新媒體時(shí)代下電視編導(dǎo)創(chuàng)新思維能力的培養(yǎng)

劉書怡 天津市衛(wèi)生健康促進(jìn)中心

當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的應(yīng)用極大方便了人們的日常生活，但是電視仍是人們精神娛樂生活的主要方式。觀眾的審美水平與娛樂需求也不斷提高，傳統(tǒng)的電視節(jié)目缺乏新意，無法滿足觀眾的精神文化需求。特別是新媒體時(shí)代各種短視頻充斥在我們的身邊，人們獲取信息的方式更加便捷、多元化。在此背景下電視編導(dǎo)若仍采用傳統(tǒng)的節(jié)目創(chuàng)作思路，必將被時(shí)代所拋棄。為此，電視編導(dǎo)應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，抓住新媒體時(shí)代的機(jī)遇，增強(qiáng)創(chuàng)新思維，積極創(chuàng)新電視節(jié)目的形式與內(nèi)容，提高電視新聞節(jié)目的競爭力。

一、新媒體時(shí)代背景下電視節(jié)目的主要現(xiàn)狀與存在的問題

（一）傳播速度遲緩，不能滿足觀眾的需求

伴隨新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息的傳播速度日新月異，通常新聞廣播電視節(jié)目還沒有完成剪輯，有關(guān)短視頻就已在互聯(lián)網(wǎng)上到處傳播了。短視頻新聞模式極大滿足了人們對(duì)新聞“新”的需求，借助網(wǎng)絡(luò)的快速傳播特點(diǎn)，短視頻新聞的傳播速度更快了，突出了新聞的時(shí)效性，成為公眾了解新聞的主要渠道[1]。傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目通常需要對(duì)新聞事件進(jìn)行處理，包括編輯、采訪、剪輯等環(huán)節(jié)，最后播放環(huán)節(jié)還需要安排相應(yīng)的播放時(shí)段。相對(duì)于短視頻新聞，廣播電視節(jié)目存在明顯的滯后性，在新聞傳播速度上無法滿足人們的需求。大部分人會(huì)通過微博、微信、抖音等新媒體平臺(tái)去了解新聞，而這些新媒體平臺(tái)帶走了傳統(tǒng)媒體的大多數(shù)受眾。

（二）節(jié)目內(nèi)容僵化，難以滿足受眾的個(gè)性化需求

新媒體時(shí)代公眾通過網(wǎng)絡(luò)選擇自己喜歡的內(nèi)容觀看，而新媒體平臺(tái)劃分了不同的功能分區(qū)，包括社會(huì)新聞、娛樂新聞、科技、萌寵等項(xiàng)目，公眾可根據(jù)需要選擇觀看的內(nèi)容。這極大滿足了公眾不同的需求。同時(shí)，大家可在評(píng)論區(qū)發(fā)表個(gè)人意見，有極強(qiáng)的互動(dòng)性。傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目則顯得比較僵化，表現(xiàn)為以下三點(diǎn)。第一，廣播電視節(jié)目內(nèi)容覆蓋面相對(duì)較窄，公眾可選擇的范圍較?。坏诙?，廣播電視節(jié)目是播放制作好的節(jié)目，缺少與觀眾互動(dòng)的途徑；第三，節(jié)目內(nèi)容形式較為刻板，生動(dòng)性不足[2]。上述問題導(dǎo)致越來越多人選擇新媒體，而不再觀看廣播電視節(jié)目。

（三）廣播電視編導(dǎo)缺乏創(chuàng)新意識(shí)

目前，廣播電視編導(dǎo)隊(duì)伍中有不少工作經(jīng)驗(yàn)豐富的老編導(dǎo)，他們是骨干人員，已熟悉了視頻制作的方法與經(jīng)驗(yàn)。然而在新媒體的沖擊下，這種形式固定的廣播電視節(jié)目已喪失了競爭優(yōu)勢(shì)。這些骨干人員年紀(jì)比較大，傳統(tǒng)的工作理念與固定的工作模式很難改變，或許是因?yàn)槟挲g的原因，他們對(duì)新鮮事物的接受能力比較低。年輕的電視編導(dǎo)一般在廣播電視節(jié)目制作中處于從屬地位，即便有新的想法，也難以全部實(shí)施。在此背景下廣播電視節(jié)目逐漸喪失了吸引力與競爭力，也面臨被歷史淘汰的局面。

