需求側(cè)改革下的國(guó)人消費(fèi)新期待

劉彥華

中國(guó)現(xiàn)代發(fā)展指數(shù)來(lái)了！經(jīng)過黨和人民接力奮斗，我們迎來(lái)了全面建成小康社會(huì)決戰(zhàn)決勝、勝利在望的歷史時(shí)刻，中華民族千百年來(lái)的期盼即將變成現(xiàn)實(shí)。《小康》雜志從2005年第一期開始推出的“中國(guó)小康指數(shù)”，從媒體角度全面感性監(jiān)測(cè)、調(diào)查、發(fā)布中國(guó)全面小康進(jìn)程。而今，全面建成小康社會(huì)勝利在望，我國(guó)現(xiàn)代化發(fā)展有了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，站上了新的起點(diǎn)，內(nèi)涵可以更加豐富，標(biāo)準(zhǔn)可以不斷提高。順應(yīng)時(shí)代發(fā)展節(jié)拍，我們綜合黨的十九屆五中全會(huì)提出的2035年基本實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化遠(yuǎn)景目標(biāo)、“十四五”時(shí)期經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展主要目標(biāo)，以及未來(lái)一段時(shí)間要實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)提出的12方面具體舉措，對(duì)中國(guó)小康指數(shù)指標(biāo)體系進(jìn)行了更新、完善，形成了中國(guó)現(xiàn)代發(fā)展指數(shù)。

2035年基本實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化遠(yuǎn)景目標(biāo)，就是：我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力、科技實(shí)力、綜合國(guó)力將大幅躍升，經(jīng)濟(jì)總量和城鄉(xiāng)居民人均收入將再邁上新的大臺(tái)階，關(guān)鍵核心技術(shù)實(shí)現(xiàn)重大突破，進(jìn)入創(chuàng)新型國(guó)家前列;基本實(shí)現(xiàn)新型工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，建成現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系;基本實(shí)現(xiàn)國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化，人民平等參與、平等發(fā)展權(quán)利得到充分保障，基本建成法治國(guó)家、法治政府、法治社會(huì);建成文化強(qiáng)國(guó)、教育強(qiáng)國(guó)、人才強(qiáng)國(guó)、體育強(qiáng)國(guó)、健康中國(guó)，國(guó)民素質(zhì)和社會(huì)文明程度達(dá)到新高度，國(guó)家文化軟實(shí)力顯著增強(qiáng);廣泛形成綠色生產(chǎn)生活方式，碳排放達(dá)峰后穩(wěn)中有降，生態(tài)環(huán)境根本好轉(zhuǎn)，美麗中國(guó)建設(shè)目標(biāo)基本實(shí)現(xiàn);形成對(duì)外開放新格局，參與國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作和競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)明顯增強(qiáng);人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到中等發(fā)達(dá)國(guó)家水平，中等收入群體顯著擴(kuò)大，基本公共服務(wù)實(shí)現(xiàn)均等化，城鄉(xiāng)區(qū)域發(fā)展差距和居民生活水平差距顯著縮小;平安中國(guó)建設(shè)達(dá)到更高水平，基本實(shí)現(xiàn)國(guó)防和軍隊(duì)現(xiàn)代化;人民生活更加美好，人的全面發(fā)展、全體人民共同富裕取得更為明顯的實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。

圍繞全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的宏偉綱領(lǐng)，我們將上述定性描述的語(yǔ)言定量化之后，就形成了“中國(guó)現(xiàn)代發(fā)展指數(shù)”的11個(gè)關(guān)鍵詞：消費(fèi)、飲食、公共服務(wù)、生命、生態(tài)、居住、平安、信用、休閑、教育、幸福。

秉持“中國(guó)小康指數(shù)”方式和做法，“中國(guó)現(xiàn)代發(fā)展指數(shù)”并不偏重于對(duì)中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出官方式預(yù)測(cè)和評(píng)價(jià)，而更加側(cè)重從民間的角度去感悟“以人為本”的種種細(xì)節(jié)之處;并不偏重于對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)情況作出國(guó)別間的比較和分析，而更加側(cè)重為全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家進(jìn)程中公眾的個(gè)人體驗(yàn)提供記錄。

國(guó)人月收入主要用途，

住房近年來(lái)首次跌出前五

“要扭住供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，同時(shí)注重需求側(cè)改革”。2020年12月11日，中共中央政治局的這一部署，備受社會(huì)各界關(guān)注。這是自2015年底我國(guó)首次提出“加強(qiáng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”以來(lái)，中央政治局會(huì)議首次強(qiáng)調(diào)“需求側(cè)改革”。

需求側(cè)改革，聚焦消費(fèi)，國(guó)人又有哪些新期待呢？2020年11月至2020年12月，《小康》雜志社聯(lián)合國(guó)家信息中心，并會(huì)同有關(guān)專家，進(jìn)行了中國(guó)現(xiàn)代消費(fèi)發(fā)展指數(shù)調(diào)查，經(jīng)過對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行加權(quán)處理，并參照國(guó)家有關(guān)部門的統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，得出“2021中國(guó)現(xiàn)代消費(fèi)發(fā)展指數(shù)”為61.4分。

