中國廣播電視音樂節(jié)目社會功能思考

孫增芹 山東師范大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院

盡管當(dāng)前電視音樂節(jié)目在融合發(fā)展中也逐漸呈現(xiàn)出了涇渭分明的特點，一類是以中央電視臺音樂頻道制作的一系列具有引導(dǎo)性教化功能的音樂節(jié)目，另一類則是以地方衛(wèi)視和網(wǎng)絡(luò)平臺自制為主的突出廣播電視音樂節(jié)目的娛樂經(jīng)濟性而制作的廣播電視音樂綜藝節(jié)目，兩者看似沖突，但是卻是“你中有我，我中有你”的相互依存關(guān)系，本文通過具體案例對廣播電視音樂節(jié)目的娛樂和教化功能進行具體論述。

一、央視音樂頻道“寓教于樂”模式探索

中央電視臺音樂頻道是我國唯一的專業(yè)電視音樂傳媒，是一個覆蓋面廣、受眾面寬的現(xiàn)代化的音樂文化傳播渠道。即使中央電視臺音樂頻道作為主流平臺，始終擔(dān)負著音樂教化民眾的重要責(zé)任，但是教化并不是傳統(tǒng)意義上的說教，而是通過歌曲或者演唱者本身達到寓教于樂的目的，于是，在“教”的過程中又將“樂”發(fā)揮到了極致。例如，2014年3月22日，由央視音樂頻道與光線傳媒音樂風(fēng)云榜聯(lián)合打造的全球中文音樂榜上榜盛大開播，每周都將有多名歌手共同競爭打榜，循環(huán)競爭，用演唱證明實力，這是中國首個現(xiàn)場打榜節(jié)目，此節(jié)目的播出覆蓋國內(nèi)外的電臺、電視及互聯(lián)網(wǎng)。投票方式有別于一般的榜單投票方式，而是涉及電視二維碼、電話及網(wǎng)絡(luò)投票，并鄭重承諾拒絕假唱，這在無形中就形成了對流行歌曲的權(quán)威解釋，通過頻道公信力引領(lǐng)聽眾欣賞潮流音樂，隨著節(jié)目影響力的不斷提高，中文歌曲的國際影響力也隨之提升，從而在文化自信與文化傳播的角度賦予廣播音樂電視節(jié)目教化功能的新內(nèi)涵。

二、地方衛(wèi)視的電視音樂節(jié)目“娛樂中教化”探索

相比較于中央音樂頻道，地方衛(wèi)視的廣播電視音樂節(jié)目呈現(xiàn)出了極大的娛樂化傾向，但娛樂的背后，又通過個性化的偶像打造突出個人精神。

湖南衛(wèi)視2007年的《快樂男聲》幾乎是開創(chuàng)了電視音樂節(jié)目大刀闊斧綜藝化的先河，曾經(jīng)一度快男快女成為年輕人勇敢追夢的赤子之心的心靈范本，釋放真正的音樂精神，努力上進成為真正的偶像，為這個電視音樂綜藝節(jié)目增加了“偶像”精神的厚度，無疑《快樂男聲》在選秀的過程中、在節(jié)目的競技中甚至歌手的后期發(fā)展中都加入了太多“夢想”，使得競技綜藝變得熱血，自然催人奮進的教化功能得到最大程度的凸顯。

三、立足于時代的廣播電視音樂節(jié)目新模式

近年來在三網(wǎng)融合的大背景下（三網(wǎng)融合指的是電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)在高層次業(yè)務(wù)應(yīng)用上的共享與融合。在交叉領(lǐng)域的資源共享有效避免了網(wǎng)絡(luò)資源的浪費，三網(wǎng)融合后，實現(xiàn)了各個領(lǐng)域便捷性的兼有功能。）豐富的網(wǎng)絡(luò)資源催生了更加貼近觀眾審美的廣播電視音樂節(jié)目，在新的時代，電視音樂綜藝節(jié)目僅僅依靠“夢想的力量”已經(jīng)很難將娛樂和教化功能發(fā)揮到極致。

以《中國有嘻哈》為例，以藝術(shù)節(jié)目的娛樂和教育功能為依托，分析個性化音樂節(jié)目獨特的文化傳承和文化融合功能，對亞文化的本土認同功能以及內(nèi)涵復(fù)雜的社會經(jīng)濟功能。在網(wǎng)綜《中國有嘻哈》出現(xiàn)前，在大眾的理解里嘻哈就是說唱，是從屬于青年亞文化的一種音樂形式，而《中國有嘻哈》通過綜藝的形式將亞文化的音樂形式搬上了大熒幕，2017年，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《中國有嘻哈》成為一種新興文化現(xiàn)象。節(jié)目播出后，嘻哈音樂被快速商業(yè)化，冠軍GAI之前只是重慶說唱團體“匪幫”的一員，通過在當(dāng)?shù)剡M行小型的音樂演出來盈利，維持生計和圈內(nèi)影響力，成名之后，徹底成為音樂明星，廣告代言蜂擁而至?！吨袊形纷鳛橐粰n選秀節(jié)目，產(chǎn)生了巨大的商業(yè)收益，于是，順利完成了現(xiàn)代網(wǎng)綜里從“娛樂”到“生產(chǎn)力”，從“潮流”到“財富”的價值跨越。這一現(xiàn)象看似是亞文化音樂主動走出小圈的妥協(xié)，實則對嘻哈音樂的發(fā)展有著里程碑式的意義，在《中國有嘻哈》播出后，商業(yè)機制的強大收編力量導(dǎo)致嘻哈歌手的自覺迎合收編，這一看似被束縛的活動背后，卻打開了“嘻哈”作為小眾文化走向大眾的康莊大道，無形中促進了嘻哈音樂的發(fā)展和壯大，實現(xiàn)了本土嘻哈文化的傳承和融合和嘻哈作為亞文化的主流認同，為嘻哈音樂迎合青年消費者的趣味，打開大眾市場創(chuàng)造了一個新局面，拓展了音樂節(jié)目在電視節(jié)目本身形式上的教化傳播功能；同時《中國有嘻哈》這檔音樂節(jié)目對內(nèi)整合了嘻哈亞文化圈層，通過商業(yè)化等手段使得嘻哈圈層文化主動向著主流文化靠攏，實現(xiàn)了嘻哈亞文化的主流化表達和自我構(gòu)建；對外通過電視節(jié)目的形式使得“嘻哈文化”飛入尋常百姓家，拓展了大眾對于音樂文化多樣化的認識和主流音樂對于特色音樂的兼容，推動了由嘻哈文化引申出來的一系列經(jīng)濟文化現(xiàn)象的發(fā)生發(fā)展。