全媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度結(jié)合研究

任曉紅

（山西廣播電視臺(tái)，山西 太原 030000）

0 引言

在全媒體時(shí)代，傳播的平臺(tái)內(nèi)容及受眾群體都發(fā)生了翻天覆地的大變化。不斷升級(jí)的新媒體，給傳統(tǒng)媒體帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體想要實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展，就要抓住機(jī)遇，深度結(jié)合新媒體，對(duì)新的平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)新，積極開發(fā)新功能，只有這樣，才能促進(jìn)傳媒行業(yè)影響力的不斷提高，使受眾群體不斷擴(kuò)大，最終占據(jù)主體地位。

1 有機(jī)融合傳統(tǒng)媒體和新媒體的作用

1.1 資源的調(diào)理整頓

就新媒體和傳統(tǒng)媒體而言，都需要對(duì)自身客戶資源進(jìn)行長期維護(hù)，有效融合二者之后，可以促進(jìn)二者資源的互通有無。通常情況下，中老年群體是傳統(tǒng)媒體的受眾，而新媒體的受眾多是年輕人，因此，通過對(duì)媒體結(jié)合的充分利用，能夠以低成本擴(kuò)張客戶群體。增加受眾群體相當(dāng)于提升了曝光率，這就會(huì)提升廣告投放的宣傳效果，對(duì)于傳媒公司而言，能夠直接帶來可觀的廣告效益[1]。

1.2 加快信息傳播

傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞?wù)鎸?shí)度提出較高要求，新媒體可以在短時(shí)間內(nèi)讓目標(biāo)受眾獲取到有效信息。由此看來，有機(jī)結(jié)合二者，能夠促進(jìn)新媒體新聞權(quán)威性的提高，使傳統(tǒng)媒體新聞的傳播速度極大增加。在有效傳遞真實(shí)信息之后，能夠高效灌輸正確價(jià)值觀，在社會(huì)上促進(jìn)正確導(dǎo)向的形成，有利于社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展[2]。

1.3 新聞傳播渠道的拓展

新媒體和傳統(tǒng)媒體具有不同的信息傳輸渠道，深度結(jié)合二者可以使新聞的傳播渠道不斷拓展，有利于進(jìn)行全方位、多渠道播報(bào)?，F(xiàn)階段，大部分晚報(bào)、日?qǐng)?bào)在繼續(xù)出版?zhèn)鹘y(tǒng)紙質(zhì)報(bào)紙的同時(shí)將電子報(bào)刊引進(jìn)來，開發(fā)APP，設(shè)立微信公眾號(hào)。這可以一方面對(duì)居家老年群體的閱讀需求進(jìn)行滿足，對(duì)手機(jī)用戶進(jìn)行有效拓展，另一方面有利于全方位傳遞信息，使新聞信息的時(shí)效性大大提升，促進(jìn)傳媒公司社會(huì)價(jià)值的不斷擴(kuò)大。

2 傳統(tǒng)媒體與新媒體深度結(jié)合

想要實(shí)現(xiàn)二者的有機(jī)融合與發(fā)展，就需要樹立先進(jìn)的發(fā)展觀念，結(jié)合實(shí)際情況，立足以下幾個(gè)層面，在此基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新，促進(jìn)資源優(yōu)化配置，提高綜合能力，使強(qiáng)大動(dòng)力得到不斷激發(fā)，將新作為展示出來。

2.1 關(guān)系資源優(yōu)勢的構(gòu)建

傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度結(jié)合，就是促進(jìn)二者從內(nèi)容到形式的融會(huì)貫通，共同發(fā)展，突出二者融合后的資源優(yōu)勢，使其能夠滿足現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展需求。二者的融合發(fā)展過程，實(shí)際就是信息關(guān)系資源的整合，能夠充分體現(xiàn)出其內(nèi)部各種資源信息優(yōu)勢，從而將全媒體的發(fā)展體系建立起來。對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，必須從自身實(shí)際情況出發(fā)，最大限度對(duì)自身潛力進(jìn)行開發(fā)。借助市場實(shí)現(xiàn)內(nèi)部的轉(zhuǎn)變與發(fā)展，通過優(yōu)勢力量將分散資源整合起來，將強(qiáng)聯(lián)結(jié)關(guān)系建立在組織內(nèi)外[3]。

