新媒體視域下圖書出版業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展探析

吳穎茵 王帛瑾 華南師范大學 城市文化學院

我國的出版業(yè)在經歷了“十五”“十一五”“十二五”“十三五”四個五年快速發(fā)展時期后，取得新聞出版體制順利改革、數字化出版的戰(zhàn)略性轉型、新興出版平臺建設等成果，成功邁入新媒體時代。立足于人工智能、互聯網+的科技背景以及全民閱讀需求的時代背景，出版業(yè)應該不斷融合科技元素，開創(chuàng)印刷、數字、互聯網、大數據等多種出版業(yè)態(tài)共同發(fā)展的新時代發(fā)展局面。

一、圖書出版業(yè)的時代困境

作為精神文明建設的主力軍，我國的出版業(yè)在這四十多年里取得了根本性的變化，正朝著出版強國的奮斗目標不斷前進?！霸?0年間，中國出版業(yè)完成了四大轉變：思想觀念的轉變、政府職能的轉變、出版體制的轉變、經營體制的轉變”。與此同時，中國出版業(yè)逐漸培育出較為健全的出版市場，目前除了3萬多家國有出版集團，還有一大批各具特色的出版社、民營的出版印刷企業(yè)。我國的出版業(yè)承擔著社會公共文化服務的責任，出版業(yè)的可持續(xù)發(fā)展在中國的精神文明建設中顯得尤為重要。

相關數據顯示，“目前我國有53.9%的公民習慣利用手機、電腦等電子設備作為獲取信息的主要渠道，31.1%的公民通過電視、廣播獲取信息，而將報紙雜志等紙質媒體作為信息獲取的主要途徑的公民僅占15%”。這說明科技的快速發(fā)展為我們迎來了一個數字文明的時代，出版業(yè)要想保持市場活力，必須擺脫傳統紙質媒體的出版模式和基礎業(yè)態(tài)?？v使傳統紙質媒體有著權威性強、信息傳遞的準確度高的優(yōu)勢，在當前快消文化盛行的社會環(huán)境下，紙質媒體也將面臨發(fā)展的困境，其受眾流失情況逐年嚴重，同時廣告收入下滑更是紙質媒體發(fā)展的一大瓶頸。

二、圖書市場的現實需求

在當前的圖書市場中，若編輯出版工作單純依靠傳統出版業(yè)編輯、印刷、出版的工作程序將難以滿足全社會各個圖書受眾群體的精神需要。編輯出版工作首先要了解文化市場的需求，策劃編輯出版的主題，進而篩選出貼切且高質量的出版內容，形成良好的知識經濟產業(yè)鏈開端。

在數字技術快速發(fā)展的時代，“大數據的核心，在于其預見作用；大數據的根本，在于洞悉消費者的需求”。編輯出版人要想更出色地做好閱讀市場的調研工作，需利用好大數據所帶來的便捷性、高效性以及準確性，全面升級優(yōu)化圖書出版關于選題的調研與策劃。具體而言，將網民在沖浪后留下的各種諸如文本、圖像、視頻等形式的痕跡堆積成龐大而有序的數據。對這些數據進行統計分析，可以初步了解不同群體的閱讀喜好，以讀者的閱讀需求為導向發(fā)行更受歡迎的圖書刊物，確保圖書受眾的流量穩(wěn)定增長。

無論處于哪個時代，內容支撐著出版物的生命力，“內容為王”這一事實不會隨著出版形式的多樣化、出版業(yè)態(tài)的復雜化而發(fā)生改變，只有高質量的作品才經得起時間的篩選而成為一個時代的經典著作。中國在國際舞臺上要站得住腳，不僅要依靠強大的經濟實力，還要不斷提升文化軟實力，創(chuàng)作出更多的文化精品，發(fā)揮出中華民族的智慧與文化底蘊。

三、新媒體視域下的出版變革

白巖松提出，手機作為人類的第一個“私媒體”，其帶來的變革是不可估量的。由于手機的普及，現代人對閱讀內容的選擇已是完全的個性化，信息的傳播也隨之從傳播者主導轉變?yōu)槭鼙娬咧鲗?，說明我們已經告別了左右他人的閱讀內容的時代。新媒體的出現對出版業(yè)產生了一定的沖擊，但從積極的角度看，這不僅是挑戰(zhàn)，更是機遇。編輯出版業(yè)應充分利用好新媒體信息傳播速度快、傳播方式多樣化等優(yōu)勢，銳意進取，實時變革，不斷開拓發(fā)展道路。

首先，加強圖書的網絡營銷。

在新媒體時代，圖書出版業(yè)要在消費市場上占有一定份額需利用互聯網進行網絡營銷。網絡營銷本質上是基于互聯網的營銷方式，對商品信息、交易信息以及服務信息進行商業(yè)化運行。于出版業(yè)而言，首先要建立起出版社與圖書銷售商、讀者與圖書銷售商之間的商品信息交換。其次，圖書銷售商可以借助大數據了解讀者的閱讀興趣與習慣，為讀者推送相應的閱讀材料與購買信息，提供定制化的圖書商品信息服務，刺激讀者的購買行為，以提高圖書的銷售額。

其次，提升圖書的品牌營銷。

“信息不對稱市場分析理論”是指在任何商品交易市場中，消費者對產品信息的認知較生產者為弱勢，這導致交易中處于信息獲取弱勢的一方常因為信息的不完整而對交易減少信心，從而流失潛在的消費客群。品牌的建立能有效解決這一損失，建立優(yōu)質的圖書品牌能夠增強讀者對圖書的信賴。網絡消費環(huán)境中消費者在看不見圖書質量的情況下，勢必會選擇品牌口碑佳的圖書產品。因此，優(yōu)質的圖書品牌會吸引更大的消費群體，帶來良好的圖書銷售業(yè)績。

最后，強化編輯人才的新媒體素養(yǎng)。

圖書出版單位應該意識到，目前圖書出版工作不僅僅是指將紙質圖書內容掃描成電子版上傳到互聯網。在信息化時代，“圖書編輯工作涉獵計算機技術、營銷學、美學、傳播學、經濟學、信息通信、統計學等專業(yè)知識和技能”。因此，編輯出版人不僅需具備文字理解能力、書面表達、廣泛涉獵等專業(yè)能力，還需具備新媒介素養(yǎng)，如掌握各種新媒體編輯工作所需的軟件、系統、程序等技術工具，完成對新媒體內容進行加工，整合制作出完整的作品。圖書出版單位要不斷引進高素質的多功能型編輯人才，同時要注重培養(yǎng)在職員工的新媒體素養(yǎng)，以加強編輯人才的隊伍建設。

因此，傳統出版業(yè)面臨的挑戰(zhàn)不完全來自新媒體的誕生，它的告別是時代發(fā)展的必然。傳統出版業(yè)應抓住發(fā)展的機遇，借助先進的數字科技提高信息內容傳播的效率。同時要全面推動印刷出版、數字出版、網絡平臺出版、大數據出版等出版新業(yè)態(tài)，將傳統出版具備的權威性強、信息傳遞的準確性等優(yōu)勢與新媒體結合在一起，探索適應當代人閱讀習慣的信息傳播方式，滿足不同讀者的閱讀需求，履行出版業(yè)作為文化傳承者的責任。