媒介融合背景下如何做好新聞傳播

李春勇 吉林省通榆縣融媒體中心

媒介融合是指多種媒介逐漸形成一體化的發(fā)展趨勢(shì)。對(duì)于媒介融合而言，是在數(shù)字技術(shù)進(jìn)步的推動(dòng)下形成的，這里的技術(shù)主要是指媒介內(nèi)容的數(shù)字化。當(dāng)文字信息、圖片以及聲音都轉(zhuǎn)化為數(shù)字信息之后，它們之間的聯(lián)系也逐漸擴(kuò)大，使得這些信息可以在不同的媒介之間自由流動(dòng)。例如報(bào)紙變成了電子報(bào)紙，人們通過網(wǎng)頁就可以進(jìn)行信息的瀏覽，不斷地打破已有的媒介界限。與此同時(shí)，媒介融合也使新聞資源的共享，不同的媒體內(nèi)部也都有不同的媒體平臺(tái)，可以通過媒介融合達(dá)到新聞資源的分享，對(duì)于一些期刊報(bào)紙來說，利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，可以在一定程度上降低媒介的傳播成本，不斷地提高新聞信息的傳播效率，滿足受眾的需求。媒介融合也促進(jìn)了新聞傳播的變革，產(chǎn)生了融合新聞，也對(duì)新聞的傳播帶來了一定的影響。

一、堅(jiān)持內(nèi)容為王的主導(dǎo)思想

早在1990年，維亞康姆公司總裁薩默·雷石東在決定成為全球最重要的內(nèi)容提供商時(shí)，就有過如下發(fā)言：“總會(huì)有不同類型的傳播渠道，但內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本?！碑?dāng)代的新聞媒體，所有的技術(shù)手段運(yùn)用，最終也還是為了信息內(nèi)容傳播的準(zhǔn)確、快捷、豐富、多彩。因此，不同的傳播渠道之間的關(guān)系并非對(duì)立，更非誰取代誰。我們要把傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容方面的特點(diǎn)，安放在新媒體中，讓具有真實(shí)、權(quán)威、正能量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，成為傳統(tǒng)媒體和新媒體的共同價(jià)值追求。

二、多樣化的媒介傳播

在媒介融合的背景下，媒體在和其他媒體進(jìn)行融合前可以先進(jìn)行內(nèi)部資源的整合，逐漸提升自身的效益。在實(shí)際操作的過程中，還可以將新聞的內(nèi)容在不同的欄目中進(jìn)行差異化的處理，從不同的角度和方向進(jìn)行分析報(bào)道，從而達(dá)到綜合利用的目的。例如在針對(duì)一個(gè)新聞事件進(jìn)行報(bào)道的時(shí)候，針對(duì)該新聞的評(píng)論有很多個(gè)不同的方向以及關(guān)聯(lián)點(diǎn)，欄目在進(jìn)行新聞報(bào)道的時(shí)候就可以不同的欄目進(jìn)行不同觀點(diǎn)的報(bào)道，實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)內(nèi)部信息融合的可行性，這也需要工作人員有意識(shí)地進(jìn)行有效的溝通和交流，根據(jù)各自的需求進(jìn)行新聞素材的使用，才能更好且高效地利用新聞資源。與此同時(shí)，在媒介融合背景下也需要和網(wǎng)絡(luò)融合進(jìn)行創(chuàng)新性發(fā)展。在進(jìn)行新聞傳播時(shí)，可以利用媒體各自的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，例如微博、微信公眾號(hào)、今日頭條號(hào)以及抖音短視屏等媒介進(jìn)行新聞的傳播，不僅提高了新聞的關(guān)注度和參與度，也收到了良好的社會(huì)影響，也在一定程度上擴(kuò)大了新聞的輸出，從而擴(kuò)大了新聞的競爭力和影響力。不僅如此，信息化以及智能手機(jī)的普及，新聞傳播也可以利用手機(jī)App進(jìn)行，在進(jìn)行新聞圖文編輯的時(shí)候穿插進(jìn)行，不僅突出了新聞的側(cè)重點(diǎn)，也有利于吸引人們的注意力。通過這種更適合年輕受眾閱讀習(xí)慣的方式進(jìn)行新聞信息的編輯和傳播，也有利于增加新聞內(nèi)容的點(diǎn)擊量，也是媒介融合下的一種發(fā)展方式。除了進(jìn)行圖文編輯的傳播以外，還可以利用短視頻的方式進(jìn)行新聞傳播，也方便人們刷視頻的同時(shí)了解一些社會(huì)正在發(fā)生的事。

