關(guān)于融媒體電視新聞節(jié)目的傳播方法分析

藝麗 內(nèi)蒙古廣播電視臺

融媒體時代的到來對電視新聞節(jié)目提出了更高的要求，要想促進傳播效率與質(zhì)量的提升，就應(yīng)不斷加強對數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)以及智能技術(shù)等先進技術(shù)的應(yīng)用。融媒體時代最為突出的特點是不同媒體之間的交互暢通，同時也將會有更多的媒體形式進入到新聞傳播行業(yè)，這使得電視傳統(tǒng)媒體必須針對自身的傳播模式加以創(chuàng)新，從而最大限度地滿足融媒體時代的發(fā)展需求，進一步實現(xiàn)電視行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

一、融媒體時代對電視新聞節(jié)目產(chǎn)生的影響

融媒體時代的到來最主要體現(xiàn)在不同媒體之間的融合上，進而給人們的工作與生活也帶來了十分明顯的改變。其中也包括電視新聞節(jié)目的傳播，融媒體的發(fā)展為傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目傳播形式提供了更多的發(fā)展機遇，有效實現(xiàn)對電視媒體內(nèi)部結(jié)構(gòu)與外部結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，保證其可以更好地體現(xiàn)出快速性、及時性以及功能性等特征。對于傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目傳播來說，融媒體對提升新聞信息傳播質(zhì)量、速度和效率都有著突出的作用，同時也為受眾提供了更加多元的選擇。與此同時，在融媒體環(huán)境下，節(jié)目總體質(zhì)量的提升也有助于促進受眾群體的擴張，同時可以通過智能手機、智能電視、平板電腦等多種智能設(shè)備進行觀看，這也在很大程度上提高了觀看新聞節(jié)目的概率[1]。除此以外，在融媒體技術(shù)的助推下，受眾關(guān)注新聞節(jié)目的時間和地點也大大提升了其靈活性，進而通過轉(zhuǎn)變其原有的播出形式，更好地滿足現(xiàn)階段觀眾高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)的要求。由此也可以進一步看出，融媒體時代的到來使得電視新聞節(jié)目的傳播更加創(chuàng)新，有助于受眾跟隨新聞發(fā)展的腳步加深對相關(guān)內(nèi)容的了解，充分凸顯了現(xiàn)階段新聞信息傳遞的及時性、互動性以及共享性。

二、融媒體時代下電視新聞節(jié)目傳播存在的問題

（一）電視新聞節(jié)目傳播模式滯后

一直以來，我國電視新聞節(jié)目都是以一種較為固定的模式進行，這也導(dǎo)致很多電視新聞媒體人也形成了較為固化的思維。在實際運行的過程中，很多電視新聞媒體依然采用的是傳統(tǒng)的電視渠道，缺少有效的優(yōu)化與創(chuàng)新。隨著融媒體時代的到來，數(shù)字化電視以及網(wǎng)絡(luò)平臺等新媒體形式開始進入到新聞行業(yè)當(dāng)中，這在很大程度上造成了對傳統(tǒng)電視媒體的沖擊，同時也引發(fā)了受眾的流失。與此同時，傳統(tǒng)電視渠道往往在內(nèi)容與形式上的創(chuàng)新性不強，進而導(dǎo)致觀眾出現(xiàn)審美疲勞，節(jié)目吸引力也將會顯著降低。在信息技術(shù)快速發(fā)展的環(huán)境下，年輕觀眾群體更愿意被新鮮事物所吸引，這也是新聞節(jié)目受眾年齡出現(xiàn)斷層的重要原因。

（二）電視新聞的時效性有待提升

電視新聞節(jié)目的時效性不強也是當(dāng)前存在的較為嚴(yán)峻的問題之一。通常情況下，電視新聞節(jié)目的時效性主要指的是在傳播新聞的過程中，應(yīng)有效把握住其發(fā)生的時間、地點，同時做到對其原因、現(xiàn)狀以及實際進展情況的真實還原。為擴大新聞的受眾群體，電視新聞頻道在播出的時候還需要通過一定的剪輯和播放操作讓更多人了解新聞事實[2]。然而現(xiàn)階段，電視新聞播出在很大程度上會受到技術(shù)等因素的影響，從而造成延時等問題，這不僅會造成受眾群體的流失，還會對電視行業(yè)的整體發(fā)展造成十分不利的影響，因此，如何在新媒體時代提升新聞節(jié)目的實效性成為媒體人急需思考的問題。

