淺議中國電視婚戀類節(jié)目的繼承、發(fā)展和創(chuàng)新
——以《鄉(xiāng)約》到《喜上加喜》為例

胡曉 四川工程職業(yè)技術學院

一、國內(nèi)婚戀交友節(jié)目的定位及評價

由電視臺策劃制作的為未婚男女提供相親平臺的電視節(jié)目，最早誕生于20 世紀60 年代的美國，80 年代末傳入中國。1988 年山西電視臺開辦的一檔電視專欄節(jié)目《電視紅娘》掀起了第一次電視相親熱。作為一種借用娛樂節(jié)目的表現(xiàn)形式，提供相親平臺的節(jié)目類型，時至今日，國內(nèi)的電視相親類節(jié)目走過了40 余年，先后經(jīng)歷了試水期、探索期、成熟期和繁榮期四個階段。其發(fā)展歷程，伴隨著我國社會的轉型和文化語境的嬗變呈現(xiàn)出曲折向前的流變軌跡。近些年，“剩男剩女”現(xiàn)象凸顯為社會問題，為電視相親提供了生存語境，各種相親交友類娛樂節(jié)目紛紛登上屏幕，以經(jīng)典老牌節(jié)目江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》為首的電視相親類節(jié)目，特征十分鮮明，節(jié)目創(chuàng)意獨特、制作精良，被稱為現(xiàn)象級節(jié)目。但隨著各類相親交友類節(jié)目在電視上爭相亮相，隱藏在節(jié)目背后的矛盾日漸明顯。尤其是“假大空”“高大上”盛行，低俗炒作挑戰(zhàn)道德底線，扭曲的婚戀觀霸占熒屏等?！皩幵冈趯汃R車里哭，也不愿意在自行車上笑”的女性擇偶觀，就曾一度引發(fā)對“拜金主義價值觀”的聲討。電視相親節(jié)目走向開放化、利益化、自由化的過程中，隱藏于繁華背后的矛盾日益突出：同質化嚴重，解構傳統(tǒng)，嬉笑婚姻，把通俗當?shù)退?，主動丟失文化分寸；節(jié)目功能定位模糊，導致節(jié)目服務性流失；媒體責任與市場利益糾葛不清，導致價值觀念引導上的偏頗等等。2010 年6 月9 日，國家廣電總局正式下發(fā)了《廣電總局關于進一步規(guī)范婚戀交友類電視節(jié)目的管理通知》及《廣電總局辦公廳關于加強情感故事類電視節(jié)目管理的通知》，嚴肅糾正了電視相親節(jié)目的不正之風，更為其指明了積極向上的發(fā)展方向。電視相親節(jié)目堅守娛樂底線，致力于提升節(jié)目的品質和內(nèi)涵，做到有內(nèi)涵、有品質、有口碑，才是電視相親節(jié)目可持續(xù)發(fā)展的關鍵。

二、《鄉(xiāng)約》與《喜上加喜》

《鄉(xiāng)約》欄目創(chuàng)辦于2003 年，是當時央視七套首次推出的大型涉農(nóng)戶外訪談節(jié)目。在黨中央以及全社會高度重視“三農(nóng)”工作的大背景下，欄目以服務“三農(nóng)”為宗旨，以“鄉(xiāng)土情懷，精彩人生”為節(jié)目基本定位，聚焦華夏大地上各個領域具有時代特征的“三農(nóng)”典型新聞人物。2014 年元月，新版《鄉(xiāng)約》在央視七套正式推出，每周六21 點17 分首播，周日13 點32 分重播，每期節(jié)目50 分鐘。新版《鄉(xiāng)約》打破了俊男美女霸占舞臺的傳統(tǒng)，搭建服務農(nóng)村男女相識交友的平臺?！断采霞酉病肥侵醒霃V播電視總臺文藝節(jié)目中心央視綜藝頻道與中國農(nóng)業(yè)電影電視中心聯(lián)合制作的大型綜藝相親節(jié)目，節(jié)目以“家國一體、喜上加喜、奮斗路上、共結連理”為定位，以綠水青山為舞臺，帶領明星以介紹人的身份走進全國城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村，為奮斗在脫貧攻堅一線的青年建設者現(xiàn)場說媒，在歡聲笑語中體現(xiàn)真相親、真服務。