二、新媒體時(shí)代下電視編導(dǎo)創(chuàng)新思維的主要原則

（一）內(nèi)容至上原則

對(duì)于媒體而言，“內(nèi)容為王”是永不更改的真理[3]。無論身處何種時(shí)代，對(duì)于任何媒體而言，內(nèi)容都屬于核心競爭力。對(duì)電視節(jié)目來說，內(nèi)容屬于其根本，電視編導(dǎo)必須在內(nèi)容上下功夫，明確內(nèi)容重心，才能在質(zhì)的基礎(chǔ)上繼續(xù)深挖。新媒體時(shí)代各家媒體的新聞同質(zhì)化問題較為嚴(yán)重。為此，電視編導(dǎo)需要挖掘獨(dú)家的新聞內(nèi)容。新媒體時(shí)代的到來不僅讓新聞內(nèi)容與傳輸速度得到拓展，也讓傳播對(duì)象從觀眾變?yōu)橛脩簟Ｔ谛旅襟w時(shí)代只有打造出高品質(zhì)、專業(yè)化的新聞節(jié)目內(nèi)容，才能實(shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目的發(fā)展。

（二）內(nèi)容真實(shí)性原則

真實(shí)性屬于電視新聞的主要特點(diǎn)與核心價(jià)值，由于電視新聞的真實(shí)性報(bào)道，電視新聞才擁有較高的公信力與權(quán)威性[4]。這是當(dāng)前新媒體無法比擬的一大優(yōu)勢(shì)，電視媒體需要繼續(xù)保持這一優(yōu)勢(shì)，電視編導(dǎo)應(yīng)遵守這一原則，充分調(diào)動(dòng)電視視聽的不同元素，獲取真實(shí)的聲音，為觀眾呈現(xiàn)真實(shí)的新聞事件。

（三）不斷提高電視編導(dǎo)從業(yè)能力原則

電視編導(dǎo)的業(yè)務(wù)素養(yǎng)在很大程度上決定了電視新聞節(jié)目的質(zhì)量。作為一名合格的電視編導(dǎo)，不僅要有認(rèn)真、敬業(yè)的職業(yè)態(tài)度，也要有與人合作創(chuàng)新的長遠(yuǎn)眼光[5]。電視編導(dǎo)的專業(yè)素養(yǎng)必須過硬，能夠適應(yīng)不同的工作環(huán)境，甚至在存在危險(xiǎn)因素的環(huán)境中采集有用信息，并反饋信息，從而為電視新聞節(jié)目提供素材。為此，電視編導(dǎo)必須重視個(gè)人業(yè)務(wù)能力的提升，加強(qiáng)學(xué)習(xí)，以適應(yīng)新媒體時(shí)代的電視編導(dǎo)工作要求。

三、電視編導(dǎo)創(chuàng)新思維能力的實(shí)施對(duì)策

（一）樹立“受眾需求”為中心的創(chuàng)新意識(shí)

新媒體時(shí)代電視編導(dǎo)思維創(chuàng)新必須堅(jiān)持以“受眾需求”為中心，系統(tǒng)研究新媒體環(huán)境下不同受眾的信息需求?？衫么髷?shù)據(jù)技術(shù)對(duì)受眾信息進(jìn)行采集與分析，了解受眾的不同需求。同時(shí)，電視編導(dǎo)要轉(zhuǎn)變思維，通過大數(shù)據(jù)獲得受眾喜好與習(xí)慣，更改電視新聞節(jié)目欄目設(shè)置，加強(qiáng)對(duì)新聞熱點(diǎn)資訊的推送與傳播，以滿足不同受眾的信息需求，盡量留住觀眾。在調(diào)整電視新聞欄目的時(shí)候要保留電視新聞欄目的特色，發(fā)揚(yáng)欄目的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，逐步提高電視新聞節(jié)目的“價(jià)值品質(zhì)”。