“中國(guó)現(xiàn)代消費(fèi)發(fā)展指數(shù)”主要從民眾消費(fèi)觀念狀況、民眾對(duì)消費(fèi)滿意度、消費(fèi)環(huán)境狀況、消費(fèi)政策和消費(fèi)結(jié)構(gòu)等五個(gè)方面進(jìn)行測(cè)量。本年度，民眾消費(fèi)觀念狀況、民眾對(duì)消費(fèi)滿意度、消費(fèi)環(huán)境狀況、消費(fèi)政策和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的指數(shù)分別為61.2分、61.3分、61.5分、61.6分和61.3分。

花錢消費(fèi)，您認(rèn)為“悅己”重要，還是“悅?cè)恕备匾?？面?duì)這一問題，選擇“悅?cè)恕钡氖茉L者達(dá)38%，選擇“悅己”的受訪者為23.6%。另外，35.7%的受訪者希望可以二者兼顧，選擇了“同樣重要”，2.7%的受訪者“說(shuō)不清”哪個(gè)更重要。不過，人們普遍贊同“兼顧使用價(jià)值和品牌價(jià)值”和“以經(jīng)濟(jì)實(shí)惠為主”的消費(fèi)原則。

買房，一直都是老百姓心中的頭等大事之一，過去幾年，很多人都將很大一部分消費(fèi)支出花在了住房上。然而本年度調(diào)查結(jié)果顯示，受訪者每月收入的五大主要用途是：日常飲食（73.5%），購(gòu)買基本生活用品（66.3%），文化、娛樂、休閑消費(fèi)（34.7%），服裝服飾（28.9%），交通（26.5%）。買房似乎不再吃香，住房支出位列第七，綜合之前的“中國(guó)消費(fèi)小康指數(shù)”調(diào)查，這是該選項(xiàng)近三年來(lái)首次跌出前五。

收入是保證人們生活各方面消費(fèi)的重要前提?！?021中國(guó)現(xiàn)代消費(fèi)發(fā)展指數(shù)”調(diào)查結(jié)果顯示，對(duì)受訪者消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)水平影響最大的因素依次是收入（50.7%）、家庭（21.2%）、個(gè)人興趣愛好（17.6%）、工作（6.0%）和社會(huì)保障（4.3%）。

在對(duì)受訪者的總體消費(fèi)狀況和消費(fèi)理念、消費(fèi)行為進(jìn)行調(diào)查的同時(shí)，“2021中國(guó)現(xiàn)代消費(fèi)發(fā)展指數(shù)”也對(duì)受訪者總體收入水平進(jìn)行了調(diào)查。結(jié)果顯示，12.3%的受訪者月均收入在3000元以下，24.0%的受訪者為3000～5000元，24.6%的受訪者為5000～8000元，22.7%的受訪者為8000～10000元，月均收入超過10000元的受訪者占比16.4%。

與2020年初相比，45.8%的受訪者月收入基本沒變，20.8%的受訪者月收入略有增加，11.3%的受訪者月收入有了較大的提高，21.5%的受訪者月收入略有減少，還有極少數(shù)（0.6%）受訪者月收入大幅下降。

那么，接受“2021中國(guó)現(xiàn)代消費(fèi)發(fā)展指數(shù)”調(diào)查的受訪者，他們?cè)?020年每月能夠自由支配的消費(fèi)支出占收入的比例約為多少呢？調(diào)查顯示，14.8%的受訪者少于10%，24.3%的受訪者約為10%～30%，25.8%的受訪者約為30%～50%，14.9%的受訪者約為50%～70%，5.3%的受訪者約為70%～90%，3.4%的受訪者約為90%以上，還有11.5%的受訪者屬于“月光族”。

直播帶貨有望告別“野蠻生長(zhǎng)”

消費(fèi)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)的發(fā)動(dòng)機(jī)，也是國(guó)家現(xiàn)代化的主要標(biāo)志之一，從根本上取決于消費(fèi)能力、消費(fèi)意愿和供給的適配性?！?021中國(guó)現(xiàn)代消費(fèi)發(fā)展指數(shù)”調(diào)查顯示，在國(guó)家出臺(tái)刺激消費(fèi)的政策、平抑物價(jià)、增加收入等諸多能夠提高消費(fèi)的因素中，增加收入和國(guó)家刺激消費(fèi)的政策才是最重要也是最有效果的。

2020年以來(lái)，面對(duì)新冠肺炎疫情給消費(fèi)帶來(lái)的不利影響，各地區(qū)各部門采取積極行動(dòng)，推出了一系列提振消費(fèi)的政策“組合拳”，促進(jìn)了消費(fèi)加快復(fù)蘇。近日，國(guó)家發(fā)展改革委又會(huì)同有關(guān)部門印發(fā)了《近期擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)的工作方案》，提出了19條擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)的務(wù)實(shí)舉措，為需求潛力“松綁”，為經(jīng)濟(jì)循環(huán)“加油”。

