新媒體環(huán)境下粵港澳大灣區(qū)新聞媒體環(huán)境建設(shè)與發(fā)展

何靜文 南方新聞網(wǎng)

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，新聞媒體的信息交流作用越來越重要。尤其是在粵港澳大灣區(qū)發(fā)展建設(shè)過程中，因其在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面都存在差異，需要新聞媒體充分發(fā)揮自身信息交流功能，為粵港澳三地的發(fā)展提供助力。當(dāng)前，粵港澳新聞媒體已經(jīng)在不斷改革發(fā)展中做出顯著成績，但是依然存在一些問題，例如新聞媒體的公信力和影響力不相匹配、目標(biāo)受眾差異大、傳播渠道受阻等，致使粵港澳三地之間的信息交流不夠全面、不夠客觀。因此，在“一國兩制”的制度體系下，粵港澳三地需要根據(jù)自身情況，充分利用地域相鄰等優(yōu)勢，構(gòu)建起良好的新聞媒體環(huán)境，以促進(jìn)三地發(fā)展。

一、粵港澳新聞媒體環(huán)境的概況

構(gòu)建內(nèi)容全面客觀、渠道通暢和受眾融合的新聞媒體合作機(jī)制，需要對粵港澳大灣區(qū)各自的新聞媒體環(huán)境進(jìn)行逐一分析研究，了解三地主流新聞媒體概況。

內(nèi)地主流媒體受馬克思主義的新聞?dòng)^影響，基本都具備新聞媒體行業(yè)的基本素養(yǎng)：以科學(xué)理論武裝人，以高尚精神塑造人、以正確輿論引導(dǎo)人、以優(yōu)秀作品鼓舞人。主流新聞媒體因其巨大的影響力和公信力而具備很強(qiáng)的政治功能。廣東屬于內(nèi)地地區(qū)，其主流媒體南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)、廣東廣播電視臺、南方廣播影視傳媒集團(tuán)、羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、深圳報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)等，這些媒體的影響力都很大，其中的政府官媒具有極強(qiáng)的公信力。香港的媒體包括香港電視廣播有限公司、香港東方報(bào)業(yè)集團(tuán)、星島日報(bào)、南華早報(bào)、香港雅虎、高登等，澳門主流媒體有澳門日報(bào)、華僑報(bào)、正報(bào)、新華澳報(bào)、澳廣視電臺等。香港媒體都是私營上市集團(tuán)經(jīng)營，沒有設(shè)立政府官媒，因此，在報(bào)道內(nèi)容上比較多元化。與廣東和香港相比，澳門城市規(guī)模較小，加上地理位置特殊，因此，新聞媒體報(bào)道的內(nèi)容大都以本地為主，且內(nèi)容相似度較高。

二、大灣區(qū)新聞媒體合作的歷史發(fā)展

早在二十世紀(jì)七十年代，廣東沿海地區(qū)的居民就已經(jīng)普遍安裝“魚骨天線”收看香港電視臺的節(jié)目，這是粵港兩地新聞媒體互通交流的巨大進(jìn)步，而廣播電臺最早開啟了粵港兩地的媒體交流。二十世紀(jì)九十年代初期，廣東有線廣播電視臺正式成立以后，省內(nèi)有線光纖網(wǎng)中開始傳輸部分香港電視節(jié)目。到九十年代后期，香港電視節(jié)目因其市場化和高水準(zhǔn)的特性被廣東電視臺廣泛轉(zhuǎn)入。發(fā)展到二十一世紀(jì)初期，國家廣電局批準(zhǔn)八個(gè)境外電視頻道在廣東省內(nèi)播出，大大加深了粵港之間的媒體互動(dòng)。

粵港澳媒體因早期的共同入駐和共同發(fā)展，具備互相協(xié)同協(xié)作的良好基礎(chǔ)，在隨后的發(fā)展進(jìn)程中實(shí)現(xiàn)了深度合作?；浉郯牡貐^(qū)憑借經(jīng)濟(jì)機(jī)制和市場條件優(yōu)勢為廣東省內(nèi)提供新的市場思維和競爭思維，促進(jìn)廣東省媒體的發(fā)展。而廣東新聞媒體的快速發(fā)展和改革創(chuàng)新，也為港澳臺新聞媒體格局培育了更大的市場和用戶基礎(chǔ)。大灣區(qū)三地新聞媒體通過揚(yáng)長避短、互通有無，大大加快了三地新聞媒體的蓬勃發(fā)展。

三、粵港澳新聞媒體環(huán)境的主要特點(diǎn)

粵港澳新聞媒體環(huán)境有三大主要特點(diǎn)：新聞媒體的公信力與影響力匹配度不同、新聞媒體目標(biāo)受眾定位差異性強(qiáng)、新聞傳播渠道通暢性不足。