三、央視推廣的婚戀交友類節(jié)目從《鄉(xiāng)約》到《喜上加喜》

（一）節(jié)目定位的繼承、發(fā)展與創(chuàng)新

在實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的過程中，電視作為大眾傳播媒介，發(fā)揮著對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略決策部署進行有效解讀、實踐論證、廣泛宣傳的重要作用。打贏脫貧攻堅戰(zhàn)是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的關鍵一戰(zhàn)，也是全面建成小康社會的重要一環(huán)。從搭建服務“三農(nóng)”的婚戀平臺，到搭建助力扶貧攻堅青年建設者們的相親交友舞臺，《喜上加喜》繼承《鄉(xiāng)約》這一婚戀節(jié)目形態(tài)的東風，恪守服務“三農(nóng)”的宗旨，真實還原農(nóng)村相親場景，創(chuàng)新結合脫貧攻堅時代主題，將節(jié)目定位為“家國一體、喜上加喜，奮斗路上，共結連理”。家是國的基礎，國是家的延伸?！睹献印酚醒裕骸疤煜轮驹趪?，國之本在家，家之本在身。”家國情懷體現(xiàn)著個體對家鄉(xiāng)故土的依歸和眷戀，對國家民族的熱愛和認同，是支撐中華民族經(jīng)久不衰、薪火相傳的精神信仰。黨的十八大以來，習近平總書記高度重視和推崇家國情懷，多次強調(diào)愛家與愛國的一體性，并對弘揚和厚植家國情懷的時代要求與具體內(nèi)容做出重要指示?！断采霞酉病窓谀拷M走基層送歡樂，通過“標定核心任務、聚焦關鍵力量”，兼顧小切口和大主題，帶觀眾了解偏遠地區(qū)的脫貧成果，記錄“家國一體”的新風貌，傳遞“奮斗路上，共結連理”的新風尚?？梢哉f，這是一檔提倡愛家愛國相統(tǒng)一，讓每個人、每個家庭都為中華民族大家庭做貢獻的電視綜藝節(jié)目，表達了中華兒女對偉大時代的深情禮贊，也傳遞著人民群眾對“喜”上加“喜”美好愿景的無限向往。

（二）節(jié)目形式的繼承、發(fā)展與創(chuàng)新

進入21 世紀以后，電視相親類節(jié)目再次火爆，但盲目跟風，缺乏創(chuàng)新，導致節(jié)目在形式和內(nèi)容上同質化嚴重。一些節(jié)目為博眼球，滿足觀眾獵奇心態(tài)，過度夸大娛樂功能，造成節(jié)目向庸俗化、低俗化發(fā)展。[3]p130《喜上加喜》以強化節(jié)目服務性和正確價值觀念為核心，不會刻意制造噱頭與話題。在節(jié)目形式上，延續(xù)了《鄉(xiāng)約》“真實在場”的電視訪談節(jié)目新形態(tài)，打造置身于綠水青山的相親大舞臺。利用多維空間布景，搭建在廣袤天地間的鄉(xiāng)土舞臺，立體展現(xiàn)了新農(nóng)村的新面貌，自成一派。美術、服裝、化妝、道具簡潔大方，又洋溢著火紅的喜氣。嘉賓們隨和自然，侃侃而談，輕松和諧的交流語境，讓現(xiàn)場觀眾和電視機前的觀眾們獲得了一次情感釋放，隨之而來的是對節(jié)目本身的歸屬感與認同。節(jié)目模式與《鄉(xiāng)約》一脈相承，走進地方，現(xiàn)場說媒，為主嘉賓選擇幾位高匹配度的異性嘉賓。通過嘉賓自我介紹、觀眾出謀劃策、第一輪淘汰、主嘉賓自述、異性嘉賓選擇等節(jié)目規(guī)則。錄制現(xiàn)場嘉賓的父母親朋助陣，父老鄉(xiāng)親臺下圍觀，與《鄉(xiāng)約》有異曲同工之妙。主持人可以被看作是電視相親節(jié)目中的品牌形象，在節(jié)目的節(jié)奏把控，價值引導等方面起著重要作用。其自身形象、個性特征、職業(yè)習慣、學識涵養(yǎng)、道德情操都影響著節(jié)目效果本身。從“中國第一農(nóng)民之友”到“央視第一紅娘”，集《喜上加喜》制片人、主持人、總導演于一身的肖東坡，繼續(xù)以一種鄰家兄弟的平民定位從事傳播活動，俚語俗話融會貫通，家長里短即興發(fā)揮，獨樹一幟的主持風格成就了品牌效應。成長不是心變老，是“歷盡千帆浪，歸來仍少年”，節(jié)目里他的一番話迅速在觀眾中傳開，一時間成為微博的熱議話題。

