視覺傳達(dá)中的新媒體藝術(shù)語(yǔ)言

肖慧 婁星區(qū)融媒體中心

工欲善其事必先利其器，在信息技術(shù)高度發(fā)展的當(dāng)下，信息的載體也有了更多的選擇。對(duì)于現(xiàn)代藝術(shù)語(yǔ)言體系而言，其從設(shè)計(jì)創(chuàng)意到表現(xiàn)形式也發(fā)生了很多的轉(zhuǎn)變。在這樣的多元文化背景下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)對(duì)當(dāng)前語(yǔ)言設(shè)計(jì)工作的開展也提出了更高的要求。所以堅(jiān)持從新媒體藝術(shù)視角就視覺傳達(dá)領(lǐng)域的變革與創(chuàng)新進(jìn)行探索意義重大。

一、新媒體藝術(shù)的主要內(nèi)容與特征

相比于傳統(tǒng)的媒體，新媒體藝術(shù)對(duì)于當(dāng)前的新媒體環(huán)境有著更強(qiáng)的依賴性。借助于當(dāng)前現(xiàn)代影像、電腦等其他電腦媒介所展開的創(chuàng)造，也能夠向公眾展示更為豐富的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。這種媒體藝術(shù)所展示出的生命力，也能夠確保媒體藝術(shù)始終保持與時(shí)俱進(jìn)。總的來說，新媒體藝術(shù)的特征可以總結(jié)為三個(gè)方面。第一是變異性，在新媒體藝術(shù)的發(fā)展過程中，新媒體自身形式的多樣化以及內(nèi)容的豐富性，為視覺傳達(dá)領(lǐng)域的工作開展提供了嶄新的發(fā)展思路。在實(shí)際工作的開展中，可以結(jié)合實(shí)際的需求去選擇更為適宜的方法與路徑。第二便是其發(fā)散性，新媒體藝術(shù)可以將不同的信息元素融合在一起，在交互技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，使得信息的傳播更具主動(dòng)性與交換性。第三，新媒體藝術(shù)還具有明顯的連結(jié)性特征，因?yàn)樾旅襟w藝術(shù)的展示是相對(duì)動(dòng)態(tài)的、是富有動(dòng)感的，這也使信息的傳遞更加的活靈活現(xiàn)，也促進(jìn)了信息的更深層次的延伸與拓展。

二、新媒體藝術(shù)在視覺傳達(dá)領(lǐng)域中應(yīng)用的必要性

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與其他媒介之間本身就有著密切的關(guān)聯(lián)。具體而言，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是人們組織參與的一種有目的、有計(jì)劃的設(shè)計(jì)圖像生成的過程。視覺傳達(dá)本身所涉及的媒體、產(chǎn)品保障以及廣告設(shè)計(jì)等領(lǐng)域，其最終的目的都是為了讓接受信息的人們能夠更好地理解和認(rèn)可該信息。當(dāng)前隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作為一個(gè)全新的發(fā)展領(lǐng)域，其與其他媒介之間所形成的密切聯(lián)系也愈發(fā)明顯。不論是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)還是廣告招貼設(shè)計(jì)、不論是書籍裝幀還是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，我們?nèi)粘Ｖ械狞c(diǎn)點(diǎn)滴滴都能夠感受到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影子。

除此之外，新媒體藝術(shù)本身所具備的互動(dòng)性以及連接性也至關(guān)重要。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)中，需對(duì)不同層次的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念去加以融合，只有如此才能形成連續(xù)的設(shè)計(jì)區(qū)域，繼而更好地避免質(zhì)量隱患所帶來的影響。堅(jiān)持互動(dòng)性原則，可以使得最終的設(shè)計(jì)預(yù)期與實(shí)際成果有一個(gè)相對(duì)完美的融合，這也更利于觀賞者去接受。所以新媒體藝術(shù)本身作為一種設(shè)計(jì)理念，作為一種藝術(shù)的深層次表達(dá)形式，其在設(shè)計(jì)的過程中本身也需要注入更多的元素與想法。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的融入，也將使得新媒體藝術(shù)的表現(xiàn)形式更加豐富。