（二）打造“全媒體式”的話語模式

新媒體時(shí)代下電視編導(dǎo)需改變傳統(tǒng)狹隘的話語思維，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打造“全媒體式”的話語模式。一方面要保留傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)話語優(yōu)勢(shì)，另一方面也要積極對(duì)接新媒體時(shí)代，跟上現(xiàn)代生活的快節(jié)奏，滿足公眾的生活習(xí)慣，積極創(chuàng)新電視新聞的話語方式[6]。比如，把媒體信息融入到故事中，通過講故事的方式制造與觀眾互動(dòng)的機(jī)會(huì)，鼓勵(lì)觀眾參與到新聞互動(dòng)中，從而增加新聞傳播的深度與廣度。就言語形式來說，既要保持新聞的嚴(yán)肅性，也要適時(shí)融入一些幽默、有趣的元素。另外，電視編導(dǎo)還需創(chuàng)新話語方式。從內(nèi)容上來講，除了要精彩地講述新聞內(nèi)容，更需要把晦澀、深?yuàn)W的內(nèi)容簡單化，將抽象的理論形象化、通俗化。從受眾上來分析，過去電視是新聞的主要傳播平臺(tái)，電視編導(dǎo)占據(jù)新聞內(nèi)容與傳播的主導(dǎo)權(quán)，受眾往往只能被動(dòng)地去獲取新聞，可選擇的空間較小。隨著新媒體時(shí)代的到來，新聞傳播的時(shí)空界限被突破，受眾也獲得了更多“說”的權(quán)利，擁有了更多的話語權(quán)。新聞編導(dǎo)可通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)留言欄了解受眾對(duì)新聞欄目的意見與建議，更好地了解受眾的需求，并正確引導(dǎo)輿論風(fēng)向，構(gòu)建“全媒體式”的話語模式。

（三）新聞內(nèi)容呈現(xiàn)形式多元化

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下電視編導(dǎo)必須一直堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則。不管媒體如何升級(jí)換代，電視新聞為公眾提供有價(jià)值的新聞服務(wù)這一本質(zhì)屬性是不會(huì)改變的。為此，電視編導(dǎo)在遵循“質(zhì)量為王”這一思維的基礎(chǔ)上，要嚴(yán)格篩選新聞內(nèi)容，精心進(jìn)行編制。同時(shí)，電視編導(dǎo)要融合慣性思維與創(chuàng)新思維?；诼殬I(yè)慣性與其它原因的影響，不少電視編導(dǎo)在節(jié)目創(chuàng)作中都存在思維固化的問題，延續(xù)之前電視節(jié)目的風(fēng)格與內(nèi)容。這會(huì)影響到觀眾的觀感體驗(yàn)，最終降低電視節(jié)目的影響力。為此，電視編導(dǎo)要善于借助新媒體去找尋新的創(chuàng)作靈感，在創(chuàng)作中保持個(gè)人的創(chuàng)作風(fēng)格，并積極利用新媒體技術(shù)創(chuàng)新電視節(jié)目，豐富電視節(jié)目的表述方式，將文字、圖片、音頻、視頻有機(jī)組合在一起，讓觀眾獲得個(gè)性化、多元化的信息體驗(yàn)[7]。同時(shí)，創(chuàng)新電視節(jié)目呈現(xiàn)方式，選擇觀眾喜歡的形式，為其提供個(gè)性化的新聞服務(wù)，讓觀眾在觀看新聞節(jié)目的時(shí)候獲得新鮮感與滿足感，從而拓寬新聞節(jié)目的傳播力與深度，強(qiáng)化新聞傳播效果。