廣東省官方媒體之一南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)，因其能夠從政府獲得最新消息、又接受國家廣電局和國家新聞出版署監(jiān)管，所以南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)能夠發(fā)布權(quán)威性的硬新聞，也因監(jiān)管嚴(yán)格在軟新聞上重重把關(guān)，確保了公信力和影響力高度匹配。隨著新媒體時(shí)代的不斷發(fā)展，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)求新求變，在新媒體時(shí)代下建立起線上線下的媒體矩陣，進(jìn)一步增加了自身的影響力。港澳地區(qū)的新聞媒體公信力與影響力匹配度卻很低，公信力高的媒體機(jī)構(gòu)發(fā)行量較少，而發(fā)行量較多的媒體公信力卻很低。廣東省內(nèi)新媒體的政治屬性、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和人員水平等一致性較強(qiáng)，又較早地建立起線上線下的媒體矩陣，因此，不同媒體報(bào)道內(nèi)容都豐富全面，理論和立場也很相似。而港澳地區(qū)則相反，其媒體都由上市集團(tuán)經(jīng)營，不同集團(tuán)之間差異性大，受眾群體不一。粵港澳三地的媒體發(fā)展水平不同，習(xí)慣使用的互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體也不同，導(dǎo)致三地之間的媒體交流渠道不夠通暢。

四、粵港澳新聞媒體環(huán)境建設(shè)與發(fā)展

新聞媒體對信息流動(dòng)起到直接的促進(jìn)或者阻礙作用，特別是主流媒體具有強(qiáng)大的公信力和影響力，很大程度上決定著信息流動(dòng)方向。粵港澳大灣區(qū)新聞媒體雖然起源較早，但是隨著新媒體時(shí)代的到來，媒體環(huán)境越發(fā)復(fù)雜，這對三地信息流動(dòng)的高效性影響很大。因此，粵港澳地區(qū)新聞媒體需要通過加強(qiáng)合作、融合互動(dòng)、信息資源共享，才能實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。具體可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行：

1.建立市場開拓機(jī)制。新媒體時(shí)代環(huán)境下，傳統(tǒng)媒介受到很大沖擊，使用者數(shù)量明顯下滑，受眾群體趨于飽和，互聯(lián)網(wǎng)傳播方式被廣泛接納和推崇。這是新媒體時(shí)代下媒體發(fā)展的必然趨勢，也是粵港澳大灣區(qū)新聞媒體模式向商業(yè)化轉(zhuǎn)型的時(shí)代要求。大灣區(qū)三地必須抓住新媒體時(shí)代帶來的機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)。廣東省內(nèi)可以利用港澳媒體平臺提升拓展自身的海外市場，港澳也可以借助廣東省內(nèi)資源提升自身在內(nèi)地的影響力。通過互相合作實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式運(yùn)作，并突破自身發(fā)展瓶頸。

2.建立媒體專業(yè)人才合作流動(dòng)機(jī)制。人才在各行各業(yè)都是核心競爭力，媒體行業(yè)也不例外?；浉郯娜匾訌?qiáng)彼此間的人才交流互動(dòng)，為媒體從業(yè)者提供專業(yè)的新聞交流平臺。通過互派、峰會(huì)以及項(xiàng)目合作等方式，為媒體從業(yè)人員提供良好的進(jìn)修機(jī)會(huì)，從而提升整個(gè)媒體行業(yè)的專業(yè)能力。

3.建立內(nèi)容生產(chǎn)合作機(jī)制?？梢酝ㄟ^跨境交流采訪，聯(lián)合策劃制作主題報(bào)道等方式，制作適合三地受眾的新聞內(nèi)容。廣東地區(qū)歸屬內(nèi)地，雖然與港澳文化存在差異，但是也為港澳媒體內(nèi)容提供新鮮視角。綜合三地受眾的共同喜好和不同之處，細(xì)化新聞版塊，制作適合三地受眾的媒體內(nèi)容，擴(kuò)大受眾群體的信息寬度。三地通過新聞內(nèi)容的聯(lián)合制作，可以減少信息交流的差異性，為大灣區(qū)新聞媒體創(chuàng)造良好的市場環(huán)境。

五、結(jié)語

大灣區(qū)新聞媒體環(huán)境的建設(shè)和發(fā)展，需要三地根據(jù)自身新聞媒體的優(yōu)勢和劣勢，充分發(fā)揮主觀能共性，加強(qiáng)合作互動(dòng)，抓住新媒體時(shí)代的發(fā)展機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)大灣區(qū)新聞媒體的創(chuàng)新發(fā)展。在媒體融合發(fā)展的時(shí)代背景下，大灣區(qū)三地應(yīng)該根據(jù)彼此的共同性和差異性進(jìn)行高效融合，通過人才互派和技術(shù)交流等方式，成功實(shí)現(xiàn)共同進(jìn)步與發(fā)展。