（三）電視新聞節(jié)目傳播渠道較為單一

電視媒體運行具有單向傳播的特點，這也導(dǎo)致在新聞傳播的過程中往往是由媒體實施單向控制，增加了受眾接受新聞節(jié)目的被動性，嚴(yán)重影響了雙方之間的互動過程。實際上，很多新聞在傳播之后都會引發(fā)觀眾之間的探討，這也體現(xiàn)出了觀眾對互動平臺的需求。然而傳統(tǒng)電視媒體往往會受到技術(shù)方面的限制難以有效滿足觀眾的需求。此外，傳統(tǒng)電視媒體的自主選擇性較弱，觀眾不能根據(jù)自己的喜好來選擇節(jié)目內(nèi)容，這也降低了觀眾的觀看體驗。

三、融媒體時代下優(yōu)化電視新聞節(jié)目傳播的有效途徑

（一）加強電視新聞內(nèi)容的創(chuàng)新

作為我國最早的新聞節(jié)目傳播方式之一，電視媒體具備著豐富的傳播經(jīng)驗與廣泛的觀眾基礎(chǔ)。因此在融媒體時代下，電視媒體也應(yīng)積極發(fā)揮自身的獨特優(yōu)勢，并在基礎(chǔ)上不斷提高電視新聞節(jié)目質(zhì)量來擴大受眾。新聞節(jié)目內(nèi)容是整體傳播過程的基礎(chǔ)，因此電視媒體應(yīng)始終將新聞傳播內(nèi)容放在第一位，進而有效滿足不同觀眾的個性化需求。為進一步提升觀眾的滿意度，在進行電視節(jié)目制作的時候，應(yīng)充分實現(xiàn)群眾需求與融媒體技術(shù)的有機融合，不斷提升新聞節(jié)目的實時性、豐富性及可選擇性。此外，在制作新聞內(nèi)容的過程中，不同類型新聞應(yīng)履行不同的內(nèi)容原則，例如《新聞聯(lián)播》等時事類新聞應(yīng)最大限度地保證內(nèi)容的真實性和及時性，而娛樂類新聞則應(yīng)提升其趣味性，以此吸引更多的觀眾[3]。

（二）推動傳播形式的多元化

電視新聞形式是新聞內(nèi)容的載體，在融媒體快速發(fā)展的環(huán)境下，只有充分提升新聞傳播方式的多樣性，才可以吸引更多人的關(guān)注。傳統(tǒng)電視新聞的傳播形式比較單一，觀眾的觀看時間和觀看空間都受到了比較大的限制，這也會造成受眾的流失。因此在融媒體時代下，電視媒體制作人應(yīng)充分掌握融媒體的特點，并將更多的先進技術(shù)引入到電視新聞節(jié)目中，切實提升播放形式的多樣性。以《新聞聯(lián)播》為例，以往觀眾只能在電視上收看《新聞聯(lián)播》，而很多年輕群體受到多種因素的影響并不能進行及時收看。針對這樣的問題，《新聞聯(lián)播》通過與網(wǎng)絡(luò)播放平臺進行合作，保證更多人可以在移動終端上完成節(jié)目的收看，促進收視率的有效提升。

（三）促進媒體融合度的提升

融媒體時代下，人們對媒體收看也提出了更高的要求，因此電視節(jié)目的制作人員也需要不斷拓寬自身的新聞播放思維，進而有效通過促進媒體間的合作交流來提升媒體融合度，呈現(xiàn)出更加完善的新聞節(jié)目播放效果。例如，為提升節(jié)目的豐富性，中央電視臺國際頻道與英國BBC 廣播電視臺展開了相應(yīng)的合作，幫助更多國內(nèi)觀眾可以領(lǐng)略到異國風(fēng)情；同時電視新聞媒體也可以充分利用各類網(wǎng)絡(luò)媒介來實現(xiàn)節(jié)目的創(chuàng)新融合。融媒體時代的到來使得更多的信息技術(shù)被引入到電視新聞節(jié)目制作中，因此電視新聞節(jié)目制作人也可以通過大數(shù)據(jù)技術(shù)來調(diào)查并收集新聞觀眾的收看特點與收看偏好，并以此為基礎(chǔ)做出合理的媒體推薦，不斷提升電視新聞節(jié)目的有效性，也為更好地滿足不同受眾的個性化需求奠定基礎(chǔ)。