（四）構(gòu)建“藝術(shù)化”的創(chuàng)新思維

伴隨時(shí)代的進(jìn)步人們的信息需求也逐步提升，不僅要獲得有價(jià)值的信息，而且也希望獲得藝術(shù)享受。電視新聞節(jié)目的制作正是技術(shù)性與藝術(shù)性的有機(jī)融合。因此，電視新聞編導(dǎo)需轉(zhuǎn)變單一化技術(shù)思維，防止習(xí)慣性思維所帶來的負(fù)面影響。要充分利用新技術(shù)、新媒體來提升電視新聞節(jié)目的品質(zhì)，最大限度還原新聞事實(shí)，在此基礎(chǔ)上融入創(chuàng)新思維。在素材內(nèi)容選取方面，需樹立藝術(shù)化思維，在保留電視新聞特征的前提下通過新媒體平臺(tái)獲取更多新穎的內(nèi)容素材，豐富節(jié)目內(nèi)容，增加節(jié)目亮點(diǎn)。就新聞畫面呈現(xiàn)而言，需不斷增加電視新聞制作的審美元素，借助視覺傳達(dá)技術(shù)，使畫面效果更豐富，提高畫面的情感表現(xiàn)力。同時(shí)，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行深度挖掘，并通過多角度、多層次的展現(xiàn)，提升新聞內(nèi)容的可看性，從而引起觀眾的共鳴，讓觀眾在獲取新聞信息的同時(shí)得到藝術(shù)般享受。如今，新媒體雖然傳播新聞信息快速便捷，但篇幅簡單，缺乏深度性，難以滿足對(duì)新聞信息深度需求的市場，而且這也導(dǎo)致了一種“新聞速食”現(xiàn)象，對(duì)社會(huì)發(fā)展有負(fù)面影響。電視編導(dǎo)利用自身的專業(yè)性，深度報(bào)道新聞事件，可以彌補(bǔ)新媒體在新聞傳播中的不足，也能體現(xiàn)出電視新聞報(bào)道的優(yōu)勢(shì)，并有利于打造電視新聞節(jié)目品牌。

（五）提升電視編導(dǎo)的創(chuàng)新觀念與創(chuàng)新能力

社會(huì)是不斷發(fā)展進(jìn)步的，媒體傳播方式也快速發(fā)展。為此，電視編導(dǎo)人員需要主動(dòng)學(xué)習(xí)，跟上時(shí)代的腳步，掌握各種新技術(shù)與新知識(shí)，提高個(gè)人的職業(yè)素養(yǎng)?，F(xiàn)代社會(huì)競爭日趨激烈，對(duì)人才的要求也更加嚴(yán)格。一名好的電視編導(dǎo)除了要有較強(qiáng)的專業(yè)能力，還需要具有較好的創(chuàng)新思維能力。為此，電視編導(dǎo)人員需在空余時(shí)間積極學(xué)習(xí)，把握媒體行業(yè)的發(fā)展形勢(shì)，了解電視節(jié)目今后的發(fā)展趨勢(shì)，努力學(xué)習(xí)新技術(shù)與新知識(shí)。同時(shí)，要多向其他優(yōu)秀的同行學(xué)習(xí)，彌補(bǔ)個(gè)人的不足，逐步提高個(gè)人的創(chuàng)新思維能力。另外，電視臺(tái)要重視電視編導(dǎo)創(chuàng)新思維能力的培養(yǎng)，可利用競爭手段促使電視編導(dǎo)創(chuàng)新思維能力的提升。電視臺(tái)可給予電視編導(dǎo)一些壓力與動(dòng)力，采取一些競爭措施，督促他們努力工作，創(chuàng)新思維，利用各種新技術(shù)、新媒體來開展工作，鍛煉自己的編導(dǎo)創(chuàng)新能力。

四、結(jié)語

總之，電視編導(dǎo)的職業(yè)素養(yǎng)對(duì)電視節(jié)目的制作質(zhì)量有著決定性影響。在新媒體時(shí)代電視編導(dǎo)需要轉(zhuǎn)變觀念，不斷提升個(gè)人的創(chuàng)新思維能力，善于利用新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，制作出滿足觀眾需求的高質(zhì)量電視新聞節(jié)目，提升電視新聞節(jié)目的競爭力，進(jìn)而促進(jìn)國內(nèi)電視行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。