三、新媒體藝術(shù)下視覺傳達(dá)發(fā)展趨勢(shì)

（一）新媒體藝術(shù)直觀性下視覺傳達(dá)發(fā)展趨勢(shì)

新時(shí)期行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展是十分激烈的，作為媒體行業(yè)，其在傳達(dá)信息的同時(shí)，也需要盡可能的做到直白、易懂，這對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)，但是對(duì)于新媒體來說，因?yàn)槠渥陨硭幱诘南鄬?duì)寬松的環(huán)境，所以也可以使用相對(duì)輕松的語(yǔ)言和符號(hào)去實(shí)現(xiàn)信息的傳遞。新媒體語(yǔ)言藝術(shù)這種表達(dá)上的直觀，也為視覺傳達(dá)帶來了重要的影響。這種影響主要體現(xiàn)在視覺傳達(dá)的符號(hào)化、形象化發(fā)展，這里的符號(hào)化是指在新媒體的影響下，常常利用符號(hào)、字母以及數(shù)字等元素來傳遞信息，視覺信息的形象化則是指在新媒體藝術(shù)的應(yīng)用背景下，單一的文字傳遞信息形式也被顛覆，轉(zhuǎn)而使用更加豐富形象的語(yǔ)言、圖片以及視頻等內(nèi)容。

（二）新媒體藝術(shù)下流行性下視覺傳達(dá)的趨勢(shì)

新媒體本身就是流行的代表，其所對(duì)應(yīng)和服務(wù)的人群也多是以充滿青春活力的年輕人為主。這部分用戶對(duì)于具有流行色彩的語(yǔ)言更為青睞，所以說新媒體藝術(shù)的流行性也十分顯著，這種流行性使得視覺傳達(dá)呈現(xiàn)出了新穎化、時(shí)尚化的趨勢(shì)，這也使得視覺傳達(dá)能夠更好地迎合青年人的口味。在內(nèi)容的設(shè)置上，視覺傳達(dá)更傾向于新穎、時(shí)尚的題材，在表達(dá)形式上，這多采用立體、多維化以及動(dòng)態(tài)化的形式來展示信息。

（三）新媒體語(yǔ)言藝術(shù)混雜性下視覺傳達(dá)的發(fā)展趨勢(shì)

當(dāng)前新媒體已經(jīng)融入到了人們生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，因?yàn)樾旅襟w只有中英文以及其他相關(guān)符號(hào)這些表達(dá)方式，所以為了滿足日趨豐富的內(nèi)容表達(dá)，人們也創(chuàng)造出了很多新媒體專屬的語(yǔ)言內(nèi)容。例如數(shù)字“521”，其便是利用諧音去表達(dá)“我愛你”的意思，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)“yyds”便是中文“永遠(yuǎn)的神”的首字母縮寫。這種語(yǔ)言表達(dá)的混合性也為視覺傳達(dá)的今后發(fā)展提供了更多的遐想與可能。

四、視覺傳達(dá)中新媒體藝術(shù)語(yǔ)言的表達(dá)方法

（一）虛擬創(chuàng)作逼真化

在科技技術(shù)的支持下，新媒體藝術(shù)的發(fā)展也借助視頻、影像等形式實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景的虛擬化與立體化構(gòu)建，這也能夠愈發(fā)減少人與物之間的隔閡感，讓參與者能夠獲得一個(gè)更加豐富的體驗(yàn)，也能夠讓受眾以一種最直觀的方式去體會(huì)場(chǎng)景的真實(shí)感。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，可以借助新媒體虛擬化以及數(shù)字化的展現(xiàn)方式，在時(shí)空塑造等方面，將三維空間的穿插交疊成為現(xiàn)實(shí)，使得視覺傳達(dá)的信息以更加具體的方式進(jìn)行表達(dá)。另一方面，新媒體藝術(shù)也可以展現(xiàn)出文化的虛擬情境，可以保證身處其中的人能夠根據(jù)自身以往的認(rèn)知經(jīng)驗(yàn)去更好地投入到、參與到場(chǎng)景之中。這兩種方式的應(yīng)用都能夠使得感官器官迅速獲得與信息相匹配的場(chǎng)景，更好地提升視覺記憶的效果。