（四）建立有效的互動平臺

現(xiàn)階段，電視新聞節(jié)目的觀眾已經(jīng)不滿足于單向的新聞傳播，對節(jié)目的參與意識也在不斷提升。針對這樣的情況，電視媒體要想進一步提高電視新聞節(jié)目的傳播效果，就應(yīng)建立相應(yīng)的互動平臺，促進觀眾互動頻率與收看積極性的提升。電視新聞節(jié)目制作人針對互動板塊一方面可以創(chuàng)建專門的觀眾留言功能，保證在節(jié)目播出的過程中觀眾可以盡情地提出自己的觀點，而節(jié)目組也可以對觀眾的意見和建議進行收集，從而促進節(jié)目播出質(zhì)量的提升；另一方面還需要盡可能保證電視新聞互動平臺的主題性和實事性，保證新聞媒體可以表現(xiàn)出其競爭優(yōu)勢。例如，電視新聞媒體在進行新聞內(nèi)容報道的時候可以借助微博、新聞APP 等多種媒體手段進行實時報道，還可以建立相應(yīng)的觀眾互動平臺，以網(wǎng)絡(luò)電話、視頻電話等形式提供給觀眾現(xiàn)場連線的機會，此外還可以通過幸運抽獎等方式進一步提升觀眾的參與熱情，從而最大限度地體現(xiàn)出新聞傳播的趣味性和吸引力。

（五）打造媒體品牌

隨著融媒體時代的到來，電視新聞節(jié)目質(zhì)量的影響因素也不再是單一的，內(nèi)容、渠道、觀念、人才等多方面因素都會對電視新聞節(jié)目產(chǎn)生直接的影響。因此，為更好地發(fā)揮電視新聞節(jié)目服務(wù)群眾、服務(wù)民生的重要作用，電視媒體應(yīng)積極打造屬于自身的媒體品牌，同時立足于融媒體發(fā)展視域擴大傳播態(tài)勢，進而促進新聞節(jié)目質(zhì)量的顯著提升。首先，電視媒體應(yīng)精準(zhǔn)掌握融媒體時代的發(fā)展態(tài)勢，對發(fā)展理念、新聞內(nèi)容、報道形式以及節(jié)目定位等方面實施全面創(chuàng)新，同時通過個性化、多樣化的新聞節(jié)目編排來起到關(guān)注百姓、服務(wù)民生的重要作用，為獨特媒體品牌的打造奠定基礎(chǔ)。其次，新聞工作者也應(yīng)不斷提升自身對融媒體環(huán)境的適應(yīng)能力，通過新的傳播模式來改變電視新聞節(jié)目傳統(tǒng)的刻板形象，令觀眾感受到新聞的親和力與趣味性，實現(xiàn)節(jié)目整體的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。例如，中央電視臺節(jié)目主持人朱廣權(quán)就是通過生動形象的播報風(fēng)格吸引了受眾的廣泛喜愛，而觀眾在觀看其節(jié)目的過程中也可以獲得輕松的觀看體驗。與此同時，在新聞節(jié)目板塊設(shè)計上還可以增加相應(yīng)的互動板塊，保證觀眾可以更好地參與到節(jié)目討論當(dāng)中。最后，電視新聞媒體還應(yīng)在現(xiàn)有基礎(chǔ)上加強對一系列新聞特點的剖析，并積極借助“網(wǎng)絡(luò)意見征集”等形式對新聞節(jié)目的制作、宣傳、包裝、策劃等環(huán)節(jié)加以優(yōu)化，同時充分發(fā)揮出融媒體環(huán)境下的獨特優(yōu)勢。通過這樣的模式，電視新聞媒體可以有效突破傳統(tǒng)媒體的發(fā)展局限，為電視新聞品牌欄目的塑造提供更多有力資源，不斷增強電視新聞節(jié)目對社會大眾的影響力和感染力。

四、結(jié)語

綜上所述，融媒體發(fā)展時代給電視新聞傳統(tǒng)媒介提出了新的要求，一方面電視新聞節(jié)目需要加強對融媒體時代特點的把握；另一方面則需要采用獨特的編采技巧和方法來提升節(jié)目內(nèi)容的實效性。因此，在實際開展新聞傳播的過程中，電視媒體應(yīng)不斷加強對傳播內(nèi)容與形式的創(chuàng)新，不斷提升電視新聞媒體的核心競爭力，保證可以在融媒體發(fā)展時代彰顯出自身獨特的優(yōu)勢，進一步實現(xiàn)電視新聞媒體的可持續(xù)發(fā)展。