（三）節(jié)目意義的繼承、發(fā)展與創(chuàng)新

2017 年黨和國家出臺《中長期青年發(fā)展規(guī)劃（2016—2025 年）》，單獨為青年婚戀領域提出了發(fā)展目標和措施，提出要“強化青年對情感生活的尊重意識、誠信意識和責任意識，引導青年樹立文明、健康、理性的婚戀觀”?！断采霞酉病防^承了《鄉(xiāng)約》以民為本，反映百姓心聲，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，引導青年樹立正確婚戀觀的媒體責任。在東坡曰環(huán)節(jié)，關于成長，東坡曰“好走的路都是下坡路，哪有毫無代價的幸運可言”；關于歸宿，東坡曰“心靈不在它生活的地方，而在它所愛的地方”；關于愛情，東坡曰“人可以不認識人，靈魂卻認識靈魂”；關于幸福，東坡曰“這幸福啊，一定是在忙碌付出的過程中，疊加了成全他人的喜悅”。娛樂形態(tài)中包含了一顆“核心價值”的心，《喜上加喜》精心搭建起的婚戀交友舞臺，堅守了娛樂底線，做到了有內(nèi)涵、有品質、有口碑。緊扣時代脈搏，唱響主旋律，《喜上加喜》創(chuàng)新地將主角定位為奮戰(zhàn)在脫貧攻堅一線的青年建設者。通過面對面采訪嘉賓，講述脫貧攻堅奮斗歷程的艱辛和來之不易的成果，展現(xiàn)了廣大干部群眾在以習近平同志為核心的黨中央的堅強領導下，積極投身脫貧攻堅決戰(zhàn)決勝的高昂斗志和必勝決心。特別是一些在基層有著螺絲釘精神的普通人，自我超越、開拓創(chuàng)新的人生理想和行為，為觀眾在歡樂祥和的氛圍中構建起富有思辨價值的討論空間。如果在奮斗路上能夠共結連理，便是家國一體，喜上加喜。由節(jié)目定位所延伸的更大節(jié)目意義，為在疫情防控常態(tài)化的前提下，確保完成決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅目標任務和全面建成小康社會，營造出積極的輿論氛圍。

四、結語

《鄉(xiāng)約》和《喜上加喜》都是央視推廣的婚戀交友節(jié)目，《喜上加喜》在《鄉(xiāng)約》的基礎上發(fā)展創(chuàng)新，以“家國一體、喜上加喜、奮斗路上、共結連理”為定位，走進全國鄉(xiāng)村縣市，在脫貧攻堅的時代大背景中，為基層一線奮斗青年牽線拉媒，展現(xiàn)地方成就，展示新時代新青年的新面貌。節(jié)目聚焦脫貧攻堅一線的普通人，通過解決鄉(xiāng)村青年的婚戀問題為鄉(xiāng)村振興留住人才。節(jié)目主題突出，特色鮮明，形式活潑，飽含家國情懷與使命擔當。自開播以來，收視率節(jié)節(jié)攀升，定義了具有社會意義和娛樂價值的綜藝相親節(jié)目新高度，研究其繼承、發(fā)展與創(chuàng)新具有重要意義。