（二）互動(dòng)交流化

新媒體藝術(shù)的互動(dòng)特征是確保設(shè)計(jì)者、作品、受眾三者保持銜接的重要前提。作為設(shè)計(jì)者，在對(duì)藝術(shù)作品進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中，需要事先對(duì)受眾的反饋進(jìn)行模擬，只有在得到了一定的反饋成果之后，才能不斷的更新設(shè)計(jì)理念及思想。在視覺傳達(dá)中，豐富的互動(dòng)性可以使得信息的傳遞更加生動(dòng)，在信息的反饋中也能夠?qū)崿F(xiàn)知識(shí)的更迭。例如在電視節(jié)目的錄制過程中，主持人、嘉賓以及觀眾之間的交流，其本身就是視覺傳達(dá)中信息互動(dòng)化的直接表現(xiàn)。

（三）設(shè)計(jì)的多樣性

新媒體的多元化發(fā)展一方面體現(xiàn)在技術(shù)領(lǐng)域的變革與創(chuàng)新，另一方面也體現(xiàn)在設(shè)計(jì)思想的豐富與發(fā)展，因?yàn)樾旅襟w所涉及的文化范圍愈來愈廣泛，所以其所涉及信息的綜合性也會(huì)愈來愈強(qiáng)。新媒體藝術(shù)的聯(lián)結(jié)性、互動(dòng)性等特點(diǎn)確保了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中創(chuàng)新創(chuàng)意的發(fā)展。隨著各類電子技術(shù)、數(shù)字媒體技術(shù)等新興技術(shù)在設(shè)計(jì)領(lǐng)域應(yīng)用的不斷豐富，設(shè)計(jì)工作開展中可以應(yīng)用的視覺資源也變得愈來愈豐富起來。這也意味著視覺傳達(dá)開始朝向多維度的空間表現(xiàn)形式轉(zhuǎn)變。這個(gè)過程本身就是視覺表達(dá)中，多方面素材調(diào)動(dòng)以及多層面藝術(shù)手法串用的直接表現(xiàn)，這對(duì)于藝術(shù)主題思想的表達(dá)也是尤為重要的。

五、新媒體藝術(shù)視野下視覺傳達(dá)的優(yōu)化細(xì)則

（一）目標(biāo)的分析

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中要想更好地傳遞信息，首先需就自身的設(shè)計(jì)目標(biāo)加以分析。因?yàn)樾旅襟w的語(yǔ)言傳遞目標(biāo)有所不同，所以視覺設(shè)計(jì)的方向自然也有所差異。例如在游戲空間、舞臺(tái)背景等層面的設(shè)計(jì)工作中，視覺設(shè)計(jì)的方向便存在明顯的差異。

以舞臺(tái)劇的背景設(shè)計(jì)為例，作為觀眾，其在臺(tái)下觀看表演，對(duì)于臺(tái)上的道具不能觀察的十分仔細(xì)。所以舞臺(tái)劇的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)也不能要求的過于真實(shí)。其主要強(qiáng)調(diào)將具象化的場(chǎng)景以抽象化的方式進(jìn)行展現(xiàn)，同時(shí)場(chǎng)景設(shè)計(jì)本身也需要具備較強(qiáng)的審美藝術(shù)效果，以此來確保觀眾能夠更好地融入到情境之中，可以通過強(qiáng)烈的色彩對(duì)比來突出內(nèi)容的戲劇性，通過顏色的渲染來更好地突出舞臺(tái)劇的主題。

