業(yè)動(dòng)向和輿情動(dòng)態(tài)，科學(xué)做好產(chǎn)業(yè)報(bào)道，將受眾轉(zhuǎn)化為用戶提供了可能。在發(fā)動(dòng)技術(shù)引擎的基礎(chǔ)上，我們要一如既往推報(bào)道，利用各大平臺(tái)廣為傳播，擴(kuò)大報(bào)道聲勢(shì)和品牌影響；同時(shí)，要狠下功夫聚人氣，順應(yīng)移動(dòng)化、視頻化、社交化發(fā)展趨勢(shì)，不斷增強(qiáng)新媒體產(chǎn)業(yè)報(bào)道的吸引力，有針對(duì)性地聚攏和擴(kuò)大用戶規(guī)模，努力成為網(wǎng)絡(luò)傳播中不可替代的節(jié)點(diǎn)。

其次，產(chǎn)業(yè)報(bào)道需適應(yīng)新媒體要求，調(diào)整生產(chǎn)周期和報(bào)道方式，立足于現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)，實(shí)時(shí)傳播、滾動(dòng)發(fā)稿，持續(xù)更新，多形式展現(xiàn)，多渠道分發(fā)，不斷增強(qiáng)用戶對(duì)產(chǎn)業(yè)運(yùn)行的實(shí)時(shí)掌控感和信息獲得感；內(nèi)容上應(yīng)大幅增加服務(wù)信息。不光滿足用戶硬新聞需求，還要與用戶的日常生活需求發(fā)生關(guān)聯(lián)，提供量身定制內(nèi)容，從而增加其觸媒頻率，強(qiáng)化使用習(xí)慣。

最后，還需要注意一點(diǎn)。真實(shí)是新聞的生命，事實(shí)是新聞的本源，虛假是新聞的天敵。新聞?wù)鎸?shí)追求的是“現(xiàn)實(shí)態(tài)”事實(shí)的真實(shí)。在報(bào)道中，要根據(jù)事實(shí)和客觀規(guī)律來(lái)描述事實(shí)，不僅要準(zhǔn)確報(bào)道個(gè)別事實(shí)，還要從宏觀上把握和反映事件或事物的全貌。在保持微觀真實(shí)的基礎(chǔ)上，保持宏觀真實(shí)。