2.2 提高體驗(yàn)效果

新、老媒體之間具有很大不同，其中表現(xiàn)最為明顯的是受眾具有不同位置，這就造成信息的過剩和不足。由此看來，深層次結(jié)合的現(xiàn)代紙媒需要對(duì)自身與受眾之間的關(guān)系進(jìn)行準(zhǔn)確定位，對(duì)受眾需求進(jìn)行深入分析和研究，從而將適合的產(chǎn)品和服務(wù)生產(chǎn)出來，只有這樣，才能將個(gè)性化、定制化、精準(zhǔn)化的分眾傳播提供給用戶。想要促進(jìn)這一目的的實(shí)現(xiàn)，將大數(shù)據(jù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的信息智能匹配建立起來是關(guān)鍵，只有這樣，才能精準(zhǔn)提升用戶體驗(yàn)。必須對(duì)焦點(diǎn)話題給予高度重視，批判性對(duì)新媒體特點(diǎn)進(jìn)行參考與借鑒，科學(xué)合理的放大相應(yīng)元素，充分利用超文本，在全社會(huì)范圍內(nèi)進(jìn)行各種形式的傳播，使傳播質(zhì)量和效率大幅度提高，將獨(dú)具特色的媒體品牌打造出來[4]。

2.3 結(jié)合模式的精準(zhǔn)選擇

在選擇結(jié)合模式時(shí)，需要高度關(guān)注三個(gè)方面，即傳播力、凝結(jié)力、發(fā)展性。其中傳播力是實(shí)現(xiàn)二者進(jìn)一步融合的關(guān)鍵和基礎(chǔ)，同時(shí)也是目標(biāo)，凝結(jié)力就是將與之相關(guān)的所有產(chǎn)業(yè)資源凝結(jié)在一起，使其形成一股強(qiáng)大的力量，發(fā)展性就是市場效益和獲取利潤方式，加快發(fā)展傳統(tǒng)媒體，取得群眾信任，擴(kuò)大社會(huì)影響力的前提是將內(nèi)容優(yōu)勢確立下來，對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，必須對(duì)自身情境價(jià)值進(jìn)行深入挖掘，積極整合有利于全新條件下發(fā)展的各種資源，實(shí)現(xiàn)各種資源的融合發(fā)展[5]。

3 實(shí)現(xiàn)新、老媒體進(jìn)一步融合的方法

新、老媒體進(jìn)一步融合過程，實(shí)質(zhì)是二者自身的不斷改進(jìn)和優(yōu)化，在此基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步融合發(fā)展目標(biāo)，為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，必須創(chuàng)建出全新的發(fā)展方式，對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行更新，建立多角度傳播信息的路徑，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益迅速提高的目標(biāo)。

3.1 創(chuàng)建高質(zhì)量信息內(nèi)容

媒體進(jìn)行傳播的前提是優(yōu)質(zhì)的信息內(nèi)容，當(dāng)前信息傳播速度非?？?，信息質(zhì)量也參差不齊，因此需要嚴(yán)格把控新聞信息內(nèi)容質(zhì)量關(guān)，必須認(rèn)真做好信息篩查工作，確保信息內(nèi)容的高度準(zhǔn)確性和可靠性，以實(shí)際情況為根據(jù)，遵守客觀規(guī)律，提高報(bào)道內(nèi)容的深度和廣度，賦予信息內(nèi)容真情實(shí)感，增加信息傳播綜合成效。高度重視信息的內(nèi)容創(chuàng)新和形式延展，不斷完善與修改信息內(nèi)容與信息形式，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)一步發(fā)展，提高受眾參與互動(dòng)的積極性和主動(dòng)性，提升采集信息的質(zhì)量和速度，對(duì)信息內(nèi)容和形式進(jìn)行豐富[6]。