（二）軟件的應(yīng)用

軟件繪制圖像不僅速度快，而且效果更好。相比于手繪，軟件繪制往往能夠起到意想不到的效果。當(dāng)前設(shè)計(jì)軟件的側(cè)重點(diǎn)都有所不同，例如有的軟件更側(cè)重于2D 繪制，更擅長(zhǎng)對(duì)元素信息的描繪。有的軟件則更側(cè)重于封閉圖形的勾勒。所以作為設(shè)計(jì)，也需要結(jié)合自身的實(shí)際需求去選擇對(duì)應(yīng)的軟件，只有如此才能起到事半功倍的效果。

以Adobe Photoshop 軟件為例，該軟件在平面設(shè)計(jì)中更具應(yīng)用價(jià)值。該軟件具備圖像勾勒功能、圖像處理等功能，且支持文字的插入以及藝術(shù)字的插入。作為一款十分適合處理平面圖形的軟件，Adobe Photoshop 對(duì)于舞臺(tái)劇繪制工作而言，基本上可以滿足所有的需求。

（三）敘事的設(shè)計(jì)

圖像敘事主要包含四個(gè)要點(diǎn)。第一是印象，要確保受眾第一時(shí)間對(duì)作品的風(fēng)格有一個(gè)直觀的感知。第二是塑象，作者想要表達(dá)的內(nèi)容一定要借助某種路徑、某種形式去展現(xiàn)。第三是映象，通過創(chuàng)造一系列相似的事物，讓作品在統(tǒng)一風(fēng)格的基礎(chǔ)上，自身所表達(dá)的側(cè)重點(diǎn)也有所不同。最后便是描繪，顧名思義，描繪便是指通過細(xì)致的刻畫，來將所表達(dá)的信息進(jìn)行更為細(xì)致的呈現(xiàn)。

以當(dāng)前較為流行的“兔嘰表情包”為例，作為使用者，其在使用表情包時(shí)的主要目的在于更好地傳遞自身的形象。在人們的潛意識(shí)中，小兔子是可愛的化身。所以將兔子元素與可愛元素聯(lián)系在一起，也能夠起到很好的傳達(dá)效果。

在這套表情包的繪制過程中，創(chuàng)作者并沒有將兔子的所有細(xì)節(jié)刻畫的淋漓盡致，而是抽取了兔子本身較為抽象的特征，例如長(zhǎng)耳朵，三瓣嘴，毛茸茸等，通過這樣的形象展示，也能夠讓受眾很好的感受作品本身想要傳遞的信息。在此基礎(chǔ)上，這套表情包還進(jìn)一步豐富了小兔子的形象，開心時(shí)、嚴(yán)肅時(shí)、沉思時(shí)不同的兔子形象躍然紙上。對(duì)于作者來說，其繪制表情包的目的便是要讓更多的人去傳播這個(gè)作品，所以作者在創(chuàng)作的時(shí)候，圖像的勾勒主要是以線條為主，同時(shí)顏色應(yīng)用的寡淡，也是為了進(jìn)一步提升表情包的應(yīng)用范圍。人們?cè)谑褂眠@套表情包的時(shí)候，能夠精準(zhǔn)的感受到不同圖像的特征與所蘊(yùn)含的信息，那么這套表情包便達(dá)到了最初的設(shè)計(jì)目標(biāo)。

六、結(jié)語(yǔ)

在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅猛發(fā)展的新時(shí)代背景下，傳播媒介的發(fā)展也呈現(xiàn)出了愈發(fā)豐富的姿態(tài)。在這樣的大環(huán)境下，新媒體藝術(shù)對(duì)現(xiàn)代視覺傳達(dá)藝術(shù)的設(shè)計(jì)與發(fā)展也帶來了不可磨滅的影響。為了更好地促進(jìn)設(shè)計(jì)藝術(shù)語(yǔ)言的發(fā)展，作為設(shè)計(jì)師也要善于結(jié)合新的技術(shù)手段，去探索視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與新媒體藝術(shù)之間的結(jié)合的方法與路徑，只有有效的實(shí)現(xiàn)二者之間的結(jié)合，才能更好地促進(jìn)設(shè)計(jì)藝術(shù)的豐富，探索出一條真正可持續(xù)發(fā)展的行業(yè)道路。