三、不斷創(chuàng)新和轉(zhuǎn)變的傳播理念

媒介融合下，新聞工作者也需要樹立全天候報(bào)道的思維，不斷地將數(shù)字技術(shù)融入新聞制作的環(huán)節(jié)，進(jìn)行新聞的不間斷滾動(dòng)報(bào)道。不僅如此在進(jìn)行新聞內(nèi)容推送的過程中，還需要根據(jù)受眾的需求以及各自的瀏覽習(xí)慣進(jìn)行受眾的精準(zhǔn)定位，并進(jìn)行針對(duì)性的內(nèi)容投放。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，對(duì)用戶的使用習(xí)慣以及自身的興趣愛好為客戶推送個(gè)性化的信息，將新聞內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)性傳播。還可以根據(jù)相關(guān)用戶之間的聯(lián)系進(jìn)行更多潛在受眾的挖掘，在進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容報(bào)道的時(shí)候，提高話題的討論度，增加受眾對(duì)媒體的好感度以及信任度。在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的時(shí)候，一些媒體想要更多的將新聞進(jìn)行受眾的傳播，不間斷地進(jìn)行新聞的推送，在一定程度上并不能達(dá)到良好的效果，反而會(huì)引起受眾的負(fù)擔(dān)甚至反感。因此在進(jìn)行新聞內(nèi)容推送時(shí)也需要根據(jù)受眾的閱讀習(xí)慣以及生活習(xí)慣進(jìn)行相對(duì)應(yīng)的新聞推送。例如針對(duì)中年人來說，會(huì)在上班期間習(xí)慣性的打開今日頭條進(jìn)行新聞的瀏覽，針對(duì)這個(gè)時(shí)間段，以今日頭條為例就可以進(jìn)行一些相關(guān)內(nèi)容的推送，根據(jù)中年群體以及各自新聞的閱讀習(xí)慣進(jìn)行相對(duì)應(yīng)的新聞推送；中午休息期間是新聞推送的第二個(gè)高峰期，在這段時(shí)間可以進(jìn)行綜合類的新聞以及熱點(diǎn)資訊的推送；傍晚至晚間也是新聞傳播的黃金時(shí)期，這個(gè)時(shí)間段閱讀時(shí)間充分，受眾也有興趣和精力進(jìn)行深度閱讀和思考，因此在這個(gè)時(shí)間段適合進(jìn)行情感類或者生活類的深度新聞報(bào)道。

四、新聞工作者要?jiǎng)?chuàng)新思維

新時(shí)代的發(fā)展需要新聞工作者具備創(chuàng)新的思維。在新媒體環(huán)境下，新聞工作者應(yīng)明確自身的角色定位，重塑思維模式。新聞工作者要具備網(wǎng)絡(luò)思維，明確互聯(lián)網(wǎng)對(duì)自身工作的重要作用，在實(shí)際工作中勇于創(chuàng)新并有效利用互聯(lián)網(wǎng)開展新聞工作。新聞媒體要及時(shí)捕捉到網(wǎng)民發(fā)布的有價(jià)值的信息，并第一時(shí)間對(duì)新聞事件進(jìn)行采訪，還原新聞?wù)嫦?，通過專業(yè)的新聞傳播手段對(duì)事件進(jìn)行追蹤報(bào)道。因此，新聞工作者要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的工作思維，才能更好地投入到新聞傳播工作中。

五、結(jié)束語

新媒體技術(shù)對(duì)于傳統(tǒng)新聞業(yè)是挑戰(zhàn)，但也帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。改變的是媒介，不變的是新聞。傳統(tǒng)新聞業(yè)只有以新聞為基本，新技術(shù)為支撐，兼容并蓄，才能在媒介融合時(shí)代立于不敗之地。