與此同時(shí)，直播帶貨近來(lái)可謂風(fēng)頭正盛，越來(lái)越多的商家開始推出直播電商事業(yè)，越來(lái)越多的明星、企業(yè)CEO、創(chuàng)業(yè)者等也紛紛加入直播帶貨行業(yè)，以期分得一杯羹?？梢哉f(shuō)，直播帶貨已經(jīng)成為商家營(yíng)銷的新利器以及電商銷售模式的強(qiáng)勁增長(zhǎng)因素，也在深度改變大眾的消費(fèi)習(xí)慣，成為新的消費(fèi)文化。有數(shù)據(jù)顯示，僅2020年上半年，國(guó)內(nèi)電商直播就超過了1000萬(wàn)場(chǎng)，活躍主播數(shù)超過40萬(wàn)，觀看人數(shù)超過500億。

直播帶貨的火爆在“2021中國(guó)現(xiàn)代消費(fèi)發(fā)展指數(shù)”調(diào)查中亦有所體現(xiàn)。調(diào)查結(jié)果顯示，超六成受訪者的消費(fèi)選擇受到“直播帶貨”的影響。

不過，先有知名女星收10萬(wàn)元坑費(fèi)直播帶貨卻只賣出了5個(gè)保溫杯遭吐槽，后有網(wǎng)紅辛巴因?yàn)殇N售冰糖燕窩可能面臨有期徒刑15年牢獄之災(zāi)，直播帶貨繁榮景象下引來(lái)的卻是頻頻翻車。中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)近日發(fā)布的“雙11”消費(fèi)維權(quán)輿情分析報(bào)告顯示，直播平臺(tái)的花式踢館、虛假宣傳、假冒偽劣產(chǎn)品已成為消費(fèi)者投訴的重點(diǎn)?！?021中國(guó)現(xiàn)代消費(fèi)發(fā)展指數(shù)”調(diào)查結(jié)果也表明，受訪者對(duì)直播帶貨的總體評(píng)價(jià)不高，32.7%的受訪者直言“一般”，32.4%的受訪者反映“問題太多”，給出正面評(píng)價(jià)的受訪者占比不到四成。

2020年11月23日，也就是一年一度的“雙十一”結(jié)束后的第12天，為加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)直播和電商直播的引導(dǎo)規(guī)范，強(qiáng)化導(dǎo)向和價(jià)值引領(lǐng)，營(yíng)造行業(yè)健康生態(tài)，國(guó)家廣電總局下發(fā)《國(guó)家廣播電視總局關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)直播和電商直播管理的通知》，提出要對(duì)頭部直播間、頭部主播及賬號(hào)、高流量或高成交的直播帶貨活動(dòng)進(jìn)行重點(diǎn)管理，加強(qiáng)合規(guī)性檢查。要探索建立科學(xué)分類分級(jí)的實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)管理機(jī)制，設(shè)置獎(jiǎng)懲退禁辦法，提高甄別和打擊數(shù)據(jù)造假的能力，為維護(hù)誠(chéng)信市場(chǎng)環(huán)境發(fā)揮積極作用。同時(shí)，對(duì)點(diǎn)擊量高、成交量虛高、“打賞”金額大、業(yè)務(wù)類別容易出問題的直播間，要建立人機(jī)結(jié)合的重點(diǎn)監(jiān)看審核機(jī)制，跟蹤節(jié)目動(dòng)態(tài)，分析輿情和原因，及時(shí)采取措施，防止導(dǎo)向偏差和問題。除此之外，國(guó)家廣電總局還對(duì)各類電商主題活動(dòng)提出了要求：以直播間、直播演出、直播綜藝及其他直播節(jié)目形式舉辦電商節(jié)、電商日、促銷日等主題電商活動(dòng)，應(yīng)按照網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理的有關(guān)規(guī)定，提前14個(gè)工作日將活動(dòng)嘉賓、主播、內(nèi)容、設(shè)置等信息報(bào)廣播電視主管部門備案。

《小康》雜志、中國(guó)小康網(wǎng)記者發(fā)現(xiàn)，這份文件，已是自國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)監(jiān)管的指導(dǎo)意見》、國(guó)家網(wǎng)信辦發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)直播營(yíng)銷信息內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)定（征求意見稿）》以來(lái)，國(guó)家級(jí)別相關(guān)部門在2020年11月份針對(duì)直播電商發(fā)出的第三份管理規(guī)范類文件。

監(jiān)管力度不斷加強(qiáng)，人們期待，直播帶貨行業(yè)能夠早日從“野蠻生長(zhǎng)”進(jìn)入規(guī)范發(fā)展。

（感謝國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)科學(xué)研究所研究室主任呂慶喆提供的支持。）