3.2 多渠道信息傳播途徑的構(gòu)建

有效的傳播途徑與創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的信息同樣重要。在全媒體時(shí)代下，將多渠道傳播途徑構(gòu)建起來意義重大?，F(xiàn)階段，青少年十分鐘愛各種網(wǎng)絡(luò)通信工具，如QQ、微信等，加快融合傳統(tǒng)媒體傳播方式與網(wǎng)絡(luò)通信工具融合與發(fā)展的速度，能夠?qū)崿F(xiàn)多路徑信息傳播途徑的構(gòu)建，在此傳播途徑下，促進(jìn)封閉性經(jīng)營模式轉(zhuǎn)換為開放性經(jīng)營模式，具有較廣的傳播范圍，與用戶習(xí)慣相符合，此外，充分利用網(wǎng)絡(luò)通信工具，能夠使傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型，即向著服務(wù)群眾方向發(fā)展，將提供更多服務(wù)，提高信息傳播速度，擴(kuò)大信息傳播廣度。

3.3 創(chuàng)建全媒體平臺(tái)

首先，創(chuàng)建影響力平臺(tái)，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體具有較高的權(quán)威性，將其作為基礎(chǔ)平臺(tái)，可以擴(kuò)大影響力，再對(duì)新媒體的優(yōu)勢資源進(jìn)行高效利用和開發(fā)，最終形成推動(dòng)全媒體發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。其次，創(chuàng)建獲取利潤的平臺(tái)，媒體的經(jīng)營和發(fā)展離不開資金投入，必須確保穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)來源，才能促進(jìn)媒體的進(jìn)一步發(fā)展和壯大。創(chuàng)建獲取利潤平臺(tái)的主要目的就是獲得收入，比如商業(yè)文化投資、互聯(lián)網(wǎng)金融等都具有負(fù)責(zé)盈利的職能[7]。

3.4 新型運(yùn)營模式的創(chuàng)建

深度結(jié)合傳統(tǒng)媒體與新媒體之后，在更新產(chǎn)品的同時(shí)，也需要更新相應(yīng)運(yùn)營模式，植入廣告是傳統(tǒng)運(yùn)營模式獲取利益的主要方式。在全媒體時(shí)代，需要加強(qiáng)溝通與交流，建立與各媒體部門的合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)信息資源共享目標(biāo)，或者制定科學(xué)合理的獲利方法，或者加強(qiáng)與電商的聯(lián)系，促進(jìn)新型網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的構(gòu)建，更為重要的是利益的分配需要具有公正合理性，但在深度結(jié)合二者之后可能會(huì)有很大問題出現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)利益上，一旦處理不合理，就會(huì)使分歧出現(xiàn)在媒體內(nèi)部，內(nèi)部人員都會(huì)著重考慮各自利益，因此，需要合理處置利益。

3.5 部門管理的結(jié)合

結(jié)合媒體的重要條件是健全的管理機(jī)構(gòu)及人才管理隊(duì)伍，全媒體時(shí)代需要重新整合各內(nèi)部機(jī)構(gòu)并且進(jìn)行科學(xué)合理改進(jìn)和優(yōu)化，嚴(yán)格要求部門工作人員，詳細(xì)劃分人員具體責(zé)任，按照相關(guān)規(guī)定進(jìn)行落實(shí)，同時(shí)加強(qiáng)協(xié)調(diào)與溝通，有序采集、整理數(shù)據(jù)信息等。在管理人員方面，需要重視公平、公正與公開。為了調(diào)動(dòng)全體工作人員積極性和主動(dòng)性，需要建立并完善獎(jiǎng)懲制度，對(duì)于工作中表現(xiàn)優(yōu)秀的員工給予精神和物質(zhì)方面獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)于工作失誤的員工，給予適當(dāng)懲罰，增強(qiáng)全體工作人員責(zé)任意識(shí)，使其更好的服務(wù)于工作。

4 結(jié)束語

總而言之，全媒體時(shí)代深度融合傳統(tǒng)媒體與新媒體是時(shí)代發(fā)展必然趨勢。對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，為了實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，就必須對(duì)自身優(yōu)勢和劣勢進(jìn)行明確，對(duì)原有經(jīng)營模式和經(jīng)營理念進(jìn)行改變。這種改變不僅體現(xiàn)在傳播的內(nèi)容和形式上，還要轉(zhuǎn)變思想觀念，堅(jiān)持正確的精神，將全媒體平臺(tái)建立起來，不斷創(chuàng)新運(yùn)營模式，加快管理的融合。